朱曉莉

論圖書編輯的選題策劃

朱曉莉

[摘 要]圖書選題策劃是圖書編輯活動的開始，它決定著圖書的市場生命力。對選題的策劃能力，是圖書編輯的核心能力。本文對編輯的圖書選題策劃能力進行了闡述。圖書選題策劃要立足創(chuàng)新，樹立品牌意識，加強信息觀念，注重宣傳營銷，樹立市場意識。

[關(guān)鍵詞]選題策劃；創(chuàng)新；能力

[作 者]朱曉莉，副編審，西泠印社出版社。

在當(dāng)下，圖書市場的競爭越來越激烈，各出版社之間最為直接的競爭就是出版物——圖書之間的競爭，它關(guān)系到出版社的生存、發(fā)展與壯大。圖書的競爭是圖書質(zhì)量和品牌的競爭，是圖書策劃的競爭。圖書策劃是現(xiàn)代出版業(yè)發(fā)展的趨勢。策劃是出版工作的重要環(huán)節(jié)，是圖書編輯在進行充分市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)出版社的自身優(yōu)勢，對圖書出版的各項環(huán)節(jié)進行策劃。策劃意識應(yīng)貫穿于圖書出版發(fā)行的始終。

圖書策劃的競爭首先是從選題策劃開始的。選題策劃是出版社之間競爭的核心，直接關(guān)系到圖書的市場銷售，決定著圖書的生命力，是出版社立于不敗之地的有力保障。選題是圖書出版的基礎(chǔ)，不僅是出版工作中的第一環(huán)節(jié)，更是最重要的環(huán)節(jié)。選題策劃是圖書編輯活動的開始，決定著整個編輯活動的方向。對選題的策劃能力，是圖書編輯的核心能力。

一、選題策劃的含義

選題策劃是對出版選題進行的一種創(chuàng)制和戰(zhàn)略規(guī)劃，它是出版者（出版編輯）在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，以讀者和社會需求為出發(fā)點，對選題的結(jié)構(gòu)、目標、功能、內(nèi)容要素以及整個選題體系所反映的出版單位的整體形象，進行符合出版編輯規(guī)律的有創(chuàng)意有組織的謀劃和預(yù)先決定，其目的是為了合理地利用和配置編輯出版資源，使之達到一種最優(yōu)化狀態(tài)。

二、選題策劃要立足創(chuàng)新

習(xí)近平總書記在中國科學(xué)院第十七次院士大會、中國工程院第十二次院士大會上做報告時強調(diào)，“我國科技發(fā)展的方向就是創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新”?！皠?chuàng)新是民族進步之魂”，是一個國家繁榮富強的保證，也是圖書出版發(fā)展壯大的源動力。作為科學(xué)文化知識傳播介質(zhì)的圖書，在國家知識創(chuàng)新體系中發(fā)揮著無可替代的作用。這就對圖書編輯提出了更高的要求：必須具備創(chuàng)新的意識和創(chuàng)新的精神。圖書編輯應(yīng)具有敏銳的嗅覺、細致的洞察力及前瞻性的眼光，站在一定的文化理論高度，創(chuàng)新性地策劃有生命、有創(chuàng)意、可持續(xù)跟進的選題，力求在內(nèi)容上創(chuàng)新，使圖書有生命、有靈魂，積極承擔(dān)起傳播科學(xué)文化知識的職責(zé)，更好地服務(wù)于大眾。圖書編輯還應(yīng)對國內(nèi)外政治、經(jīng)濟、科技發(fā)展的動向及社會的熱點問題、讀者的閱讀趨向有較深入的了解，并不斷地總結(jié)、研究，從而開發(fā)出獨具特色、適合社會需求的好選題。

近年來，我國出版的圖書種類繁多，年出書量達幾十萬種，但繁華的背后卻存在著選題重復(fù)、選題類似、重復(fù)出版等現(xiàn)象。要防止此類現(xiàn)象的發(fā)生，就需要圖書編輯要有創(chuàng)新意識，要在選題策劃上下功夫，避免盲目與被動地追隨市場潮流。應(yīng)根據(jù)出版社的自身特色，處理好長遠利益與眼前利益的關(guān)系，制訂不同時期的選題計劃，用自己的選題優(yōu)勢和圖書品牌去占領(lǐng)市場。選題優(yōu)勢要求體現(xiàn)圖書的特色。特色是圖書的生命，特色越突出，圖書的生命力就越頑強。要突出特色，就要做到三個“熟悉”。一是熟悉“歷史”，了解已出版的同類題材圖書的情況；二要熟悉“左鄰右舍”，了解其他出版社同類題材圖書的情況；三要熟悉“自己”，知道自己的優(yōu)勢所在。張峰認為，選題策劃要做到創(chuàng)新，編輯必須具備“三識”，即學(xué)識、見識和膽識。學(xué)識是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。編輯如果沒有寬廣的學(xué)識和豐富的知識作基礎(chǔ)，就很難激發(fā)出創(chuàng)新所需要的想象力和創(chuàng)造力。見識是創(chuàng)新的關(guān)鍵。編輯策劃人員如果對社會、對文化、對市場缺乏深入了解，對科學(xué)文化各相應(yīng)學(xué)科發(fā)展的過去和現(xiàn)在缺乏深入研究，對文化命題的生命力缺乏準確評價，那就很難具備創(chuàng)新策劃需要的新眼光和新視角。膽識是創(chuàng)新的保證。有了學(xué)識，有了見識，還必須有膽識做保證，有膽識才能抓住機遇，才敢于冒風(fēng)險。如果優(yōu)柔寡斷，患得患失，那就會限制創(chuàng)新策劃所需要的決斷力和抗風(fēng)險力。

