中國人民大學(xué)商學(xué)院 王丹

計算機的發(fā)展使得數(shù)字化的傳播方式廣泛的流行，成為了第四代傳播的媒體。網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化存儲，其傳播形式符合現(xiàn)代化信息發(fā)展的主要形式。電子出版不僅是傳統(tǒng)的光盤出版和電子圖書等，也是一種傳播技術(shù)，通過信息技術(shù)手段，將信息以高科技的方式進(jìn)行傳播。電子出版行業(yè)的發(fā)展也顯示出了國家的多媒體技術(shù)水平，是社會進(jìn)步發(fā)展的體現(xiàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的電子出版

(一)定義

電子出版物指的是將圖文、聲像等資料通過數(shù)字代碼等信息處理加工后存儲在光盤、磁盤、電介質(zhì)等上，然后通過計算機或是類似設(shè)備的椽筆，用于表達(dá)知識、思想和文化積累等，并且可以重復(fù)、多次發(fā)行的大眾傳播媒體，其出版的載體多種多樣，比如軟盤、光盤、照片式光盤、集成電路卡或是出版局認(rèn)定的其他媒體方式等，總的來說，電子出版物是通過多媒體技術(shù)、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)等多種技術(shù)融合在一起，進(jìn)行信息的編輯、加工、處理后進(jìn)行發(fā)布的綜合媒體產(chǎn)物。

(二)特點

電子出版物與傳統(tǒng)的紙介媒體傳播相比有著很多的優(yōu)勢，首先是信息存儲量大，以光盤為例，一個簡單的CD-ROM光盤的存儲量是650兆字節(jié)，能夠存儲圖像約2500幅，音頻74分鐘，漢字3億字，而DVDROM光盤的存儲量是CD-ROM存儲量的10倍之多，與傳統(tǒng)的出版物相比，可謂是海量式存儲。其二是傳播簡單、費用低，以一本詞典來說，傳播的出版以紙質(zhì)為載體，在重量和發(fā)行費用方面都很大，而相同內(nèi)容的電子出版物只需要用一張光盤即可，復(fù)制簡單，傳播的價格也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紙質(zhì)傳播。其三是傳播信息多樣化，傳統(tǒng)紙介媒體上只有文字和圖片，而電子出版物可以集文字、聲音、圖像、圖形等于一身，能夠更加多樣化的進(jìn)行信息的表現(xiàn)和傳播。其四是閱讀方便，傳播出版物只能夠參照目錄和檢索進(jìn)行查閱，但是電子出版物具有全文搜索、復(fù)制和打印等功能，閱讀方便，可以提升閱讀的效率，在閱讀中僅需要查找一個關(guān)鍵詞，就可以快速找到需要的內(nèi)容。其五是交互性強，在計算機上閱讀信息可以不按照順序進(jìn)行閱讀，還通過計算機進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流，并且電子出版可以與網(wǎng)絡(luò)出版物進(jìn)行同步更新，減少了出版的周期，從而提升信息的獲取效率。從以上五點可以看出，電子出版更加受讀者的喜愛，成為出版市場的重要角色。

二、電子出版的總體發(fā)展趨勢

(一)電子出版的發(fā)展現(xiàn)狀

電子出版在我國已經(jīng)有很長一段時間，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，比如光盤、磁盤出版物等，已經(jīng)成為了電子出版物的主要形式。對于電子出版物的研發(fā)技術(shù)，比如漢字識別技術(shù)、存儲技術(shù)、復(fù)制技術(shù)等都已熟練，并且達(dá)到先進(jìn)的水平。國內(nèi)的電子出版單位有50多家，具有代表性的電子出版物有《百科全書》《中國美術(shù)全集》等。從目前的發(fā)展趨勢上看，很多電子出版都轉(zhuǎn)向教育類，主要有教育教材、軟件、文化類資料等，并且在題材的開發(fā)和出版方面都日益成熟。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，一些傳統(tǒng)的出版商也在依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行刊物出版。

雖然電子出版發(fā)展前景很好，但是依然存在很多的問題，在信息制作、復(fù)制、銷售等環(huán)節(jié)均沒有規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)階段存在的問題主要有盜版問題、境外非法物流入等，雖然國家大力整頓，凈化電子出版市場，但是版權(quán)問題仍然是阻礙電子市場發(fā)展的首要問題。網(wǎng)絡(luò)的開放性使得信息交流更加便利，對于電子出版物的相關(guān)管理處于被動的局面，由于盜版的取證困難，使得管理的難度增加。

