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        新媒體環(huán)境下數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變

        2015-03-18 20:53:52林天文
        傳媒 2015年8期
        關(guān)鍵詞:出版物轉(zhuǎn)型數(shù)字化

        文/林天文

        近年來,數(shù)字閱讀已經(jīng)成為人們閱讀活動(dòng)的一個(gè)主流形式,其憑借著自身內(nèi)容豐富、閱讀方便等諸多優(yōu)勢得到了廣大讀者的青睞。在數(shù)字閱讀不斷深入的情況下,數(shù)字出版作為與之息息相關(guān)的領(lǐng)域,其發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。為了進(jìn)一步滿足數(shù)字閱讀用戶的需求,數(shù)字出版應(yīng)該在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行改革與創(chuàng)新,從閱讀者實(shí)際需求的角度出發(fā),進(jìn)行充分的資源整合,推出滿足當(dāng)前消費(fèi)者需求的內(nèi)容和服務(wù),以此來為數(shù)字出版未來的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        一、我國數(shù)字出版的現(xiàn)狀

        1.行業(yè)鏈條飽滿,一體化趨勢加強(qiáng)。我國的數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展初具規(guī)模是在2006年,這一時(shí)期的數(shù)字出版逐步呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。截至2014年,我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)基本形成穩(wěn)定態(tài)勢。數(shù)字出版的內(nèi)容不斷擴(kuò)展,從最初的文學(xué)、教育方面逐漸發(fā)展到美食、體育、藝術(shù)、健康等多個(gè)方面,如《課堂內(nèi)外》《青年文摘》《貝太廚房》《大眾健康》等,這些傳統(tǒng)期刊目前都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型,并取得了良好的效果。

        2.版權(quán)貿(mào)易安全,法律等保障力度加強(qiáng)。伴隨著數(shù)字出版發(fā)展腳步的不斷加快,與之相應(yīng)的法律保護(hù)工作也加快了完善進(jìn)程,主要表現(xiàn)在司法保護(hù)、行政保護(hù)和社會(huì)保護(hù)等幾個(gè)方面,各種數(shù)字版權(quán)保護(hù)措施被廣泛應(yīng)用,如DRM技術(shù)和數(shù)字水印技術(shù)等。同時(shí),為了更好地對數(shù)字出版進(jìn)行保護(hù),國家相關(guān)部門還陸續(xù)出臺(tái)了諸多法律法規(guī),例如《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播保護(hù)條例》及《出版管理?xiàng)l例》等,從而為數(shù)字出版提供了完善的法律環(huán)境。

        3.?dāng)?shù)字化出版帶動(dòng)了傳統(tǒng)出版的發(fā)展?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是一種技術(shù)支撐,加速了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的發(fā)展。傳統(tǒng)出版業(yè)的優(yōu)勢是聚集了豐富的內(nèi)容,而數(shù)字出版為傳統(tǒng)出版提供了迅速便捷的技術(shù)支持,通過數(shù)字化推進(jìn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版在內(nèi)容上、形式上的更新?lián)Q代。利用好數(shù)字化技術(shù)是傳統(tǒng)出版擺脫障礙迅速發(fā)展的關(guān)鍵,也能方便集約化生產(chǎn)、降低成本、提高辦公自動(dòng)化等。當(dāng)優(yōu)秀的紙質(zhì)出版物被推至互聯(lián)網(wǎng),影響力迅速擴(kuò)大的同時(shí),營銷效果也會(huì)不斷的上升。2009年被稱為“數(shù)字書年”,亞馬遜在美國推出的數(shù)字閱讀器銷售了40萬臺(tái),帶動(dòng)了數(shù)字化圖書在網(wǎng)上書店的銷售量,也促進(jìn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的銷量。

        二、數(shù)字閱讀環(huán)境下數(shù)字出版存在的問題

        1.對數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)不足。目前出版社對數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)存在很大的片面性,無法做到數(shù)字出版物的全面制作和推行,資金和人力資源的投入也相對比較欠缺,導(dǎo)致數(shù)字出版效果不佳,無法達(dá)到預(yù)期的效果。

        2.技術(shù)力量投入不足。數(shù)字出版是計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展下,出版行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢。與傳統(tǒng)的出版方式不同,數(shù)字出版不僅包括了策略、腳本編寫、電腦動(dòng)畫制作等多個(gè)環(huán)節(jié),而且還加入了諸多新的元素,如圖像、聲音、視頻等,需要多方面的專業(yè)人員共同協(xié)作完成。目前,大部分出版社都缺乏專業(yè)的制作隊(duì)伍,這勢必會(huì)影響制作的周期和質(zhì)量。

