本刊記者 左志新

對于面臨“這是最壞的時代，也是最好的時代”的紙媒來說，當下，加快創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展才是出路，因為“一切的現(xiàn)在都孕育著未來”。5月21日上午，來自全國各地的百余家報商、共500人齊聚廈門，為期三天的2015中國報商聯(lián)盟（廈門）峰會暨福建自貿(mào)試驗區(qū)廈門片區(qū)采風活動正式拉開帷幕。

2014年10月19日，中國報商聯(lián)盟在杭州成立，這是全國惟一以促進報業(yè)經(jīng)營、抱團協(xié)作發(fā)展為共同訴求的全國性行業(yè)組織。5月21日，中國報商聯(lián)盟在廈門不僅一口氣迎來了《楚天都市報》《西安日報》等17位新成員，更一同見證了中國報商聯(lián)盟旅游合作中心成立、與新農(nóng)堂簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。由中國報商聯(lián)盟、廈門日報社、廈門大學新聞傳播學院、廈門大學經(jīng)濟學院合作成立的媒體電商研究中心也同時揭牌成立。

在開幕式上，廈門日報社黨委副書記、總編輯江曙曜與中國報商聯(lián)盟名譽會長、杭州日報傳媒有限公司總經(jīng)理傅強分別代表主辦方致辭。

“報商是促進傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變、推進‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃的重要載體，近年來在大江南北形成燎原之勢，所以，在廈門召開中國報商聯(lián)盟峰會可謂正逢其時。”江曙曜在致辭中表示：“在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的時代，紙媒完全可以充分利用好‘報’的平臺，主動出擊，與商界建立更緊密的聯(lián)系，實現(xiàn)更好地融合發(fā)展?！彼€引用廈門著名詩人舒婷的詩句與各地的報人共勉：“一切的現(xiàn)在都孕育著未來，未來的一切都生長于它的昨天。希望，而且為它斗爭，請把這一切放在你的肩上”。

傅強在致辭中表示，全國100多家報社趕到廈門共商轉(zhuǎn)型發(fā)展大計，在這個特殊時期，這對中國報業(yè)來說，是一股滾滾涌來的暖流?？吹街袊鴪笊搪?lián)盟發(fā)展壯大，傅強動情地引用了狄更斯“這是最壞的時代，也是最好的時代”來描述當下紙媒的處境。他說：“我們要搶抓機遇迎接挑戰(zhàn)，抓住中國報業(yè)‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代新的時機；要英勇無畏開拓創(chuàng)新，不能用老辦法，要有新思路；要刷新思維，借助新平臺加快打造融媒體的新的傳播格局?！?/p>

成立媒體電商研究中心。中國報商聯(lián)盟、廈門日報社、廈門大學新聞傳播學院、廈門大學經(jīng)濟學院合作在廈門成立媒體電商研究中心。該中心依托廈門大學的新聞傳播學、經(jīng)濟學研究優(yōu)勢，將在多元化經(jīng)營和轉(zhuǎn)型發(fā)展上做出積極探索。

“電商是傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展方向。”廈門大學新聞傳播學院黨委書記鄭樹東表示，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年杭州在校大學生每人每年平均在網(wǎng)絡上消費4000元以上，電商改變了大學生的生活，同樣改變了絕大多數(shù)人的生活。

鄭樹東告訴記者，傳統(tǒng)紙媒敢于積極尋找突破口，拋棄廣告支撐的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，整合資源，是很好的一種做法，同時，紙媒人也堅守自己的一份責任，令人十分感動。通過報商聯(lián)盟，紙媒抱團發(fā)展，相信會有很好的發(fā)展方向。

