吳曉玉

科技期刊數(shù)字出版的現(xiàn)狀與發(fā)展
——以《水利建設(shè)與管理》雜志為例

吳曉玉

[摘 要]本文以《水利建設(shè)與管理》雜志數(shù)字出版的實踐為例，介紹雜志如何通過自建網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等，擴(kuò)大其影響力及發(fā)行量，同時對今后完善現(xiàn)有的數(shù)字出版平臺提出建設(shè)性的意見和具體實施方案，并對數(shù)字出版的經(jīng)營模式進(jìn)行思考與展望。 3.更好地服務(wù)讀者和作者。雜志網(wǎng)站的建設(shè)，架起了雜志社與作者、讀者之間溝通的橋梁，為作者和讀者提供了更全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。網(wǎng)站的“最新目錄”和“期刊訂閱”欄目可以按年份展示期刊列表，期刊列表可以進(jìn)行年份選擇、關(guān)鍵字查詢、期別選擇等操作。選擇某一期的期刊，可以顯示該期期刊的目錄，與數(shù)據(jù)庫的鏈接和期刊購物車的操作。通過“在線咨詢”欄目，作者和讀者可以隨時咨詢自己關(guān)心的問題及稿件狀態(tài)，并得到及時的回復(fù)。 手機(jī)APP中提供的當(dāng)期雜志的目錄、論文和關(guān) （1）定期向用戶推送最新錄用情況、最新目錄和以及行業(yè)的最新動態(tài)。 手機(jī)APP中協(xié)會會刊欄目發(fā)布的期刊最新目錄、及

[關(guān)鍵詞]科技期刊；數(shù)字平臺；官網(wǎng)；手機(jī)客戶端；經(jīng)營模式 ，雖然使期刊多了一條內(nèi)容推送的渠道，但就目前統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，影響力還沒有達(dá)到預(yù)期的效果。針對受眾面窄的問題，建議進(jìn)行如下改進(jìn)：

[作 者]吳曉玉，《水利建設(shè)與管理》雜志社有限公司。

一、數(shù)字出版的概念及特點

新聞出版總署《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。”它與傳統(tǒng)出版最大的區(qū)別就是閱讀載體的不同，即數(shù)字出版是以電腦、手機(jī)、手持閱讀器等“屏閱讀”終端為載體的。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版更加快捷方便、形象直觀，并且可以多向交互。

二、科技類期刊數(shù)字出版的實踐

（一）《水利建設(shè)與管理》雜志數(shù)字出版現(xiàn)狀介紹

《水利建設(shè)與管理》是由中國水利工程協(xié)會（以下簡稱“協(xié)會”）主辦的集實用性、技術(shù)性和學(xué)術(shù)性于一體的公開發(fā)行的科技月刊，主要受眾群為水利企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)以及從事水利勘測設(shè)計、施工、監(jiān)理、科研、檢測、管理等方面的專業(yè)技術(shù)人員。

2010年6月，《水利建設(shè)與管理》加入了知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，成為該數(shù)據(jù)庫的來源和收錄期刊；2012年4月，雜志通過了萬方數(shù)據(jù)庫的審核，成為中國核心期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫的收錄期刊；2013年2月，雜志被維普（中文科技期刊數(shù)據(jù)庫）全文收錄。

雜志社自2011年底開始與技術(shù)公司合作自建網(wǎng)站，將每期的最新目錄在紙質(zhì)期刊出版之前上傳到網(wǎng)站上，并且在目錄頁增加了萬方和知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的鏈接，讀者可以從這兩個數(shù)據(jù)庫中找到全文。2012年8月網(wǎng)站開始正式運(yùn)行。作為協(xié)會會刊，雜志的PDF電子版從2013年1月開始免費提供給協(xié)會會員下載。

協(xié)會從2014年4月開始，與技術(shù)公司合作開發(fā)制作手機(jī)客戶端。在這個客戶端中，有一個專門的“協(xié)會會刊”欄目，每月發(fā)布刊物當(dāng)期的目錄、論文摘要和關(guān)鍵詞，并利用后臺的站外鏈接功能，在每期文章摘要的標(biāo)題下都增加了萬方和知網(wǎng)的鏈接。

