呂新麗 呂新艷

真人秀電視節(jié)目《奇妙的朋友》的傳播學(xué)解析

呂新麗 呂新艷

[摘 要]新媒體的迅速發(fā)展給電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，而真人秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)的再度興起引起了觀眾的極大關(guān)注，也使其成為拯救傳統(tǒng)電視媒體的救星。2013年湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、2014年浙江衛(wèi)視的《奔跑吧！兄弟》等戶外真人秀節(jié)目都取得了巨大的成功。在各大衛(wèi)視陷入真人秀節(jié)目同質(zhì)化困境的情況下，湖南衛(wèi)視2015年第一季度的創(chuàng)新節(jié)目《奇妙的朋友》打破常規(guī)，給受眾帶來(lái)了新的視覺(jué)體驗(yàn)。本文將從傳播學(xué)的角度對(duì)《奇妙的朋友》進(jìn)行受眾心理、受眾收視流向、非公益性主題的公益性情感訴求等三個(gè)方面的分析。

[關(guān)鍵詞]真人秀；受眾心理；收視流向；公益性

[作 者]呂新麗，河南大學(xué)碩士研究生；

呂新艷，湖南大眾傳媒學(xué)院播音主持專業(yè)教師。

真人秀這種“真實(shí)電視”節(jié)目一經(jīng)問(wèn)世便備受觀眾追捧，超高的節(jié)目占有率和收視率使其成為令人矚目的電視文化奇觀。從借鑒到模仿再到引進(jìn)版權(quán)，這樣一個(gè)外來(lái)的、富有顛覆感的節(jié)目形式同樣迅速占領(lǐng)了中國(guó)的電視熒屏。但是創(chuàng)新意識(shí)缺乏始終是中國(guó)電視節(jié)目的致命癥結(jié)，只要有一個(gè)節(jié)目引起關(guān)注，便會(huì)出現(xiàn)一大批帶有嚴(yán)重模仿和抄襲痕跡的同類節(jié)目。在這樣的媒體生態(tài)中，《奇妙的朋友》改變以人為主的常規(guī)模式，首次把動(dòng)物當(dāng)做主角，成為國(guó)內(nèi)首檔人與動(dòng)物親密接觸的真人秀節(jié)目。據(jù)全國(guó)測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目自開播以來(lái)，收視率超越同時(shí)段其他節(jié)目，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著。從傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，《奇妙的朋友》的成功有其必然性。

一、準(zhǔn)確的受眾心理把握

融媒時(shí)代的到來(lái)給了受眾更大的選擇自由，不再是你播什么我看什么，而是我想看什么就看什么，面對(duì)各類電視節(jié)目，受眾不再盲目接受，而是挑選那些能夠引起他們興趣并符合他們心理需要的節(jié)目。因此，制作電視真人秀，了解當(dāng)下受眾的興趣和需求至關(guān)重要。

（一）基于人本能心理動(dòng)機(jī)的窺視欲的滿足

戶外真人秀之所以吸引人，最重要的原因就是它滿足了觀眾的窺視欲，而且是對(duì)他人生活的合法化窺視，采用全知型拍攝方式，觀眾以輕松的狀態(tài)通過(guò)節(jié)目觀察明星在其他場(chǎng)合不易表露的行為和隱私，從而獲得極大的心理滿足?！镀婷畹呐笥选穼⒗钣畲?、黃軒、倪妮、胡杏兒、杜天皓、杜海濤六位明星放在廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界擔(dān)任“實(shí)習(xí)飼養(yǎng)員”。節(jié)目中因各種人為或偶然的阻礙，明星幾乎是無(wú)腳本的表演，這種接近真實(shí)的人性的表現(xiàn)可以更好地實(shí)現(xiàn)真人秀的真實(shí)性，觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中，明星在自己心中的形象也更加立體化，而且通過(guò)節(jié)目的規(guī)則設(shè)置，將各種不確定的偶然性因素，教官與明星、園區(qū)主管與明星、明星與明星、明星與動(dòng)物之間的沖突，以及明星的個(gè)人表現(xiàn)等通過(guò)后期剪輯，以一種動(dòng)態(tài)的、帶有劇情性的方式體現(xiàn)出來(lái)，從而將觀眾緊緊抓住，直到節(jié)目的最終完成。

