文/石 莉

俗話說，“看書看皮，看報看題”。無論是對一張報紙，還是對一份期刊，形象生動、通俗易懂而又獨具匠心、不落俗套的標題，總會讓人眼前一亮，并能很快讓讀者產(chǎn)生良好的“第一印象”，進而將讀者帶入到報刊所要傳播的內(nèi)容中去。創(chuàng)刊于2007年的《今日生活報》，是一份隸屬于合肥報業(yè)傳媒集團的都市時尚生活類報紙，也是安徽省唯一一份生活類周刊。自創(chuàng)辦至今，該報已逐漸成為引導(dǎo)本土?xí)r尚生活的風(fēng)向標，特別是近三年來，在紙媒市場下滑的趨勢中，該報不跌反漲。之所以能夠為受眾所選擇、接受和熱捧，除了其牢牢抓住“本地生活圈”為主導(dǎo)開展系列活動外，與其內(nèi)容的新潮、標題制作的新穎獨特也不無關(guān)系。筆者以2014年該報的部分文章標題為例，對在新時期報刊的標題制作技巧，談一點粗淺的認識。

善用口語制作標題

口語通俗易懂，便于記憶，以口語制作標題的新聞更容易為讀者選擇和接受。因此，在報紙版面編輯中，使用口語制作標題，是編輯經(jīng)常使用的一種常規(guī)性制題方法。但就時尚類期刊來說，盡管在讀者對象上主打中、高端群體，文章內(nèi)容多涉及時尚生活資訊，但也仍應(yīng)放下身段，放低姿態(tài)，與讀者進行平等的溝通和交流。從這個角度上說，使用口語作標題依然不可或缺。

2013年底，國家正式實施“單獨二胎”政策，《今日生活報》第322期為此策劃了一個專題，總標題就叫《七位辣媽碎碎念：二寶二寶我愛你》，在樸實直白的標題中，透露出年輕的媽媽們希望生下“二寶”，但又存在諸多顧慮的心態(tài)。該專題中的一些小標題，如《豆豆，媽媽就講兩點》《小二子，千言萬語一句話》以及《二娃，我很會做吃的哦》等，都非?？谡Z化，就像幾位媽媽圍聚在一起嘮叨家常，顯得十分親切。

婚戀話題一直是《今日生活報》關(guān)注的熱門話題，在婚戀過程中，男女相處究竟是該男強女弱，還是該女強男弱？其第338期推出的專題《女強男弱，就一定是真愛？》對此進行了探討。該專題幾篇文章的小標題平鋪直敘、淺顯易懂，如《當(dāng)?shù)匚皇Ш?，愛情便失溫》《?dāng)生活智慧的強者，凡事不要太認真》及《不給愛設(shè)限，是對愛最大的尊重》等。盡管讀者的認知水平可能千差萬別，理解能力也必定有高有低，但透過這些并不高深難懂的標題，相信他們都能夠很容易地理解和感悟這些婚戀中的小智慧。

《今日生活報》還有一些單篇文章的標題，如《沒有悲女人，只有笨女人》《這一季大片都在摟摟抱抱》《要洋氣沖天，不要火氣沖天》及《冬日想美，露出腿》等，也都讓人一瞅就懂，一看就明白，從而使讀者在輕松愉悅的氣氛中，接受了文章所要傳遞的信息。

善用網(wǎng)絡(luò)語言制作標題

近年來，報刊上使用網(wǎng)絡(luò)語言制作標題的趨勢越來越突出，一方面，這與當(dāng)今讀者對網(wǎng)絡(luò)的強烈依賴有關(guān)，另一方面，這也與許多網(wǎng)絡(luò)語言確實簡潔傳神、生動形象有關(guān)。當(dāng)然，使用網(wǎng)絡(luò)語言制作標題也要講究一定的規(guī)矩，特別是不能以辭害義、牽強附會。對此，《今日生活報》做了不少積極的嘗試。

《今日生活報》第323期刊發(fā)了一篇題為《鴨梨：我沒有你想象中乖張》的文章，標題中的“鴨梨”并非是指水果，而是“壓力”的一種網(wǎng)絡(luò)表述。

第324期《你說我是“累覺不愛”其實我是“婦女之友”》，其中“累覺不愛”來源于網(wǎng)絡(luò)用語，它實際上是“很累，感覺自己不會再愛了”的一種縮略形式。“累覺不愛”最初來源于豆瓣網(wǎng)上的一個帖子，是一名95后的男孩發(fā)出的感嘆，后來引發(fā)網(wǎng)上眾多年輕人的議論。

第355、356期合刊《嗨，同桌，你是猴子派來的逗比嗎？》一文中，“逗比”也是一個網(wǎng)絡(luò)詞，意為“某個人挺逗、挺犯傻、挺可愛”的意思?！岸罕取币辉~最初是在一些貼吧內(nèi)被廣泛使用，剛開始還是一個帶有貶義的詞。不過，如今“逗比”已經(jīng)被普及到了各種網(wǎng)絡(luò)聊天之中，它代表了年輕人的一種生活態(tài)度，并被賦予了新的含義。

