昆明理工大學管理與經濟學院 余文天

1 引言

會展業(yè)是現代服務業(yè)的重要組成部分，集商品展示交易、經濟技術合作、科技文化交流為一體。會展業(yè)具有經濟增長“加速器”、城市發(fā)展“助推器”、城市形象“傳播器”、勞動就業(yè)“吸納器”的功能。會展活動匯聚的巨大人流、物流、資金流、信息流，不僅能夠在擴大貿易、引進技術、吸引投資、發(fā)展高新技術產業(yè)、促進經濟合作與交流等方面發(fā)揮重要作用，而且對提升城市品位和知名度，促進經濟又好又快發(fā)展具有不可替代作用[1]。

昆明市非常重視會展業(yè)的發(fā)展，昆明市政府要把春城發(fā)展為“面向東南亞、南亞的會展之都”，朝著區(qū)域性(西南地區(qū)→全國→東南亞、南亞地區(qū)→世界知名度較高)的國際會展城市邁進。四季如春的昆明位于亞洲大陸的中心位置，又與越南、老撾、緬甸三國接壤，以及瀾滄江—湄公河次區(qū)域經濟合作、“中印緬孟地區(qū)經濟合作”的進一步發(fā)展，昆明吸引著越來越多商家的目光。近年來，云南省會展業(yè)發(fā)展步伐不斷加快，其中以昆明市最為突出。昆明市承辦和培育了一些規(guī)模大、專業(yè)化、市場化水平較高的展會，優(yōu)質展會和具有行業(yè)品牌的展會也逐漸增多。同時，昆明市競相舉辦了一些大型博覽會，展覽面積在5萬平方米以上的博覽會有昆明(泛亞)國際農業(yè)博覽會、中國(昆明)泛亞國際汽車展等。昆明市的專業(yè)展覽館也逐步建成，其中昆明國際會展中心經過三期改擴建后，展覽面積達到12萬平方米，擁有國際標準展位約5500個，新落成的6個單體無柱大空間展廳，使昆明市的展覽設施始終保持“國內先進、西部一流”的水平。昆明滇池國際會展中心正在建設中，設計總建筑面積約420萬平方米，其中會展中心70萬平方米，部分展區(qū)2014年將投入使用。在昆明市會展業(yè)逐步發(fā)展的同時，也存在著一些問題，昆明市會展經濟起步晚，會展業(yè)對外開放程度低，雖然中國—南亞博覽會和中國昆明進出口商品交易會的國際化水平日益提升，但除此之外的絕大多數展會國際化水平還很低，在國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認可的國際展會中，中國有59個，而昆明市沒有一個展會在這個范圍內；同時，昆明市會展業(yè)的自主品牌展會少，地方特色也不明顯，在國家級展會中，昆明市也僅有中國——南亞博覽會第二十一屆中國昆明進出口商品交易會[2]，其他自主展會多為區(qū)域性、地區(qū)性展會，品牌影響力不大，品牌效應尚未形成；昆明市會展業(yè)方面的專業(yè)人才也比較缺乏，從而導致會展業(yè)的市場主體競爭力弱，資源配置、地域布局對行政依賴度過高，市場化程度很低，抑制了會展業(yè)的發(fā)展。

為此，本文對云南省昆明市會展業(yè)影響因素進行更深層次研究，對昆明市會展業(yè)發(fā)展的影響因素進行分析，從而為昆明市會展業(yè)的健康發(fā)展提供有價值的研究成果。

2 國外會展業(yè)整體發(fā)展歷程

國外會展產業(yè)起步早，發(fā)展歷史已算悠久，肇始于1851年在英國舉行的萬國博覽會。20世紀50年代以后，國外以展覽為主題的著作逐漸涌現，其中較早的有拉克赫斯發(fā)表的《漫談展覽會》，泰姆普萊頓所著的《商人的博覽會和展覽會》，富蘭克撰寫的《展覽會——有關國際設計的調查》等。1982年，美國人HanlonA所著的《貿易展覽會營銷組合》一書認為貿易博覽會是一種營銷工具，詳細論述了展覽會發(fā)展的歷史、原因和意義，并且介紹了展覽設計、成本控制、客戶關系、效果評估等會展知識。1991年，克里斯汀·克里斯曼發(fā)表的《貿易博覽會展示大全》，詳盡地介紹了會展理論和實踐操作，并附有大量案例，對后期展覽的運作有很強的指導意義。此外還有一些對會展實際操作進行系統(tǒng)歸納的出版物，著重介紹了會展的策劃、設計、管理等內容，如2002年Mitton T．Astroff，James R．Abbey編著的《會展管理與服務》，2006年史密斯撰寫的《會議管理》，原國際展覽聯(lián)盟主席布萊恩·蒙哥馬利出版的《展覽會策劃與設計》。

