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        媒體·融媒體·智媒體

        2015-06-26 01:38:04官建文
        傳媒 2015年8期
        關(guān)鍵詞:傳播方式傳統(tǒng)媒體智慧

        文/官建文

        未來的媒體應(yīng)該是智媒體,具有感知能力,能夠提供多方面、多層次、個(gè)性化、小眾化信息服務(wù)?,F(xiàn)在的普通互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)展成智慧互聯(lián)網(wǎng),建立在智慧互聯(lián)網(wǎng)之上的媒體,具有智能是無疑的。

        傳統(tǒng)的媒體形式、傳播格局,幾十年甚至上百年來,沒有大的變化,互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起、普及之后,新的媒體形式、傳播形態(tài)不斷出現(xiàn)。當(dāng)前,盡管傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等已各具特色,擁有各自的受眾群體,但各方都存在很大變數(shù),媒體形態(tài)、傳播格局都尚未定型。未來會(huì)怎么樣?媒體將向何處去?這是大家關(guān)注的。這里談一點(diǎn)個(gè)人思考,拋磚引玉。

        媒體的昨天

        媒體是怎么走過來的,人類的傳播有過什么樣的方式?可以從不同的角度來解說:符號(hào)傳播,語言傳播,文字傳播,電子傳播,數(shù)字傳播;古代傳播,現(xiàn)代傳播;平面媒體,流媒體,數(shù)字媒體;單向傳播,互動(dòng)傳播……還有網(wǎng)絡(luò)說的Web1.0、Web2.0、Web3.0,從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),手機(jī)則從1G到5G,等等。一句話,人類的傳播歷史是一個(gè)進(jìn)化過程,媒體形式、傳播形態(tài)會(huì)隨著技術(shù)的發(fā)展、時(shí)代的變化而改變。

        與傳統(tǒng)媒體相比,數(shù)字傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播解決了速度、數(shù)量和覆蓋面的問題。報(bào)紙、廣播、電視無論在信息的傳播速度、信息的承載量,還是傳播的范圍上都無法與數(shù)字傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播相比。網(wǎng)絡(luò)傳播,特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播,能夠做到實(shí)時(shí)、海量、無遠(yuǎn)弗屆、無處不達(dá),而且成本極為低廉。這是數(shù)字傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播攻城掠地,而傳統(tǒng)傳播不斷萎縮的根本原因。未來,傳統(tǒng)的傳播方式也許不會(huì)消亡,但主流的傳播無疑是網(wǎng)絡(luò)傳播。

        現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)傳播,只解決了把信息從這里傳送到那里的問題,其傳播速度越來越快、承載的信息量越來越大,帶來的問題是信息過載、信息冗余。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國互聯(lián)網(wǎng)上每天新增300億條信息。接觸網(wǎng)絡(luò)的人都感覺到信息泛濫,不需要的信息撲面而來。

        傳統(tǒng)媒體傳播的信息量少而精,但這個(gè)“精”是媒體把關(guān)人認(rèn)為的“精”,不一定是受眾需要的“精”,因?yàn)槭鼙娛遣煌膫€(gè)體。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的信息多而雜,用戶不易找到自己所需要的,盡管有搜索引擎,但搜索引擎仍然是海量搜索,沒法做到精準(zhǔn)搜索。未來的媒體一定是既能解決傳統(tǒng)媒體存在的問題又能解決網(wǎng)絡(luò)媒體問題的媒體。

        現(xiàn)在,互聯(lián)網(wǎng)界提出了智慧互聯(lián)網(wǎng)概念,認(rèn)為現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)必然發(fā)展到智慧互聯(lián)網(wǎng)階段。智慧互聯(lián)網(wǎng)不僅能把巨量信息從此處快速傳送到彼處,而且有感知、認(rèn)知能力,有判斷與辨別能力,把用戶想要、需要的信息在最合適的時(shí)間送達(dá)。有了智慧互聯(lián)網(wǎng),我們的媒體就能成為智媒體了。

        有一種說法,“數(shù)據(jù)”僅僅是一種記錄,不管結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),都只是一種記錄;不管我們寫的新聞稿、做的報(bào)告,還是我們上網(wǎng)、打電話留下的后臺(tái)數(shù)據(jù),都只是一種記錄、記載,它客觀地存在在那里。

        “數(shù)據(jù)+數(shù)據(jù)的意義”才能成為“信息”;“信息”+理解、推理,就變成了知識(shí);“知識(shí)”+選擇,特別是正確的選擇,才能成為智慧?,F(xiàn)在的媒體,在傳播信息,傳播知識(shí),如果說它也在傳播智慧的話,那也僅僅是把“智慧”作為知識(shí)在傳播,而不是包含用戶個(gè)性化選擇的智慧傳播。

        媒體的今天

        今天的媒體是什么樣子?大家都看到了。我們的報(bào)紙還是報(bào)紙、電視還是電視、廣播還是廣播,但這是表面現(xiàn)象。報(bào)紙有了二維碼,用手機(jī)掃一掃,可以看更多內(nèi)容,可以看圖片、看視頻;電視上也有二維碼,還有搖一搖,與手機(jī)相連,實(shí)現(xiàn)兩個(gè)不同屏幕互動(dòng)。報(bào)紙不僅可以在紙上看,還可以在電腦上看、在手機(jī)上看。在手機(jī)上可以看報(bào)紙、可以看電視、還可聽廣播。再看媒體后面的機(jī)構(gòu),一套人馬,在出報(bào)紙,在辦電視廣播,他們同時(shí)也在發(fā)微博、微信,做新聞客戶端、手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)。可以說,媒體都在走媒體融合之路。媒體都在做或者試圖做全時(shí)段、全形態(tài)、全媒體的傳播。

