張著昶

讓時政報道鮮活起來
——以貴州省《銅仁日報》為例

張著昶

[摘 要]鑒于黨報時政新聞存在的問題，其改革勢在必行。本文結(jié)合《銅仁日報》實踐，探討如何將黨報的時政報道融入群眾，贏得讀者。

[關(guān)鍵詞]黨報；時政報道；《銅仁日報》

[作 者]張著昶，貴州省銅仁日報社經(jīng)濟新聞部主任。

當前，許多地方黨報的時政新聞，群眾不愛看，究其原因，不外乎有以下幾點：報道形式呆板教條，報道內(nèi)容空洞無物，報道語言枯燥乏味，報道體裁單一化、稿件長度硬性化，從而造成讀者對其敬而遠之。故此，黨報的時政報道改革在前些年就被提上日程，成為社會的關(guān)注點。不少人士認為，當前時政新聞必須改革，要在保持權(quán)威的同時，努力縮小黨和政府與百姓之間的距離，讓自己主動融入群眾中去，近距離地與群眾對話，進而贏得更多的讀者，培育和保住黨報讀者群。

一、把黃金版面讓給基層一線

2012年底，在中共銅仁市委、市政府主要領導的重視和支持下，作為中共銅仁市委機關(guān)報的《銅仁日報》，迎來了改革創(chuàng)新時政新聞的春天。市委辦、市政府辦聯(lián)合下發(fā)文件，對時政新聞報道做出明確規(guī)定：市委書記、市長出席的會議、調(diào)研活動，除全市性重大會議外，其新聞稿一律不發(fā)頭版頭條，而且規(guī)定，書記、市長的調(diào)研、一般性會議稿子，字數(shù)一律控制在500字以內(nèi)，杜絕長篇大論，從而真正把有限的版面讓給了“基層一線”，讓給了廣大人民群眾。

如何報道好領導活動，始終是傳統(tǒng)媒體特別是黨報在時政報道改革中，最為敏感的話題之一。只要是領導參與的活動，可以說都是時政新聞，而這些時政新聞的“主角”是誰？該以什么標準來判斷？是以領導身份高低，還是以新聞價值大小為標準？略懂新聞常識的人都會知道，一般要根據(jù)活動本身的重要性來決定和判斷，如果活動重要，領導活動自然要上一版，但如果上一版的話，領導活動究竟該如何報道才鮮活？怎樣報道才能吸引讀者的眼球？不讓受眾反感？

兩年前，《銅仁日報》按照自己的改革路徑，積極爭取市委主要領導的意見，得到了市委書記劉奇凡的肯定。從此開啟了新聞信息至上的局面，會議新聞稿如果沒有實質(zhì)性內(nèi)容，報紙可報可不報；凡會議具有重要的信息價值則重點報道，且可以安排一版或其他重要版面位置，使時政報道更有新聞看點，而不再是圍著領導轉(zhuǎn)。這樣，基層稿子紛紛亮相頭版，與之交相輝映，切實增強了可讀性。

《銅仁日報》嚴格按照新聞規(guī)律辦事，除市委書記、市長重要活動安排一版外，其他市領導全部移居二版，且時政新聞稿件報道字數(shù)嚴格控制，報道注重提取有用信息，而不再把領導的官話、套話作為報道方向。一開始，有部分市領導不理解，但當看到市主要領導都是這樣安排的，且新聞越來越具有可讀性、親和力時，大家逐步開始理解和支持改版，由此加快了銅仁市媒體時政報道改革的步伐。

自此，《銅仁日報》改變了長期以來書記、市長新聞獨攬黃金版面位置的局面，走出了黨報改革關(guān)鍵的一步?！躲~仁日報》整體辦報水平也因此躍升到貴州省各市州黨報前列。

二、維護領導親民形象

綜觀各地媒體，特別是一些地方黨報，無論是導語，還是每段的開頭，幾乎都有某某指出、某某強調(diào)之類的話語，時政報道程序化，套話連篇、空話泛濫、無病生吟，長期如此風氣，你讓讀者如何不罵人？在媒體融合發(fā)展的今天，再不改革時政報道，你將如何立足市場？

“深入群眾魚得水，脫離群眾樹斷根?！痹邳h的群眾路線教育實踐活動和“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動的推動下，銅仁日報社跳出傳統(tǒng)習慣思維，廣泛學習《新華每日電訊》《廣州日報》《蘇州日報》等報紙的辦報風格，著力改變時政新聞報道模式，增強可讀性、有用性、指導性，切實維護領導親民形象。

眾所周知，許多黨報人都喜歡揣摩，以傳統(tǒng)的思維標準刻意將領導的言行進行“過濾”或拔高，認為這樣就可以樹立領導的良好形象，幫助領導樹立威信。其實不然，這對領導和群眾來說都是一種傷害。大家都知道，老百姓要看的是領導心里是不是裝有百姓，是不是在為百姓辦實事、干好事，而絕不是看某某領導說話水

平有多么高，記者文字功底有多么深厚。所以，刻意拔高、過度渲染、夸大其詞，只能是加大干部和群眾之間的距離，破壞魚水關(guān)系。

對此，《銅仁日報》在改革過程中，特別注重領導的親民形象報道，要求隨行記者關(guān)注領導的親民舉動，用語言和鏡頭記錄領導的親民行為，同時，注重領導群眾語言的運用，剔除時政報道中過硬、過生的政治語言，更多的是運用群眾語言，讓領導談話具有生活性和群眾性，從而贏得廣大讀者的認可。