3 國外會展業(yè)的影響因素

對于會展業(yè)的影響因素研究，美國哈佛大學商學院教授邁克爾·波特對競爭力問題進行了理論研究和全面探討，于1990年發(fā)表了著作《國家競爭優(yōu)勢》，提出從產業(yè)層次研究國際競爭力，創(chuàng)立了一國特定產業(yè)國際競爭力的經濟分析模式“國家鉆石模型”，是延伸到今天最為完整的產業(yè)競爭力理論。Hiller(1998)形成了開闊的分析視角，基于會展前向、后向和平行聯(lián)系的分析，構建了分析會展影響效應的框架。Long＆Richardson和Turco提出了會展經濟效益的空間分布的問題。Braunb( 1992) 是最先將投入—產出模型法應用于會展經濟影響評估的學者。在其對奧蘭多市會展業(yè)經濟影響的研究中提出，會展收益主要來源于參會者、主辦單位和參展商的花費。Kre Hansen(2004)試圖建立一個系統(tǒng)而全面的商展績效測評模型，在其研究中KreHansen采用了五個橫面及16個指標構建此模型，五個橫面分別為以結果為基礎的銷售活動橫面(Outcome-based sales dimension)以及四個以行為活動為基礎的橫面(Behavior-based dimensions)，即信息的收集(information-gathering)、關系的建立(re-lationship-building)、形象的塑造(image-building)和激勵活動(motivation activities)。Kare Hansen建議此模型可用以評估商展整體績效以及各項目要素的績效，診斷不足，提升和改善展會的組織和設計。此外，Lee(2005)等學者也在其研究中應用了投入—產出模型對會展經濟效益進行評估[3]。

國外會展業(yè)研究近年來取得了很大的進展，研究日益深化、細化，雖然國外會展基礎理論研究已經達到了一個相當高的水平，關于會展業(yè)對經濟、社會、文化等方面影響的研究比較多，但是關于會展業(yè)影響因素的研究卻較少，在借鑒國外對會展業(yè)的研究成果基礎之上，對研究領域涉及較少的會展業(yè)影響因素研究仍需進行更深入的探索。

4 國內會展業(yè)整體發(fā)展歷程

會展業(yè)在我國的起步相對于國外來說較晚一些。國內最早較系統(tǒng)地研究展覽的著作是1990年由中國農業(yè)展覽館協(xié)會組織編寫的《展覽學概論》，該書對展覽的若干基本問題進行了較詳細的闡述，從而為之后的展覽及會議研究奠定了一定的基礎。文魁(2006)主編的《北京會展業(yè)發(fā)展研究報告》，龔維剛和曾亞強(2007)主編的《上海會展業(yè)發(fā)展報告》，都是結合相關城市會展業(yè)發(fā)展的現狀及對策進行分析。過聚榮(2007)主編的《中國會展經濟發(fā)展報告》，被作為中國會展經濟的藍皮書[4]，系統(tǒng)分析了中國會展經濟的發(fā)展特征、相關問題及變化趨勢，并提出了相關的專家建議。

伴隨著“會展研究”熱潮的出現，對城市會展業(yè)個案研究的論文也不斷涌現，不僅涉及北京、上海、廣州等比較發(fā)達的會展城市，而且還擴展到各個地區(qū)的省會城市以及中小城市。白祖誠(1994)認為北京應大力發(fā)展會展旅游產品，優(yōu)化北京旅游產品結構，提高北京旅游業(yè)的競爭力；冷曉(1999)通過分析杭州會展業(yè)的發(fā)展狀況，把杭州會展業(yè)與北京、上海、大連等城市做比較，提出了杭州發(fā)展會展業(yè)的對策。同時，關于城市會展業(yè)研究的博、碩士論文也層出不窮，大多采用定性研究方法，如吳煌森(2003)的《北京市會展業(yè)發(fā)展現狀和對策研究》、李娜(2005)的《南京會展業(yè)發(fā)展現狀研究及對策分析》、鄭韻清(2006)的《關于長寧區(qū)會展業(yè)發(fā)展的對策研究》、范艷麗(2007)的《長春市會展經濟發(fā)展研究》、王穎(2011)的《武漢會展經濟發(fā)展研究》等。

