何天天

《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版特色分析

何天天

新媒體時(shí)代，媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，媒介格局急劇調(diào)整。作為傳統(tǒng)主流媒體排頭兵的黨報(bào)，如何在媒介改革的大潮中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，繼續(xù)保持其主流地位，是黨報(bào)不得不思考的問(wèn)題。本文以《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版為例，對(duì)其特色進(jìn)行分析，以期對(duì)其他報(bào)紙的轉(zhuǎn)型及新聞評(píng)論的寫作起到借鑒意義。

《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版；轉(zhuǎn)型；黨報(bào)；新聞評(píng)論

［作者］何天天，重慶大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生。

信息化社會(huì)，新媒體風(fēng)起云涌，這無(wú)疑使紙媒面臨著巨大的挑戰(zhàn)。作為紙媒排頭兵的黨報(bào)，如何在多元媒介生態(tài)中成功轉(zhuǎn)型，在眾聲喧嘩中凝聚共識(shí)，繼續(xù)保持其主流媒體的地位，是黨報(bào)不得不思考的問(wèn)題。而重大主題報(bào)道、典型報(bào)道、深度報(bào)道、評(píng)論等是黨報(bào)的“拳頭產(chǎn)品”，具有典型性、權(quán)威性、思想性等特點(diǎn)，只要運(yùn)用得當(dāng)，可以產(chǎn)生以一當(dāng)十、以少勝多的巨大影響。那么，黨報(bào)該如何打造這些拳頭產(chǎn)品，特別是如何充分發(fā)揮評(píng)論版或評(píng)論的作用，就顯得尤為重要。

一、化整為零，打造明星品牌

目前，《人民日?qǐng)?bào)》開設(shè)有“社論”“本報(bào)評(píng)論員”“任仲平”“人民論壇”等評(píng)論版塊，并在第五版評(píng)論版，開設(shè)有“聲音”“人民觀點(diǎn)”“大家談”等欄目，其觀點(diǎn)之鮮明、評(píng)論之深刻、剖析之透徹，總讓人拍手稱快。評(píng)論可以說(shuō)是《人民日?qǐng)?bào)》的一大亮點(diǎn)和特色所在，那么在新媒體環(huán)境下，如何讓這些亮點(diǎn)借助新媒體熠熠發(fā)光呢？

打鐵還需自身硬，首先要將這些欄目打造成極具公信力和影響力的明星品牌。那么什么是品牌呢？中國(guó)記協(xié)書記處書記顧勇華曾舉過(guò)這樣一個(gè)例子：在上海一帶，年紀(jì)大的人，無(wú)論手上拿一份什么樣的報(bào)紙，他們都統(tǒng)稱為“申報(bào)紙”，因?yàn)椤渡陥?bào)》在他們心里扎下了根。這就是品牌的力量。如果當(dāng)人們提到新聞評(píng)論，必談《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版，那么其影響力也就不言自明了。

然而，長(zhǎng)期以來(lái)《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論都分散在各自相對(duì)固定的版面，比如，“聲音”多刊發(fā)在政治版、“人民時(shí)評(píng)”和“來(lái)論”主要刊發(fā)在視點(diǎn)版、“鐘聲”多刊發(fā)在國(guó)際版等等。這種各自為戰(zhàn)的情形難以適應(yīng)當(dāng)前我國(guó)的輿論生態(tài)。為此，《人民日?qǐng)?bào)》順勢(shì)而為，主動(dòng)整合評(píng)論，化危為機(jī)。2013年1月4日，《人民日?qǐng)?bào)》史上首推出新聞評(píng)論版，將這些欄目進(jìn)行有機(jī)整合。有業(yè)界人士稱：這是主流媒體唱響主旋律的積極嘗試，它帶來(lái)的不是“物理反應(yīng)”而是中國(guó)主流媒介的“化學(xué)反應(yīng)”。不僅有助于進(jìn)一步提高黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且為打造《人民日?qǐng)?bào)》的明星品牌、傳遞中國(guó)聲音提供了一個(gè)有利平臺(tái)。同時(shí)，推出評(píng)論版能使讀者有賓至如歸的感覺?！伴L(zhǎng)期地或短期地在版面上設(shè)置一些固定的欄目，并形成自己的風(fēng)格，創(chuàng)造自己的專版，無(wú)疑能使讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀欲望，并每每見到自己喜愛的欄目出現(xiàn)，都有一種回家的感覺?！?/p>

