祖米來(lái)提·居來(lái)提

新時(shí)代，廣播將何去何從

祖米來(lái)提·居來(lái)提

廣播的唯一符號(hào)是聲音，廣播是靠聽(tīng)覺(jué)符號(hào)依托時(shí)間線性傳播，比起印刷媒介廣播最大的特點(diǎn)是轉(zhuǎn)瞬即逝，這樣一來(lái)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播有一定的被動(dòng)性。當(dāng)一種新形勢(shì)出現(xiàn)和發(fā)展時(shí)就會(huì)從不同程度上影響其他每一種現(xiàn)在形勢(shì)的發(fā)展。新媒介絕不會(huì)自發(fā)地孤立出現(xiàn)，它們都是從舊媒介的形態(tài)變化中脫胎出來(lái)的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體將共同形成一種“共生存共存在的現(xiàn)實(shí)”。未來(lái)廣播的發(fā)展趨勢(shì)有與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)互補(bǔ)；數(shù)字廣播即將成為AM、FM之后的第三代廣播；與新媒體結(jié)合。

廣播；新媒體；數(shù)字廣播

［作者］祖米來(lái)提·居來(lái)提，新疆大學(xué)。

廣播即廣泛的播出，用聲音把信息傳播到千家萬(wàn)戶。廣播是我們最熟悉不過(guò)的媒介。從偏遠(yuǎn)的農(nóng)村到發(fā)達(dá)的城市都有廣播響亮的聲音在傳入人們的耳朵。

媒介是能使人與人、人與事物、事物與事物之間發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)，也就是像書(shū)籍報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等生產(chǎn)或傳播機(jī)構(gòu)。從人類(lèi)文明開(kāi)始到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了語(yǔ)言媒介（口頭新聞）、文字媒介（手抄新聞）、印刷媒介（書(shū)籍、報(bào)紙、雜志等）、電子媒介（廣播、電視、電影等）、網(wǎng)絡(luò)媒介（新媒體）。不同的媒介有自己與眾不同的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

廣播的唯一符號(hào)是聲音，廣播是靠聽(tīng)覺(jué)符號(hào)依托時(shí)間線性傳播，比起印刷媒介廣播最大的特點(diǎn)是轉(zhuǎn)瞬即逝，這樣一來(lái)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播有一定的被動(dòng)性。

無(wú)線電的發(fā)明是人類(lèi)傳播史上的一次革命，它的遠(yuǎn)程傳輸信息的能力成為廣播電視的技術(shù)基礎(chǔ)。

在報(bào)紙擴(kuò)大、電視稱霸、網(wǎng)絡(luò)興起的背景下，有人認(rèn)為廣播是弱勢(shì)媒體，面對(duì)強(qiáng)勢(shì)媒體的沖擊下，廣播即將消亡，廣播的黃金時(shí)代已一去不復(fù)返。但是隨著廣播取得矚目的業(yè)績(jī)下，也有人認(rèn)為廣播應(yīng)“重振輝煌”。就單單從廣播本身的特點(diǎn)來(lái)看的話，要想廣播消失那是不可能的。中國(guó)領(lǐng)土很大，人口也很多，雖然沿海地區(qū)、南方地區(qū)發(fā)達(dá)很快，但對(duì)于像西北、東北的一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)相對(duì)很落后，因人們的受文化程度不同，接受媒體的能力也有差距。敢肯定的說(shuō)，比起報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播的普遍率比較廣，因?yàn)閺V播有其他媒體沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。

一、廣播自身的優(yōu)勢(shì)

傳播方式的即時(shí)性。傳播速度最快，可以在數(shù)小時(shí)內(nèi)完成播出內(nèi)容，使得聽(tīng)眾第一時(shí)間得到消息。

傳播范圍的廣泛性。廣播不受天氣、交通、自然災(zāi)害的限制。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉(xiāng)村，在陸地還是空中，都可以收聽(tīng)得到。

收聽(tīng)方式的伴隨性。收聽(tīng)廣播最為簡(jiǎn)便、自由、隨意而且實(shí)惠。聽(tīng)廣播尤受駕車(chē)人群的歡迎。收聽(tīng)廣播消耗人體能量最小，不僅解放了我們的雙眼而且解放雙腳。收聽(tīng)廣播的唯一渠道是耳朵，聽(tīng)眾可以邊做其他的事情邊收聽(tīng)廣播。

