蘇珍珍

為推進我國紡織服裝行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實施，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦的“2014中國紡織服裝品牌年度工作會議”于12月15～16日在浙江省海寧市召開。本次會議總結(jié)了紡織服裝行業(yè)年度品牌建設(shè)工作，發(fā)布了《2014年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報告》；發(fā)布了工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)（2014年）”，2014年紡織行業(yè)品牌培育管理體系有效運行企業(yè)名單；發(fā)布了由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與中國標(biāo)準化研究院聯(lián)合評價的紡織服裝行業(yè)品牌價值價前50強企業(yè)名單，并為重點跟蹤品牌企業(yè)、品牌培育試點企業(yè)、品牌價值50強企業(yè)代表授牌頒證；同期，舉辦了商業(yè)模式創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計品牌、品牌國際化三個專題研討。會議由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲、中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副秘書長孫淮濱主持。

工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱出席了會議并致辭，傳遞了政府部門、行業(yè)組織對品牌建設(shè)工作的思路和安排、重視和希望，肯定了紡織全行業(yè)在品牌工作中的不懈努力和取得的成績。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲、張莉，黨委書記陳偉康，工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生、消費品工業(yè)司副司長王偉，海寧市人民政府市長戴峰等有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)出席了會議。中國服裝協(xié)會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國針織工業(yè)協(xié)會、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會、中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會、中國標(biāo)準化研究院、中國商業(yè)聯(lián)合會等單位，各地工業(yè)主管部門及行業(yè)協(xié)會、企業(yè)代表、新聞媒體代表集聚一堂，會議規(guī)模近300人。

權(quán)威品牌發(fā)展年度報告引深思

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會張莉副會長發(fā)布了“2014中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展年度報告”?！皥蟾妗敝赋?，2014年是中國經(jīng)濟增速換擋的起始年，中國經(jīng)濟呈現(xiàn)出由高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長的新常態(tài)。2014年，也是紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、建設(shè)紡織強國的關(guān)鍵一年。紡織行業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)國家鼎力支持品牌建設(shè)，行業(yè)品牌服務(wù)再現(xiàn)亮點，品牌企業(yè)健康快速成長，品牌發(fā)展呈現(xiàn)新特點、新趨勢，同時一些突出問題仍待解決?！皥蟾妗庇昧鶄€“新”分析了新常態(tài)下紡織行業(yè)品牌建設(shè)面臨的新形勢，指出認識新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，對于大力推進紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)具有重要意義。“報告”還就中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室組織開展的規(guī)劃和標(biāo)準、品牌培育試點和區(qū)域品牌試點，重點跟蹤培育、品牌報告發(fā)布、品牌宣傳推廣平臺搭建等方面，向大會作了報道。

中國服裝協(xié)會陳大鵬常務(wù)副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會楊兆華會長、中國化學(xué)纖維行業(yè)協(xié)會王玉萍秘書長分別作了服裝行業(yè)品牌發(fā)展報告、家紡行業(yè)品牌年度報告，及化纖行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新報告，深度剖析了服裝家紡品牌建設(shè)的新特點、新形勢、新趨勢，化纖行業(yè)協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈終端創(chuàng)新發(fā)展的新進展、新思路。

重點跟蹤品牌培育體系有收獲

2014年，工業(yè)和信息化部會同中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，在2012年確定的111家“重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)”的基礎(chǔ)上，通過各省工業(yè)主管部門和專業(yè)協(xié)會推薦，以企業(yè)申報數(shù)據(jù)為依據(jù)，確定了120家“2014年重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)”名單。

根據(jù)工信部質(zhì)量品牌工作任務(wù)要求，在地方工業(yè)主管部門和行業(yè)協(xié)會、區(qū)域品牌試點地區(qū)的支持下，2014年紡織全行業(yè)共組織了114家企業(yè)參與品牌培育試點工作，并與工信部品牌培育辦公室聯(lián)合評選出12家品牌體系有效運行的企業(yè)。此外，在國家質(zhì)檢總局和中國標(biāo)準化研究院的支持下，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會組織制訂了《品牌價值評價 紡織服裝、鞋帽業(yè)》國家標(biāo)準，并聯(lián)合中國標(biāo)準化研究院據(jù)此開展了品牌價值評價工作，產(chǎn)生了2014年“紡織服裝品牌價值評價50強”企業(yè)。其中，40家品牌價值超過5億元， 4家超過100億元。

會議發(fā)布了2014年重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)、紡織服裝行業(yè)品牌培育管理體系有效運行企業(yè)、紡織服裝品牌價值評價50強企業(yè)名單，并授牌頒證。品牌企業(yè)代表波司登國際控股有限公司董事局主席高德康、浙江潔麗雅股份有限公司董事局主席石昌佳分別就自身品牌發(fā)展的典型經(jīng)驗進行了精彩演講。

共繪品牌強國建設(shè)宏偉藍圖

本次會議針對商業(yè)模式創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計品牌、品牌國際化之路這三個行業(yè)熱點與重點話題，采用專題研討的形式，由行業(yè)知名專家、優(yōu)秀企業(yè)家進行了深入探討。

在商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展專題論壇中，中國商業(yè)聯(lián)合會王耀副會長以“模式創(chuàng)新是服裝企業(yè)的唯一選擇”進行了主題發(fā)言；同時，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會張海燕秘書長、溫州服裝商會鄭晨愛會長、青島紅領(lǐng)集團有限公司副總裁龔文、浙江秀維科技有限公司李俏梅經(jīng)理等分別就新環(huán)境下的成長型品牌商業(yè)模式創(chuàng)新、新常態(tài)下工廠直銷模式的啟示、定制品牌如何實施O2O、傳統(tǒng)企業(yè)與電商企業(yè)管理模式的差異等議題進行了深度對話。

在時尚原創(chuàng)設(shè)計品牌專題論壇中，中國服裝設(shè)計師協(xié)會張慶輝副主席兼秘書長作了“以文化自信為魂，以設(shè)計為核心推動品牌強國建設(shè)”的主題發(fā)言；同時，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會沈永芳會長、杭州市服裝設(shè)計師協(xié)會錢峰會長、深圳葉子服裝實業(yè)有限公司周勝董事長、江南布衣服飾有限公司倪國昌副總經(jīng)理等分別就創(chuàng)新人才培養(yǎng)、原創(chuàng)設(shè)計師品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展新機遇、藝之卉——產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的設(shè)計師品牌角色等話題展開了討論。

在品牌國際化之路專題論壇中，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會徐迎新常務(wù)副會長以“中國紡織產(chǎn)業(yè)跨國布局與品牌國際化進展”為主題，深度剖析了當(dāng)前紡織服裝品牌國際化的新進展、類型和主要關(guān)鍵點；波司登國際控股有限公司高德康董事局主席、萬事利集團有限公司屠紅燕董事長、深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會張峰偉秘書長、BASIC EDITIONS李建國董事長分別就自主品牌國際化之路的體會、深圳內(nèi)衣品牌抱團走出去打造區(qū)域品牌，以及出口加工企業(yè)在自主品牌轉(zhuǎn)型中的體會等和到會代表們進行了分享。此外，為促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的有效對接，會議安排前往阿里巴巴杭州總部進行了參觀，阿里巴巴集團公共事務(wù)部莊呈笛經(jīng)理就電商成功經(jīng)驗及體會同參會代表進行了交流和討論。