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        論情聲和諧律在電視廣告配音中的合理運用

        2015-03-19 23:49:53李明坤
        傳播與版權 2015年9期
        關鍵詞:電視廣告受眾創(chuàng)作

        李明坤

        論情聲和諧律在電視廣告配音中的合理運用

        李明坤

        廣告學科的發(fā)展源遠流長。無論是平面廣告、影視廣告,甚至是街頭巷尾店鋪的招牌等,都透露著商品經(jīng)營者對于推介產(chǎn)品的良苦用心。于廣告配音而言,它是大眾傳播的一個亮點,是有聲語言的再度創(chuàng)作,如何能夠在短小精悍、詞約義豐的語句之間,做到情感的自然流露,繼而以聲傳情,是值得每一個廣告配音員思考的問題。

        電視廣告;配音;情聲和諧律

        [作 者]李明坤,天津師范大學津沽學院助教。

        一、引向情感,做到“有動于衷”

        所有的藝術在表達內(nèi)容訴求時都是以情感作為支撐。在播音中我們時常提及“感人心者莫先乎情”,在播音學科的姊妹藝術學科中,不管是話劇、歌劇、舞劇還是戲劇等,同樣有著獨特的情感表達途徑,來達到與受眾的“琴瑟和鳴”。

        在話劇中,如《雷雨》,是通過兩個在倫理血緣上有著千絲萬縷聯(lián)系的家庭,剖析了社會和歷史的深重罪孽,展示出受命運殘忍作弄的悲情;歌劇《卡門》則描述了一場夾雜著欲望、嫉妒、仇恨的愛情,而這場愛情則以悲劇告終;芭蕾舞劇《紅色娘子軍》則表現(xiàn)了舊社會婦女在中國共產(chǎn)黨的領導下,為自由而戰(zhàn)、為婦女解放而戰(zhàn)的革命豪情??梢姡瑹o論哪種藝術門類,在表達上都是因情而生,內(nèi)容上都是因情而構的。

        對于廣告配音而言,情感的表達同等重要。不同的是,廣告片常常是以插播在影視劇或是電視節(jié)目間隙的形式出現(xiàn),這時受眾常常會習慣性地忽視畫面的存在,廣告畫面則失去了它應有的作用,而廣告配音是以聲音形式伴隨耳邊的,此時能夠充分保證信息的完整性。但是,有些配音員在配音過程中,不注意把握廣告創(chuàng)意、創(chuàng)作初衷、播出目的、產(chǎn)品形象、受眾群體等,有時候甚至不能完全考慮到廣告畫面的畫面語言,這樣很容易導致聲音與畫面的不匹配,更重要的是配音語言的“無情無義”“無動于衷”,這樣便與有聲語言的“傳情達意”功能背道而馳。所以,一則廣告在配音初期,應首先考慮由情感著手,將注意力引向情感,繼而發(fā)“有情”之聲。

        一條廣告片,包括廣告創(chuàng)意、廣告主題、廣告配音等在內(nèi),無一不是通過情感途徑來展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵,繼而完成商品推介的。尤其對于有聲語言創(chuàng)作而言,更是以情感為支撐的,廣告配音中的情感流露可以說是整條廣告片的靈魂所在。

        所謂情聲和諧,正是使“言為心聲”同“為情造文”結合起來,達到“表里如一”“形神兼?zhèn)洹?。為此,情應飽滿、聲要節(jié)制。①張頌:《中國播音學》,中國傳媒大學出版社,2009年,第301頁。廣告詞的配音屬于播音創(chuàng)作的范疇,“以情運氣、以氣托聲、聲情并茂”一直是創(chuàng)作主體的思想核心,也是情聲和諧律遵循的主要途徑。