傳播內(nèi)容的服務(wù)性強(qiáng)。廣播節(jié)目?jī)?nèi)容有聽(tīng)眾必須聽(tīng)到或者想聽(tīng)到的內(nèi)容，比如：人們生活所必需的氣象預(yù)報(bào)、交通信息、市場(chǎng)信息、就業(yè)信息、文化信息等。這些內(nèi)容在廣播節(jié)目中滾動(dòng)播出，體現(xiàn)了對(duì)聽(tīng)眾生活、保健、文化消費(fèi)的全方位關(guān)懷。

受眾層次多樣。報(bào)紙、雜志等印刷媒介對(duì)受眾的受教育程度有要求。但對(duì)于廣播沒(méi)有這方面的限制。不管是文盲或半文盲只要聽(tīng)覺(jué)功能健全就能享受廣播節(jié)目。隨著從“農(nóng)村化”走向“城市化”和“老齡化”，這部分分即將是廣播的主要聽(tīng)眾群。

制作成本和播出費(fèi)用低廉。業(yè)內(nèi)人士估測(cè)：開(kāi)辦一個(gè)廣播頻率投資200萬(wàn)元左右即可啟動(dòng)，并能做到當(dāng)年贏利。

情感媒介。廣播靠聲音傳播，聲音是廣播的核心，而口語(yǔ)是聲音的核心。廣播能給聽(tīng)眾無(wú)限想象的空間。廣播的口語(yǔ)傳播拉近主持人和聽(tīng)眾的距離，使廣播成為人文關(guān)懷的媒介。

與聽(tīng)眾的互動(dòng)性。廣播的互動(dòng)方式有電話、網(wǎng)絡(luò)參與、手機(jī)短信等，能做到第一時(shí)間跟聽(tīng)眾的聯(lián)系，使得廣播的反饋機(jī)制做到無(wú)所不包、無(wú)處不在。

二、廣播的發(fā)展與生存空間

當(dāng)一種新形勢(shì)出現(xiàn)和發(fā)展時(shí)它就會(huì)長(zhǎng)年累月和不同程度上影響其他每一種現(xiàn)在形勢(shì)的發(fā)展。新媒介絕不會(huì)自發(fā)地孤立地出現(xiàn)。它們都是從舊媒介的形態(tài)變化中脫胎出來(lái)的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體將共同形成一種“共生存共存在的現(xiàn)實(shí)”。新媒體包含數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒介時(shí)代最為突出的是“三網(wǎng)融合”?！叭W(wǎng)融合”是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，是指電信網(wǎng)、廣播電視新聞網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)的互相滲透、互相兼容，并逐步成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。“三網(wǎng)融合”后，民眾可以在手機(jī)上看電視，隨需選擇網(wǎng)絡(luò)和終端。由于工作于生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求，是以人為本的媒體，滿足了隨時(shí)隨地的互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)與信息需要。新媒體時(shí)代的廣播更是有發(fā)展前景?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓廣播超越了聲音方面的限制，讓聽(tīng)眾盡情領(lǐng)略網(wǎng)上聽(tīng)廣播、看廣播讀廣播的無(wú)窮樂(lè)趣。實(shí)踐證明，當(dāng)廣播作為傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)姻后，已使廣播與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)了實(shí)力，不僅使廣播可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，而且為廣播自身的進(jìn)一步發(fā)展開(kāi)拓廣闊的生存空間。

（一）在新媒體環(huán)境下廣播媒體展現(xiàn)的趨勢(shì)

其一，廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的互補(bǔ)趨勢(shì)。與傳統(tǒng)廣播相比網(wǎng)絡(luò)廣播增加了更多的互動(dòng)和參與性，突破了傳統(tǒng)廣播眾多的局限。受眾從被動(dòng)傳統(tǒng)廣播的接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰W(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)選擇和索取信息，受眾的這樣主動(dòng)性將有可能吸引更多聽(tīng)眾成為網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)廣播是一種有組織的互動(dòng)性極強(qiáng)的傳播手段，互動(dòng)性、參與性以及個(gè)性產(chǎn)品與公共產(chǎn)品的結(jié)合是它最主要的特點(diǎn)。借助互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣播的聽(tīng)眾可以分布在全球任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)可以達(dá)到的角落。傳統(tǒng)廣播傳播是一次性的，不具有可保存性，但是在網(wǎng)上聽(tīng)廣播我們可以隨時(shí)隨地隨機(jī)地收聽(tīng)自己喜愛(ài)的節(jié)目或者可以下載來(lái)保存。