（二）已建成的數(shù)字平臺對期刊經(jīng)營的影響

1.擴(kuò)大了期刊的社會影響力。網(wǎng)站是雜志社形象展示的平臺，網(wǎng)站上“雜志簡介”“雜志欄目設(shè)置”“聯(lián)系我們”欄目對雜志進(jìn)行的簡要介紹起到了讓更多的作者和讀者了解雜志社的作用。從網(wǎng)站2012年8月正式投入運(yùn)行至2014年年底，累計訪問量達(dá)到21萬多人次，一定程度上對外宣傳了雜志社，擴(kuò)大了雜志的影響力。網(wǎng)站上與數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站的鏈接，間接提高了論文的被引頻次和影響因子指標(biāo)。從萬方數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計資料來看，期刊的總被引頻次從2012年的177上升到2014年的404，在水利工程類期刊（共68種）的排名中上升了23位。影響因子從2012年的0.12上升到了2014年的0.173，在水利工程類期刊中的排名比2011年提高了11位。

鍵詞，在當(dāng)期雜志定稿后、印刷之前就可以讓用戶通過手機(jī)瀏覽到，相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊更具時效性和便捷性，滿足了讀者碎片化閱讀的需求。

4.帶動了雜志發(fā)行。通過“期刊訂閱”欄目可以直接從網(wǎng)上填寫訂購信息，包括購物車內(nèi)容、單價、數(shù)量、總價、運(yùn)費、接收人、單位、地址、發(fā)票抬頭等。這一功能，間接地帶動了雜志的發(fā)行。目前雜志的月均發(fā)行量已從2011年的月均4000～5000冊，上升至2014年的月均8萬～9萬冊，成為水利系統(tǒng)發(fā)行量最大的學(xué)術(shù)期刊。

三、對科技期刊數(shù)字出版的思考與展望

（一）運(yùn)用微信公眾服務(wù)號，增強(qiáng)互動，擴(kuò)大受眾范圍

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微信在廣大智能手機(jī)用戶中已經(jīng)極大地普及，作為一款最為常用的即時通訊服務(wù)免費應(yīng)用程序，它在逐漸地改變著人們的閱讀習(xí)慣和生活方式。統(tǒng)計顯示，2014年第二季度，微信和微信海外版的合并月活躍用戶數(shù)量已達(dá)4.38億。憑借著龐大的用戶數(shù)量，雜志社建自己的微信公眾賬號無疑會起到極好的宣傳推廣和內(nèi)容推送作用。

目前雜志社正在和技術(shù)公司合作，策劃開發(fā)微信公眾平臺服務(wù)號，計劃充分利用平臺的各種功能，為用戶提供有針對性的服務(wù)，并設(shè)專人進(jìn)行平臺的日常維護(hù)和管理。具體建議如下：

（2）開發(fā)平臺的菜單功能，為用戶提供其最期待的服務(wù)，如審稿進(jìn)度查詢、優(yōu)秀論文推薦、學(xué)術(shù)論文寫作技巧、最新錄用論文的題目、當(dāng)期目錄、往期目錄、期刊介紹、最新活動等。同時以關(guān)鍵詞自動回復(fù)功能作為有效補(bǔ)充，增強(qiáng)期刊微信平臺的互動性。

（3）開發(fā)一個供讀者和作者檢索的信息數(shù)據(jù)庫，集成雜志社的所有刊物。作者、讀者可以檢索已出版的文章作者、標(biāo)題、刊登年月、關(guān)鍵詞等，以及未出版的稿件審稿和編輯狀態(tài)。

（4）雜志的微信號除了面向水利專業(yè)技術(shù)人員以外，還可以面向關(guān)心水利事業(yè)的普通大眾。定期向他們推送與生活息息相關(guān)的水科學(xué)知識以及與水相關(guān)的民俗常識，會拉近雜志社與讀者之間的距離，吸引用戶關(guān)注、豐富用戶體驗、培養(yǎng)用戶黏性?？傊?，始終讓用戶感覺有用，才不會失去用戶，才能使受眾面越來越廣，為后期的經(jīng)營打下基礎(chǔ)。