        電視廣告配音是將廣告所要傳達的信息轉(zhuǎn)變?yōu)橛新曊Z言,繼而結合廣告畫面,以聽覺符號和視覺符號的形式共同作用于受眾,達到感官刺激的雙重效果。人們收看廣告的目的是希望通過廣告來了解產(chǎn)品形象,產(chǎn)生繼續(xù)深入了解的欲望。但人們常說“耳聽為虛、眼見為實”,這樣看來,電視廣告配音如何能夠把聲音形象與產(chǎn)品形象合理結合起來,塑造出“畫面感”即“情境感”就變得尤為重要。而這種“情境感”一定是以情感為依托的。

        廣告是說服的藝術,“于情于理”廣告配音都是靠“情”來感染受眾、“說服”受眾的。而對于“情”的理解從說文解字角度講應是:情=“忄”(心)+“青”(倩,漂亮)。心(忄)表意,表示感情發(fā)自內(nèi)心;青表聲,青可指多種顏色,表事情多種多樣。情的本意為感情、癡心、美意。借代引申為內(nèi)心感受、心緒等。麗水為“清”,麗日為“晴”,美言為“請”,美意為“情”。例如在中央電視臺這樣一則公益廣告配音中,就飽含濃濃父子親情:

        爸爸:我……我不認識你……

        畫外音(兒子):不知道從什么時候開始,我爸的記性啊就越來越差。冰箱在哪,廁所在哪,他剛剛做過的事他都忘了。他不記得剛剛吃過飯,有時候走到門口他都不記得這是他的家。有一天中午,我?guī)讲蛷d吃飯,我爸發(fā)現(xiàn)那個盤子里還有兩個餃子,他竟然用手直接拿餃子裝進了口袋。

        兒子:爸,你干嘛呀?

        畫外音(兒子):你猜我爸怎么說?

        爸爸:這是留給我兒子的,我兒子最愛吃這個……

        字幕——他忘了很多事情,但他從未忘記愛你

        這則公益廣告講述的是一位患有阿茲海默癥的父親,隨著年齡的增大,記憶力日漸消退,境況不甚樂觀。兒子在看到父親老年病帶來的連鎖反應后,情緒是無奈的、難過的、悲傷的。但就是這樣一個幾乎忘記了一切能忘記的事情的父親,卻唯獨沒有忘記兒子喜歡吃餃子,于是才有了父親在飯桌上用手往口袋里裝餃子的一幕。無論是廣告片當中的畫面、音樂還是配音都流露著人性的真善美以及父子間血濃于水的親情。

        黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,大學生在鄉(xiāng)村建設中責無旁貸。大學生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)有利于提升農(nóng)村人力資本,有利于促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展,有利于實現(xiàn)大學生的人生價值。近年來,國家對大學生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的支持力度逐漸加大,大學生返回自己家鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的人數(shù)也逐漸增多,但由于大學生個體資源的有限性,返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)又是一項十分復雜的活動,大學生在返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)過程中面臨很多問題,需要全社會形成合力,對大學生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)進行有效的支持。本文針對大學生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)面臨的問題以及影響大學生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的因素進行分析,并提出相應的對策建議。

        這條廣告配音時,應該注意口語化、生活化,還得注意略有思考狀態(tài)的表達;語氣上是深情的、感動的,音強上選取中、低音量;父子人物的音色應該有所區(qū)分,人物對話真實、真切;用形象、逼真的角色化語言營造出真實的生活場景,使受眾能夠有真切感受,歷歷在目,由此構建出形象、生動的生活場景,達到與受眾的情感共鳴。

        以上的表達才是我們追求的由“真情”抒發(fā)“心聲”。父子情深是每一位受眾都能切身感受到的真情實感,很容易達到符號語言信息的完全傳遞。這種情感來的真切,不做作、不虛假,這樣的語言表達才真的是“有情有義”“有動于衷”的,電視廣告配音,應善于把語言表達引向情感,以情動人的方式更容易感染受眾,打動他們的內(nèi)心。

        二、形之于聲,做到“聲情并茂”

