王衛(wèi)平

從傳播角度看數(shù)字出版版權(quán)問題

王衛(wèi)平

[摘 要]數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為非常有前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，越來越多的傳統(tǒng)出版商也正在或者已經(jīng)完成了向數(shù)字出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型。這也讓整個(gè)數(shù)字出版行業(yè)更加欣欣向榮。但與此同時(shí)，數(shù)字出版行業(yè)之中也存在著一些無法忽視的問題，譬如數(shù)字出版的版權(quán)問題。在此從傳播的角度對(duì)數(shù)字出版的版權(quán)問題加以探討和分析。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版；版權(quán)；傳播

[作 者]王衛(wèi)平，中央民族大學(xué)黨委宣傳部。

最近的十年以來，我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，數(shù)字出版行業(yè)的隊(duì)伍規(guī)模也在飛速壯大。無數(shù)的數(shù)字出版行業(yè)主體仿佛雨后春筍一般出現(xiàn)在祖國(guó)大地上，并迅速融入數(shù)字出版行業(yè)大軍之中，享受著數(shù)字出版行業(yè)帶來的便利。其實(shí)這一切說起來都要得益于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展和我國(guó)關(guān)于數(shù)字出版行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)。如果沒有數(shù)字出版行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，那么不但數(shù)字出版行業(yè)會(huì)陷入混亂，就連現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)體系都會(huì)受到極大的沖擊。這其中起到重要作用的，就是將傳統(tǒng)的版權(quán)概念移植到數(shù)字出版行業(yè)身上，形成了獨(dú)具一格的數(shù)字出版版權(quán)。

一、我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)狀

總的來說，在過去的十年之間，我國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)取得了非常迅猛的發(fā)展和歷史性的突破，但是這并不代表著我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展就是一帆風(fēng)順的。恰恰相反，隨著行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，我國(guó)的數(shù)字出版反而遇到了許許多多的障礙，這其中最關(guān)鍵的障礙就是版權(quán)保護(hù)問題和數(shù)字出版行業(yè)的盈利與傳播問題。數(shù)字出版行業(yè)的版權(quán)保護(hù)問題是直接影響到數(shù)字出版行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵性問題，稍有不慎，就會(huì)對(duì)數(shù)字出版行業(yè)的健康發(fā)展造成非常大的損失。

（一）數(shù)字出版版權(quán)面臨的問題與挑戰(zhàn)

作為互聯(lián)網(wǎng)科技高速發(fā)展而帶動(dòng)起來的新生產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版行業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都接受了來自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代科技的巨大改變，這種改變可謂翻天覆地。但是在這些變革發(fā)生的同時(shí)，實(shí)際上也給數(shù)字出版行業(yè)的版權(quán)保護(hù)和日常的市場(chǎng)監(jiān)管等多個(gè)方面都帶來了許許多多的困難。因?yàn)閿?shù)字出版物往往都是依托互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)的出版物相比，這種依托互聯(lián)網(wǎng)的傳播形式雖然在傳播上更加便捷，流傳速度也更快，但是卻因?yàn)槿鄙賹?shí)質(zhì)的物質(zhì)載體而非常容易被復(fù)制，這就使得數(shù)字出版物的版權(quán)十分難以受到保護(hù)和控制。數(shù)字出版物本身又是一種文化載體，從創(chuàng)意制作到出版發(fā)行，其中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要大量的人力物力，再加上各種稿費(fèi)、版稅支出等，數(shù)字出版物的實(shí)際成本其實(shí)并不比傳統(tǒng)出版物的成本低。如果無法對(duì)數(shù)字出版物的版權(quán)形成有效的保護(hù)，就會(huì)造成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)無利可圖，甚至讓大多數(shù)數(shù)字出版企業(yè)處于入不敷出的虧損狀態(tài)。長(zhǎng)此以往，必然形成一種惡性循環(huán)，并最終影響到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。數(shù)字版權(quán)就是隨著數(shù)字出版行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，它將數(shù)字出版物原作者對(duì)于該出版物的數(shù)字化儲(chǔ)存、復(fù)制、傳播權(quán)利給予明確，而且也成為當(dāng)今數(shù)字出版物廠商和數(shù)字出版物作者的主要盈利來源之一。

