徐 真

電子書(shū)版權(quán)屬性與商業(yè)利用問(wèn)題研究

徐 真

科學(xué)和信息技術(shù)的不斷進(jìn)步給出版業(yè)帶來(lái)了巨大改變。近年來(lái)，各種電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，為人們提供了更加便捷的閱讀方式。在這種情況下，世界各國(guó)開(kāi)始了研究和制造電子書(shū)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)出版業(yè)要想跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，為人們提供更好的服務(wù)，必須及時(shí)向數(shù)字化方向發(fā)展。本文從我國(guó)電子書(shū)版權(quán)的屬性出發(fā)，深入分析其商業(yè)利用價(jià)值和模式。要想不斷促進(jìn)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須以開(kāi)發(fā)和利用電子書(shū)版權(quán)及其模式為基礎(chǔ)。

電子書(shū)；版權(quán)屬性；商業(yè)利用

[作 者]徐真，上海外語(yǔ)教育出版社。

近年來(lái)，信息和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，給人們工作和生活的方方面面都帶來(lái)了很大的改變。伴隨著國(guó)內(nèi)外各種電子書(shū)閱讀器的出現(xiàn)，出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)難以阻擋。在現(xiàn)階段的發(fā)展中，盡管人們的日常生活還是被紙質(zhì)印刷主導(dǎo)著，但是數(shù)字形式的出版物每年都在增長(zhǎng)。我國(guó)在實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展的過(guò)程中，也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)的研究。

一、電子書(shū)版權(quán)屬性

在出版行業(yè)各個(gè)方向中，電子書(shū)領(lǐng)域的發(fā)展相對(duì)較快，而在這種情況下，人們對(duì)于其版權(quán)問(wèn)題的理解也各不相同。電子書(shū)首先應(yīng)明確的就是數(shù)字版權(quán)的屬性問(wèn)題。

（一）特點(diǎn)及種類(lèi)

加強(qiáng)對(duì)電子書(shū)屬性的研究，不僅有助于促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)的不斷發(fā)展，更有利于解決各種由于電子書(shū)版權(quán)帶來(lái)的種種問(wèn)題。根據(jù)電子書(shū)的特點(diǎn)我們能夠發(fā)現(xiàn)，它是對(duì)紙質(zhì)出版物的巨大革新，它能夠帶給人們更加直觀、形象的視覺(jué)感受。比特流能夠在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中將圖書(shū)內(nèi)容以數(shù)字的形式展現(xiàn)出來(lái)，這就是數(shù)字信息，也是電子書(shū)內(nèi)容的主要來(lái)源。在科技不斷進(jìn)步的今天，電子產(chǎn)品各項(xiàng)信息的來(lái)源都以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上形成的產(chǎn)品具有有時(shí)有形、有時(shí)無(wú)形的特點(diǎn)。計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)庫(kù)儲(chǔ)存著大量的數(shù)字形式信息，使用者只需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其進(jìn)行付費(fèi)和下載，將其保存到個(gè)人的電腦或移動(dòng)設(shè)備中，這種產(chǎn)品是有形的。例如，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易得到的電影、視頻和程序等內(nèi)容。有形產(chǎn)品具有可重復(fù)利用和價(jià)格低廉的優(yōu)點(diǎn)。這是電子書(shū)的主要特點(diǎn)[1]。

電子書(shū)的這一特點(diǎn)決定了它的版權(quán)種類(lèi)，其中包括發(fā)行的權(quán)利、人身權(quán)利和改編權(quán)等。獨(dú)特的特點(diǎn)和復(fù)雜的種類(lèi)導(dǎo)致保護(hù)版權(quán)和鑒別權(quán)利等多方面存在很多漏洞，不明確的版權(quán)歸屬促使數(shù)字出版業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在較多的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