（二）充分利用手機(jī)APP的各種功能，并加強(qiáng)期刊推廣力度

（1）充分利用多媒體的交互功能，比如：音頻、視頻、圖片等，以彌補(bǔ)紙質(zhì)期刊純文本的局限。

（2）利用手機(jī)的互動功能，以獎勵的形式（如贈送樣刊）鼓勵用戶發(fā)表對期刊內(nèi)容的評論和反饋。利用“問卷調(diào)查”的功能，在用戶中開展調(diào)查，了解用戶需求。

（3）利用手機(jī)時效性的特點，及時發(fā)布雜志社相關(guān)資訊、行業(yè)資訊及動態(tài)。

（4）采用登錄換積分的形式，提高APP的黏性和吸引力。積分可以兌換過刊或手機(jī)話費。

（5）為了加強(qiáng)宣傳推廣力度，除在紙質(zhì)刊上刊登APP二維碼以外，還可以在雜志社官網(wǎng)上提供APP二維碼，并在雜志社作者QQ群、微信群中發(fā)公告，在給作者的電子郵件中附上APP二維碼，增加將文章分享到QQ、微信、微博等社交平臺的功能等方式，讓更多的人了解并使用雜志APP。

（三）進(jìn)一步完善雜志官網(wǎng)的各項功能，實現(xiàn)數(shù)字出版

目前雜志社所建官網(wǎng)只起到了服務(wù)的功能，并沒有完全意義上實現(xiàn)數(shù)字出版的功能。也就是說，載體雖然變化了，但還沒有實現(xiàn)“內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化”。其中，“內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化”和“管理過程數(shù)字化”可以通過技術(shù)公司開發(fā)的期刊編審系統(tǒng)實現(xiàn)?！爱a(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化”可以通過建期刊全文數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)。在傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化方面，可以完善網(wǎng)站原有的“期刊訂閱”功能，通過與第三方支付平臺合作，真正實現(xiàn)訂單的在線支付和發(fā)票的開具。

（四）數(shù)字出版經(jīng)營模式初探

1.內(nèi)容經(jīng)營。目前，《水利建設(shè)與管理》采取與國內(nèi)幾大中文全文數(shù)據(jù)庫服務(wù)商合作的形式，每年進(jìn)行利潤分成。如果在雜志社自己的官網(wǎng)上為讀者提供全文下載，開始在很長一段時間內(nèi)是免費的，隨著用戶群的擴(kuò)大，可以嘗試適當(dāng)?shù)厥杖”仍谏鲜鰯?shù)據(jù)庫中下載單篇文章相對較少的費用。此外，建多媒體期刊，不失為一種有益的嘗試，但技術(shù)上的投入會比較大。再有，在手機(jī)微信用戶形成一定規(guī)模后，可以利用微信公眾賬號里的移動支付功能，實現(xiàn)單篇文章或整本期刊的線上交易，或通過“購物車”菜單，實現(xiàn)紙質(zhì)期刊的線下交易。

2.廣告經(jīng)營。當(dāng)電腦網(wǎng)站和手機(jī)客戶端上的用戶達(dá)到一定數(shù)量之后，可以在網(wǎng)站和手機(jī)客戶端頁面中嵌入一些軟廣告，如水利企業(yè)產(chǎn)品介紹等。廣告主可以按傳統(tǒng)的方式購買版面，也可以按照廣告被讀者打開的次數(shù)進(jìn)行購買，甚至可以將廣告本身以多媒體期刊的形式通過平臺進(jìn)行發(fā)布。

四、結(jié)語

在新媒體時代，《水利建設(shè)與管理》雜志通過在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)兩種新媒體中的實踐，擴(kuò)大了期刊的影響力和受眾面，更好地服務(wù)了讀者和作者，并且在一定程度上帶動了雜志的發(fā)行。今后在

完善上述數(shù)字出版平臺的同時，必須注重期刊本身的內(nèi)容質(zhì)量，因為對于科技期刊而言，內(nèi)容才是所有發(fā)展的根本前提.只有以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做保障，讀者才會關(guān)注，廣告商才會被吸引，期刊所提供的服務(wù)才會得到市場的認(rèn)可.

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