這就要求圖書編輯做個有心人，在工作、學(xué)習(xí)、生活中注意收集信息并加以整理開發(fā)，善于學(xué)習(xí)、肯于思考、勤于活動、勇于創(chuàng)新。圖書編輯應(yīng)該是一專多能

的編輯家，應(yīng)具備合理的知識結(jié)構(gòu)，具備扎實的專業(yè)知識、廣博的科學(xué)技術(shù)知識、豐富的編輯業(yè)務(wù)和人文知識。圖書編輯要注意知識的更新，把握學(xué)科領(lǐng)域前沿，了解學(xué)科發(fā)展動態(tài)，跟蹤學(xué)科熱點，捕捉最新的有價值的信息，發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)新文稿的價值；還要具有較強的社會活動能力、宏觀的駕馭能力來組織書稿。只有這樣，才能制訂出有創(chuàng)新意識的編輯計劃和選題目標，又能對來稿有準確的判斷，選出優(yōu)稿，編出精品。

三、選題策劃的方法

在進行選題策劃時，可從以下幾方面著手：

第一，關(guān)注社會熱點話題、熱點現(xiàn)象。從普通民眾所關(guān)心、關(guān)注的問題著手，尋找圖書選題的切入點。這可以從報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上獲取信息。

第二，對已經(jīng)出版的圖書選題進行進一步的論證，為開辟新的選題打開思路。

第三，目標讀者的定位。讀者定位是圖書策劃的出發(fā)點和基點。而要做好圖書定位，首先得細化圖書市場。在圖書市場競爭愈益激烈的當(dāng)下，細化目標讀者的市場顯得尤為重要。其關(guān)鍵在于要充分了解圖書市場、了解目標讀者的閱讀需求，這就要求圖書編輯應(yīng)掌握目標讀者的年齡、職業(yè)、文化層次、業(yè)余喜好等方面的真實資料，力求精準地確定目標讀者的閱讀需求以及圖書購買傾向和購買能力。在充分的市場調(diào)研分析和廣泛的讀者調(diào)查基礎(chǔ)上，將目標讀者細化、精確化，了解目標讀者的閱讀口味，從而在選題策劃的時候，能結(jié)合出版社的特點，有的放矢。

第四，編輯應(yīng)樹立品牌意識。根據(jù)市場營銷理論，消費者對自己所熟知的品牌比較容易認同和接受。因此，在選題策劃時，圖書編輯應(yīng)調(diào)整選題結(jié)構(gòu)，樹立自身的品牌，創(chuàng)品牌圖書。

第五，編輯應(yīng)加強信息觀念。圖書編輯應(yīng)充分了解圖書市場，密切關(guān)注圖書市場，注重圖書信息的搜集。經(jīng)常逛書店和圖書市場，參加圖書訂貨會與圖書博覽會，對目標圖書的印數(shù)、市場銷售以及讀者反饋等信息進行摸底調(diào)查，掌握此類圖書的市場占有率、讀者構(gòu)成情況，以及圖書的裝幀形式、價格等方面的信息，進行分析、甄選，從而準確地選擇圖書信息，并結(jié)合出版社的自身特色，發(fā)掘出尚未被占領(lǐng)的圖書市場空間，出版讀者真正需要和喜愛的圖書，用全新的圖書“賣點”來激發(fā)讀者的閱讀興趣，使出版社獲得社會效益和經(jīng)濟效益的“雙贏”。

第六，編輯應(yīng)注重宣傳營銷。加強圖書的宣傳與策劃，是營銷謀略的指標。圖書出版的目的是為了提供使用，讀者接受與否是衡量選題正確與否的重要尺度。但圖書能否被讀者接受，受很多因素的影響，除了內(nèi)容本身外，是否被告知、是否引起注意、是否與讀者見面也是關(guān)鍵。姜新祺作者認為把握時代需求是選題策劃成功的核心，選好主編作者是選題策劃成功的關(guān)鍵，制定撰寫規(guī)范是選題策劃成功的基礎(chǔ)，而加強宣傳發(fā)行是選題策劃成功的保障。近來在編輯系統(tǒng)中引入的“全程策劃”概念，要求編輯參與圖書的營銷宣傳策劃。編輯是圖書的第一讀者，對圖書的內(nèi)容、特色和價值也最了解，要發(fā)揮自身優(yōu)勢，根據(jù)不同類別的圖書，采取多種方式進行營銷宣傳，如撰寫介紹文章和書評，參與圖書評比、推薦活動，選擇宣傳媒介等，以擴大圖書的知名度和影響力。

第七，編輯人員應(yīng)樹立市場意識。應(yīng)關(guān)注圖書銷售，了解與研究讀者需求、圖書市場情況、本版書定位及同類書狀況，更要了解與研究目標讀者群的生存狀態(tài)、文化消費特點、閱讀習(xí)慣與特點，等等，并將其應(yīng)用于選題策劃和編輯出版活動之中，編出高質(zhì)量、適合讀者需求的圖書。

在新的歷史時期，圖書市場的競爭愈益激烈，選題策劃顯得尤其重要。圖書編輯應(yīng)清醒地認識到選題是圖書的脊梁，選題策劃不僅是出版社之間的競爭，也是編輯的競爭。圖書編輯應(yīng)努力加強自身業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，注重選題策劃能力的培養(yǎng)。

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