（二）版權(quán)歸屬問(wèn)題

我國(guó)的電子書(shū)出版物發(fā)展起步相對(duì)較晚，尚沒(méi)有相對(duì)完善的法律對(duì)其版權(quán)等問(wèn)題進(jìn)行規(guī)定和認(rèn)可，這種現(xiàn)象影響了人們對(duì)其進(jìn)行充分利用的積極性。同傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，這一新型出版物的出現(xiàn)，導(dǎo)致作者和出版社之間產(chǎn)生了較大的糾紛，他們對(duì)于電子出版物的所有權(quán)歸屬問(wèn)題感到迷惑。而一些國(guó)外學(xué)者認(rèn)為，出版權(quán)包含了很多不同的形式，如平裝、精裝等，新產(chǎn)生的數(shù)字版權(quán)也應(yīng)當(dāng)作為其中的一種，并具有同其他版權(quán)一樣的作用，都能夠及時(shí)地為使用者提供有效的服務(wù)。這與我國(guó)現(xiàn)階段大多數(shù)學(xué)者的主張相同，認(rèn)為這只是人們閱讀需求改變的產(chǎn)物，只不過(guò)是相同的內(nèi)容以不同的形式得到了體現(xiàn)，因此我國(guó)的主張是將電子書(shū)版權(quán)作為紙質(zhì)書(shū)版權(quán)的一個(gè)重要組成元素。出版社應(yīng)同時(shí)擁有以上多種版權(quán)[2]。

但是，這與美國(guó)法律的觀點(diǎn)完全不同，美國(guó)是將書(shū)本形式的出版物同電子書(shū)出版物相分離的。而我國(guó)相關(guān)的《著作權(quán)法》當(dāng)中卻明確規(guī)定，作品的使用要經(jīng)過(guò)著作權(quán)人的同意。這表明，世界各國(guó)并沒(méi)有統(tǒng)一的法律來(lái)規(guī)定電子書(shū)版權(quán)問(wèn)題?，F(xiàn)階段在法律不夠完善的前提下，我國(guó)可以以合同的形式對(duì)其加以描述，并運(yùn)用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言針對(duì)電子書(shū)版權(quán)問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)詳細(xì)的規(guī)定。這種方法是目前能夠被普遍接受的一種方式。出版商想要出版一部作品，首先要和作者簽訂出版合同，內(nèi)容要能夠包含不同版權(quán)類(lèi)型。這種做法的合理性雖然在一定程度上還需要進(jìn)一步論證，但是卻能夠?qū)㈦娮訒?shū)版權(quán)的歸屬問(wèn)題進(jìn)行清晰界定，能夠有效減少因版權(quán)問(wèn)題帶來(lái)的種種糾紛和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)[3]。

二、電子書(shū)的商業(yè)價(jià)值利用

目前，我國(guó)還未能清晰地界定電子書(shū)及其出版的相關(guān)模式問(wèn)題，很多公司甚至對(duì)數(shù)字出版的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律掌握也不夠全面。很多商家認(rèn)為電子書(shū)的產(chǎn)生及發(fā)展，其最重要的是內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，這就完全忽視了商業(yè)模式的重要作用?，F(xiàn)階段，我國(guó)應(yīng)積極建立起數(shù)字出版商業(yè)模式。

（一）減少侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

出版商只有在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷獲得大量的出版資源并取得適用的許可權(quán)，才能夠有效占據(jù)電子書(shū)市場(chǎng)。然而想要出版電子書(shū)，一定要充分考慮多種限制因素。例如：它所涉及的多方利益問(wèn)題，出版社的利益、作者及相關(guān)平臺(tái)利益等。因此，現(xiàn)階段，要想加強(qiáng)這方面法律建設(shè)，需要面臨非常復(fù)雜的形式[4]。只有捋順多種利益關(guān)系才能夠有效減少侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。近年來(lái)發(fā)生的幾起電子書(shū)版權(quán)問(wèn)題案例，充分說(shuō)明要想促使該產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，就一定要解決好版權(quán)資源問(wèn)題。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，對(duì)同一內(nèi)容多次轉(zhuǎn)讓、多方轉(zhuǎn)讓的現(xiàn)象已司空見(jiàn)慣。同時(shí)授權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式也分普通授權(quán)轉(zhuǎn)讓、獨(dú)占性授權(quán)轉(zhuǎn)讓和排他性授權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)粌?nèi)容經(jīng)過(guò)多級(jí)轉(zhuǎn)讓之后權(quán)利主體變得很難分辨。