（二）我國(guó)數(shù)字出版物產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

在我國(guó)，數(shù)字出版物產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括從創(chuàng)作制造到流通消費(fèi)等都正在探索和引進(jìn)全新的數(shù)字出版商業(yè)模式，并且不斷地和現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行融合。除此之外，我國(guó)現(xiàn)在的數(shù)字出版物產(chǎn)業(yè)已經(jīng)和電子商務(wù)技術(shù)形成有機(jī)的融合，逐漸構(gòu)建起了一個(gè)出版生產(chǎn)、信息資源等數(shù)字化格式消息的交易平臺(tái)，在很大程度上降低了原有傳統(tǒng)出版物行業(yè)的交易成本，極大推進(jìn)了數(shù)字出版物在社會(huì)上的流通與傳播。但與此同時(shí)，我國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)還缺乏成熟的商業(yè)模式。雖然現(xiàn)在我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)已經(jīng)在一些種類上形成了規(guī)模，包括動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、原創(chuàng)音視頻等一系列的數(shù)字產(chǎn)業(yè)正在興起，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到形成成熟經(jīng)濟(jì)規(guī)模的程度。目前，我國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)尚且處在一種沒有成熟的盈利模式的嘗試階段，這也直接阻礙了我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)在2001年修訂的《著作權(quán)法》之中，首次明確提出信息的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)概念，并規(guī)定著作權(quán)法保護(hù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。這也是首次給予了我國(guó)的數(shù)字出版物行業(yè)立法保障。但是因?yàn)樯鲜龅闹刂乩щy，我國(guó)實(shí)際上能夠真正擁有數(shù)字出版物版權(quán)的網(wǎng)站大概只能占到全部網(wǎng)站的4%左右，而其他大部分網(wǎng)站的數(shù)據(jù)、影音資料、媒體流則多為轉(zhuǎn)載或者盜版，這也成為當(dāng)下我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。如果無法對(duì)數(shù)字

產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效的保護(hù)，那么數(shù)字出版行業(yè)就無法良好的發(fā)展。數(shù)字出版商無法獲得利潤(rùn)，數(shù)字出版作者無法養(yǎng)活自己，必然會(huì)造成大量的優(yōu)秀數(shù)字作品夭折和流失，我國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)必然會(huì)經(jīng)受大規(guī)模的萎縮和慘烈的打擊。

（三）我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的前景分析

相對(duì)而言，我國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)有著比較良好的發(fā)展?jié)摿εc前景。因?yàn)閿?shù)字出版行業(yè)有著傳統(tǒng)出版行業(yè)所不具備的超然優(yōu)勢(shì)，使得數(shù)字出版行業(yè)必然會(huì)在未來替代傳統(tǒng)的出版行業(yè)。這也迫使大量的傳統(tǒng)出版行業(yè)正在謀求向數(shù)字出版行業(yè)的完整轉(zhuǎn)型?？梢院敛豢鋸埖卣f，目前我國(guó)正在經(jīng)歷一個(gè)從傳統(tǒng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)過渡轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵性時(shí)期。換句話說，能不能夠有效地將網(wǎng)絡(luò)出版活動(dòng)之中的版權(quán)問題處理好，將成為傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字出版行業(yè)過渡的關(guān)鍵性問題。在老版的《著作權(quán)法》之中，雖然已經(jīng)明確提出了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)問題，但是卻并沒有對(duì)于究竟什么樣的行為屬于侵權(quán)行為做出明確界定，而在最新出爐的《網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》之中，則已經(jīng)開始出現(xiàn)對(duì)于作品在網(wǎng)絡(luò)中傳播的明確行政規(guī)定。這不得不說是我國(guó)在數(shù)字出版行業(yè)版權(quán)保護(hù)上的一次重大進(jìn)步。同時(shí)，我國(guó)目前大部分傳統(tǒng)出版商的數(shù)字化改革還局限在用光盤作為載體，進(jìn)行光盤的實(shí)體發(fā)行，來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)出版物發(fā)行。

二、數(shù)字化出版改革面臨的困難

傳統(tǒng)的出版行業(yè)顯然已經(jīng)逐漸跟不上現(xiàn)在日益加快的生活步伐。為了能夠?qū)⒊霭嫖锔旖?、更方便地投入市?chǎng)之中，為了讓出版物的傳播更加廣泛與快捷，似乎傳統(tǒng)出版商的數(shù)字化改革已經(jīng)成為必然局面。但是實(shí)際上，傳統(tǒng)出版商的數(shù)字化改革工作似乎遇到了不小的困難。

（一）傳統(tǒng)出版單位興致不高

雖然數(shù)字化改革能夠盡可能地加快文化的傳播速度和傳播廣度，而且就我國(guó)目前的技術(shù)水平而言，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字化改革并不是十分困難，但是大部分傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)卻對(duì)此興致不高。首先是因?yàn)?，學(xué)術(shù)期刊的訂閱量急劇下滑，導(dǎo)致部分出版商認(rèn)為數(shù)字化改革的進(jìn)行會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的訂閱量大幅度下降。而且，傳統(tǒng)出版商如果想要完成數(shù)字化改革，不但需要對(duì)舊有的技術(shù)設(shè)備進(jìn)行全面的升級(jí)，還要有機(jī)地調(diào)整自身運(yùn)營(yíng)模式,這樣做無異于增加了出版商的運(yùn)作成本和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。而且除此之外，由于存在著版權(quán)問題糾纏不清等原因，導(dǎo)致數(shù)字化出版行業(yè)的版權(quán)和盈利往往無法同其傳播達(dá)成正比。

