王慢慢

論網(wǎng)絡(luò)視頻對青年學(xué)生收視心理的影響
——以當(dāng)代高校大學(xué)生為例

王慢慢

網(wǎng)絡(luò)視頻是當(dāng)前我國青年學(xué)生接收網(wǎng)絡(luò)信息的主要媒介之一，也是他們課余時間主要的娛樂方式。本文通過問卷調(diào)查與實地調(diào)研，研究影響高校大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)視頻選擇中的關(guān)鍵因素，對網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在今后發(fā)展方向和市場開發(fā)方面做探索。

網(wǎng)絡(luò)視頻；大學(xué)生；偏好；關(guān)鍵因素

[作 者]王慢慢，河南師范大學(xué)。

所謂網(wǎng)絡(luò)視頻，是指由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。當(dāng)今社會，資源豐富的網(wǎng)絡(luò)信息文化深深地改變了青年學(xué)生對傳統(tǒng)視聽文化的理解，促使個體創(chuàng)新的觀念和自我意識的形成。相應(yīng)的，越來越普及的視頻制作技術(shù)和便捷的互聯(lián)網(wǎng)交流使青年學(xué)生逐漸成為視聽節(jié)目拍攝和制作的主要推動力量，青年學(xué)生要求表達(dá)獨立話語權(quán)的聲音也越發(fā)高漲，他們理所當(dāng)然地成為網(wǎng)絡(luò)視頻新興的主導(dǎo)力量。

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻是青年學(xué)生接收網(wǎng)絡(luò)信息的主要媒介之一，也是他們課余時間最主要的娛樂方式。本文通過問卷調(diào)查與實地調(diào)研，研究影響高校大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)視頻選擇中的關(guān)鍵因素，對網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在今后發(fā)展方向和市場開發(fā)方面做出探索與參考。

在調(diào)查研究過程中，為了保證結(jié)果的可靠性我們進(jìn)行了一次問卷調(diào)查。本次問卷調(diào)查為抽樣調(diào)查，共發(fā)放問卷1000份。為提高調(diào)查結(jié)果的科學(xué)性和普遍性，我組成員將問卷分成幾個部分，分別在不同的城市部分高校進(jìn)行發(fā)放。統(tǒng)計結(jié)果顯示大學(xué)生性別、專業(yè)、是否單身、性格、個人愛好等因素都對大學(xué)生視頻收視心理有一定影響。

一、高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)視頻收視情況

自2005年視頻網(wǎng)站You tube應(yīng)運而生，2006年國內(nèi)的優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站如雨后春筍般紛紛冒出，中國網(wǎng)視頻的發(fā)展迅速進(jìn)入了一個高峰。網(wǎng)絡(luò)視頻作為新興媒體打破了電視時間表的限制，從產(chǎn)生就迅速獲得大量受眾。網(wǎng)絡(luò)視頻的在線互動功能極大地吸引了有相同需求的受眾，于是在青年學(xué)生中逐漸出現(xiàn)了一批興趣、愛好、傾向相近或相同的粉絲，這些學(xué)生群體形成一個龐大的潛在力量，去支持新興的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展。為了吸引和留住青年大學(xué)生網(wǎng)民，各家網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺打起了商家戰(zhàn)，不言而喻地，這種競爭和發(fā)展的明顯態(tài)勢也深刻地影響了當(dāng)代青年文化的形成和發(fā)展。

在這次問卷調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)：約有60%的大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)視頻目的是消遣娛樂，30%是專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，有少部分是為了了解國內(nèi)外資訊和用于與同伴分享交流。大學(xué)生觀看視頻類型以休閑娛樂為主，其中電影、微電影、綜藝節(jié)目占50%，新聞資訊、時政、潮流熱點等占30%，其中女生中收看電影和娛樂綜藝節(jié)目的比例高達(dá)70%，還有少部分男生喜歡觀看紀(jì)實、軍事等類型的網(wǎng)絡(luò)視頻?？傮w來看，當(dāng)代大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)視頻的主要接收對象之一。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)獲取信息主要以娛樂學(xué)習(xí)為主，部分收看偏好與性別差異、個人興趣、視頻內(nèi)容標(biāo)題的吸引力等有關(guān)。