        當我們談論“情、聲、氣”的關系時,毋庸置疑排在首位的就是情感,在廣告片中,畫面、音樂很容易達到煽情的目的,但是情感的承載者——聲音則更具渲染、交流、升華、點睛的功能。如果只動情、不發(fā)聲,無疑是在“茶壺煮餃子”有情感卻“道”不出。

        電視廣告的聲音,優(yōu)勢在于生動形象,感染力極強。它可以與畫面、音樂結合,逼真地、突出地從各個角度展現(xiàn)廣告商品的個性,直觀性最強。同時,又能夠用多變的語言樣態(tài),時而有力、時而親切、時而婉轉(zhuǎn)、時而直接地塑造產(chǎn)品形象。更重要的是廣告聲音與人們的生活密切相關,甚至有些時候還改變著人們的生活理念,影響力十分強大。所以,對于廣告聲音,我們也應該謹小慎微地處理,在醞釀正確的情感前提下,做到“傳好情”“達對意”。

        但是,我們也該認識到,由于電視廣告時間極短,轉(zhuǎn)瞬即逝,它承載的信息量自然有限。在以秒計算的廣告時間內(nèi),給廣告配音的再創(chuàng)作增添不少難度。此時,我們應該返璞歸真,準確、清晰地把握情感,以“情”作為出發(fā)點,形之于聲,做到“聲情并茂”“一鳴驚人”。

        例如2004年改版的旅游衛(wèi)視頻道聲廣告:

        身未動,

        心已遠……

        旅游衛(wèi)視——

        讓我們一起走吧。

        作為旅游衛(wèi)視,整個頻道立足于時尚與咨詢,節(jié)目多為時尚、前衛(wèi)一類,展現(xiàn)給人們的是一個極具生命力又飽含現(xiàn)代“范兒”的形象。配音員春曉的聲音成熟又顯性感,略帶沙啞的嗓音又極具磁性,本身就給人一種別樣的味道。在創(chuàng)作這短短幾句話的時候,語流舒展、平緩,語氣大氣又稍帶神秘感,準確地把握住頻道定位,很好地詮釋了一個充滿時尚、活力、神秘氣息的頻道形象。

        三、把握分寸,做到游刃有余

        廣告配音不同于新聞消息、評論的播音,也不同于專題播音,在表達上它的技巧更為豐富,它的聲音更為生動,它的創(chuàng)作空間更為自由。從嚴格意義上說它更接近于文藝作品演播。沒情緒、缺情感、少情境,只會在聲音形式上造成刻板、呆板、死板的效果。①曾志華:《廣告配音教程》.北京大學出版社,2007年,第187頁。這樣的配音就是機械化的見字出聲,配音員好比“肉喇叭”,與機器無異。

        但也要避免相反的一種情況,就是用情過于飽滿,感情過于泛濫,配音成了街邊高音喇叭里跳樓大甩賣似的吆喝,幾乎聲嘶力竭,以致情感表達得過猶不及,事倍功半。這樣的配音帶給受眾的只能是一種噪音,令人排斥。

        總之,情感的把控在電視廣告配音中占有舉足若輕的分量,創(chuàng)作過程中,無論調(diào)動情緒、激發(fā)情感抑或營造情境,“情”字一定是占據(jù)主導地位的,它能調(diào)節(jié)有聲語言傳情達意時與廣告的主題相吻合,與廣告的變現(xiàn)形式相貼切,真正做到“情聲和諧”“聲聲傳情”。

        [1]張頌.中國播音學[M].北京:中國傳媒大學出版社,2009.

        [2]張頌.播音創(chuàng)作基礎[M].北京:中國傳媒大學出版社,2008.

        [3]曾志華.廣告配音教程[M].北京:北京大學出版社,2007.

        [4]張印平.電視廣告創(chuàng)作基礎[M].廣州:暨南大學出版社,2005.

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