        3.管理不到位,市場不規(guī)范。目前我國數(shù)字出版物市場尚處于初級階段,大多數(shù)出版社發(fā)行人員少、銷售網(wǎng)點(diǎn)不健全、發(fā)行利潤上不去。雖說國內(nèi)已有如連邦、賽樂氏等較大的專業(yè)軟件零售商,但市場管理不規(guī)范、價(jià)格體系不健全、銷售折扣混亂、盜版猖獗,其銷售也受到制約和沖擊。加上這些公司在內(nèi)部管理上也存在著諸如人員不穩(wěn)定、與出版社結(jié)賬不及時(shí)等問題,影響了其與出版社之間的合作關(guān)系,不能對數(shù)字出版物的發(fā)行發(fā)揮充分的作用。

        三、數(shù)字閱讀環(huán)境下的數(shù)字出版轉(zhuǎn)變途徑

        1.加深參與程度,不當(dāng)“邊緣角色”。隨著我國數(shù)字閱讀環(huán)境的不斷優(yōu)化,越來越多的讀者開始加入到數(shù)字閱讀用戶的行列,數(shù)字出版也隨之成為了眾多傳統(tǒng)出版物發(fā)展的一個(gè)必然趨勢。雖然一部分出版單位在一定程度上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型,但綜觀我國出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀,參與程度仍然有限,而且轉(zhuǎn)型的途徑都比較單一,幾乎都是開設(shè)屬于自己的門戶網(wǎng)站,然后發(fā)行數(shù)字出版物,自主品牌則相對較少。此外,對數(shù)字出版的投入低、發(fā)展數(shù)字出版力度不夠,導(dǎo)致數(shù)字出版收益甚微,應(yīng)該加深參與程度,不能一味地充當(dāng)“邊緣角色”。只有積極參與,才能夠促進(jìn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。如《青年文摘》雜志,在其進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型開始時(shí),就把數(shù)字出版作為期刊發(fā)展過程中的一項(xiàng)主要業(yè)務(wù),給予了高度重視,其數(shù)字出版也獲得了很大的效益。

        2.加強(qiáng)對新技術(shù)的投入力度,實(shí)現(xiàn)出版與科技融合??萍寂c文化產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合是近年來國家相關(guān)部門所大力提倡的,將先進(jìn)技術(shù)有效應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,使其能夠緊隨時(shí)代潮流,進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度,為需求者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。近年來,隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展腳步的不斷加快,云技術(shù)作為其中的一項(xiàng)主要技術(shù),不僅為企業(yè)資源的有效整合提供了重要支撐,而且更好地提高了數(shù)字服務(wù)的整體質(zhì)量?!墩n堂內(nèi)外》的“數(shù)字教育資源服務(wù)平臺(tái)”就是基于云技術(shù),將教育資源進(jìn)行全面系統(tǒng)的整合,從而實(shí)現(xiàn)教育資源的動(dòng)態(tài)管理和實(shí)時(shí)共享??梢灶A(yù)見,在未來的時(shí)間里,云技術(shù)將成為教育信息化發(fā)展的主要路徑。

        3.找準(zhǔn)市場定位,推出優(yōu)勢產(chǎn)品。隨著數(shù)字閱讀環(huán)境發(fā)展腳步的不斷加快,數(shù)字出版已經(jīng)成為了傳統(tǒng)期刊未來發(fā)展的一個(gè)必然趨勢,與之相應(yīng)的市場競爭也必然會(huì)越來越激烈。在這種情況下,就必須從市場需求出發(fā),對自身資源進(jìn)行充分利用,研發(fā)與自身發(fā)展相適應(yīng)的產(chǎn)品,進(jìn)而和讀者群建立和諧融洽的關(guān)系,才能夠在激烈的市場競爭中占有一席之地,促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。如《課堂內(nèi)外》雜志在從創(chuàng)辦至今的30多年里,積累了大量讀者群,根據(jù)讀者的需求,該雜志推出了數(shù)字書包和數(shù)字教育平臺(tái)等產(chǎn)品,不僅有效地整合了教育資源,還為讀者提供了更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù),實(shí)現(xiàn)了數(shù)字出版的成功轉(zhuǎn)型。

        四、結(jié)語

        數(shù)字閱讀已經(jīng)成為目前最為熱門的閱讀方式,在這種環(huán)境下,數(shù)字出版也要緊跟時(shí)代步伐,實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型。要對市場環(huán)境進(jìn)行全面分析,結(jié)合自身特色和讀者需求,布局業(yè)務(wù),不斷進(jìn)行模式的創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)資源的有效整合,這樣才能夠更好地為數(shù)字讀者提供服務(wù),促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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