陳淑文

開辦網(wǎng)站是為了推銷自己的產(chǎn)品，傳播自己的理念，對新聞網(wǎng)站來說主要是傳播信息，發(fā)出自己的“聲音”。軍隊、軍人歷來是國內(nèi)外民眾想要了解的對象，自然也成為各種媒體關注的重點，中國軍網(wǎng)的任務就是塑造我軍良好形象，對外展示中國人民解放軍風采，對內(nèi)做好宣傳工作，凝聚人心、提高部隊戰(zhàn)斗力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各類網(wǎng)站層出不窮，無論何種網(wǎng)站，點擊率的高低是衡量其運營成敗的標準之一。如何吸引更多的用戶、挽留已經(jīng)擁有的用戶，提高網(wǎng)站影響力，是網(wǎng)站管理者需要不斷思考的問題。在各領域都在大談“互聯(lián)網(wǎng)+”的時候，軍網(wǎng)如何適應新形勢，發(fā)揮應有的作用，也是亟待解決的問題。

一、什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”

2015年3月5日，李克強總理在第十二屆全國人民代表大會第三次會議上，提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”由全國人大代表、騰訊董事會主席兼CEO馬化騰提出，他解釋說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺，利用信息通信技術，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結合起來，在新的領域創(chuàng)造一種新的生態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國家戰(zhàn)略的提法是一個前所未有的高度。

中國行政體制改革研究會副會長、國家行政學院電子政務專家委員會副主任汪玉凱提出，“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是“互聯(lián)網(wǎng)2.0+創(chuàng)新2.0”的經(jīng)濟創(chuàng)新模式?；ヂ?lián)網(wǎng)成為最重要的基礎設施被廣泛應用，通過新技術的融合，借助互聯(lián)網(wǎng)進行無窮無盡的創(chuàng)新。簡單地說就是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結合，形成一個新的行業(yè)形態(tài)，但最終效果并不僅僅是數(shù)量上簡單的相加。

“互聯(lián)網(wǎng)+”最基本的特征就是以開放的姿態(tài)跨界連接和融合?！?”就是連接，就是融合。只有連接和融合，才能有更廣的平臺，才有更多的機會群策群力，碰撞出更多創(chuàng)新的思想火花，這也就激發(fā)了它的重塑和創(chuàng)新特征。重塑就是結構的重塑，是通過連接和融合實現(xiàn)的；創(chuàng)新是推動發(fā)展的不竭動力，也是必要條件，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”正是為了“創(chuàng)造”創(chuàng)新。最后，“互聯(lián)網(wǎng)+”還有一個重要特征，就是尊重人，包括經(jīng)營者和體驗者，其實也就是前幾年經(jīng)常被提及的互聯(lián)網(wǎng)思維，360公司董事長周鴻祎提過，互聯(lián)網(wǎng)思維中第一是用戶至上，第二是體驗為王，產(chǎn)品只有符合大眾口味，才能有更好的生存空間，在全媒體時代，這一點更加重要。

二、中國軍網(wǎng)概況

中國軍網(wǎng)是解放軍報社主辦的綜合性軍事新聞網(wǎng)站，是經(jīng)中央軍委批準的，中國人民解放軍唯一的新聞門戶網(wǎng)站。原名解放軍報網(wǎng)絡版，1999年10月1日正式創(chuàng)辦聯(lián)網(wǎng)，至今已經(jīng)進行過5次改版。需要指出的是，2003年3月5日網(wǎng)站開辦英文版；2004年10月1日，正式升級、更名為中國軍網(wǎng)；2007年8月1日第三次改版后，網(wǎng)站日點擊率首次突破1000萬大關，每一次改版、改革都為網(wǎng)站的信息傳播提供了更廣闊的平臺。

中國軍網(wǎng)的定位是中國人民解放軍唯一的新聞門戶網(wǎng)站，正因為這特殊的性質(zhì)，舊版的中國軍網(wǎng)比較“硬”，更多的是偏向于嚴肅、傳統(tǒng)的新聞信息，雖然也有很好的、活潑的內(nèi)容，但是網(wǎng)站的展現(xiàn)形式比較單一，難以從多角度、多方位全面展現(xiàn)軍隊、軍人的形象，在多姿多彩的網(wǎng)站世界里，不能靈活地運用多媒體技術，好的內(nèi)容往往得不到有效傳播，吸引更多的用戶也就成為難題。

經(jīng)過15年堅持不懈的探索、創(chuàng)新、擴建、改版，2014年1月1日，新版中國軍網(wǎng)正式上線，7個月后，軍內(nèi)版也升級改版。優(yōu)化升級后，不管是面向軍外還是軍內(nèi)，網(wǎng)站的“人氣值”都不斷攀升。經(jīng)營中融入用戶理念，運用多種新興技術手段，聚焦用戶體驗，中國軍網(wǎng)正在成為中國軍事資訊傳播的“旗艦”。

三、中國軍網(wǎng)改版與“互聯(lián)網(wǎng)+”

隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越普及、互聯(lián)網(wǎng)技術越來越發(fā)達，用戶獲得信息的量越來越大、渠道越來越多，加上用戶自主意識的增強，傳統(tǒng)的信息傳播方式已經(jīng)慢慢失效，即便是設立門戶網(wǎng)站，如果不改變產(chǎn)品生產(chǎn)模式，廣告做得再響，也很難滿足用戶需求。

（一）中國軍網(wǎng)改版體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略思維

雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略是2015年提出的，但“互聯(lián)網(wǎng)+”的這種形態(tài)已經(jīng)存在了相當一段時間。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)結合，運用多媒體技術進行信息傳播，保證了它能夠高效地批量生產(chǎn)各種滿足人們的信息和娛樂需求的產(chǎn)品，而這正好迎合了當下人們在休閑娛樂時間碎片化的情況下對信息產(chǎn)品的新需求。

改版后的中國軍網(wǎng)依托《解放軍報》及其子報子刊，通過全新定位與資源整合，設置軍情、演兵、國防、軍迷、服務五大板塊；創(chuàng)建軍媒要聞要論、軍網(wǎng)關注、八一觀點、八一熱點、八一電視、八一圖片等重點欄目；開辟英烈紀念堂、軍校集結號、老兵俱樂部、中國好軍醫(yī)、軍屬來相會等特色頻道；與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等30多家地方新聞網(wǎng)站建立了鏈接關系；24小時滾動發(fā)布以原創(chuàng)新聞為主的信息，同時在關注國內(nèi)外軍事熱點和突發(fā)性軍事事件的強軍論壇中，邀請相關專家、新聞當事人，與網(wǎng)民展開在線交流的互動活動；為提高用戶參與度，還組織《解放軍報》新媒體網(wǎng)友參觀獵鷹突擊隊、“軍報每天讀”、攝影大賽等品牌活動。一切從用戶需求出發(fā)，在傳播信息的基礎上，增加了用戶體驗，體現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略思維。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略印證了中國軍網(wǎng)改版的順時性

全媒體時代，無論是傳者還是受者相對于傳統(tǒng)都發(fā)生了顛覆性的變化，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，不僅順應了時代發(fā)展以及用戶變化要求，也對媒體的發(fā)展指明了方向。

媒體是信息傳播的必要手段，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的信息傳播早已突破傳統(tǒng)直線型的、單方向的模式，取而代之的是交互式、網(wǎng)狀發(fā)散型傳播。改版后的中國軍網(wǎng)，“不僅通過欄目重組讓格局煥然一新，更使網(wǎng)站內(nèi)涵實現(xiàn)全新拓展”，《解放軍報》有了自己的二維碼，開通了軍報法人微博，解放軍報客戶端早已上線運行，只要打開中國軍網(wǎng)，就可以全面體驗這些新產(chǎn)品，而這一切都是“軍報傳播形態(tài)創(chuàng)新步伐的時代足音”。

在信息泛濫的時代，負面信息總能突破重重“關卡”，擴散至世界的每一個角落，富含正能量的信息更加容易被沖擊，在制信息權和話語權愈發(fā)重要的年代，中國軍網(wǎng)作為軍隊唯一的新聞門戶網(wǎng)站，必須以強軍目標為方向，以聚焦戰(zhàn)斗力建設為根本，以時不我待的使命意識，以有效傳播的新聞追求，完成全媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展，要“用更富有時代氣息的新聞筆觸和傳播方式，記錄人民軍隊‘能打仗、打勝仗’的‘戰(zhàn)斗日記’和‘精神史記’”，讓世界更好地了解中國軍隊、中國軍人。

國防大學公方彬教授寄語中國軍網(wǎng)：“改版動因和目的是自我更新和發(fā)展，因主動而有力，這就決定了中國軍網(wǎng)將越改越好，越做越有吸引力?！备陌婧蟮闹袊娋W(wǎng)為政府網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站以及軍區(qū)軍兵種網(wǎng)站提供了借鑒，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，只有主動創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新，才能在用戶中開辟出一片新的天地。

[1]李東樓.互聯(lián)網(wǎng)+究竟是什么鬼？[EB/OL].http：//money.163.com/15/0409/14/AMP294BS002551G6.html.

[2]王吉偉.“互聯(lián)網(wǎng)+”未來發(fā)展十大趨勢[EB/OL].http：//tech.163.com/15/0403/09/AM919OKU000948V8.html.

[3]解讀：李克強政府報告中的“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么[EB/OL].http：//www.ce.cn/cysc/ztpd/2015zt/9gz/bd/201504/01/t20150401_4997927.shtml.

[4]李彥宏.“互聯(lián)網(wǎng)+”未來的兩種可能性[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/tech/2015-06/02/c_127867840.htm.

[5]宗寧.告訴你什么是互聯(lián)網(wǎng)思維[EB/OL].http：//tech.163.com/13/1230/10/9HBAM5DV000948V8.html.