另外，在觀看時長的調(diào)查上，45%的學(xué)生表示觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時間在1—3小時之內(nèi)，有大概40%的同學(xué)觀看半小時到1小時。至于觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時間占上網(wǎng)時間比例，有超過一半的人表示觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時間占平均上網(wǎng)時間的比例小于40%，可見當(dāng)代大學(xué)生上網(wǎng)獲取信息方式多樣，對網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注度還有很大的提升空間，網(wǎng)絡(luò)視頻方向的市場開發(fā)還有很大的潛力。

二、影響網(wǎng)絡(luò)視頻觀看的因素

在對視頻網(wǎng)站選擇的調(diào)查上，結(jié)果顯示朋友的推薦、媒體的炒作以及視頻網(wǎng)站的知名度是大學(xué)生選擇某網(wǎng)站的主要原因，也有少部分人會選擇網(wǎng)頁窗口推薦及搜索引擎。40%的學(xué)生表示會固定使用同一網(wǎng)站，還有將近50%的學(xué)生表示多個視頻網(wǎng)站換著使用，其中優(yōu)酷、土豆、搜狐、愛奇藝等網(wǎng)站的使用者較多，也有一小部分人會使用網(wǎng)頁窗口推薦的網(wǎng)站進(jìn)行視頻觀看，如樂視網(wǎng)和暴風(fēng)影音等。

在關(guān)于是否可以接受收費視頻的問題上，大學(xué)生的觀點基本上表現(xiàn)得很一致，90%的人表示從不觀看收費視頻，只有10%的人表示偶爾會收看收費視頻，收費在合理范圍內(nèi)可以接受。

在對網(wǎng)絡(luò)視頻插播廣告的態(tài)度調(diào)查上，60%的人表示討厭廣告，在觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時遇到廣告會終止觀看；也有部分人會等待廣告結(jié)束繼續(xù)觀看，但對廣告持厭煩態(tài)度，并且提議后期網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展上能夠適當(dāng)減少廣告的插入。此外，小部分的人認(rèn)為廣告部分真實，某些廣告有可取之處；還有個別人對視頻插播廣告持無所謂的態(tài)度。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻對大學(xué)生生活的影響

在對網(wǎng)絡(luò)視頻的參與度調(diào)查上，有70%的人表示由于制作設(shè)備等的限制不曾上傳網(wǎng)絡(luò)視頻，80%的表示曾經(jīng)通過QQ、微博等進(jìn)行視頻的轉(zhuǎn)載，并在論壇中進(jìn)行回帖和互動。部分上傳視頻的類型為搞怪類和文藝類自制作品，傳媒類專業(yè)的學(xué)生上傳視頻的頻率較高。這個結(jié)果顯示對網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注與參與熱情與專業(yè)具有很大的相關(guān)性。

在對觀看之后態(tài)度的調(diào)查上，50%的同學(xué)表明看完視頻從來不會向他人推薦，40%的學(xué)生表明偶爾會向他人推薦自己所觀看的網(wǎng)絡(luò)視頻。超過一半的同學(xué)表示會和他人談?wù)撈鹂催^的網(wǎng)絡(luò)視頻劇情，有少部分的學(xué)生甚至?xí)７戮W(wǎng)絡(luò)視頻中的行為、穿著和購物，這說明大學(xué)生的生活很大程度地受到網(wǎng)絡(luò)視頻的影響。

