沈春娥

淺析地方新聞網(wǎng)站發(fā)展之路

沈春娥

當(dāng)今社會，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展和網(wǎng)民人數(shù)的激增，網(wǎng)絡(luò)媒體的地位急劇上升，影響力越來越大。作為網(wǎng)絡(luò)媒體一種表現(xiàn)形式的地方新聞網(wǎng)站也如雨后春筍般快速發(fā)展。但地方新聞網(wǎng)站在發(fā)展中也遇到了許多問題：品牌意識不夠；內(nèi)容缺乏創(chuàng)新同質(zhì)化嚴(yán)重；報道質(zhì)量較低；互動性較差。地方新聞網(wǎng)站要發(fā)展，就必須注重品牌意識；內(nèi)容上要加強創(chuàng)新，突出地方特色；提高新聞從業(yè)人員的素質(zhì)；采用多種方式加強與受眾之間的聯(lián)系。

地方新聞網(wǎng)站；現(xiàn)狀；發(fā)展

[作 者]沈春娥，湖北文理學(xué)院文學(xué)院新聞系教師。

地方新聞網(wǎng)站一般以省、中心城市為地域和采訪界限，是依托該地域上級宣傳部門或當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體組建的從事互聯(lián)網(wǎng)信息上載的網(wǎng)絡(luò)媒體。地方新聞網(wǎng)站是我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)的重要組成部分，也是我國新聞傳播及網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的一大特色。

自2000年5月國內(nèi)第一家綜合性地方新聞網(wǎng)站——千龍網(wǎng)正式開通至今，地方新聞網(wǎng)站經(jīng)歷了萌芽、整合、發(fā)展的15年歷程。這15年間，地方新聞網(wǎng)站在新聞傳播、輿論引導(dǎo)、社會生活中發(fā)揮了越來越重要的作用，但是，目前地方新聞網(wǎng)站市場競爭力不足，盈利模式仍不清晰。能否適應(yīng)新環(huán)境，找到自己的經(jīng)濟增長點，是地方新聞新聞網(wǎng)站目前面臨的重大挑戰(zhàn)。

一、地方新聞網(wǎng)站發(fā)展中遇到的困境

（一）品牌意識缺失

由于受眾局限性以及地方媒體的競爭意識不夠，使得許多地方新聞網(wǎng)站沒有樹立品牌意識的思想，更沒有將之付諸行動。另外，許多地方新聞網(wǎng)站的工作人員頻繁更迭，導(dǎo)致品牌資源的優(yōu)勢沒有被充分重視和利用。

襄陽網(wǎng)由于成立的時間不長，其品牌并未深入人心，不能真正得到廣大受眾的接受。襄陽網(wǎng)對形象廣告更多的是在點擊率上做文章，僅僅停留在數(shù)字層面。事實上，這是襄陽網(wǎng)缺乏品牌觀念的表現(xiàn)。這使得其品牌建設(shè)不能深入推進，不利于品牌文化的傳播和廣大受眾對品牌的接受。

（二）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重

同質(zhì)化指的是在網(wǎng)絡(luò)新聞報道中對其他網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布的新聞內(nèi)容照搬照抄，或者只是改個標(biāo)題換張圖片的抄襲和剽竊現(xiàn)象。目前，很多地方新聞網(wǎng)站沒有自己的采編團隊，國家又規(guī)定只有正規(guī)的新聞單位才能發(fā)布新聞，不得登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞。一方面，由于信息來源單一，使得一些地方新聞網(wǎng)站只能相互抄襲，相互模仿。另一方面，許多網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站的編輯人員為了自己省心省事，少犯錯誤，對他人的新聞作品采取拿來主義，用來節(jié)省自己的時間和精力。同質(zhì)化嚴(yán)重造成網(wǎng)頁上的新聞內(nèi)容千篇一律，單調(diào)重復(fù)，造成資源的重復(fù)和浪費。

（三）新聞從業(yè)者素質(zhì)不高

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的媒體，需要許多各方面的高素質(zhì)專門人才，新聞網(wǎng)站的競爭歸根到底還是人才的競爭。這些年，一大批新人加入網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站，為新聞網(wǎng)站輸送了大量新鮮血液，但是，由于他們?nèi)狈π侣剛鞑サ幕纠砟詈突居^點，使得新聞網(wǎng)站的社會責(zé)任感和新聞記者的職業(yè)道德有所缺失。

