符號在平面設(shè)計中的意義及運用

賀慧芳 （河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 450004）

本文對平面設(shè)計與符號之間的關(guān)系進行了分析和探討，并且對平面設(shè)計中對符號的運用進行了論述，即符號在平面設(shè)計中存在的約束性、平面設(shè)計對符號的直接運用以及平面設(shè)計對符號的間接運用等，進而介紹了符號在平面設(shè)計中的不可替代的作用。立足于此，筆者對在平面設(shè)計中符號的發(fā)展前景進行了分析，希望將符號在平面設(shè)計中符號的作用充分發(fā)揮出來。

符號 平面設(shè)計 運用分析

由于其自身的設(shè)計目的需要，一幅平面設(shè)計作品除了要具備一定的審美形式之外，同時還要將信息準(zhǔn)確地傳達出來要想使這一問題得到有效解決的關(guān)鍵就是要對符號進行充分合理的運用。在平面設(shè)計中，符號具有十分重要的表現(xiàn)作用，因此在平面設(shè)計中符號的發(fā)展具有較強的能動性。另外，符號的潛能在實際的生活中也在被人們不斷挖掘，因此有必要對平面設(shè)計中符號的具體應(yīng)用進行分析和介紹，從而使廣大設(shè)計者對符號與平面設(shè)計之間的關(guān)系產(chǎn)生更深層次的認識。

一、平面設(shè)計與符號之間的關(guān)系

作為勞動的產(chǎn)物，符號從最古老的結(jié)繩記事開始一直到現(xiàn)在的歌舞圖騰，其都是為了能夠?qū)ι鐣刃虻姆€(wěn)定進行維護從而產(chǎn)生的信息符號。作為信息傳播的中介，符號同時也是對事物進行了解的非常重要的一種簡單化的手段，也是通過對一定傳媒的利用從而將一種事物表達出來的工具。首先，在平面設(shè)計中符號屬于一種重要的體現(xiàn)形式，而平面設(shè)計同時也是對符號進行傳播的一種重要的媒介。在人們生活的方方面面都存在符號化的內(nèi)容，同時符號化的內(nèi)容還在人類活動的全過程中貫穿著，而在人類的創(chuàng)造活動中平面設(shè)計也屬于非常重要的一個部分。其次，作為藝術(shù)設(shè)計理論學(xué)科中非常關(guān)鍵的一個課題，符號代表的意義、造型方式及其設(shè)計理念等都對藝術(shù)設(shè)計的各個方面產(chǎn)生了十分重要的影響，并且有效推動了藝術(shù)設(shè)計的不斷發(fā)展。再次，符號本身所具備的標(biāo)記特性也在某種程度上解釋和分析了平面設(shè)計的本質(zhì)，也正是由于符號的這一特點決定了符號與平面設(shè)計之間屬于指代與被指代的關(guān)系，要想使商品在平面設(shè)計中具有可識別性，就必須要對符號進行充分的借助和利用。

（一）平面設(shè)計的思維主體就是符號

平面設(shè)計屬于二維空間中對符號相互關(guān)系、位置以及比例的籌劃，其主要的目的就是傳達信息，因此在這個過程中符號是平面設(shè)計思維的主體，只有通過對符號的運用才能將設(shè)計者的思維最大程度地表現(xiàn)出來。