所以，現(xiàn)階段我們應(yīng)積極建立一支專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較高的隊(duì)伍，更好地開(kāi)發(fā)和利用電子書(shū)版權(quán)問(wèn)題，做好協(xié)調(diào)和談判工作，促使相關(guān)商家能夠及時(shí)得到有效的版權(quán)資源，從而減少侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。這是充分開(kāi)發(fā)利用電子書(shū)版權(quán)資源的前提[5]。

（二）均衡多方利益

在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)效益的整個(gè)鏈條當(dāng)中，各個(gè)主體的利益受到版權(quán)授權(quán)的直接影響。其中包括數(shù)字化加工商和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等多個(gè)主體。只有均衡的分配利益才能夠促使電子書(shū)產(chǎn)業(yè)得到更快更好的發(fā)展。Books 24×7是美國(guó)的一所數(shù)字圖書(shū)館，它在不斷的發(fā)展過(guò)程中總結(jié)出了一種新型電子出版商業(yè)模式，這一模式大受歡迎，在這一模式下，專(zhuān)業(yè)人員能夠在線搜索相關(guān)文獻(xiàn)，還能夠?qū)⒅匾Y料的信息提供給出版商。近年來(lái)，我國(guó)為了促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到更快更好地發(fā)展，積極聯(lián)合了該鏈條當(dāng)中的一些企業(yè)，希望能夠通過(guò)相互協(xié)作進(jìn)行不斷地開(kāi)拓和創(chuàng)新。2014年12月27日“中國(guó)數(shù)字出版聯(lián)盟”正式成立于北京，包括人民出版社、商務(wù)印書(shū)館等60余家出版單位及相關(guān)單位，會(huì)議通過(guò)了《中國(guó)數(shù)字出版聯(lián)盟章程》等文件。“中國(guó)數(shù)字出版聯(lián)盟”的成立，是傳統(tǒng)出版社與新興出版加快融合發(fā)展的重要舉措。聯(lián)盟將致力于促進(jìn)資源合作、組織合作營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)展維權(quán)行動(dòng)等，加快傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這一商業(yè)模式有利于促進(jìn)利益的均衡分配，通過(guò)一個(gè)良好的分成模式來(lái)實(shí)現(xiàn)共贏。這樣一來(lái)就能夠很好地提高多方積極性，促進(jìn)整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展[6]。

三、結(jié)語(yǔ)

在信息和科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，現(xiàn)階段，電子書(shū)有逐漸取代紙質(zhì)出版物的趨勢(shì)。目前，阻礙電子書(shū)不斷向前發(fā)展的主要因素就是不明確的版權(quán)屬性和不成熟的商業(yè)模式。針對(duì)電子書(shū)版權(quán)屬性問(wèn)題，要以明確的法律進(jìn)行約束，并且要以大量豐富的版權(quán)資源作為發(fā)展的前提，注重該鏈條當(dāng)中多方利益的均衡分配，建立有效數(shù)字平臺(tái)，作為電子書(shū)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的有效模式。

[1]曾麗.論人格特征商業(yè)利用之財(cái)產(chǎn)利益保護(hù)[D].重慶：西南政法大學(xué)，2010.

[2]李響.步入移動(dòng)閱讀時(shí)代——試論電子書(shū)發(fā)展趨勢(shì)問(wèn)題[D].北京：北京師范大學(xué)，2005.

[3]沈賀琴.商業(yè)模式創(chuàng)新下的版權(quán)利用理論與實(shí)證研究[D].武漢：華中師范大學(xué)，2014.

[4]劉秀.南極生物遺傳資源利用與保護(hù)的法律規(guī)制研究[D].青島：中國(guó)海洋大學(xué)，2013.

[5]萬(wàn)紅.以《著作權(quán)法》第三次修訂為視角的圖書(shū)館電子書(shū)版權(quán)保護(hù)[J].圖書(shū)館工作與研究，2015（5）.

[6]朱興東，羅萬(wàn)伯，柏銀，洪文明，楊斌.DRM技術(shù)及其在電子書(shū)發(fā)行平臺(tái)構(gòu)建中的應(yīng)用[J].四川大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2006（1）.