（二）偶像“脫冕”所帶來(lái)的“快感體驗(yàn)”

如果說(shuō)普通人參加的真人秀節(jié)目被比作平民的“加冕”，那么在真人秀節(jié)目中偶像的“脫冕”會(huì)給觀眾帶來(lái)更大的快感。在很多情況下，明星對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)往往是高高在上、遙不可及的。而《奇妙的朋友》中李宇春在表演時(shí)從白鯨上一次又一次落水，胡杏兒被小猩猩咬傷痛哭、杜天皓工作不認(rèn)真被指責(zé)后憤怒暴走、倪妮因?yàn)樾∠蟛宦?tīng)指令而束手無(wú)策，節(jié)目中明星嘉賓面對(duì)困境時(shí)所表現(xiàn)出的沮喪、憤怒、無(wú)奈、恐懼等情緒使得明星的完美形象一再坍塌。而在這個(gè)“脫冕”的過(guò)程中，明星與觀眾間的距離感很快消失，觀眾從中獲得一種“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”的主體地位，仿佛置身高處去俯視處在困境的明星。同時(shí)，在節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中，受眾會(huì)不斷進(jìn)行思考，“如果是我，我是否能比他做得更好”，在這種自我參與的過(guò)程中，觀眾在一種“看好戲”的心理驅(qū)使下更主動(dòng)地參與節(jié)目當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)“幸災(zāi)樂(lè)禍”的“快感體驗(yàn)”。

二、尋找與受眾收視流向的契合點(diǎn)

電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心就在于受眾時(shí)間的爭(zhēng)奪，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，受眾可以根據(jù)自己的時(shí)間來(lái)選擇想看的電視節(jié)目，但是電視媒體由于播出時(shí)段受限，使得受眾只能被動(dòng)收看固定時(shí)段內(nèi)的規(guī)定節(jié)目，若想使自己的節(jié)目脫穎而出，并將一些網(wǎng)絡(luò)受眾拉回電視前，電視媒體的時(shí)間和內(nèi)容的合理分配很大程度上影響著節(jié)目的收視效果。

（一）拍攝地點(diǎn)的選擇

廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界集動(dòng)植物的保護(hù)、研究、旅

游觀賞、科普教育為一體，作為中國(guó)最具國(guó)際水準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)野生動(dòng)物園，這里生活著包括中國(guó)的大熊貓、澳大利亞的考拉、泰國(guó)亞洲象等“十大世界珍稀動(dòng)物國(guó)寶”為代表的500多種20000余只珍稀動(dòng)物，這些動(dòng)物從出生、長(zhǎng)大、繁殖到最終老去都由飼養(yǎng)員精心看護(hù)。這些不僅為節(jié)目錄制提供了可能性，而且在好看的鏡頭下，長(zhǎng)頸鹿、大熊貓、老虎、考拉等野生動(dòng)物生存、覓食、親子、育兒……那種天然和本真非常吸引人。

（二）播出時(shí)間的選擇

中國(guó)的電視受眾是一個(gè)非常龐大的群體，因此將受眾分流，詳細(xì)了解不同時(shí)段不同節(jié)目類型的受眾分布情況，根據(jù)這種細(xì)致的分類和研究獲得節(jié)目的最佳播出時(shí)間，才能實(shí)現(xiàn)最佳的播出效果。湖南衛(wèi)視多年來(lái)堅(jiān)持“娛樂(lè)立臺(tái)”“青春中國(guó)”的理念，擁有具有極強(qiáng)忠實(shí)度的受眾群體，《奇妙的朋友》很好地借助了湖南衛(wèi)視的影響力和節(jié)目口碑，選擇了周六晚十點(diǎn)的黃金時(shí)段，聯(lián)合王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》一起，雙劍合璧成為“快樂(lè)周末雙子星”?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》的固定收視群體可以創(chuàng)造持續(xù)性收視，而且周六晚十點(diǎn)是上班族和學(xué)生的休閑時(shí)段，觀眾更容易被拉回電視前觀看節(jié)目。

