林　萌

試論新媒體背景下電視新聞的創(chuàng)新

林萌

具有網(wǎng)絡(luò)元素的新媒體的出現(xiàn)，不僅改變了信息的傳播方式、內(nèi)容及其影響力，更促使媒介向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向發(fā)展。本文嘗試從新媒體角度出發(fā)，分析在媒介融合的大趨勢(shì)下，電視新聞的發(fā)展與創(chuàng)新。

新媒體；電視新聞；發(fā)展創(chuàng)新

［作者］林萌，福建省建甌市廣播電視臺(tái)新聞部助理記者。

隨著數(shù)字技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，一些新式的傳播媒介及傳播形態(tài)對(duì)傳統(tǒng)信息傳播方式產(chǎn)生了革命性的沖擊，受到人們的廣泛關(guān)注。在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域具有統(tǒng)治力的電視，在新媒體生態(tài)環(huán)境下，同樣自覺(jué)不自覺(jué)地發(fā)生變化?；ヂ?lián)網(wǎng)與電視的融合、智能電視的出現(xiàn)以及電視終端的多元化，賦予電視新媒體的特質(zhì)。加之新媒介生態(tài)環(huán)境下媒介之間白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，促使電視媒體不斷創(chuàng)新。

一、電視事業(yè)的新媒體特質(zhì)

（一）三網(wǎng)融合——IPTV

IPTV（Internet Protocol TV/Interactive Personal TV），也就是我們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)電視。它是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，以家用電視機(jī)或電腦顯示器為顯示終端，來(lái)傳輸包括電影、電視節(jié)目等在內(nèi)的多媒體內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)電視是信息產(chǎn)業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視相結(jié)合的產(chǎn)物，代表著未來(lái)整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向：廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)三網(wǎng)逐步走向融合。網(wǎng)絡(luò)電視一方面改變了傳統(tǒng)的電視收看模式，觀(guān)眾收看節(jié)目的自主性大大提高；另一方面也改變了互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)提供內(nèi)容的模式，為廣播電視節(jié)目的傳輸開(kāi)辟了又一條新的渠道。

（二）日趨激烈的“盒戰(zhàn)爭(zhēng)”

IPTV實(shí)現(xiàn)實(shí)用的途徑是在傳統(tǒng)電視上加裝能將“三網(wǎng)”融合在一起的機(jī)頂盒。誠(chéng)然，在智能系統(tǒng)迅速普及的今天，電視產(chǎn)業(yè)的智能化也成為高科技智能化發(fā)展的焦點(diǎn)，且得到了迅速的發(fā)展?；腥恢g，街頭巷尾都在聊“小米盒子”“樂(lè)視超級(jí)電視”“酷開(kāi)”“快播小方”等這些詞匯。這些標(biāo)志著電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)最新成果的產(chǎn)品，似乎是“一夜而紅”，迅速為受眾或者消費(fèi)者所熱捧。其中，以“小米盒子”為領(lǐng)頭羊的網(wǎng)絡(luò)電視盒，在觀(guān)眾花費(fèi)不大的情況下，已實(shí)現(xiàn)電視智能化。不僅整合了資源，節(jié)約了成本，而且重要的是給觀(guān)眾帶來(lái)全新的電視觀(guān)看體驗(yàn)。所謂的智能網(wǎng)絡(luò)電視盒，從本質(zhì)上說(shuō)就是將傳統(tǒng)電視機(jī)頂盒智能化——即硬件智能化、軟件生態(tài)化。這種做法，不僅大大改善了觀(guān)眾的觀(guān)看體驗(yàn)，更重要的是深化了新媒體的定義。

（三）電視產(chǎn)品新選擇——智能電視

“盒戰(zhàn)爭(zhēng)”在電視產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，似乎觸動(dòng)了傳統(tǒng)電視機(jī)生產(chǎn)商的神經(jīng)。SONY、三星、創(chuàng)維、康佳、TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)外電視生產(chǎn)廠(chǎng)商相繼推出自己的智能電視產(chǎn)品。所謂的智能電視機(jī)，就將廣播電視技術(shù)、數(shù)字機(jī)頂盒技術(shù)、視頻編碼技術(shù)、智能處理技術(shù)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)等元素融合于電視機(jī)一身，造就出操作更方便、內(nèi)容更豐富、資訊更快捷，給終端用戶(hù)更舒適體驗(yàn)的產(chǎn)品。

隨著智能設(shè)備硬件技術(shù)，如CPU、儲(chǔ)存器等方面的不斷發(fā)展，軟件技術(shù)的不斷推陳致新，智能電視的觀(guān)看體驗(yàn)將越來(lái)越好。因此，消費(fèi)者在選擇電視機(jī)的時(shí)候，智能化的標(biāo)簽將是他們重要的參考依據(jù)之一。

