廖楊標

對外經(jīng)濟新聞報道框架分析
——基于《人民日報》海外版“一帶一路”報道的內容分析

廖楊標

隨著我國調整經(jīng)濟結構，經(jīng)濟轉型升級進入關鍵期，經(jīng)濟下行壓力進一步增加。加強區(qū)域合作，進一步激發(fā)域內發(fā)展活力與合作潛力成為我國的重大戰(zhàn)略選擇。在經(jīng)濟改革轉型的關鍵時期，在新的歷史條件下講好中國故事，要深入分析其中的現(xiàn)實困難與不足。本文選取2014全年《人民日報》海外版，對其關于“一帶一路”新聞報道進行內容分析，以窺我國在對外經(jīng)濟報道中的現(xiàn)狀與不足，并在此基礎上，為我國對外經(jīng)濟新聞報道提供參考與意見。

對外報道；框架理論；內容分析；“一帶一路”；通融；話語體系；故事載體

[作 者]廖楊標，四川大學文學與新聞學院碩士研究生。

當前，經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟一體化加快推進，亞歐國家都處于經(jīng)濟轉型升級的關鍵階段，需要進一步激發(fā)域內發(fā)展活力與合作潛力。在此契機下，2013年9月和10月，中國國家主席習近平分別提出了建設“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構想，簡稱“一帶一路”戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰笔且豁椨蓛榷狻韧饴?lián)動的合作倡議?！耙粠б宦贰币雽崿F(xiàn)順利“落地”，必須想方設法統(tǒng)籌全民力量，而這首先有賴于做好“一帶一路”的政策傳播工作。如果“一帶一路”政策傳播出現(xiàn)問題，可能會導致無法有效帶動中國國內和相關國家內部的社會力量、民間力量?！耙粠б宦贰苯ㄔO的社會民意基礎如果不夠堅實，而僅僅是依靠政府力量，一定行之不遠。與以往的國際經(jīng)濟合作相比，“一帶一路”倡議的內涵更加豐富，它不是僅僅著眼于簽訂更多的商業(yè)合同，它想要實現(xiàn)的除了道路、貿易、貨幣的“互聯(lián)互通”之外，還強調政策溝通和人心相通。①趙明昊：《國外出現(xiàn)對一帶一路宣傳“審美疲勞”趨勢，中國該怎么辦？》，《澎湃新聞》，2015年8月18日。

一、研究方法

本文采用內容分析法，以《人民日報》海外版為研究對象?！度嗣袢請蟆泛Ｍ獍媸侵袊伯a(chǎn)黨中央委員會的機關報，是中國對外開放綜合性中文日報。該報周一至周四、周六每日8版，周五16版，周日休刊。主要讀者對象是海外華人、華僑、港澳臺同胞、中國在各國的留學生和工作人員，以及關心中國情況的各國朋友和來華旅游、探親、學術交流、從事經(jīng)貿活動的各界人士。

本文選取2014年1月1日至2014年12月31日《人民日報》海外版關于“一帶一路”的新聞報道為研究對象，每一篇新聞報道為一個分析單位。從新聞篇幅、新聞來源、新聞選題、新聞體裁、新聞視角5個維度對新聞報道進行框架分析。

二、研究結果

（一）新聞篇幅

2014年，《人民日報》海外版以“絲路”“絲綢之路”“一帶一路”為關鍵詞的新聞主題報道共103篇，5月、6月、11月、12月是“一帶一路”新聞報道的高峰期。5月、6月啟動了“中國媒體絲路行”活動；7月舉辦了“媒體合作論壇”并舉辦了“共享絲綢之路”活動；11月、12月報紙也設置了“新絲路”專版并舉辦了“重走海上絲路”活動，一系列的活動都加強了對“一帶一路”的對外傳播。可見，作為國家重大戰(zhàn)略，“一帶一路”的對外傳播引起了媒體的足夠重視，媒體也加大了對“一路一帶”對外傳播的力度。

（二）新聞來源

稿件來源是判斷一份報紙真實性和權威性的有效工具，權威的稿件來源可以有效衡量一份報紙的可信度，也是一份報紙地位的有效證明。②滕慧：《不同定位載體上的經(jīng)濟新聞內容分析——以證券新聞報道為例》，《青年記者》，2012年第6期。通過對103篇關于“一帶一路”的新聞報道進行分析，80篇為本報或駐外記者采寫，占全部新聞報道的79%；14篇由新華社供稿；1篇來自中國經(jīng)濟新聞報；1篇來自中新社；另外7篇評論性新聞由國內專家學者和政府官員投稿，而無一篇轉載國外媒體和國外專家學者的新聞報道。雖然在2014年7月舉行了“一帶一路”對外傳播媒體合作論壇，但是并未看到實質性的成果，未形成有效的對外傳播合力。

在對外報道中，新聞來源單一，往往導致站在自身立場與視角單方面地自說自話。開展對外傳播，不是我們關起門來說了算的，由于社會制度、文化背景和意識形態(tài)的不同，國內外話語體系存在一定差異，國內受眾熟悉的話語并不一定適用于國外受眾。新聞來源的豐富與獨特的新聞視角和新聞立場代表著不同文化、不同國度人民對“一帶一路”的認識，單方面宣傳，甚至是居高臨下地表現(xiàn)出一種“以中國為中心、向他國施加恩惠”的心態(tài)，往往會起到適得其反的作用。