其二，與數(shù)字廣播的互利趨勢(shì)。AM、FM調(diào)頻廣播之后數(shù)字廣播成為第三代廣播。在報(bào)紙、廣播，電視和網(wǎng)絡(luò)四大媒介中，廣播是唯一的非視覺(jué)媒介，可以解放人們?nèi)諠u疲勞的雙眼。數(shù)字廣播是將數(shù)字化了的音頻信號(hào)、視頻信號(hào)以及各種數(shù)據(jù)信號(hào)，在數(shù)字狀態(tài)下進(jìn)行各種編碼、調(diào)制、傳遞等處理的廣播。現(xiàn)在數(shù)字廣播已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字多媒體廣播的時(shí)代，聽(tīng)眾通過(guò)手機(jī)、電腦、車(chē)載接收終端等多種接收裝置，就可以收聽(tīng)豐富多彩的多媒體節(jié)目。比起現(xiàn)有的AM、FM廣播數(shù)字廣播的音量純凈，可以與CD媲美；不容易受干擾，抗干擾能力強(qiáng)，收聽(tīng)效果很好；不僅適合固定收聽(tīng)，快速移動(dòng)時(shí)接收效果也很好并能易于攜帶；除了音頻節(jié)目，還可以提供多媒體廣播和數(shù)據(jù)服務(wù)。

其三，順應(yīng)廣播與新媒體結(jié)合趨勢(shì)。廣播與新媒體的結(jié)合是無(wú)法阻擋的，“內(nèi)容為王，節(jié)目取勝”的廣播的直接受眾是廣大的聽(tīng)眾，聽(tīng)眾是廣播的“衣食父母”，要強(qiáng)化服務(wù)受眾。今日的市場(chǎng)氛圍，現(xiàn)實(shí)狀況對(duì)廣播提出了更高的要求，廣播媒體應(yīng)該不斷地研究受眾心理，精心制作針對(duì)性很強(qiáng)的節(jié)目不斷擴(kuò)大影響力。第一時(shí)間將現(xiàn)場(chǎng)的新聞聲音傳送給聽(tīng)眾。除了開(kāi)車(chē)，還有午休時(shí)、做家務(wù)時(shí)和晚上睡覺(jué)前，以及乘坐交通工具和就餐、早間晨練時(shí)都可以收聽(tīng)廣播。廣播的聽(tīng)眾人群質(zhì)量在變化，從過(guò)去的弱勢(shì)群體轉(zhuǎn)化為高學(xué)歷、高收入的狀態(tài)。隨著廣播聽(tīng)眾人群數(shù)量和質(zhì)量的增加，廣播的價(jià)值也必然會(huì)出現(xiàn)快速的增長(zhǎng)。所以得加強(qiáng)廣播的服務(wù)性，滿足聽(tīng)眾關(guān)于足球、讀書(shū)、音樂(lè)等的需求，比如專門(mén)立足古典音樂(lè)臺(tái)、讀書(shū)臺(tái)等使廣播更細(xì)分化專業(yè)化。在廣播新聞方面要加大新聞實(shí)效性，加大直播量，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性，加大深度性、解釋性節(jié)目，開(kāi)辦豐富多彩的娛樂(lè)節(jié)目。要為廣播與新媒體結(jié)合開(kāi)辟資源支持首先要開(kāi)辟更多的資源渠道，介入市場(chǎng)，將廣播頻率承包進(jìn)行公司化運(yùn)作。