（二）數(shù)字出版物監(jiān)管難度大

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新型的數(shù)字出版形式也在逐漸興起，各種電子圖書、期刊、雜志、地圖等，都在通過互聯(lián)網(wǎng)的方式快速傳播。但是這樣的傳播速度也給這些出版物的監(jiān)管帶來了很大的麻煩，數(shù)字內(nèi)容發(fā)布的便捷化使得很多非法出版物和盜版數(shù)字出版物的流通一路暢通，給市場(chǎng)監(jiān)管帶來了非常大的難度。同時(shí)，因?yàn)楝F(xiàn)有的數(shù)字出版物技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)很多都不統(tǒng)一，也直接影響到了資源的快速傳播效果，制約了數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。

（三）盈利模式不清晰

對(duì)于數(shù)字出版物而言，很多數(shù)字出版物的提供商盡管手中掌握著大量的先進(jìn)技術(shù)和資金，但是根本沒有任何內(nèi)容資源，必須和出版機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。原本可以達(dá)到雙贏的局面，卻由于種種原因和利益上的不統(tǒng)一，這樣的合作方式往往很難徹底。因此，現(xiàn)在還有大量的傳統(tǒng)出版物無法實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版和流通。目前的數(shù)字化出版似乎已經(jīng)形成這樣的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式：傳統(tǒng)出版商和網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商或者是技術(shù)提供商簽訂完整的數(shù)字出版版權(quán)合同，承諾供應(yīng)出版內(nèi)容，以獲得相應(yīng)的版權(quán)回報(bào)；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商獲得出版物的數(shù)字出版版權(quán)，同時(shí)向市場(chǎng)供應(yīng)該內(nèi)容以獲得利潤(rùn)?？雌饋磉@樣的盈利模式無懈可擊，可實(shí)際上，這樣的盈利模式是完全建立在誠(chéng)信基礎(chǔ)上的，涉及利益分配的關(guān)鍵性銷售數(shù)據(jù)完全掌握在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商手中，缺乏有效的第三方監(jiān)管機(jī)制，這讓很多傳統(tǒng)媒介作者對(duì)于是否將作品授權(quán)給網(wǎng)絡(luò)出版商始終抱有一種懷疑態(tài)度。這也造成了很多媒體在網(wǎng)絡(luò)上的傳播變得十分困難，甚至根本沒有完成數(shù)字化轉(zhuǎn)換。

（四）我國(guó)數(shù)字出版版權(quán)相關(guān)法律有待完善

我國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)實(shí)際上是在最近幾年才開始迅速興起的，這導(dǎo)致我國(guó)目前與之相關(guān)的法律法規(guī)還很滯后，很多數(shù)字作品的版權(quán)實(shí)際上沒辦法得到有效的保障，著作權(quán)人的合法權(quán)也無法得到有效保障，嚴(yán)重滯澀了數(shù)字出版版權(quán)的發(fā)展。信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播幾乎不需要經(jīng)過任何審核，所有作品無論是否為原創(chuàng)，都可以被很精確方便地進(jìn)行復(fù)制和再編輯。對(duì)于很多版權(quán)所有者而言，他們的作品經(jīng)常會(huì)成為各種盜版網(wǎng)站的“座上客”，被大量的讀者無償使用。還有一部分網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，為了獲取巨額的網(wǎng)絡(luò)流量，在根本沒有取得任何數(shù)字版權(quán)的情況下，非法復(fù)制和轉(zhuǎn)載原作品，并通過互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行非法銷售，憑借這樣的方式謀取巨額利益，嚴(yán)重侵害了著作者和出版單位的合法利益。

三、結(jié)語(yǔ)

以上所存在的種種情況，都說明我國(guó)目前的數(shù)字出版版權(quán)方面還不成熟，很多規(guī)則和環(huán)境的構(gòu)建都存在尚未解決的問題。雖然從傳播角度來看，盜版的存在一定程度上使得部分作品的傳播范圍更加廣泛，但是長(zhǎng)久來看，這種嚴(yán)重侵害數(shù)字版權(quán)的行為必然導(dǎo)致整個(gè)數(shù)字出版市場(chǎng)的萎縮，并形成惡性循環(huán)，最終對(duì)整個(gè)數(shù)字出版市場(chǎng)造成十分惡劣的影響。如果想要真正讓我國(guó)的數(shù)字出版市場(chǎng)長(zhǎng)久地發(fā)展下去，首先要做的就是完善數(shù)字出

版版權(quán)制度，通過有效的監(jiān)管和嚴(yán)格的法律法規(guī)，杜絕盜版等侵犯數(shù)字出版版權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生，只有這樣才能夠讓我國(guó)更快地融入數(shù)字化發(fā)展的大潮之中。

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