此外，要想真正發(fā)揮評(píng)論版的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還要培養(yǎng)專職的評(píng)論員隊(duì)伍。只有這樣，才能在想發(fā)聲的時(shí)候發(fā)出聲音。有些評(píng)論不是人人都喜歡寫，有的喜歡寫也不一定寫得好。這就要求黨報(bào)要培養(yǎng)出一批既懂政治又懂新聞，高層次、高水平的專職評(píng)論員。

二、構(gòu)建公共話語(yǔ)平臺(tái)，傳遞多元聲音

縱觀近代以來(lái)報(bào)紙發(fā)展歷程，大凡社會(huì)轉(zhuǎn)型相對(duì)快速的時(shí)期，人們的“言說(shuō)”需求必然呈現(xiàn)幾何級(jí)倍增，從而導(dǎo)致評(píng)論的必然振興。究其原因在于：利益格局的調(diào)整和多元思潮的碰撞，使得人們不再僅僅滿足于報(bào)紙只是一張信息紙，人們更希望透過(guò)新聞現(xiàn)象來(lái)把握其背后的規(guī)律。于是，新聞評(píng)論這一新聞與雜文的“混血兒”應(yīng)運(yùn)而生。

從現(xiàn)實(shí)層面看，“社會(huì)轉(zhuǎn)型期是中國(guó)社會(huì)現(xiàn)狀的最好概況”。經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，改革進(jìn)入了深水區(qū)，各種新的階層和利益群體都迫切希望發(fā)出自己的聲音，表達(dá)自己的訴求。

從理論上講，20世紀(jì)60年代，哈貝馬斯在博士論文《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中》提出了“公共領(lǐng)域”的概念。他認(rèn)為，公共領(lǐng)域是介于國(guó)家和社會(huì)之間的第三方力量，在這個(gè)公共空間內(nèi)，理性的公民可以進(jìn)行自由的討論。后來(lái)的學(xué)者在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了一系列研究。其中，郭慶光在《傳播學(xué)教程》中就曾提出，新聞媒體本身作為輿論公器，是社會(huì)成員發(fā)表觀點(diǎn)、對(duì)社會(huì)事務(wù)加以評(píng)論的主要途徑，是塑造公共領(lǐng)域的一個(gè)重要手段。通過(guò)新聞媒體構(gòu)建的公共平臺(tái)，能夠形成、提升和強(qiáng)化民意，促進(jìn)相關(guān)問(wèn)題的解決，而且能夠充分發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用。這就要求黨報(bào)新聞評(píng)論，傳遞多元聲音，創(chuàng)建公共平臺(tái)，彰顯其主流媒體的地位和胸懷。

以《人民日?qǐng)?bào)》為例，評(píng)論版為公眾打造了一個(gè)多元的話語(yǔ)空間。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論版匯聚了記者評(píng)論、官員聲音、專家意見、百姓看法等，在選題上貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。豐富多元的議題設(shè)置，四面八方的不同聲音，不僅體現(xiàn)了黨報(bào)“開門辦報(bào)”的意識(shí)，凸顯了將評(píng)論版“打造城干部議政的平臺(tái)、學(xué)者爭(zhēng)鳴的空間、群眾議言的廣場(chǎng)”的版面定位。

三、主動(dòng)設(shè)置議程，引導(dǎo)主流輿論

這是一個(gè)眾聲喧嘩的時(shí)代，這是一個(gè)觀點(diǎn)激蕩的時(shí)代。多元思潮并存，多元輿論叢生，媒體公信力日益弱化的現(xiàn)實(shí)背景下，亟須以黨報(bào)為代表的主流媒體，挺身而出，引導(dǎo)輿論，搶占輿論制高點(diǎn)。