（四）“無(wú)處不看”的手機(jī)電視

在針對(duì)家庭電視機(jī)終端為主的智能電視產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展之際，手機(jī)電視悄然進(jìn)入，這一更加便捷的手持終端正在以不可思議的速度進(jìn)行著對(duì)四大媒體的整合，科技與需求正在催使手機(jī)由單一通訊工具向融合化媒體轉(zhuǎn)型。作為這一融合化媒體的典型應(yīng)用，手機(jī)電視正在以前所未有的移動(dòng)化試聽(tīng)體驗(yàn)，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

手機(jī)電視從字面上可以簡(jiǎn)單理解為“手機(jī)+電視”。手機(jī)電視就是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機(jī)觀(guān)看電視的業(yè)務(wù)。目前，我國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)是針對(duì)3G/4G業(yè)務(wù)，可接受電信運(yùn)營(yíng)商提供的一種增值服務(wù)。它是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊环N新技術(shù)，不僅對(duì)手機(jī)硬件有一定的要求，并且要輔以軟件配合。目前我們常見(jiàn)的手機(jī)電視軟件有PPS聚力、PPTV、Dopool等。另一類(lèi)是CMMB“手機(jī)電視”，它是中國(guó)移動(dòng)通信公司與中廣傳播公司共同利用中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)推出的便攜式移動(dòng)多媒體廣播電視產(chǎn)品，可接受廣播電視信號(hào)。這兩類(lèi)手機(jī)電視的共同特點(diǎn)，就是“無(wú)處不看”，即受眾只要隨身攜帶具有手機(jī)電視功能的移動(dòng)通訊設(shè)備，即可隨地觀(guān)看電視節(jié)目，它很好地解決了電視只能在家里看的問(wèn)題。

二、新媒體形勢(shì)下電視新聞的創(chuàng)新

無(wú)論是數(shù)字電視還是IPTV，新媒體有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)上，非常注重終端用戶(hù)的體驗(yàn)。這種新媒體的出現(xiàn)使信息傳播格局的發(fā)生轉(zhuǎn)變，受眾獲取信息的渠道和習(xí)慣也在發(fā)生改變。以微博為代表的新興傳播媒介的崛起為例。一方面，微博等新媒體成了新聞的策源地，甚至引領(lǐng)著新聞話(huà)題和事件的走向，有時(shí)候還一度成為媒介審判的新陣地；另一方面，越來(lái)越多的電視觀(guān)眾開(kāi)始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)和微博獲取即時(shí)新聞。這種傳播生態(tài)的變化，給電視新聞帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，電視新聞應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，大致包括以下內(nèi)容：

（一）品牌化的新聞建設(shè)

電視新聞品牌是針對(duì)電視新聞媒體及電視新聞節(jié)目而言的。在新媒體生態(tài)環(huán)境下，面對(duì)媒體的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，媒體都在做自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，就連傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域最強(qiáng)大的央視也如此。譬如以前大家看軍事類(lèi)新聞基本上都是去鳳凰網(wǎng)或者鳳凰電視臺(tái)看，但現(xiàn)在不同了，央視在品牌化競(jìng)爭(zhēng)中，在近年來(lái)已逐漸形成節(jié)目品牌化、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化了。

最新的《中國(guó)廣播電視公信力評(píng)測(cè)報(bào)告》顯示，無(wú)論是在城市還是農(nóng)村，電視新聞的公信力都是最高的，占到八成左右的比例。特別是重大事件發(fā)生時(shí)，電視的公信度和收視占有率也是其他各類(lèi)媒體無(wú)可比擬的。譬如2012年連續(xù)幾天的強(qiáng)降雨，閩北境內(nèi)在國(guó)道205線(xiàn)南雅路段一處山石松動(dòng)，發(fā)生險(xiǎn)情，公路部門(mén)組織搶險(xiǎn)隊(duì)伍緊急除險(xiǎn)，而一些司機(jī)卻不顧險(xiǎn)情，頻頻搶道沖關(guān)。面對(duì)這一情況，筆者以《公路除險(xiǎn)現(xiàn)場(chǎng) 怎能如此闖關(guān)？》為題，在南平電視臺(tái)《今晚九點(diǎn)半》欄目中播出，此節(jié)目創(chuàng)南平收視率新高，引起強(qiáng)烈反響，并被評(píng)為2012年福建省廣播電視新聞一等獎(jiǎng)。因此，電視新聞要靠權(quán)威內(nèi)容和品牌影響力繼續(xù)占領(lǐng)新的傳播高地。

（二）權(quán)威化的新聞內(nèi)容

真實(shí)是新聞的生命，只有真實(shí)的新聞才有權(quán)威。新媒體時(shí)代，電視新聞媒體在內(nèi)容采制和發(fā)布上需要把握好以下幾個(gè)方面，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)，維護(hù)地方電視臺(tái)新聞欄目的權(quán)威。首先，鼓勵(lì)記者進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道。電視新聞確保權(quán)威性的重要前提是深入調(diào)查。筆者曾深入建甌城北的盲聾啞特教學(xué)校，全方位報(bào)道了師生的生活，給受眾真實(shí)地展現(xiàn)了學(xué)校對(duì)學(xué)生的關(guān)愛(ài)。雖然在新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)具有快捷迅速、碎片化、零散的特點(diǎn)，但傳統(tǒng)媒體可以做到深入調(diào)查，深度解析。其次，強(qiáng)化新聞評(píng)論的力量。通過(guò)表達(dá)意見(jiàn)占據(jù)話(huà)語(yǔ)制高點(diǎn)，是電視新聞?wù)蔑@權(quán)威性的需要。

