趙文卿

“標新”才能立意

趙文卿

[摘 要]標題作為一個節(jié)目的核心，直接決定一個節(jié)目的內(nèi)涵、立意、深度甚至成敗。新穎有深意的標題對節(jié)目是錦上添花，而平凡的標題即使有豐厚的內(nèi)涵、精彩的細節(jié)，但因為不能引起觀眾興趣而錯失觀眾。

[關鍵詞]新聞標題；電視節(jié)目

[作 者]趙文卿，山西省陽泉廣播電視臺編輯。

古人云：“千古文章意為高?！绷⒁馐俏恼碌撵`魂，是文章的統(tǒng)帥。同樣做節(jié)目也和寫文章一樣，需要精辟且準確的立意。而作為節(jié)目的“旗幟”——標題，因為它處于電視屏幕顯眼的位置，體現(xiàn)著節(jié)目的核心內(nèi)容，對節(jié)目起著引導的作用，也最能體現(xiàn)節(jié)目的立意。

標題作為一個節(jié)目的核心，直接影響一個節(jié)目的內(nèi)涵、立意、深度甚至成敗。新穎有深意的標題對節(jié)目是錦上添花，而平凡的標題往往難以引起觀眾興趣。

一、新聞標題的定義與要求

新聞標題是用來指示、評價、概括、表現(xiàn)新聞內(nèi)容的最簡短的文字。雖然標題源于新聞，但是一個精彩有力的標題的作用甚至會超過新聞本身。因此，新聞標題應當用最精辟的詞語，對新聞內(nèi)容和中心思想進行富有特色的濃縮、概括、凸顯。俗話說“題好一半文”，一則新聞僅有吸引人的事實還不夠，再配上一條好標題，才能令讀者一見鐘情，會使一篇新聞添輝增色。也可以說，新聞標題是新聞的“眼睛”，是新聞報道的開始和最后的句號。

二、新聞標題為什么一定要新

電視人做節(jié)目每年都會涉及一些類似的選題甚至同樣的選題，如農(nóng)業(yè)的春種秋收、病蟲害防治、重點工程的推進、百姓生活的點滴變化。涉及的人物行業(yè)也會出現(xiàn)雷同，比如我們曾粗略統(tǒng)計一個欄目采訪醫(yī)生、教師類的選題一年總有十幾個，如果所用的題目毫無新意且有雷同或者抄襲之嫌，觀眾怎么還會有興趣？又會怎么看待我們的新聞工作呢？電視節(jié)目很大程度上是觀眾的一種娛樂休閑方式，如果觀眾對節(jié)目失去了興趣和信心，那節(jié)目就失去了存在的意義。所以好的標題不僅吸引了觀眾的興趣，更代表著我們媒體人對觀眾的態(tài)度和責任心，任何時候都萬萬不能糊弄應付觀眾，這樣丟掉的不僅是收視率，更是觀眾的信任。

三、新穎的標題是藝術深度創(chuàng)造，也對立意有指導作用

標題新則令人耳目新，而標題新的創(chuàng)造來源于細致的思索與調查采訪。只有深入生活，采集豐富的素材，才能凝練出深邃的立意，通過復雜的事件凝練出本質的真相，才會推敲出好的標題。比如我們做陽泉市合作社現(xiàn)狀調查報道時，開始的思路也不明確，但采訪了十多家合作社幾十位社員后，感覺到通過合作社致富是大家的共同愿望，也看到了大家為合作社發(fā)展做出的努力，雖然困難還很多但大家對合作社發(fā)展充滿了希望，于是就把題目凝練成《合作社里謀發(fā)展》。題目一出，剩下的采訪也越來越順利，節(jié)目編排的重點也脈絡清晰，效果很不錯。同樣，做節(jié)目的過程中可以對現(xiàn)有的想法與素材進行規(guī)劃，不斷嘗試凝練一個新標題。標題也可以在素材中尋找，比如采訪者說的話、采訪的地點時間等各種信息都會是提煉標題的線索。陽泉市2007年破獲了幾年來連續(xù)發(fā)生的故意殺人案件，我們跟蹤報道節(jié)目的標題就是從一個警察的口中獲得的，他說無論罪犯跑到哪里，無論隱藏多么巧妙，但是天不藏奸，法網(wǎng)恢恢，一切罪犯都難逃法網(wǎng)的制裁。當時就選取了《天不藏奸》作為專題節(jié)目《關注》的標題，聲勢奪人，配合精彩的情節(jié)構建，節(jié)目非常受歡迎，很多觀眾對“天不藏奸”這個標題表示稱贊。

四、如何創(chuàng)造凝練新標題

要讓觀眾通過標題對節(jié)目產(chǎn)生觀看興趣，這不僅要求標題科學、新穎、簡練、在修辭上下功夫，還應該研究受眾的心理與生理特征。但如何寫出具有吸引力的標題呢？