黨報(bào)不僅要反映多元聲音，而且也要主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置。不僅告訴讀者想什么而且也要告訴讀者怎么想。評(píng)論的議題設(shè)置可以包括兩種：一種是緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重大問(wèn)題和人民群眾尤為關(guān)切的突出問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論，因勢(shì)利導(dǎo)。另外，“新聞評(píng)論的題材是廣泛的。有許多重要題材具有相對(duì)的穩(wěn)定性，如黨風(fēng)問(wèn)題，道德與理想教育問(wèn)題，愛國(guó)主義等。這類題材要經(jīng)常寫，但又不能老生常談”。

《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論的選題，既高屋建瓴，引領(lǐng)社會(huì)思潮；也緊跟熱點(diǎn)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，顯示出了極強(qiáng)的議程設(shè)置能力。比如，近期中央出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的意見》，《人民日?qǐng)?bào)》連續(xù)幾日發(fā)表評(píng)論探討深入推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)；紀(jì)念衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，《人民日?qǐng)?bào)》頭版推出任仲平文章《讓我們挽緊和平的臂膀》也引起了網(wǎng)友們的熱議。這些報(bào)道無(wú)不說(shuō)明媒體充分發(fā)揮了媒體議程設(shè)置的功能，實(shí)現(xiàn)有效引導(dǎo)輿論、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚人心。

四、牽手新媒體，展現(xiàn)蓬勃生機(jī)

傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論，尤其是黨報(bào)新聞評(píng)論，往往是單向傳播，“居廟堂之高”，在內(nèi)容上多是傳達(dá)上級(jí)精神，在表達(dá)方式上多是灌輸式宣傳，這就使黨報(bào)新聞評(píng)論脫離群眾“孤芳自賞”。而在新的形勢(shì)下，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息，表達(dá)觀點(diǎn)的重要途徑。較之傳統(tǒng)的新聞評(píng)論，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的優(yōu)勢(shì)突出表現(xiàn)在：時(shí)效性強(qiáng)，能在事發(fā)第一時(shí)間做出反應(yīng)，發(fā)表意見；平民視角，平等交流，善于互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，一呼百應(yīng)；觀點(diǎn)犀利，直抒胸臆。然而，其短板也很明顯，缺少理性，碎片化，公信力有待提升等。為了改變黨報(bào)新聞評(píng)論這種傳統(tǒng)的模式，《人民日?qǐng)?bào)》順勢(shì)而為，率先試水微博，微信等，與新媒體互動(dòng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)雙贏。

總之，在這個(gè)眾聲喧嘩的時(shí)代，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版順勢(shì)而為，找準(zhǔn)定位，保持自己的特色，贏得了讀者的認(rèn)可和好評(píng)，也奠定了其在新聞評(píng)論界的地位。未來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版還將與時(shí)俱進(jìn)，不斷挖掘新的特色，只有這樣，才能使黨報(bào)在多元共生的媒介生態(tài)中保持優(yōu)勢(shì)，彰顯蓬勃生機(jī)。

［1］李偉明.新聞競(jìng)爭(zhēng)中黨報(bào)“拳頭產(chǎn)品”的創(chuàng)新［N］.贛南師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（5）.

［2］顧勇華.黨報(bào)評(píng)論的一個(gè)重大成果［J］.新聞前哨，2011（3）.

［3］陳利云.壯大“主流”，傳遞更多中國(guó)“好聲音”“真聲音”［J］.中國(guó)記者，2013（3）.

［4］宋兆寬.談黨報(bào)“新聞+評(píng)論”組合報(bào)道的可讀性［N］.浙江廣播電視高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2003（4）.

［5］徐鋒.黨報(bào)評(píng)論的價(jià)值和發(fā)展趨向［J］.傳媒，2013（4）.

［6］趙振宇，焦俊波.我國(guó)報(bào)紙社論現(xiàn)狀及發(fā)展［J］.新聞與寫作，2011（5）.

［7］丁法章.全媒體時(shí)代黨報(bào)評(píng)論應(yīng)對(duì)策略［J］.新聞?dòng)浾撸?012（12）.

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