        過去,我們是在信息匱乏的條件下做傳播,采集信息困難、成本很高,媒體對信息的承載也有限,受眾從媒體中獲得的信息量有限;如今,我們不僅是在信息冗余、信息泛濫的條件下做傳播,而且是在傳播手段、傳播方式、傳播形態(tài)、傳播渠道多種多樣,有諸多選擇的條件下做傳播。傳播的難度加大了,傳播的投入增加了,傳播的方式增多了,因此,單一的傳播方式、以不變應(yīng)萬變的傳播模式已經(jīng)難以支撐了,未來,這種單一的傳播方式是沒有生存空間的。

        堅(jiān)守單一傳播方式的媒體已經(jīng)很少,大多數(shù)媒體,包括傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都在走融合發(fā)展之路。2014年8月,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》之后,各媒體融合發(fā)展的步伐大大加快?,F(xiàn)在,幾乎所有的全國性媒體、省級(jí)媒體和多數(shù)地市級(jí)媒體,都開通了微博、微信公眾號(hào)或者新聞客戶端,有的還開設(shè)了手機(jī)網(wǎng),甚至推出HTML5頁面。

        融合傳播、全媒體發(fā)展,現(xiàn)在才剛剛起步,處于探索階段。它至少包括幾個(gè)“全”。全媒體:文字、圖片、音頻、視頻,各種傳播方式、介質(zhì);全覆蓋(終端全覆蓋):傳統(tǒng)端、PC端、移動(dòng)端、新終端——各種已出現(xiàn)或?qū)⒊霈F(xiàn)的新型傳播終端,包括穿戴設(shè)備、智能電視、交通工具端、智能家居端、樓宇及戶外屏等;全功能:單向、互動(dòng)、訪談、BBS、SNS等;全時(shí)段:7×24,隨時(shí)發(fā)布。

        今年的“兩會(huì)”報(bào)道,是一次很好的嘗試。各地召開省級(jí)“兩會(huì)”,媒體都試探新的傳播方式。全國“兩會(huì)”,表現(xiàn)更為突出,幾乎所有來北京報(bào)道“兩會(huì)”的國內(nèi)媒體的記者都既要給傳統(tǒng)端供稿,又要發(fā)微博、微信,有的還給手機(jī)網(wǎng)、客戶端供稿,還有的媒體設(shè)立了“中央廚房”,把新聞制作成不同形態(tài)的產(chǎn)品,通過不同渠道發(fā)布。也許可以說,2015年的“兩會(huì)”報(bào)道,是迄今為止中國媒體對重大政治活動(dòng)進(jìn)行融合傳播、全媒體報(bào)道所進(jìn)行的一次最廣泛最有成效的嘗試。

        媒體的明天

        未來的媒體應(yīng)該是智媒體,具有感知能力,能夠提供多方面、多層次、個(gè)性化、小眾化信息服務(wù)?,F(xiàn)在的普通互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)展成智慧互聯(lián)網(wǎng),建立在智慧互聯(lián)網(wǎng)之上的媒體,具有智能是無疑的。

        目前,智媒體產(chǎn)生的條件遠(yuǎn)未成熟,但從發(fā)展趨勢、從部分媒體的努力來審視,可以說已經(jīng)露出了些許端倪。例如“猜你喜歡”雖然還算不上智媒體,因?yàn)樗€不是個(gè)性化的,充其量算是小眾化,而這個(gè)“小眾化”所依托的數(shù)據(jù)量也還比較有限,對小部分用戶的服務(wù)也還不夠精確,但是它朝這個(gè)方向做出了努力。斷點(diǎn)閱讀或?yàn)g覽,用戶在PC端或智能電視中看視頻節(jié)目,之后從手機(jī)端接著看,點(diǎn)開視頻后可立即從斷點(diǎn)位置往下看。這是識(shí)別用戶、記憶斷點(diǎn)的一種能力,只是極初級(jí)的智能。還有如“今日頭條”,后臺(tái)采用個(gè)性化的智能推薦機(jī)制,這可以視為智媒體的端倪,但仍然是比較初級(jí)的。智媒體,需要與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)相結(jié)合。大數(shù)據(jù),積累的數(shù)據(jù)量越大,智能化程度越高。電腦越了解你,就越能夠給你提供貼心的服務(wù)。這需要用戶讓渡某些個(gè)人信息的使用權(quán),個(gè)人信息的合理應(yīng)用是智媒體的前提。

        “微軟小娜”是微軟發(fā)布的全球第一款個(gè)人智能助理,她能與用戶對話,記錄用戶的行為和使用習(xí)慣,為用戶提供一定程度的服務(wù)?!拔④浶”笔俏④洠▉喼蓿┗ヂ?lián)網(wǎng)工程院發(fā)布的一款人工智能伴侶虛擬機(jī)器人,添加其為微信賬號(hào)好友后,她可與你對話。這是兩款試驗(yàn)品,達(dá)到了一定的智能程度。小娜、小冰“長大”后,完全能夠成為“虛擬秘書”,媒體達(dá)不到智能程度,通過她也能在一定程度上享受智媒體。

        未來的智媒體,最突出的一點(diǎn)是個(gè)性化服務(wù),每個(gè)人、每一個(gè)小群體,只要有需要且讓它獲得你足夠多的個(gè)人信息,就能提供專屬性的信息服務(wù),垃圾信息都能摒棄,可以按需定制,也可按需推送,你沒有時(shí)間的時(shí)候它不會(huì)打擾你;媒體的版面,可以為你而排,你最感興趣的排在頭條位置;你需要以什么方式送達(dá),都能滿足,包括推送到你方便觀看的終端:車載屏幕、手機(jī)、客廳電視、廚房家電屏,等等。

        智媒體不是夢,它正在未來某一天恭候各位!

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