點擊率雖然是考量一個網(wǎng)站成功與否和受關(guān)注度的重要標(biāo)準(zhǔn)，但是地方新聞網(wǎng)站刻意地為了增加點擊率，對趣味性、顯著性、娛樂性片面過分地強調(diào)，而忽視了網(wǎng)絡(luò)新聞中應(yīng)該包含的思想性、真實性、深刻性，這些現(xiàn)象時有發(fā)生。一些地方新聞網(wǎng)站為了吸引受眾的眼球，不惜引用一些暴力、色情的新聞標(biāo)題和內(nèi)容來招攬網(wǎng)民。這些低俗的新聞內(nèi)容給許多網(wǎng)民造成了負(fù)面影響，也使得新聞網(wǎng)站自身的聲譽和可信度大打折扣。嘩眾取寵的低俗新聞帶來的點擊率也不會持久，反而會使新聞網(wǎng)站失去在受眾心中的信譽和權(quán)威，最終被受眾所拋棄。

（四）互動性較差

網(wǎng)絡(luò)媒體的根本意義在于模糊了傳統(tǒng)媒體傳者與受眾嚴(yán)格的界限。在網(wǎng)絡(luò)中，受眾與傳播者的身份不再明確，接受信息和傳播信息幾乎在同一時間完成，人們能很快地在傳播者和受眾之間進行角色互換。這使得受眾不再被動接受信息，并且能主動掌握信息，并參與其中。所以，從功能上講，互動性成為互聯(lián)網(wǎng)最主要的應(yīng)用特性之一。

地方新聞網(wǎng)站作為一個新聞發(fā)布的網(wǎng)站，它的主要職責(zé)是發(fā)布新聞，但是它在發(fā)布新聞的同時也要考慮受眾的需求。雖然現(xiàn)在許多地方新聞網(wǎng)站發(fā)布的新聞多是當(dāng)?shù)氐男侣劊沁@些新聞內(nèi)容對當(dāng)?shù)匕傩盏纳钣绊懖⒉淮?，并不能充分發(fā)揮新聞媒體及時性和互動性的特點。而受眾只是簡單被動地接受新聞內(nèi)容，自己的訴求和參與度并不能得到滿足。

二、地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展之路

（一）樹立品牌形象，提高品牌意識

一個地方新聞網(wǎng)站的地位和影響取決于它的特色，而特色品牌需要新聞內(nèi)容做支撐和保障。強化品牌經(jīng)營意識的同時，也要充分利用現(xiàn)代營銷手段，加強新聞網(wǎng)站的包裝、新聞內(nèi)容包裝甚至媒體整體形象的宣傳。另外，提高新聞網(wǎng)站從業(yè)人員的素質(zhì)也是塑造新聞網(wǎng)站形象的重要環(huán)節(jié)。

品牌新聞網(wǎng)站應(yīng)具有獨特的風(fēng)格、創(chuàng)新的意識、精良的制作、忠實的觀眾，以及高知名度、高使用頻次和高欣賞指數(shù)，具有巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。

（二）注重內(nèi)容創(chuàng)新，提高新聞質(zhì)量，做出本土化特色

在新聞傳播的過程中，任何的傳播媒介都只是一種傳播手段，而新聞傳播的內(nèi)容才是傳播的實質(zhì)和內(nèi)容。當(dāng)今社會，誰能在擁有更優(yōu)秀的新聞內(nèi)容，誰就會在競爭中處于優(yōu)勢，這就是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展之道。

內(nèi)容為王，提高新聞內(nèi)容的內(nèi)在品質(zhì)是首要任務(wù)。能不能向受眾提供準(zhǔn)確、公正、客觀、權(quán)威、全面、及時的新聞報道，是衡量一家新聞網(wǎng)站新聞內(nèi)容的一大標(biāo)準(zhǔn)。