在研究過程中我們發(fā)現(xiàn)性格類型也對觀看態(tài)度有很大的影響，性格內(nèi)向的同學(xué)更趨向于自娛自樂，很少與他人談?wù)撍匆曨l；而性格外向的同學(xué)一般比較喜歡向別人推薦自己所刊網(wǎng)絡(luò)視頻，并且樂于與他人談?wù)撍匆曨l。由此可見，網(wǎng)絡(luò)視頻對大學(xué)生的生活、對社會的發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生潛移默化的影響。

網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)針對性強(qiáng)、互動良好的特點使學(xué)生們可以在線對節(jié)目進(jìn)行交流和評論，有些情況下，學(xué)生們甚至可以看到自己的建議對節(jié)目制作方的影響。此外，大學(xué)生的言行也在推動一些網(wǎng)絡(luò)文化的興起，尤其是一些內(nèi)地電視臺禁播的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，在遇到青年人的逆反心理之后反而成為推動這些節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上隱秘流傳的一股涌流。

在大學(xué)生對視頻網(wǎng)絡(luò)的整體印象調(diào)查上，70%的同學(xué)對當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)狀表示基本滿意，認(rèn)為其傳播迅速、信息量大、知識面廣，極大地便利了信息的獲得。少數(shù)人表示對網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)狀不滿，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻缺乏創(chuàng)新，更新速度有待提高。并提出垃圾廣告、色情暴力等不良信息的充斥極大地污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使人難辨真?zhèn)?，對社會發(fā)展產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。

在對網(wǎng)絡(luò)視頻今后發(fā)展方向及建議的方面上，60%的同學(xué)提出希望今后能夠提高網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)新性，并注重內(nèi)容的平民性與趣味性。有超過80%的同學(xué)希望提高網(wǎng)絡(luò)視頻的上傳門檻，限制低俗網(wǎng)絡(luò)視頻的泛濫，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、網(wǎng)絡(luò)視頻今后發(fā)展的啟示

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的崛起，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站行業(yè)內(nèi)部的競爭也日趨激烈。各大視頻網(wǎng)站紛紛各顯神通探索各自的盈利模式，以期在行業(yè)競爭之中占據(jù)有利位置。因此，哪些因素會影響用戶對視頻網(wǎng)站的選擇毫無疑問地成為行業(yè)巨頭必須重視的問題。我們本次調(diào)查以網(wǎng)絡(luò)視頻的主要接收群體——大學(xué)生為主要研究對象，為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站今后的發(fā)展提供參考依據(jù)，幫助其挖掘新的市場，適時調(diào)整方案。

很明顯，網(wǎng)絡(luò)媒體時代的青年學(xué)生，已經(jīng)不再甘愿是某種權(quán)威輿論下的沉默的螺旋。“一般而言，在社會結(jié)構(gòu)和文化結(jié)構(gòu)中，青年都往往是一個邊緣化的人群，他們在社會生活的各個方面都是處于次要的從屬的無足輕重的邊緣地位的，而在文化上的邊緣地位更為突出。這種邊緣地位主要表現(xiàn)在：在青年與社會的關(guān)系上，青年主要是接受社會文化的教化，而缺乏青年人獨立的話語表達(dá)?！比欢F(xiàn)代發(fā)達(dá)的通訊和互聯(lián)網(wǎng)的便捷使這些年輕熱情的觀眾越來越成為視聽節(jié)目拍攝和制作的重要推動力量，網(wǎng)絡(luò)視頻文化的發(fā)張進(jìn)一步促進(jìn)了青年學(xué)生們創(chuàng)新意識的產(chǎn)生，進(jìn)而引發(fā)自我觀念的宣揚，青年學(xué)生要表達(dá)獨立的話語的聲音越來越不可忽視。

因此，網(wǎng)絡(luò)視頻今后的發(fā)展不僅要重視青年學(xué)生這個主要群體的需求，還更應(yīng)該時刻關(guān)注自媒體時代下青年話語權(quán)的表達(dá)，以及他們對輿論熱點的關(guān)注和對網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝和制作的巨大推動力。

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