（二）三種不同的符號在平面設(shè)計中的不同作用

一般來講，將平面設(shè)計中的符號可以劃分為三種，即象征性符號、指示符號以及圖像符號。在具體的平面設(shè)計中，這三種不同的符號具有不同的作用。比如，運用圖像符號的主要目的就是將一個可模擬的對象提供給設(shè)計者，使設(shè)計者利用對這個模擬對象的模擬獲得一種直接的感知能力。一般在門標(biāo)、路標(biāo)以及標(biāo)志設(shè)計等物體中才會用到是指示符號。應(yīng)用指示符號可以使一種因果的聯(lián)系產(chǎn)生于被指涉的對象中。而指涉對象則與象征性符號之間并不存在必然的聯(lián)系，指涉對象與這種符號在人們的生活中具有約定俗成的特點。在平面設(shè)計中這三種符號得到了不斷深入的應(yīng)用，而且人們也在不斷地拓寬其所包含的信息量，為了能夠?qū)⒃O(shè)計者的思想感情更加有效以及更加準(zhǔn)確地表達出來，符號在平面設(shè)計中必須具備一個不斷深化的過程。一名平面設(shè)計者如果沒有對平面設(shè)計與符號之間的關(guān)系產(chǎn)生深刻的了解，只是在平面設(shè)計中對符號的指涉進行盲目深化，顯然是不明智的。因此，只有對平面設(shè)計中符號的作用具有充分的認識，才能夠在平面設(shè)計中更好地運用符號，并且最終使符號發(fā)揮出意想不到的作用。

二、在平面設(shè)計中運用符號的意義

（一）符號可以使平面設(shè)計的作品具有一目了然的特點

通過對簡單明了的符號的利用可以將設(shè)計者的理念直截了當(dāng)、生動形象地傳達出來，并且可以對設(shè)計者所要表達的意思進行更好的表達。因為圖形相對于文字而言，具有比較獨特的魅力，而且其可以更加全面、具體以及快捷地對信息進行傳達，從而在最短的時間內(nèi)帶給觀眾非常深刻的印象。

（二）將一個更大的施展創(chuàng)意的空間提供給設(shè)計者

平面設(shè)計的靈感就是要積極轉(zhuǎn)化所要傳達給觀眾的信息，使其能夠變成讓觀眾可以接受的創(chuàng)意和圖形。由于符號與事物特性之間存在的不對等性、事物特性的復(fù)雜性以及符號意義的多樣性等，因此在符號對創(chuàng)意進行表現(xiàn)的時候常常具有多種多樣的形式?？傊?，平面設(shè)計的表達方式由于對符號的運用而變得更加豐富多樣。

（三）可以將較大的視覺沖擊力帶給觀眾

圖形符號與文字相比，具有鮮艷的顏色以及優(yōu)美的圖畫，因此其相對于文字而言，在視覺沖擊力方面顯得更加強大，更容易激發(fā)觀眾的興趣，引起觀眾的注意，因此符號能夠有效地促進平面設(shè)計作品信息的傳播。

（四）在世界范圍內(nèi)符號的使用很少受到限制

對世界性和民族性關(guān)系的處理在平面設(shè)計中非常重要。其中，地圖上的符號象征意義和表達方式是其主要的體現(xiàn)。在平面設(shè)計中，除了要求符號性具有較高的可認知性以及開放度之外，同時還要求設(shè)計者要將最具代表性的符號選擇出來，從而對自己需要傳達的信息進行傳達。而圖形符號屬于一種非語言的符號，其并不存在國界和語言的限制，這就使得人們在了解美的意義以及認知美的形式方面存在著較大的一致性。

（五）在平面設(shè)計中符號能夠更好地體現(xiàn)地域性和民族性

在不同的國家和地區(qū)或者不同的民族中，同一個符號都可能表達的是不同的含義，而且由于不同的國家或者民族之間存在著不同的宗教信仰、歷史和文化，因此符號在每個地方也都存在著較大的差異，這就將符號的地域性很好地體現(xiàn)了出來。所以，觀眾如果對某一圖形符號運用自己的文化背景去理解，也會產(chǎn)生自己獨特的見解，這樣就是為什么人們在對同一圖形符號進行解讀的時候不同文化背景下的人就會出現(xiàn)很大的差異。

三、在平面設(shè)計中對符號的具體應(yīng)用

（一）在平面設(shè)計中對符號的直接運用

平面設(shè)計在很多情況下都對符號的直接運用進行強調(diào)，這種直接運用就是將主體作為圖形設(shè)計，從而將一種意境表達出來，其具有短小精悍的特點，主要采用符號對設(shè)計理念進行濃縮，所以其認知性非常高。比如，我國銀行將古代貨幣作為標(biāo)志設(shè)計，中國農(nóng)業(yè)銀行的世紀(jì)通寶就是一個非常典型的標(biāo)志，這個標(biāo)志完美地將金融機構(gòu)的特征傳達給了使用者。又如，中國聯(lián)通將中國結(jié)作為自身的標(biāo)志，其主要的目的就是想將通信網(wǎng)絡(luò)的四通八達突顯出來。

