楊定安

出版社無形資產的維護與利用

楊定安

知識經濟時代之下，無形資產和有形資產一樣是企業(yè)資產的有機組成部分。出版企業(yè)作為知識密集型的企業(yè)，其發(fā)展壯大更需要依靠無形資產的有效管理才能得以實現(xiàn)。出版企業(yè)能利用的無形資產主要有出版社名稱及LOGO、圖書版權、圖書品牌、圖書的外觀設計和商業(yè)機密等。無形資產的積累，要經歷開發(fā)、培育、完善和保護的過程，最終實現(xiàn)企業(yè)自身的發(fā)展和壯大。

出版社；無形資產；有形資產；圖書品牌

［作者］楊定安，二十一世紀出版社集團有限公司。

我們身處的社會正在以加速度迅猛發(fā)展，科學技術不斷進步，現(xiàn)代信息技術已經影響到了每一個人的生活，知識與信息的占有和使用效率成為企業(yè)在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展的關鍵。無形資產作為以知識形態(tài)存在的重要經濟資源在經濟增長中的作用越來越大。作為知識密集型企業(yè)，無形資產在出版社的資產構成中占有相當?shù)谋壤译S著經濟的發(fā)展，這一比例還將進一步提高。

一切與企業(yè)生產經營有關，能為企業(yè)帶來經濟效益的沒有物質實體的資產，都屬于無形資產。出版社掌握的無形資產有多種形式，如何保護和利用好這些無形資產，對出版社乃至整個出版產業(yè)的發(fā)展都至關重要。

一、出版社名稱及LOGO

企業(yè)的名稱一向被視為該企業(yè)的第一筆也是最重要的無形資產。出版企業(yè)各有其專業(yè)特色，一般從出版社的名稱上都可以看出來，如人民教育出版社以研究、編寫、出版和發(fā)行中小學教材為主；法律出版社出版專業(yè)的法律圖書；紅星電子音像出版社是一家集電子音像和網絡出版于一體的綜合性電子音像出版社。也有一些出版社，雖然從其社名上看不出出版哪類圖書，但因為其出版的圖書已經獲得市場的廣泛認可而被讀者熟悉和了解，比如中信出版社的經管和社科類圖書在市場上名列前茅；二十一世紀出版社和明天出版社出版的兒童文學、圖畫書受到小讀者的喜愛，是專業(yè)的少兒圖書出版機構。由此可以看出，出版社的名稱已經成為出版社在從事出版活動時區(qū)別于其他出版者的最顯著最重要的標志。

作為現(xiàn)代企業(yè)，出版社還通過設計和使用自己的LOGO強化企業(yè)的品牌，推動企業(yè)形象為大眾所熟悉。商標法第八條規(guī)定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊?！辈簧俪霭嫔缫勒丈虡朔▽ψ约旱腖OGO進行了注冊，在必要的時候可以利用法律手段保護對LOGO的專有使用權。不論是社名還是LOGO都是出版社用來區(qū)別自己與其他出版者的產品的標記，使用時應該規(guī)范用法，而對于他人的非法使用，出版社可以依法要求其停止使用并且有權要求賠償。

二、出版社已經獲得的圖書版權

知識產權是知識經濟時代最大的財富資源，對于出版社來說，已經取得的圖書出版權是其手中能帶來巨大經濟效益的重要生產經營要素。以出版大國美國為例，美國出版機構的版權交易一直非?；钴S，版權交易帶給出版社的收入與年俱增，版權產業(yè)已經成為美國經濟重要的組成部分。而世界上一些著名出版機構長期處于領先地位，原因之一也是他們手中握有大量的圖書版權并且非常重視這種無形資產的經營。由此可見，作為無形資產的圖書版權可以為出版社帶來的巨大經濟利益，能夠影響出版社的經濟和社會地位。

加入WTO之后，我國出版企業(yè)的身影越來越頻繁地出現(xiàn)在國際舞臺上。中國的出版社與海外出版社之間的版權貿易從無到有，發(fā)展非常迅速，但版權引進和輸出數(shù)量還相當不平衡，通過輸出版權取得的收益也有限，與國外大型出版社集團間的差距依然存在。但《狼圖騰》《中國讀本》等圖書的成功授權海外，給權利人帶來的經濟收益和社會影響力，極大地鼓舞了國內出版企業(yè)“走出去”的積極性。因此，如何保護好自己手中的版權，如何利用版權這種無形資產為自己爭取更多的利潤已經成為出版社關注的熱點話題。

三、已經被讀者熟悉和認可的圖書品牌

圖書品牌也是能給出版社帶來增值效益的無形資產。品牌圖書一般都經過出版社長期的培育，具有明顯的優(yōu)勢和特色，在讀者中享有較高的知名度、較高的信譽度，在市場上有較強的競爭力。我們都有這樣的經驗，要買外語學習類圖書，外語教學與研究出版社的圖書是首選；要買古文典籍，可以找找中華書局；要買工具書，則可以去商務印書館看看。而具體到圖書產品，我們也能看到很多好的例子：譯林出版社的“21世紀外國文學大獎叢書”、二十一世紀出版社的“我的第一本科學漫畫書”系列、浙江少兒出版社的“冒險小虎隊”系列等都是長期領跑分類市場的圖書品牌，一旦有新品面市，必然引發(fā)書店里的購買熱潮。