(二)電子出版物的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)信息化的進(jìn)程加速了電子出版的發(fā)展，社會信息化發(fā)展的重要標(biāo)志就是用數(shù)字化的形式來進(jìn)行信息的傳播，比如以光盤和網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行傳播，現(xiàn)階段電子出版物的市場已經(jīng)形成，光盤、寬帶網(wǎng)絡(luò)等走進(jìn)平常家庭和各個行業(yè)中，給電子出版的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。電子出版物在發(fā)展中需要考慮其技術(shù)特點和信息的屬性，從市場運營情況上看，在出版物的成本和出版形式方面，要提升電子出版物的利益。隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，信息傳播行業(yè)已成集團(tuán)化的發(fā)展，在這背景下，電子出版物可以精簡包裝、降低銷售價格，從而打開銷售的市場。網(wǎng)絡(luò)出版實現(xiàn)了無紙化的信息傳播，徹底改變了傳播出版的發(fā)行形式，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢也成為了電子出版發(fā)展的優(yōu)勢，利用電子出版的豐富形式，也會給電子出版單位帶來新的經(jīng)濟(jì)效益。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子出版物的發(fā)展分析

(一)傳統(tǒng)出版物和電子出版物的結(jié)合發(fā)展

傳統(tǒng)的出版單位在電子網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，需要借助自身的優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)資源，從而讓傳統(tǒng)出版物與電子出版物更好的結(jié)合發(fā)展。傳統(tǒng)的出版物有很多的優(yōu)勢，比如選題、信息策劃、包裝、處理、出版發(fā)行等方面都有著非常豐富的經(jīng)驗，在進(jìn)行電子出版發(fā)展時仍需借鑒。電子出版物在策劃時要利用電子出版物的優(yōu)勢，多媒體信息的多樣性，電子出版物在制作時主要依靠計算機技術(shù)，在編輯時，需要加入新的創(chuàng)意，將文字、音頻、圖像等資料有機的整合在一體。電子出版物需要高超的技術(shù)，作品的質(zhì)量與技術(shù)人員的素質(zhì)有著一定的關(guān)系，電子出版人員只是經(jīng)過短期的培訓(xùn)，缺少出版相關(guān)素質(zhì)，因此需要借鑒傳統(tǒng)出版物的選題經(jīng)驗和校對優(yōu)勢，將兩者結(jié)合，共同的發(fā)展。電子出版物與傳統(tǒng)的出版物各有特點，其發(fā)行方式不同也決定了閱讀人群的不同，因此兩者發(fā)行要相互補充，滿足不同的讀者需要。出版時要準(zhǔn)確的定位閱讀人群，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會影響。

(二)電子出版的盈利分析

在進(jìn)行電子出版的效益提升時，需要利用現(xiàn)有的圖書銷售網(wǎng)點進(jìn)行發(fā)行，從而降低電子出版物的價格，提升的閱讀數(shù)量。國內(nèi)書店要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的銷售觀念，提升電子銷售的重視和人員素質(zhì)，有效的發(fā)揮銷售的作用。加大電子出版物的推廣和盜版打擊，引導(dǎo)患者購買正版的出版物。加強與傳統(tǒng)出版物的結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)價值鏈，將傳統(tǒng)的圖書資源進(jìn)行數(shù)字化信息處理，從而提升其經(jīng)濟(jì)效益。進(jìn)行電子出版和紙質(zhì)出版的同步發(fā)行，讓讀者體會到電子閱讀的優(yōu)勢，提升網(wǎng)民的關(guān)注程度，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行開發(fā)的傳播，從而改變傳統(tǒng)的盈利模式，進(jìn)行電子出版的改革。

(三)電子出版的版權(quán)問題

計算機和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給人們的生活提供了更多的方便，計算機的復(fù)制功能使得任何文章、信息等都可以被修改或是抄襲，雖然給人們的使用閱讀提供了方便，但是對于版權(quán)人來說，則是侵權(quán)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)可以稱為數(shù)字版權(quán)，在進(jìn)行版權(quán)保護(hù)時，需要結(jié)合電子出版的特點進(jìn)行保護(hù)。