理論上來說，標題應該注意準確美、鮮明美、簡潔美、形式美、韻律等。過去寫的標題大多工整、優(yōu)美、文學性極強；現(xiàn)在的新聞標題更加口語化，標新立異的特點也很突出，而且不大講究工整對稱。

標題新穎其實包含三個方面的意思：一是旨意（主旨）出新，對待某件事物時，其觀點異于大多數(shù)人，讓人覺得新奇：二是立意出新，大多數(shù)人都從某個角度看待事物，我們卻另辟蹊徑，從另外的角度切入思考；三是樸實出新，用簡潔生動親切的詞語凝練表達中心。

在多年工作實踐中，筆者也總結了一些新聞標題創(chuàng)

作方法。

一是組合法：將兩個或兩個以上好的詞語標題編輯組合，凝練出新的標題。比如《魅力陽泉》這個標題就是用歌曲名《美麗草原我的家》與《山城陽泉》組合而成的。再如《好肥生沃土》，詞語對仗工整，意境深遠；《溫暖在心》表現(xiàn)政府對低保人員的關心等，都是比較巧妙的組合。

二是諧音法：用音似音同的諧音詞組構建標題，加深觀眾對節(jié)目主體的認知。比如《不自滿的張滿》，就是主人公的名字中的滿字與他的工作態(tài)度相諧相映?！渡剿饷鲏簟分v述的是張昊山、張昊水兄弟倆青光眼致盲但奮斗創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，標題中的“山水”“光明”就是巧妙組合而成。

三是情感抒發(fā)法：用激情豪放、夸張生動的詞語抒發(fā)情感，表達主題思想。比如《60年的不老情》《漫山遍野碩果情》《情暖汶川》《高考致青春》《大愛中國》等。

四是強化法：通過對標題中關鍵字強化，畫龍點睛表現(xiàn)創(chuàng)作思路。 比如《幼兒園里的“男”老師》《好面好味道》《剿“色”》《“僵尸車”還要“僵”多久》《“瓷”韻》等。

五是直白法：標題要讓讀者一見鐘情，就要在標題中增加有效信息。而最有效的信息是包含趣味性的有用信息，用最樸素的語言，生動不加修飾地表達會產(chǎn)生意想不到的效果，觀眾也更容易接受。比如《長假出行你準備好了嗎》 《村官程素光》《節(jié)儉過兩節(jié)》《在工地過節(jié)》《我們也拍電影了 》《技術工人今何在》給人的感覺非常親切生動，就因為采用平視的角度，且有很大的信息量。

六是反義法：用反語側面反面揭露事件的真相，在批評報道中比較多見。比如《如此免費券》《瘋狂的面皮》《“秤”上的“誠”》《游泳館的“管”》《“借”水洗車》等。

在起標題時還要注意以下幾點：

一是語言要簡練，要錘煉標題的文字。比如陽泉市是中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建的第一座城市，在做一個黨史宣傳片講述陽泉的革命史和建市的歷程時，我們曾用《太行明珠，中共第一城》，后經(jīng)過推敲簡練成《紅色陽泉》，這四個字就高度概括了陽泉市的革命歷史淵源并和主題相扣。因此，起題目具體操作中要做到：壓縮與概括標題中可有可無的內(nèi)容；刪去標題中可有可無的詞和字；改變敘述方式，使標題簡潔；適當用簡稱，使標題簡潔。

二是以動詞為主，少用形容詞和虛詞。新聞標題要呈現(xiàn)出一種動態(tài)，用動詞可以生動傳神地抓住觀眾視線。因此，要多用動詞，活用動詞。比如標題《警察入戶打狗，公權入室欺民》報道了廣州警察在清理無證狗過程中亂用公權一事，12個字的標題中動詞用了4個。再如陽泉市某個獲全國大獎的節(jié)目凝結了創(chuàng)作者千錘百煉的辛苦創(chuàng)作，而這個節(jié)目就叫“夢想成真”，所以新聞報道標題就定位《千錘百煉 夢想成真》，其中的動詞更能表達節(jié)目創(chuàng)作的不易和成功的喜悅。

三是不要在標題中出現(xiàn)復句，要總結出節(jié)目的中心，用簡單的語言體現(xiàn)在標題上，讓讀者一看就能知道該文的大概信息內(nèi)容。

總之，一個好的新聞標題，既要準確概括新聞內(nèi)容，滿足人們對知識的渴求，又要有生動的表現(xiàn)形式，給人以美的享受。要做到這一點，就要在創(chuàng)作標題的過程中，多學習多推敲，在新字上多動腦筋，這也是做好新聞工作的一個必備素質。