成立中國報商聯(lián)盟旅游合作中心。中國報商聯(lián)盟旅游合作中心在廈門成立，這意味著眾多報商可整合資源，共同發(fā)展。

中國報商聯(lián)盟名譽會長單位、南京日報社常務副總經(jīng)理李曉龍表示，通過旅游合作中心，報商可更好地包裝旅游產(chǎn)品，整合國內(nèi)外資源，全方位進行合作，做成拳頭產(chǎn)品。改變傳統(tǒng)做法，今后紙媒不但是宣傳平臺，更是收客平臺。媒體通過報商聯(lián)盟這個平臺，改變了以往依靠廣告的單一經(jīng)營手段。如今，他們已組織多個自駕游活動，相信報商之間相互合作，可以帶來更豐厚的利潤。

本屆峰會由中國報業(yè)協(xié)會指導，中國報商聯(lián)盟、廈門日報社主辦，海西晨報社、海西（廈門）信息科技傳送有限公司、新農(nóng)堂承辦。峰會安排了多場交流活動，成員單位與新農(nóng)堂組織的來自全國的頂尖品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)營者進行了產(chǎn)銷對接，推動更多報商對接實現(xiàn)“雙贏”。

如今，媒體跨界經(jīng)營已經(jīng)不是新鮮事，而是一種普遍現(xiàn)象了。國內(nèi)媒體紛紛進行轉(zhuǎn)型探索，其中一些已經(jīng)取得了亮眼的成績。

2015中國報商聯(lián)盟（廈門）峰會吸引了國內(nèi)許多媒體老總前來參加。他們?nèi)绾慰创襟w跨界經(jīng)營？報商如何抱團發(fā)展？

中國報商聯(lián)盟秘書長陳步春：報業(yè)應考慮多重經(jīng)營方式。當前形勢下，報業(yè)應及時考慮多重經(jīng)營方式，找準突破口。報人只有變身報商，跨界合作，迅速在其他領(lǐng)域發(fā)展，才能取得好成績?，F(xiàn)在，很多報業(yè)企業(yè)在拍電影，如果有好玩的題材，獲得上億元利潤也是有可能的。書畫就是“軟黃金”，我們也可以通過媒體平臺進行書畫聯(lián)展。

隆領(lǐng)投資合伙人倪英偉：紙媒應嚴肅、認真、有擔當。倪英偉認為，要解決紙媒當前的困境，首先要解決思想問題，其次則是為人民服務，紙媒回歸本質(zhì)，要有好的產(chǎn)品。

“紙媒應是嚴肅、認真、有擔當！”在倪英偉看來，紙媒的屬性決定了它本身的品質(zhì)。紙媒的公信力強大，因此紙媒在轉(zhuǎn)型時期一定要有擔當。作為互聯(lián)網(wǎng)投資人，倪英偉對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型很有信心，互聯(lián)網(wǎng)一定會擁抱傳統(tǒng)媒體。

本來生活網(wǎng)副總裁劉有才：用媒體的方式做電商。曾經(jīng)操作了“禇橙”“柳桃”“潘蘋果”等營銷案例的本來生活網(wǎng)團隊里都是媒體人，運營過程中有不少媒體日常工作的影子，他們把每個項目營銷當做媒體選題來操作，他們將買手視為“記者”?！坝浾摺币鋈フ{(diào)查，對每個產(chǎn)品質(zhì)量進行嚴格把控。“讓產(chǎn)品成為有故事的產(chǎn)品，用媒體的方式做電商。”本來生活網(wǎng)的做法給了報商新的思路。

傳統(tǒng)報業(yè)如何在新時代擁抱互聯(lián)網(wǎng)，走出一片新天地？一批批的試水者在前行的道路上又遇到了哪些困難，收獲了哪些寶貴的經(jīng)驗？在2015中國報商聯(lián)盟（廈門）峰會舉辦的分論壇上，眾多演講嘉賓分享了中國報商轉(zhuǎn)型案例，共話報商的現(xiàn)狀、發(fā)展與未來。