（二）在平面設(shè)計中對符號的間接運用

在平面設(shè)計中將符號作為基本的要素就是對符號及其借鑒運用的主要原則，在這里符號所代表的實物或者圖形都具有固定的含義，如采用標(biāo)點符號將人的笑臉組成以及用文字形成的符號等?？傊@些間接性的符號使用方式產(chǎn)生了十分顯著的效果，讓人看了之后就會覺得耳目一新。

（三）在平面設(shè)計中符號所具有的約束性

作為平面設(shè)計的思維主體，符號在平面設(shè)計中具有十分重要的作用。由于符號屬于勞動的產(chǎn)物，符號必然會受到一定的文化差異以及不同的風(fēng)俗習(xí)慣的影響，并且可能具備一定的地域性。所以，在選擇符號進行平面設(shè)計的時候必須要注意到不能夠違反當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化，特別是不能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)丶芍M的符號進行使用。鑒于此，在具體的設(shè)計過程中，設(shè)計者先要對當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛龊惋L(fēng)俗習(xí)慣有充分的了解，然后以當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況為根據(jù)，最終將合適的符號選擇出來。由于文化背景的不同，符號本身就具有天然的地域性，任何一個符號都無法保證能夠被全部的人所接受，這主要與每個人的文化素養(yǎng)和對符號的理解具有十分密切的關(guān)系，人們只會接受具有符合特定背景的符號。因此，設(shè)計者在平面設(shè)計中對符號進行應(yīng)用的時候必須要盡量避開當(dāng)?shù)厝说募芍M，同時也要充分考慮當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗。

四、在平面設(shè)計中符號的發(fā)展前景

首先，要對平面設(shè)計中符號對事物的指代作用進行更加充分的挖掘，同時還要在采用符號傳遞信息的過程中，對人們的年齡層次、價值取向以及文化背景等進行充分的考慮。其次，由于生活中的很多方面都與平面設(shè)計具有密切聯(lián)系，因此平面設(shè)計屬于一個綜合性的學(xué)問。平面設(shè)計者在對符號進行運用的時候，必須要充分注意符號的社會化作用，通過一些反面的符號或者正面的符號，將某種社會主旨凸顯出來。再次，設(shè)計者也可以立足于這個時代的某個方面，促進符號的運用，這樣才能夠?qū)⑴c時代特色更加符合的作品設(shè)計出來。

五、結(jié)語

在平面設(shè)計中符號具有十分重要作用，其除了屬于平面設(shè)計思維的主體之外，同時也是表現(xiàn)平面設(shè)計理念的一種重要的形式。所以，必須要對符號與平面設(shè)計的關(guān)系具有正確的了解，將在平面設(shè)計中符號的具體作用掌握住，這樣才能夠?qū)Ψ柕哪軇有赃M行充分的挖掘，并在社會化的大環(huán)境中對平面設(shè)計進行更好的融合。

[1]毓鑫，賈憲華.平面設(shè)計形態(tài)的品位與個性[J].現(xiàn)代裝飾：理論，2011 （6） .

[2]張朵朵.平面設(shè)計解讀中的文化視角——評《設(shè)計文化：理解平面設(shè)計》 [J].設(shè)計，2011 （2）.

[3]高燦中.中國傳統(tǒng)吉祥圖案在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代裝飾：理論， 2011（7）.

[4]張宇雷.平面造境——論平面設(shè)計的空間存在性[J].現(xiàn)代裝飾：理論，2011 （7）.

[5] 孫童，敖翔，蔣盼盼.論書法元素在平面設(shè)計中的運用[J].工業(yè)設(shè)計，2011 （11）.

[6]劉雅琨.試論平面設(shè)計中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化元素的方法和意義[J].現(xiàn)代裝飾：理論.2011（12）.

（責(zé)編 馮紅偉）