（三）新聞選題

通過對103篇新聞報道的分析，可將新聞報道的選題歸類為區(qū)域要聞、事件新聞、人物報道、文化旅游、會議新聞五大類。筆者對103篇新聞報道進行分析，發(fā)現(xiàn)在“一帶一路”對外報道中，區(qū)域要聞和事件新聞是主要選題，大都介紹“一帶一路”沿線區(qū)域與城市的區(qū)位優(yōu)勢以及這些區(qū)域或城市如何對接“一帶一路”，少量篇幅是對“一帶一路”中企業(yè)與個人的報道，除此之外，則是一些對“一帶一路”國家政策的會議報道。

在“一帶一路”對外傳播中，仍然只是將其當作一件國家經(jīng)濟戰(zhàn)略，大都是對我國取得成就的宣傳，而少有將經(jīng)濟、政治、文化融合起來的報道?！皞鞑ブ腥A優(yōu)秀文化，宣介中國發(fā)展變化”，是習近平同志對于對外傳播內容的高度概括。當前，國際輿論話語更多地采用經(jīng)濟、文化、娛樂類“軟話題”，日益呈現(xiàn)“夾帶式”政治傳播的特點。①楊振武：《如何讓世界讀懂中國？》，人民網(wǎng)-理論頻道，2015年7月1日。對外經(jīng)濟傳播也僅是狹義上的經(jīng)濟傳播，而是成為一種融合經(jīng)濟、政治、文化等多種傳播要素的傳播形式。好的新聞選題具有獨特的新聞價值，尤其是在對外傳播中，如何用融通中外價值觀的話語體系和故事載體進行傳播成為對外傳播的關鍵。

（四）新聞體裁

本文根據(jù)新聞體裁的傳統(tǒng)分類，分類消息、通訊、深度報道、系列報道、新聞評論五大新聞體裁。

研究發(fā)現(xiàn)通訊和消息類新聞占據(jù)新聞報道的絕大多數(shù)，除此之外，有6篇專家學者的評論文章，3篇人物專訪報道，只有1篇深度報道。期間雖然有“重訪沿海14城”“中國媒體絲路行”兩次系列報道，但仍然只是各種消息、通訊等動態(tài)性消息的拼接，缺乏有質量的深度報道，讀者對“一帶一路”仍然只停留在歷史上的認識，對“一帶一路”只是一些表面的認識，而對我國將“一帶一路”作為國家戰(zhàn)略的國際與國內背景缺乏一個深度的了解，國家將如何具體踐行“一帶一路”戰(zhàn)略？“一帶一路”與自身有哪些切實的聯(lián)系？中國在“一帶一路”扮演著什么角色等都需要深部報道給讀者釋疑。中國經(jīng)濟快速發(fā)展，但是，“中國威脅論”“中國強硬論”“中國傲慢論”“中國掠奪論”“中國不負責任論”“中國搭便車論”“中國崩潰論”等論調不絕于耳，對中國政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)文明建設的偏見更是屢見不鮮②楊振武：《如何讓世界讀懂中國？》，人民網(wǎng)-理論頻道，2015年7月1日。。所有這些困惑都需要深度報道給出解釋，而不僅只是一些簡單的動態(tài)報道，或某城某區(qū)域在“一帶一路”中的優(yōu)勢宣傳，甚至是一些充斥著“互利”“合作”“共贏”“共同體”這種大而化之的空泛報道，這將導致國內外受眾對“一帶一路”產(chǎn)生“審美疲勞”。

（五）新聞視角

本文將新聞視角主要分為宏觀、中觀、微觀三大類。研究發(fā)現(xiàn)，103篇新聞報道中，宏觀敘事是主要方式?！耙粠б宦贰彪m然是國家高層戰(zhàn)略，但是其是一項由內而外、內外聯(lián)動的合作倡議，如果只是停留在政府層面，將如空中樓閣。目前，國內民眾對于“一帶一路”存在認識上的誤區(qū)，認為“一帶一路”建設和自己沒有什么關系，特別是民營企業(yè)不了解自己應如何作為。因此，如何將一個高層國家戰(zhàn)略對接每一個普通人，成為“一帶一路”落地生根的關鍵。講好中國故事，不僅需要高度的政治責任，也離不開高超的專業(yè)技能，要改變“重主題輕主角、重體現(xiàn)輕展現(xiàn)、重論述輕敘述”的片面做法，以小事件透視大時代，以小人物折射大變化，以小故事揭示大趨勢③楊振武：《如何讓世界讀懂中國？》，人民網(wǎng)-理論頻道，2015年7月1日。。視野宏觀但微觀著手，打造融通世界的故事載體和融通文化的人格化符號，是對外傳播的重要手段。

三、研究結論

對外經(jīng)濟傳播雖然引起了我們的足夠重視，但是新聞來源單一、新聞選題單一、新聞視角狹窄、新聞空洞而缺乏深度的問題仍然存在。對外經(jīng)濟傳播不再是單純的經(jīng)濟傳播，而更多地采用政治、經(jīng)濟、文化等“軟話題”，日益呈現(xiàn)“夾帶式”傳播的特點。做好對外經(jīng)濟傳播要改變“重主題輕主角、重體現(xiàn)輕展現(xiàn)、重論述輕敘述”的片面做法，以小事件透視大時代，以小人物折射大變化，以小故事揭示大趨勢。打造融通中外的話語體系、打造融通世界的故事載體和融通文化的人格化符號是對外經(jīng)濟傳播的重要手段。