禹華珍

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新研究

禹華珍

新媒體背景之下的出版行業(yè)發(fā)展，是以滿足當(dāng)代人的實(shí)際需求以及拓展更加廣闊的市場空間為目標(biāo)，與多媒體網(wǎng)絡(luò)緊密聯(lián)系在一起的數(shù)字出版已經(jīng)成為出版行業(yè)主流。傳統(tǒng)出版向著數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。在此圍繞著新媒體背景下的出版行業(yè)進(jìn)行分析，指出傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型過程中存在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條不穩(wěn)固和版權(quán)制度不完善兩個(gè)主要問題，提出轉(zhuǎn)型數(shù)字出版的創(chuàng)新辦法在于：完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈并建立嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)制度，以加快出版行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；轉(zhuǎn)型

[作 者]禹華珍，中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）《地質(zhì)科技情報(bào)》編輯部。

互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展對(duì)出版行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，傳統(tǒng)的出版模式受到了極大的沖擊，數(shù)字出版逐漸地走進(jìn)大家的視野當(dāng)中。一方面，數(shù)字出版是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上的出版形式，在信息采集和處理方面具有更高的效率，為人們的生活和學(xué)習(xí)提供了極大的便利，極大地轉(zhuǎn)變了閱讀形式。另一方面，數(shù)字出版減少了紙質(zhì)圖書的印刷和出版，對(duì)環(huán)境起到了對(duì)環(huán)境的保護(hù)作用，節(jié)約了能源，做到可持續(xù)發(fā)展。因此，加快傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)出版行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。

一、數(shù)字出版崛起的背景

網(wǎng)絡(luò)多媒體的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)的信息化發(fā)展，改變了原有的信息獲取和處理方式，所呈現(xiàn)出來的形式也有了很大的不同。比如紙質(zhì)圖書，當(dāng)前通過網(wǎng)絡(luò)或是多媒體渠道就能夠有效獲取其中的資源信息，更加方便快捷。數(shù)字出版由此而誕生，以一種特殊的出版形式，將紙面上的信息資源轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的數(shù)據(jù)，并可以儲(chǔ)存到更大的空間當(dāng)中，通過互聯(lián)網(wǎng)拉近了出版行業(yè)之間的相互聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了信息資源共享，擺脫了傳統(tǒng)固化出版模式的限制。當(dāng)今是信息時(shí)代，社會(huì)各行各業(yè)都在朝著信息化的方向發(fā)展。數(shù)字出版極大地轉(zhuǎn)變了原有出版模式，所涉及的內(nèi)容也有了極大的拓展，不僅僅局限于文化圖書這一領(lǐng)域。隨著與互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的緊密合作，數(shù)字出版開始呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的勢(shì)頭，包括電子圖書、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)期刊、手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲等多個(gè)方面，將傳統(tǒng)的文字圖片的形式拓展為與音頻、視頻相結(jié)合的數(shù)字化形式的出版物，通過手機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)載體，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字出版的推廣，在新媒體時(shí)代背景下，數(shù)字出版正在快速地的崛起[1]。

二、當(dāng)前我國出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著數(shù)字出版的快速崛起，對(duì)傳統(tǒng)出版形成極大的沖擊。隨著數(shù)字出版占據(jù)出版行業(yè)市場份額比重增大，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版進(jìn)行轉(zhuǎn)型成為形勢(shì)所趨。但數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)，起步時(shí)間較短，加上受到出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模和資金等因素的限制，以及復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，相關(guān)法律機(jī)制不夠完善，使得當(dāng)前的數(shù)字出版市場環(huán)境沒有完全打開，在出版轉(zhuǎn)型這一問題上，還存在著許多不足，亟待改善。

（一）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條不穩(wěn)固

出版行業(yè)在文化傳媒領(lǐng)域發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。近年來，受互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的影響，出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，數(shù)字出版逐漸成為出版行業(yè)的主流，傳統(tǒng)出版也在向著數(shù)字出版的方向轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版是良好的發(fā)展趨勢(shì)，但是在轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中存在著一些難點(diǎn)問題。雖然在形式上和功能上傳統(tǒng)出版開始接近于數(shù)字出版，但是從出版產(chǎn)業(yè)組織、結(jié)構(gòu)以及管理方面卻沒有實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展形成一定的限制，整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善。在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營過程中，會(huì)由于自身以及外界的多重原因而導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，數(shù)字出版的推廣與發(fā)展受到不利的影響。

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，技術(shù)投資商、內(nèi)容投資商以及版權(quán)代理商等企業(yè)在收益上存在分歧，在一定程度上降低了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)各企業(yè)的凝聚力，給出版行業(yè)的發(fā)展帶來了很大的制約。另外，一些小型出版企業(yè)和單位會(huì)受到資金和規(guī)模的限制，沒有能力完成數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。缺乏融資渠道和資源供應(yīng)，資金和相關(guān)技術(shù)的支持不足，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的途徑受到阻礙，使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈難以形成，即便形成具有一定的規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈條，其穩(wěn)定性又難以得到保證。因此，完善的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條與融資渠道是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必須面對(duì)的實(shí)際問題[2]。