《錢江晚報》“錢報有禮”運營總監(jiān)鄭?。浩放苽鞑バ枰v好故事。

2015年被稱為“跨境電商元年”，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在這一年又將得到飛速發(fā)展。鄭健認為，在這個時代背景下，做產(chǎn)品就是要以CEO的視野、用戶第一的態(tài)度來完成。傳統(tǒng)報業(yè)在當下有著自己的優(yōu)勢與劣勢，如何揚長避短值得思考。

“不做一線品牌，只做有線品牌?！痹卩嵔】磥恚龊闷放苽鞑?，需要講好故事，對將推出的產(chǎn)品做內(nèi)容包裝，在技術(shù)表現(xiàn)手法上運用時下興起的熱門技術(shù)。與此同時，每個品類所推廣的策略都應有所不同，“食品和服裝就不會用一模一樣的推廣方法”。

青島報業(yè)集團掌控傳媒副總編輯孫成富：成功取決于人、錢、生態(tài)?！白鲭娚蹋枰涯繕司_化、明確化，需要去細分市場，無法擁有所有用戶”，這是孫成富和與會者分享的“粉絲時代的生存法則”——“自卑者贏”。此外，孫成富還用生動多元的案例給大家詮釋了“產(chǎn)品快速迭代”“同行不冤家”“接地氣，線下也為王”“抄襲失效，真正有原創(chuàng)實力的作品才能在市場中得到認可”“過度娛樂，有話不好好說”等新法則。

“歸結(jié)到最后，成功就取決于三個問題：人、錢、生態(tài)?！睂O成富說，人多的地方就是江湖，人多的地方必有生意，人多的地方必有財富，人多的地方就是入口。此外，孫成富還提醒大家運用“大智移云”：“大是大數(shù)據(jù)，智是智能設備，移是移動互聯(lián)網(wǎng)，云是云端?！?/p>

瑞安日報有限公司總經(jīng)理華小波：變媒體身份為媒人身份?！皞鹘y(tǒng)媒體在‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代有三種入口：城市信息、城市政務、城市生活。”華小波指出，城市信息，以本土新聞和智慧資訊為核心，注重個性化和智能化；城市政務，以網(wǎng)絡問政和智慧行政為核心，注重在線化和即時化；城市生活，以電子商務和智慧社區(qū)為核心，注重本土化和社區(qū)化。

華小波認為，媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向，應把自己定義為區(qū)域門戶，而所有的改革，最核心的是“人”的改革。

至于新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響，華小波表示，其本質(zhì)是打破了傳統(tǒng)媒體在整個社會信息傳播過程中的中心地位和壟斷地位，以往的媒介其實更多的是信息中介，而現(xiàn)在，媒體需要通過產(chǎn)品和服務創(chuàng)新，變媒體的身份為媒人的身份。

新農(nóng)堂堂主鐘文彬：越小眾越能發(fā)揮力量?！皞鹘y(tǒng)媒體人如何看待自己，這很重要?！辩娢谋蛞婚_場就表示，傳統(tǒng)媒體其實更應該稱為正統(tǒng)媒體。

“在移動互聯(lián)網(wǎng)上，越小眾越能發(fā)揮力量。”鐘文彬表示，當把一個垂直行業(yè)里的企業(yè)家聚在一起時，他們就天然處在產(chǎn)業(yè)鏈上的各個端口，之間有很強的合作關(guān)系，“這些人都非常贊同用可持續(xù)的方式做農(nóng)業(yè)，都抱著給自己的家人吃的心態(tài)在做，信任感非常強”。

鐘文彬認為，農(nóng)產(chǎn)品的非標化對擅長做內(nèi)容的人而言是優(yōu)勢，“這會把積攢的公信力有價值地轉(zhuǎn)嫁到農(nóng)產(chǎn)品上”。對于農(nóng)業(yè)企業(yè)家，鐘文彬給出了三點建議：找靠譜的產(chǎn)品和人品、提供有效的故事和素材、共擔銷售風險和收益。