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        2015年,唱響媒體轉(zhuǎn)型融合主旋律

        2015-06-19 03:42:24李東東
        傳媒 2015年8期
        關(guān)鍵詞:中國傳媒業(yè)界新聞出版

        文/李東東

        在原新聞出版總署的支持下,在邵華澤、范敬宜等新聞界老領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷下,在業(yè)界朋友們的積極參與下,在主辦方的精心組織下,中國傳媒年會(huì)已經(jīng)成為我國傳媒行業(yè)卓具影響的年度盛會(huì),這是我連續(xù)第8次參加中國傳媒年會(huì)了,作為年會(huì)的支持者和參與者,我感到十分欣慰。

        剛剛過去的2014年,是我國傳媒行業(yè)發(fā)展極其重要的一年,習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的有關(guān)講話精神,以及中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,為傳媒業(yè)未來發(fā)展指明了方向,報(bào)刊體制改革和三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推進(jìn),新媒體的蓬勃發(fā)展及其與傳統(tǒng)媒體的深度互動(dòng),拉開了新時(shí)期媒體融合的序幕。同時(shí),2014年也是傳媒行業(yè)發(fā)展中復(fù)雜變化的一年,各類網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件成為焦點(diǎn),“劍網(wǎng)2014”專項(xiàng)行動(dòng)與“掃黃打非·凈網(wǎng)2014”專項(xiàng)行動(dòng)的持續(xù)發(fā)力讓互聯(lián)網(wǎng)更加綠色暢通……無論是新聞報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新,還是網(wǎng)絡(luò)管理的理念創(chuàng)新,都成為傳媒業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵因素。

        在業(yè)界積極探尋突圍之策時(shí),以“轉(zhuǎn)型之機(jī)與融合之道”為主題的第十屆中國傳媒年會(huì)適時(shí)召開,為傳媒界的朋友提供一個(gè)交流、學(xué)習(xí)的平臺(tái),是很有意義的。我們還欣喜地看到,2014年上海報(bào)業(yè)集團(tuán)“澎湃”新聞和“界面”的推出,為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合提供了一種新的思維,讓業(yè)界更清醒地認(rèn)識(shí)到,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)媒體融合、壯大自身實(shí)力已經(jīng)勢在必行。

        展望2015年,轉(zhuǎn)型、融合將會(huì)是傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒領(lǐng)域的主旋律。傳統(tǒng)媒體要面向自己的受眾,通過提供服務(wù)增值來實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值,大膽探索,鎖定特定區(qū)域的有效覆蓋群體,進(jìn)而通過對客戶價(jià)值最大限度挖掘,實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的增值。畢竟報(bào)刊發(fā)展受到新媒體沖擊,改變的是傳播的方式和載體,“內(nèi)容為王”的基本概念并沒有改變,下一步,報(bào)刊媒體勢必與新的傳播方式去擁抱、去結(jié)合,最終融為一體。

        認(rèn)真貫徹中央精神,加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興Exclusive媒體融合發(fā)展,全國政協(xié)新聞出版界別組織了媒體融合發(fā)展專題調(diào)研,并在今年的“兩會(huì)”上作了界別發(fā)言,在發(fā)言中我們建議——解決內(nèi)容資源版權(quán)保護(hù)問題。強(qiáng)化對內(nèi)容資源有效保護(hù)的宣傳,加強(qiáng)與完善網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護(hù)的立法工作,加大版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管力度;改革滯后的體制機(jī)制,增強(qiáng)融合發(fā)展動(dòng)力。加快公司制、股份制改造,在現(xiàn)代企業(yè)制度基礎(chǔ)上,探索實(shí)行股權(quán)激勵(lì),積極鼓勵(lì)和扶持傳統(tǒng)媒體與新媒體開展良性合作;創(chuàng)新媒體管理思路和方式,提供融合發(fā)展保障;加強(qiáng)自身新媒體輿論陣地建設(shè),構(gòu)建有序競爭并有利于媒體健康發(fā)展的良性生態(tài)圈。

        中國新聞文化促進(jìn)會(huì)成立于1989年,是國家新聞出版廣電總局主管、民政部注冊登記的全國性社會(huì)團(tuán)體。名譽(yù)會(huì)長為中央軍委原副主席遲浩田、全國政協(xié)原副主席孫家正,會(huì)員單位覆蓋新聞出版廣電等文化產(chǎn)業(yè)鏈的各重要組成部分,是新聞出版廣電總局與業(yè)界聯(lián)系的橋梁和紐帶,在促進(jìn)和推動(dòng)文化市場主體的聯(lián)系交流和國內(nèi)外新聞文化交流合作等方面發(fā)揮著積極的影響力與號(hào)召力。

        近幾年,新促會(huì)立足于新聞出版業(yè)的發(fā)展實(shí)際,在提供政策咨詢、強(qiáng)化監(jiān)督職能、加強(qiáng)行業(yè)自律、維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益等方面發(fā)揮服務(wù)、溝通和協(xié)調(diào)作用,在國家新聞出版廣電總局與行業(yè)間、政府和企業(yè)間架起溝通的橋梁和聯(lián)結(jié)的紐帶,努力成為在社會(huì)和業(yè)界具有一定影響力、推動(dòng)新聞出版業(yè)科學(xué)發(fā)展的重要社團(tuán)組織。

        文化的發(fā)展要與市場結(jié)合,市場體系建設(shè)不好,各種資源要素就無法進(jìn)行有效配置,現(xiàn)代文化市場體系建設(shè)恰恰抓住了目前文化體制改革的深層次問題。因此,中國新聞文化促進(jìn)會(huì)將抓住這一重要契機(jī),進(jìn)一步團(tuán)結(jié)廣大新聞人和文化人,用社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)一步匯聚力量,為文化強(qiáng)國建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。

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