三、創(chuàng)新表達方式

長期以來，許多時政報道語言呆板，讀者不愛看、不愛聽。如何改變這一現(xiàn)狀？那就是要大膽創(chuàng)新表達方式，突出報道風格，豐富報道內(nèi)容，讓清新文風躍然紙上。

首先，要精心制作標題。“題好一半文?！痹谶@個讀題時代，我們很有必要通過精美的新聞標題，第一時間告訴讀者新聞中最重要、最新鮮、最有價值的事實和觀點。其實，這亦是對讀者最大的尊重。在制作新聞標題時，要圍繞讀者，認真提煉新聞的核心價值信息，使用具有吸引力和沖擊力的語言，最大限度地滿足讀者口味。

其次，要合理配置稿件內(nèi)容。要以靈活的表現(xiàn)手法，多層面、多角度、多思維進行融合，有效挖掘新聞信息資源，深化報道主題，客觀全面反映事物發(fā)展過程。稿件要注重呈現(xiàn)細節(jié)、傳遞領導民生情懷，融新聞性、思想性、可讀性于一體，切實增強感染力。

再次，要改革文風。時政報道語言，要盡可能用平視語氣，與讀者進行對話，嚴禁用俯視命令的語氣與讀者交流。要多用故事化方式表達，忌用工作化語言生硬表達。要多描寫活動細節(jié)場景，少用高度概括。要多用動詞，少用形容詞、副詞。要多用群眾語言，少用專業(yè)術(shù)語和抽象概念。唯有這樣，讀者才感受得到領導的親和力。

最后，要多用短段短句。試想，人們在忙碌一天的工作和生活后，哪里還有心情去深讀那些長篇大論？這就要求我們按照受眾需求，以便捷的信息呈現(xiàn)形式，盡可能多用短段、短句，直白、直觀地告訴受眾。唯有如此，才能適合現(xiàn)代都市人碎片化的情感表達方式和忙碌的生活狀態(tài)。

四、提升傳播水平

當前，新媒體層出不窮，更新?lián)Q代快，黨報在面臨新挑戰(zhàn)、受眾思想觀念快速變化的情況下，時政報道唯有轉(zhuǎn)變思維方式，方能贏來新天地。對此，辦報人要跳出傳統(tǒng)的辦報思維，快速向信息傳播方向轉(zhuǎn)變，向百姓視角靠攏，向百姓需求聚焦。而創(chuàng)新時政新聞，絕不是簡單地砍小砍短、刪繁就簡，也不是淡化報道主題，而是通過不斷提高報道藝術(shù)，最大限度地提升時政新聞傳播效果。

首先，要善于發(fā)現(xiàn)新聞價值。時政新聞就是要經(jīng)常性地報道黨政領導活動，但絕不是所有活動都是新聞，必須學會選擇重點、亮點，而不是面面俱到。所以，這就要求記者必須要有較高的政治素質(zhì)、業(yè)務素質(zhì)，具有從眾多的政府工作活動和紛繁的材料中撈取“干貨”的本領，善于發(fā)掘有價值的內(nèi)容，凸顯新聞的含金量，這樣，時政新聞才會受歡迎，百姓才百讀不厭。其實，這也是發(fā)揮時政新聞最大傳播效果的現(xiàn)實需要，也是著力加強輿論引導、構(gòu)建和諧社會的迫切需要。

其次，要善于發(fā)掘新聞背后的新聞。要善于從領導活動中挖掘其背后的故事，用形象、通俗的語言表達主題，這樣的報道才算新鮮，值得一看。在這方面，《銅仁日報》應該說做得比較成功。比如有一篇《專員淚灑長安街》新聞稿，記者通過描述銅仁市爭取鐵路過境的艱辛歷程，對專員袁周做了一則細節(jié)報道，可以說是一則時政報道，或可以說是在講述人物的故事，反映銅仁人民期望鐵路過境以此改變貧困落后面貌的急迫心情，這是一個漫長而又堅定的過程。文章運用講故事手法，挖掘注重細節(jié)，引人共鳴，感染讀者。

最后，要做百姓喜聞樂見的新聞。時政新聞要想有人看，就要立足正確、有用、好看的原則，而不能僅僅浮于表面，不局限于具體事件，要學會挖掘深度，挖掘新聞背后的新聞。換言之，時政新聞必須以市民關(guān)注的角度來提出問題，回答問題，解惑釋疑，這樣，群眾才會歡迎，這樣的報道才會真正有力量，群眾才會認可。

另外，時政新聞要想贏得讀者，還應該通過定期或不定期廣泛聽取讀者意見，認真查找時政報道與服務受眾上存在的差距，不斷提高傳播效果。加強時政新聞改革，讓其民生化，最主要的手段，就是把準撰寫時政新聞的結(jié)合點，根據(jù)其發(fā)展趨勢及特性，對其進行科學、大膽合理的改革，從而實現(xiàn)時政新聞的成功轉(zhuǎn)型。民生化的時政新聞，則更應貼近老百姓生活，報道形式和語言風格要盡可能簡單質(zhì)樸，以此吸引受眾眼球。

總之，做時政報道的記者，不能做會議“復印機”，當領導“傳聲筒”。要千方百計將會議轉(zhuǎn)換成符合群眾口味的新聞；要沖破思想禁錮，將枯燥乏味的工作議題，轉(zhuǎn)變?yōu)榘傩贞P(guān)注的熱點話題；徹底摒棄假話、大話、空話、套話，讓時政報道徹底告別“官場習氣”，盡顯時政新聞的“真面目”。

唯有如此，時政報道才能“接地氣”，才會鮮活起來。