（二）版權(quán)制度不完善

當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)和多種媒體形式的支持下，大量的數(shù)字出版產(chǎn)品進(jìn)入到我們的日常生活當(dāng)中，讓人們感受到數(shù)字化發(fā)展所帶來的便利。電子圖書、雜志、網(wǎng)絡(luò)期刊、手機(jī)游戲以及網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)深入到生活當(dāng)中，為人們所依賴。但在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，包括數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的建立，存在著版權(quán)保護(hù)機(jī)制不完善的缺陷。數(shù)字出版是利用網(wǎng)絡(luò)途徑來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。但是當(dāng)前關(guān)于版權(quán)保護(hù)缺乏一定法律依據(jù)，相關(guān)的版權(quán)保護(hù)機(jī)制不夠完善，導(dǎo)致了抄襲、侵權(quán)的事情發(fā)生，數(shù)字出版首當(dāng)其沖。數(shù)字出版關(guān)于版權(quán)保護(hù)的機(jī)制不夠完善，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作品的授權(quán)、下載等內(nèi)容沒有具體的規(guī)定，缺乏相關(guān)的法律保護(hù)。一旦發(fā)生數(shù)字出版作品的侵權(quán)和抄襲，給原作者的權(quán)益帶來了很大的損害。版權(quán)保護(hù)機(jī)制不完善，使網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的難度增大，原作者的個(gè)人權(quán)益難以得到維護(hù)，這會(huì)在一定程度導(dǎo)致人們對(duì)數(shù)字出版缺乏信心，不利于傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型以及數(shù)字出版的推廣和發(fā)展[3]。

三、轉(zhuǎn)型數(shù)字出版的創(chuàng)新對(duì)策

（一）完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的核心內(nèi)容是相同的，都是向人們提供其需要的信息產(chǎn)品和服務(wù)。數(shù)字出版相對(duì)而言更加高效便捷。實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，首先要從數(shù)字出版提供的信息內(nèi)容和服務(wù)入手，要保持良好的創(chuàng)新性。發(fā)揮展傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)之上引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)手段以及科學(xué)的發(fā)展理念，借鑒西方發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，但不能照搬照抄，而是結(jié)合我國出版行業(yè)的實(shí)際情況加以改革創(chuàng)新，開辟良好的市場渠道，將數(shù)字出版打造成技術(shù)、知識(shí)密集型的產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)高素質(zhì)復(fù)合型人才，為數(shù)字出版行業(yè)增添新鮮血液。通過對(duì)出版內(nèi)容的創(chuàng)新，應(yīng)用高新技術(shù)手段，完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。另外，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，對(duì)數(shù)字出版的增值業(yè)務(wù)進(jìn)行改革創(chuàng)新，為人們提供更加多元化的數(shù)字出版服務(wù)。傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型為數(shù)字化的發(fā)展，形成別具特色的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)市場的優(yōu)化，對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展具有重要的意義[4]。

（二）建立嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)制度

加大資金投入，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版創(chuàng)新，推動(dòng)了數(shù)字出版的發(fā)展進(jìn)步。版權(quán)保護(hù)開始需要得到重視，抄襲、侵權(quán)等現(xiàn)象一直是制約出版行業(yè)發(fā)展的重要原因，數(shù)字出版同樣不能忽略這個(gè)問題。數(shù)字出版的創(chuàng)新發(fā)展，本身就是對(duì)版權(quán)的保護(hù)行為。倡導(dǎo)自主創(chuàng)新，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)、抄襲的不良現(xiàn)象。對(duì)在數(shù)字出版平臺(tái)自主創(chuàng)作的作者要給予較為豐厚的報(bào)酬，從而激發(fā)起人們自主創(chuàng)新的意識(shí)，從而可以有效地杜絕侵權(quán)事件的發(fā)生。對(duì)受到侵害的作者予以有力的法律援助，加強(qiáng)維權(quán)的力度，以增強(qiáng)人們對(duì)于數(shù)字出版的信心。對(duì)于數(shù)字出版作品的版權(quán)要進(jìn)行有效的保護(hù)，并以相關(guān)法律作為依托，在數(shù)字出版途徑上傳播作品，要經(jīng)過作者的授權(quán)，同時(shí)要給予相應(yīng)的版稅，從而有效地保護(hù)數(shù)字出版作品，提高版權(quán)保護(hù)的實(shí)效性[5]。

除了完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈以及建立嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)制度之外，進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷以及吸納并培養(yǎng)數(shù)字出版人才，也是實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新對(duì)策。數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，為數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了重要的前提條件。數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造了良好的文化氛圍，加快了信息資源的傳播速度，不僅對(duì)于出版行業(yè)，對(duì)于整個(gè)文化傳媒領(lǐng)域都有著良好的影響，未來的數(shù)字出版一定會(huì)有更加廣闊的發(fā)展空間。

四、結(jié)語

新媒體背景下的出版行業(yè)已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字模式。為了開拓更加廣闊的市場空間，適應(yīng)當(dāng)前的出版發(fā)展形勢(shì)，加速傳統(tǒng)出版模式轉(zhuǎn)型，進(jìn)行數(shù)字出版創(chuàng)新，迎合大眾的需求，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)，形成數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型和過渡，推動(dòng)我國數(shù)字出版的崛起，對(duì)出版行業(yè)未來的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

[1]馬琳.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型探究[J].西部廣播電視，2015（7）：63.

[2]林震.新媒體背景下傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新[J].新聞傳播，2015（7）：21，23.

[3]孫麗莉.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新探析[J].電子制作，2013（24）：64.

[4]劉曉歡.我國傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的困境與出路[J].現(xiàn)代交際，2015（2）：52-53.

[5]陳曉宏.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的思考[J].中共福建省委黨校學(xué)報(bào)，2009（1）：87-91.