（二）在突發(fā)事件上廣播顯得比電視更受歡迎

當(dāng)今世界什么都發(fā)達(dá)，科技的發(fā)達(dá)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)使我們生活帶來(lái)了意想不到的方便。這也使人變得懶惰投機(jī)取巧，不重視生態(tài)平衡。將來(lái)會(huì)發(fā)生什么、會(huì)什么樣的災(zāi)難等著我們，關(guān)于能準(zhǔn)確地預(yù)知這個(gè)的新技術(shù)還沒(méi)被發(fā)明。這時(shí)候還是靠我們?nèi)祟?lèi)攜手去互幫互助渡過(guò)難關(guān)。廣播在突發(fā)事件中具有電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體不可比擬的特殊作用，這決定了廣播是不可取代的更不可能消失的。在突發(fā)事件中最為突出的不僅是廣播的及時(shí)性、廉價(jià)性、方便性，廣播的情感撫慰和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)達(dá)到的效果也是不能忽視的。首先，我們可以通過(guò)廣播的即時(shí)報(bào)道使災(zāi)民減少恐慌，產(chǎn)生心理安全感。因?yàn)槿颂幱诰o張的狀態(tài)下對(duì)聲音非常的敏感，極度渴望有吸引力的聲音，恰好廣播的核心是聲音，做這方面的工作是舉手之勞。此外廣播還可以通過(guò)熱線電話或者短信互動(dòng)方式便可參與，可以與主持人和其他參與者直接對(duì)話，實(shí)現(xiàn)雙向或多向?qū)υ捊涣?，隨時(shí)獲得反饋信息。比如在汶川地震的時(shí)候，人們通過(guò)收聽(tīng)廣播，不僅及時(shí)地了解了地震情況，還收到了外界同胞們對(duì)自己的關(guān)懷和關(guān)注從而找到感情的寄托。

我國(guó)的地理環(huán)境復(fù)雜，地廣人多，但是80%的人都主要聚集在水資源豐富的南方和北方。至于西部地區(qū)像新疆、西藏、青海等地理位置特殊，多民族、人稀少，又是邊境、草原資源豐富，相對(duì)干旱、群山連綿、交通不方便的地區(qū)來(lái)說(shuō)廣播因具有不受地理環(huán)境影響的優(yōu)勢(shì)，成為西部區(qū)各民族掌握世界局勢(shì)及資訊的重要工具。而當(dāng)今，像南方、沿海地區(qū)的受眾們被形形色色的電視節(jié)目、五花八門(mén)的報(bào)紙以及瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體的吸引之時(shí)，無(wú)線電廣播依然是邊遠(yuǎn)地區(qū)少數(shù)民族群眾知曉國(guó)內(nèi)外大事、傾聽(tīng)黨與政府的聲音、學(xué)習(xí)掌握先進(jìn)科學(xué)技術(shù)知識(shí)、傳承弘揚(yáng)本民族優(yōu)秀文化的首選媒體。在西部地區(qū)發(fā)展民族語(yǔ)言廣播具有一定的“外宣”功能。因?yàn)檫吔c邊境地區(qū)的和諧與穩(wěn)定是整個(gè)國(guó)家和諧與穩(wěn)定的極其重要的保證。因此民族廣播更應(yīng)該在努力為國(guó)內(nèi)聽(tīng)眾服務(wù)好的基礎(chǔ)上，自覺(jué)樹(shù)立周邊國(guó)家聽(tīng)眾的服務(wù)理念。做好自己的廣播，防止不懷好意的外來(lái)空中廣播的入侵。

三、結(jié)語(yǔ)

廣播的種種優(yōu)勢(shì)和功能加上網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、數(shù)字廣播、與新媒體的結(jié)合趨勢(shì)的到來(lái)，足以證明廣播時(shí)代還會(huì)繼續(xù)，新廣播時(shí)代會(huì)給人們帶來(lái)更多的方便與驚喜，廣播將會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)廣開(kāi)信息渠道、提高聽(tīng)眾的參與度。隨著道路的寬敞，我國(guó)日益成為車(chē)輪上的國(guó)家，有車(chē)族的增加，廣播車(chē)載接收終端也越來(lái)越高級(jí)精致，尤其交通廣播的收聽(tīng)率在日益劇增。即便在大城市里廣播聽(tīng)眾越來(lái)越少，但對(duì)于邊疆的聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)廣播仍然是獲悉知識(shí)、得知國(guó)內(nèi)外重要事件的重要渠道。

［1］曹璐.解讀廣播——曹璐自選集［M］.北京廣播學(xué)院出版社，2004（8）.

［2］周勇.廣播電視概論［M］.中南大學(xué)出版社，2005（8）.

［3］熊榮元.民語(yǔ)廣播在少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展的價(jià)值［J］.文山學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（2）.

［4］陳紅.新媒體環(huán)境下的美國(guó)廣播發(fā)展新趨勢(shì)［J］.現(xiàn)代傳播，2009（4）.