誰擁有品牌誰就擁有讀者，誰就能贏得市場。但是品牌一旦建立起來，還需要有持續(xù)的維護和運營，價值才能不斷得到提升。首先是對品牌保護。圖書品牌也可以以商標的形式進行注冊，二十一世紀出版社就將其“掛圖大王”“不一樣的卡梅拉”等品牌進行了注冊，在必要的時候可以通過法律的手段對品牌進行保護，防止不正當競爭。其次是對品牌的延伸開發(fā)，也就是在現(xiàn)有的品牌圖書的規(guī)模上，繼續(xù)出版新的作品，使品牌更有生命力。

四、圖書的外觀設計

隨著圖書制作工藝的不斷改進與提升，圖書的功能呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，有些書兼有玩具的功能，有些書采用特殊的材料制成，有些書具有收藏價值。這類圖書采用的實用新型與外觀設計也成為一項重要的無形資產，但這些新穎的設計因易于模仿而更需要通過申請專利來進行保護。如九州圖書出版社為其出版的竹簡版《孫子兵法》《易經》向國家知識產權局申請了專利；二十一世紀出版社為《哆啦A夢彩色作品集》設計的“新型成套圖書復合包裝套”也獲得了實用新型的專利保護；安徽少年兒童出版社的“好好玩玩具書”系列擁有多項獨家專利。

安徽少年兒童出版社的“好好玩玩具書”系列取得專利后，該社對市場形成獨家壟斷之勢，其他的出版社未經授權不能出版同類的圖書。之后，該社不斷開發(fā)使用專利的新項目，豐富了自己的產品線，更為企業(yè)創(chuàng)作了很好經濟效益。這是非常好的利用無形資產創(chuàng)造最大化經濟效益的案例。

五、商業(yè)機密

商業(yè)機密是指不為公眾所知悉、能為所有者帶來經濟利益，具有實用性并經所有者采取保密措施的技術信息和經營信息。對于出版社而言，商業(yè)機密主要包括選題規(guī)劃、形象設計、營銷戰(zhàn)略、發(fā)行網絡、作者資料、管理經驗，以及對外簽訂的各種協(xié)議、合同的具體條款等。所有這些與出版經營管理有密切關聯(lián)，又能給出版者帶來實際經濟利益的情報與信息，均屬于出版者的商業(yè)機密范圍。出版者有權依法利用自己的商業(yè)機密獲取經濟利益，有權對商業(yè)機密進行控制與管理，有權以放棄、允許他人使用、贈予或轉讓等方式處理自己的商業(yè)機密。

為了保護商業(yè)機密，不少版權合同中加入了保密條款，甚至一些投資額較大的合作項目還需要雙方簽署單獨的保密協(xié)議，對保密的內容、期限、雙方的義務以及違約責任進行約定。正是意識到保護商業(yè)機密的重要性，越來越多的出版企業(yè)在與職工簽訂的勞動合同中了加入了保密條款，以此規(guī)范職工行為，避免不正當競爭，保護自己的權益。我國2008年1月1日起實施的《勞動合同法》還規(guī)定，勞動者在勞動合同終止后依舊負有保護商業(yè)機密的責任：“對負有保密義務的勞動者，用人單位可以在勞動合同或者保密協(xié)議中與勞動者約定競業(yè)限制條款，并約定在解除或者終止勞動合同后，在競業(yè)限制期限內按月給予勞動者經濟補償。勞動者違反競業(yè)限制約定的，應當按照約定向用人單位支付違約金?！钡壳安簧俪霭嫫髽I(yè)還沒有將競業(yè)限制條款納入勞動合同當中。

無形資產表現(xiàn)為知識形態(tài)而不是實物形態(tài)，具有隱蔽性、非獨立性等特點，很容易讓人忽視，甚至也有人不相信這些看不見、摸不著的東西能作為企業(yè)的資產。

作為出版企業(yè)中的一員，我們必須大力宣傳和普及無形資產的知識，讓人們意識到無形資產也具有資產的一般特性，具有商業(yè)實用價值，能給出版社帶來收益。同時也必須認識到，無形資產不可能憑空而降，它的形成有一個長期的積累過程，需要經營者長期的開發(fā)、培育、完善和保護。在認清無形資產的作用后，更應增強自身的法律意識，在利用法律手段維護自身權益的同時，避免侵犯他人合法權益。

隨著知識經濟時代的到來，作為企業(yè)資產的有機組成部分，無形資產和有形資產一樣，必將在多個方面顯示出其不可替代的重要性。出版企業(yè)作為知識密集型的企業(yè)，其發(fā)展壯大更需要依靠無形資產的有效管理，才能得以實現(xiàn)。