網(wǎng)絡(luò)文本作品大多是集多種作品于一體，難以分清原作者，最終的作品可能會有多個版權(quán)作者，采用傳統(tǒng)的作品進(jìn)行版權(quán)認(rèn)定很難界定，因此需要在版權(quán)的保護(hù)中增加多媒體作品的版權(quán)保護(hù)，總的來說，區(qū)分作品的觀念已不再適用于電子出版的版權(quán)保護(hù)。很多計算機作品是由多媒體技術(shù)進(jìn)行重復(fù)創(chuàng)作，原有的作品易變性，并且又會被重新分解，因此作品的版權(quán)歸屬很難確定。版權(quán)在進(jìn)行保護(hù)時需要有兩種基本條件，分別是獨創(chuàng)和被可以被復(fù)制。電子出版物可以被復(fù)制，因此重點還是版權(quán)的認(rèn)定。關(guān)于電子出版的版權(quán)認(rèn)定，可以參考以下三種途徑進(jìn)行，首先是降低對作品獨創(chuàng)的要求，對于材料內(nèi)容的選擇、整理等不單單進(jìn)行機械化的使用，不加入任何的創(chuàng)造成分，只要是作者獨立完成即可，并且能夠體現(xiàn)出作者創(chuàng)造的成分，就可認(rèn)定為作者的版權(quán)，其次是通過法律的途徑對相關(guān)的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行權(quán)限的保護(hù)，并且用法律的手段對不正當(dāng)競爭的出版社進(jìn)行整治。最后是對創(chuàng)作的作品進(jìn)行作者人參權(quán)利的保護(hù)。

(四)相關(guān)政策的完善

政府要加強對網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)的宏觀調(diào)控，首先是通過法律角度建立出版的行業(yè)概念，對于具有網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)益的資格進(jìn)行審核。網(wǎng)絡(luò)的資源有著很強的共享性，因此政府在建立網(wǎng)絡(luò)出版單位時要注意避免重復(fù)建立。網(wǎng)絡(luò)資源的開放，使得網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的版權(quán)比傳統(tǒng)出版物的保護(hù)更加困難，在法律的制定中，需要認(rèn)定侵權(quán)的內(nèi)容和原出版物的原創(chuàng)認(rèn)同，對于出版內(nèi)容的侵權(quán)認(rèn)定時，可以參照傳統(tǒng)出版版權(quán)的管理進(jìn)行規(guī)范，對于非法網(wǎng)站和侵權(quán)的行為要嚴(yán)加打擊。

(五)市場運行和宏觀調(diào)控

數(shù)字化媒體時代，電子出版成為發(fā)展的必然趨勢，因此需要建立完善的市場機制，從而讓電子出版更加順利的發(fā)展。首先要建立市場合作經(jīng)濟(jì)，電子出版的發(fā)展要建立在市場各個行業(yè)合作的基礎(chǔ)上，加強各個行業(yè)的協(xié)作，完成市場的規(guī)范化管理。電子出版的產(chǎn)業(yè)鏈主要由五個部分組成，分別是出版社、作者資源、銷售商、讀者和技術(shù)提供，這五個環(huán)節(jié)缺一不可。其二是要制定電子出版行業(yè)的市場運行標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)出版在發(fā)展中受到多方面的阻礙，比如惡性競爭，盜版、文版格式不統(tǒng)一等情況，使得產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了影響，因此在電子出版市場的發(fā)展中，需要建立市場運行標(biāo)準(zhǔn)，從而規(guī)范電子出版的正常運行，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)出版運行委員會，制定網(wǎng)絡(luò)出版的相關(guān)市場運行規(guī)范，保護(hù)出版社和作者的版權(quán)和利益，加強各個相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的合作，從而讓網(wǎng)絡(luò)電子出版良性發(fā)展。其三要研發(fā)閱讀終端產(chǎn)品，閱讀設(shè)備也是電子出版物發(fā)展的重要途徑之一，目前電子出版的銷售主要是通過打包的形式銷售，大多是依靠計算機進(jìn)行閱讀，但是計算機攜帶不方便，在閱讀時存在著很多的問題，因此需要一種電子閱讀器來閱讀電子出版物，比如體積小、存儲量大、價格低的閱讀設(shè)備，電子出版商若可以研發(fā)出滿足讀者需要的電子閱讀設(shè)備，會提升電子出版物的普及，為出版商贏得更多的經(jīng)濟(jì)效益。其四，對于一些社會效益好卻沒有實質(zhì)經(jīng)濟(jì)效益的電子出版物，比如傳統(tǒng)文化的數(shù)字出版和珍貴的古書古籍等，需要政府進(jìn)行政策扶持，從而將珍貴文化傳承下去。

四、結(jié)束語

在出版進(jìn)行發(fā)展的過程中，要充分的借助網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)質(zhì)，發(fā)揮電子出版物的優(yōu)點，加強市場管理、調(diào)控和版權(quán)的保護(hù)，讓出版產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)合發(fā)展，提升電子出版的經(jīng)濟(jì)效益。電子出版在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下要控制市場的發(fā)展，從而尋找更好的發(fā)展方向。

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