（三）明星與動(dòng)物組合的強(qiáng)大號(hào)召力

在普遍以人為主的媒體生態(tài)之中，《奇妙的朋友》作為一檔原創(chuàng)節(jié)目可謂獨(dú)辟蹊徑，這檔節(jié)目獨(dú)創(chuàng)性地將視角對(duì)準(zhǔn)奇趣大自然和可愛(ài)的野生動(dòng)物們，節(jié)目邀請(qǐng)的六位一線明星組成的“神奇六毛”以超近距離與這些靈性生物進(jìn)行互動(dòng)，這種節(jié)目制作嘗試在世界范圍內(nèi)尚屬首例。明星與動(dòng)物的組合不僅吸引年輕觀眾的注意力，也會(huì)引發(fā)中老年觀眾的興趣。事實(shí)證明，除了人與動(dòng)物的新鮮題材再次為觀眾帶來(lái)前所未有的收視體驗(yàn)之外，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過(guò)節(jié)目呼吁大家回歸本真、愛(ài)護(hù)動(dòng)物的初衷也獲得了觀眾的高度認(rèn)可。

三、非公益性主題的公益性情感訴求

現(xiàn)今，大部分娛樂(lè)節(jié)目都是以追求娛樂(lè)、提供歡樂(lè)為宗旨，娛樂(lè)節(jié)目甚至被認(rèn)為是大眾文化時(shí)代最沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的消費(fèi)快餐，更不可能將公益作為其主要訴求點(diǎn)，但是公益一直是社會(huì)文明的象征，作為傳統(tǒng)電視媒體，公益理念的傳播不僅能使受眾獲得良好的情感體驗(yàn)，對(duì)于電視媒體履行媒體責(zé)任、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效應(yīng)、促進(jìn)綠色收視、擴(kuò)大媒體影響力和社會(huì)公信力也有很好的促進(jìn)作用。

近年來(lái)，湖南衛(wèi)視推出的多檔節(jié)目都帶有公益精神的渲染，《變形記》通過(guò)不同的主題對(duì)“問(wèn)題少年”及弱勢(shì)群體予以關(guān)注。《爸爸去哪兒》以星爸與萌娃的組合掀起了親子教育的大討論。這些節(jié)目在為民眾提供娛樂(lè)的同時(shí)，也在引導(dǎo)民眾去思考和發(fā)掘時(shí)下的熱點(diǎn)社會(huì)問(wèn)題，以一種隱性方式向受眾傳遞了公益理念，改變了以往公益性節(jié)目過(guò)分強(qiáng)調(diào)教化、忽視趣味的困境，在娛樂(lè)大眾的同時(shí)注重了人文關(guān)懷。

但是節(jié)目在飽受好評(píng)的同時(shí)也受到了前所未有的質(zhì)疑。節(jié)目中，明星們擁抱鯨鯊、親吻獅子，還給幼年猩猩換衣服等親密舉動(dòng)，被動(dòng)物保護(hù)主義者認(rèn)為違背動(dòng)物天性，是一種對(duì)動(dòng)物的“殘忍行為”。世界動(dòng)物園和水族館聯(lián)合會(huì)（WAZA）指出將猿類展示在非自然的、擬人化的場(chǎng)景中，會(huì)讓觀眾認(rèn)為它們并不瀕危，甚至暗示它們是絕佳的寵物。WAZA認(rèn)為，諸如《奇妙的朋友》這樣的電視節(jié)目的廣泛播出，只會(huì)讓這個(gè)已然卷入野生動(dòng)物非法交易指控的國(guó)家，已然為數(shù)眾多的大猿寵物貿(mào)易需求進(jìn)一步上升。

四、結(jié)語(yǔ)

真人秀節(jié)目是“真”與“秀”的結(jié)合，從內(nèi)容上來(lái)講，真人秀強(qiáng)調(diào)節(jié)目的真實(shí)性，但是作為一個(gè)節(jié)目它又必須具備“秀”的特征。真人秀應(yīng)該在“真”與“秀”的雙重標(biāo)準(zhǔn)下實(shí)現(xiàn)“真實(shí)”的審美訴求，同時(shí)“秀”出節(jié)目的藝術(shù)張力。同時(shí)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷進(jìn)行自身的整合優(yōu)化，豐富節(jié)目形態(tài)，從而更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目宗旨，在電視媒體社會(huì)功能的承載方面實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性的更新。

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