5 國內會展業(yè)的影響因素

影響一個地區(qū)或城市會展業(yè)發(fā)展的因素是多方面的，隨著會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，國內學者展開了對會展業(yè)影響因素的研究。馬勇(2002)在《中國會展經濟發(fā)展解讀》中指出在開展會展理論研究的同時，從會展場館設施、經濟發(fā)展水平、旅游接待能力等方面對一個城市會展業(yè)的發(fā)展環(huán)境進行分析。沈丹陽(2003)在《城市會展業(yè)：定位、規(guī)劃與促進》提出在研究城市會展業(yè)發(fā)展的同時，提出了影響城市會展業(yè)發(fā)展的主要因素，包括城市的可進入性、住宿設施、城市環(huán)境以及相關主體對會展的支持力度等方面[5]。連漪(2003)《從經營城市看我國中小城市會展經濟的發(fā)展》中指出在研究我國中小城市會展業(yè)的同時，建立了城市會展經濟發(fā)展?jié)摿C合指標體系，指出經濟發(fā)展水平、會展場館設施、交通等因素深刻影響著城市會展業(yè)的發(fā)展。王新剛(2004)在《中國會展經濟研究》中從我國會展經濟發(fā)展歷程及其對經濟發(fā)展的影響等視角展開闡述，指出我國會展經濟發(fā)展的制約因素及發(fā)展對策。在以后的研究中，一些專家學者又提出了一些研究方法和視角來進一步研究會展業(yè)的影響因素。侯漢坡(2009)《基于雙因素理論的城市會展業(yè)影響因素研究》一文基于赫茨伯格雙因素理論，把影響城市會展業(yè)發(fā)展的因素歸為兩大類：保健因素和激勵因素，保健因素是指地區(qū)舉辦會展活動所必須具備的條件，激勵因素是指有利于推動地區(qū)會展業(yè)加速發(fā)展或提升其發(fā)展?jié)摿Φ母饕蛩?。高?2011)《基于灰色關聯(lián)分析法的會展業(yè)發(fā)展影響因素分析——以大連為例》一文運用灰色關聯(lián)分析法，對大連會展業(yè)的系統(tǒng)特征和影響因素進行定量分析，然后進行排序，發(fā)現對外開放程度對大連會展業(yè)發(fā)展的影響最大，科技水平對會展業(yè)的影響最小。劉婷(2011) 《中國城市會展產業(yè)發(fā)展水平影響因素的實證研究：基于2002～2008年七個城市的面板數據模型》基于“鉆石模型”構建城市會展業(yè)競爭力影響因素模型，采用我國七個新興會展城市2002～2008年的數據，通過實證探討城市會展業(yè)發(fā)展的影響因素，得出人力資源狀況、對外貿易水平及企業(yè)競爭狀況對我國城市會展業(yè)發(fā)展水平的影響顯著。龐華(2013)在《廣東會展產業(yè)競爭力的影響因素分析——基于“鉆石模型”視角》一文中以波特的“鉆石模型”為框架，將影響廣東會展業(yè)競爭力的各因素歸類為外生因素和內生因素進行分析，將鉆石模型和產業(yè)價值鏈進行融合，并結合相關翔實的數據材料分析，更加明確了廣東會展業(yè)的競爭力水平。孫曦(2014)在《基于灰色關聯(lián)分析北京會展經濟影響因素及發(fā)展研究》一文中運用灰色關聯(lián)分析北京市會展業(yè)發(fā)展的影響因素，得出結論會議收入與會展收入的關聯(lián)度要高于展覽收入，會展收入受國際、國內影響差距不大，但國際會展收入對會展收入影響稍大于國內會展收入、會展獎勵旅游所帶來的巨大經濟效益和社會效益成為旅游開發(fā)和會展發(fā)展的熱點這三大結論，并且提出了將獎勵旅游作為會展及城市經濟發(fā)展新的增長點，改善旅游業(yè)產品結構，提升城市形象這一觀點[6]。

國內關于會展業(yè)影響因素的研究已經有了一定的成果，但對于昆明市會展業(yè)影響因素的研究較少，全國各大城市關于會展業(yè)影響因素研究的方法也局限于幾種， 所以未來會展業(yè)的研究方向應采用一些新穎的方法對一些沒有具體研究的城市進行突破。

6 結語

本文旨在發(fā)現城市會展經濟發(fā)展的影響因素，在客觀地認識與評價昆明市會展產業(yè)發(fā)展的現狀、優(yōu)勢和存在問題的基礎上，再結合昆明市自身實際情況以及所處國內外環(huán)境，提出昆明市發(fā)展會展產業(yè)的總體思路，從而給出一個發(fā)展昆明市會展產業(yè)可供參照的框架，并提出相應的對策與建議，以期通過本文的研究，能對制定昆明市會展經濟發(fā)展政策產生一定的借鑒意義。

[1] 馬勇.中國會展經濟發(fā)展解讀[J].經濟地理,2002,22(3).

[2] 沈丹.城市會展業(yè):定位、規(guī)劃與促進[J].中國會展,2003(16).

[3] 連漪.從經營城市看我國中小城市會展經濟的發(fā)展[J].改革與戰(zhàn)略,2003(10).

[4] 侯漢坡,宋延軍,祝明亮.基于雙因素理論的城市會展業(yè)影響因素研究[J].開發(fā)研究,2009(6).

[5] 高欣,張磊.基于灰色關聯(lián)分析法的會展業(yè)發(fā)展影響因素分析——以大連為例[J].哈爾濱商業(yè)大學學報(社會科學版),2011(6).

[6] 龐華,董曉書.廣東會展產業(yè)競爭力的影響因素分析——基于“鉆石模型”視角[J].透視珠三角,2013(5)

[7] 過聚榮.中國會展經濟發(fā)展報告[M].北京:社會科學文獻出版社,2007.