受眾上網(wǎng)的興趣是多樣的，后現(xiàn)代社會新聞資訊的軟弱性、娛樂性成為主要特征，地方新聞網(wǎng)站作為新聞、思想、觀念的源頭，也是制造社會流行理念和時尚休閑娛樂的文化工廠。新聞是一種特殊的產(chǎn)品，尊重網(wǎng)友的需求不能理解為跟著網(wǎng)友走，也不能停留在低層次的滿足上。當(dāng)人們“解悶”、“解氣”夠了，“解惑”的需求就會一步一步地凸顯。而這也是未來網(wǎng)絡(luò)新聞的重任。[1]地方新聞網(wǎng)站要提高新聞的品質(zhì)和質(zhì)量，不僅僅停留在滿足網(wǎng)民獲取信息、提供娛樂需求，還要幫助網(wǎng)民分析問題、預(yù)測趨勢，滿足網(wǎng)民深入、全面地了解信息、獲取更多有益信息的深層次的需求。

本土化是地方新聞網(wǎng)站的最大優(yōu)勢，加強地方特色是地方新聞網(wǎng)站的生存之道。要集合本地的新聞資源，將本地新聞快速、全面地發(fā)布，讓本地網(wǎng)民能夠第一時間獲取新聞信息；地方新聞網(wǎng)站的編輯要對傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)布的稿件或新聞線索進行發(fā)揮，追蹤新聞線索，尋找新聞報道的新角度，有分析、有背景、有預(yù)測，多做網(wǎng)民歡迎的深度報道；多辦有特色的欄目，如湖南紅網(wǎng)的“紅辣椒論壇”通過與網(wǎng)民互動的形式，針砭時弊，像名字一樣帶著辛辣，突出了自己的特色，在全國產(chǎn)生了不小的影響。

（三）提高地方新聞網(wǎng)站工作人員的素質(zhì)與能力

對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，媒體從業(yè)人員不僅僅是信息的傳播者，而且也是信息的‘把關(guān)者’，他們素質(zhì)水平的高低，直接影響著信息傳播的質(zhì)量高低。[2]所以好的網(wǎng)絡(luò)新聞人才不僅僅要有基本的采編能力，還要深入了解百姓的生活；不僅要掌握國家政策法規(guī)，更要了解當(dāng)?shù)氐恼唢L(fēng)俗；不僅要有好的頭腦眼光，還要具備良好的職業(yè)道德。

地方新聞網(wǎng)站也要加強對從業(yè)人員的管理和培訓(xùn)。針對一些從業(yè)人員缺乏新聞基本理論的問題，可以定期開辦新聞理論和職業(yè)道德培訓(xùn)班；建立相應(yīng)的懲罰機制，如有報道失實、傳播色情暴力等不良信息、肆意炒作等突破新聞底線的現(xiàn)象出現(xiàn)，要一票否決，解除聘任關(guān)系，不再錄用。

（四）加強與受眾互動

網(wǎng)站的發(fā)展離不開網(wǎng)民，只有得到網(wǎng)民的支持，地方新聞網(wǎng)站才能得以順利發(fā)展。地方新聞網(wǎng)站可以采用多種傳播方式，加強與網(wǎng)民的互動和交流?？梢酝ㄟ^微博、微信、論壇、留言、熱線、郵箱等簡單、便捷的互動方式來加強與網(wǎng)民的黏性。地方新聞網(wǎng)站還可以開展一系列的線下活動，通過小型的持續(xù)不斷的線下活動，或者通過大型的品牌線下活動去吸引和留住網(wǎng)友。線下活動并不是一定都要網(wǎng)站方出面組織，地方網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)建設(shè)一支精干的版主隊伍，通過版主自發(fā)組織活動。比如組織相親、市民評選、家裝團購、看房團、寶寶秀、網(wǎng)上征文大賽、網(wǎng)上投票活動、城市小姐選拔、書畫展、攝影比賽、微電影展示等都是深受網(wǎng)民喜愛的活動，新聞網(wǎng)站通過舉辦一個活動，影響一部分網(wǎng)民，帶來一批客戶，發(fā)掘一批客戶，逐漸擴大自己的影響力。

[1]閔大洪.2004中國網(wǎng)絡(luò)媒體的五大特征[J].新聞與寫作，2005（2）.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.