（三）常態(tài)化的新聞直播

當(dāng)發(fā)生重大事件的時(shí)候，誰(shuí)最快報(bào)道出來(lái)的，是判斷媒體實(shí)際能力的重要尺度之一。我們都知道真實(shí)性是新聞的生命，而如今隨著新媒體的迅速發(fā)展，電視新聞在信息傳播速度上已經(jīng)處于劣勢(shì)，可以說(shuō)新聞報(bào)道的時(shí)效性是新聞媒體的生命。如果一家新聞媒體在新聞事件的報(bào)道上比別的媒體慢了，那么已經(jīng)輸在起跑線(xiàn)上了，接下來(lái)唯一能做的只有通過(guò)對(duì)新聞事件的持續(xù)跟進(jìn)和深度挖掘，才有可能在事件報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)中挽回?fù)p失。由此可見(jiàn)，新聞報(bào)道的時(shí)效性，在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，顯得更為重要。

在媒介競(jìng)爭(zhēng)中，電視臺(tái)早已把直播從“周常態(tài)”推進(jìn)到“日常態(tài)”，不僅每天都有，而且經(jīng)常是多個(gè)事件多條新聞線(xiàn)同時(shí)直播跟進(jìn)。媒體不僅在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間響應(yīng)，而且進(jìn)行了持久的跟進(jìn)報(bào)道，特別是直播報(bào)道，使得受眾在相關(guān)新聞信息的獲取上，都以這些媒體的報(bào)道為準(zhǔn)?！靶侣劻銜r(shí)差”已成為新聞報(bào)道的“追求的更高境界”。

（四）立體化的新聞傳播

傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的相互介入——新媒體作為傳播平臺(tái)介入電視，電視又作為內(nèi)容提供商介入新媒體，促使電視新聞傳播方式和生產(chǎn)方式發(fā)生重大變革。因此，電視新聞實(shí)現(xiàn)影響力的提升，必須主動(dòng)適應(yīng)立體化的傳播方式，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

1.信息來(lái)源的立體化。2012年8月24日凌晨哈爾濱大橋坍塌事故，是一位市民用手機(jī)拍的；玉樹(shù)地震第一條對(duì)外的消息，是一位游客通過(guò)微博發(fā)出去的。這不是兩個(gè)孤立的案例，新媒體時(shí)代，手機(jī)的便攜拍攝、網(wǎng)絡(luò)的快速傳輸，讓每個(gè)人都可以成為電視新聞?dòng)浾?。有?quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段有超過(guò)40%的新聞首發(fā)稿不再是專(zhuān)業(yè)的新聞媒體和媒體工作者，而是作為普通公民的博客和播客。作為電視媒體，要樹(shù)立“大資源觀(guān)”的理念，充分吸納這種井噴式發(fā)展的民間新聞資源和網(wǎng)絡(luò)新聞資源，從不同角度去搜集新聞線(xiàn)索，從而讓我們的電視新聞節(jié)目來(lái)源更豐富，題材更多樣。

2.傳播內(nèi)容的立體化。通過(guò)與自媒體等新興媒體的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，電視媒體受到時(shí)空因素制約較多，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視新聞是線(xiàn)性播出的。但是，電視新聞內(nèi)容在播出后，還能以視頻的形式拆分成若干單元，帶來(lái)新聞內(nèi)容的二次甚至是多次傳播。

3.節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的立體化。最近建甌廣播電視臺(tái)的影響力在不斷擴(kuò)大大，收視率攀升。首先是節(jié)目?jī)?nèi)容做得好，但不可否認(rèn)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)特別是微信營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)。比如配合廣播電視臺(tái)，在建甌電視臺(tái)的公眾號(hào)上，推出“66年前的今天，建甌發(fā)生什么？知道這個(gè)，才相信你是建甌人”“建甌一輛寶馬婚車(chē)著火，殃及無(wú)辜別克”“建甌千年油杉王：你不來(lái)，我怎能老去？”等內(nèi)容不斷推送，以幽默詼諧的語(yǔ)言，瞬間就有上千的瀏覽量。從建甌電視臺(tái)的公眾平臺(tái)可見(jiàn)，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必要性。

［1］王靜，楊?yuàn)?全媒體時(shí)代我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略研究——以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為例［J］.廣告大觀(guān)（理論版），2010（6）.

［2］白樺.淺論網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［J］.中共福建省委黨校學(xué)報(bào)，2006（12）.

［3］.王建磊.數(shù)字電視與IPTV的趨同化思考——以上海東方有線(xiàn)和百視通為例［J］.聲屏世界，2011（1）.