在使用網(wǎng)絡(luò)語言制作標題時，《今日生活報》并非一成不變，墨守成規(guī)，而是隨著網(wǎng)絡(luò)熱點及網(wǎng)民使用習(xí)慣的變化，不斷選擇和使用最新鮮、最流行的網(wǎng)絡(luò)語言。從《我家有面“醬紫”墻》（第338期）中的“醬紫”（意為“這樣子”），到《巴西世界杯，他們又來刷臉了》（第340期）中的“刷臉”（意為“臉皮厚”）、《尋覓八月上市的“小鮮肉”》（第352期）中的“小鮮肉”（意為“年輕、帥氣的男生”）、《藝術(shù)照進現(xiàn)實，萌萌噠》（第366期）中的“萌萌噠”（意為“很可愛”）等，都反映出《今日生活報》編輯在制作標題時善用網(wǎng)絡(luò)語言的創(chuàng)新態(tài)度。

或許對一般讀者來說，在標題中使用網(wǎng)絡(luò)語言，有可能會造成一定的“閱讀障礙”，但《今日生活報》讀者的年齡大多是在20至45歲之間，由于他們在平時的生活、工作中經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)，因此，他們對網(wǎng)絡(luò)語言不僅不陌生，而且還相當(dāng)熟悉。適度使用網(wǎng)絡(luò)語言制作標題，反而能夠使《今日生活報》強化與讀者的粘連度，拉近與讀者的距離。

需要指出的是，由于不少網(wǎng)絡(luò)語言省略了必要的修飾成分，也難免會造成歧義。因此，《今日生活報》反復(fù)強調(diào)：編輯在使用網(wǎng)絡(luò)語言制作標題時，不能為吸引讀者眼球而故意制作一些以偏概全、聳人聽聞的標題，因為這不僅會誤導(dǎo)讀者，甚至還可能影響到《今日生活報》自身的聲譽。

善用英文詞匯制作標題

隨著全球化進程的加快，越來越多的外來詞開始進入到大眾傳播媒介之中，并且日益影響著人們的閱讀習(xí)慣。諸如POS機、3G、4G、BBS、CPU、IC卡等英文詞匯，當(dāng)它們出現(xiàn)在報刊上時，并不需要進行專門的翻譯和解釋，一般讀者就能很容易地知道和理解它們的含義。當(dāng)然，對于目前外來詞“入侵”大眾傳媒的問題，傳播學(xué)界也一直有著不同的看法，但不管怎么說，在大眾傳媒上，這種現(xiàn)象卻早已是屢見不鮮，越來越普遍了。

作為對傳統(tǒng)報刊媒介的有效細分，《今日生活報》全面鎖定都市白領(lǐng)人群，他們受教育程度普遍較高，一般都有著穩(wěn)定且體面的工作，并且有著較為豐厚的收入。因此，對《今日生活報》讀者來說，適當(dāng)使用英文詞制作標題，不僅不會影響閱讀，而且在某種程度上，也意味著一種積極進取、不同于一般人的時尚生活理念。

在《今日生活報》第323期《輕食主義：hold住你的肥膩年關(guān)》一文中，英文“hold”一詞的原意為“保持、握住、掌握”，后來在某衛(wèi)視一檔綜藝節(jié)目《大學(xué)生了沒》中，一位藝人以極度夸張搞笑的表情，喊出了“整個場面我都要hold住”的口頭禪，從而使得“hold”一詞迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。如今“hold”已經(jīng)演化為一個網(wǎng)絡(luò)用語，有“面對各種狀況都能穩(wěn)得住”之意?！督袢丈顖蟆肥褂谩癶old”一詞來制作標題，既含有“強調(diào)”之意，也頗具時尚色彩。

此外，諸如《我把“渣男”當(dāng)墊腳石，找到了MR.Right》（第324期）、《到底誰做主，POSE會言語》（第329期）、《蜘蛛俠CP拆伙，小綠魔菜叔附體》（第337期）、《OMG，吃水果不要“水果病”啊》（第342期）、《最I(lǐng)N的小蘋果，不是喬布斯的也不是牛頓的》（第346期）、《野性MIX文藝 時尚感爆棚》（第348期）以及《大神，你這是在用生命刷RP啊》（第354期）等，《今日生活報》編輯都能將被白領(lǐng)人群掛在嘴邊的時尚英文詞，巧妙地運用到標題的制作中，顯示出時尚類期刊不同于傳統(tǒng)報刊新潮、時髦的那一面。

善用影視作品制作標題

近年來，中國電影市場呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，僅在去年一年，中國電影就創(chuàng)造票房296億，觀影人次達8.3億。毫不夸張地說，電影已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N“時尚”。而對于中國電影觀眾的統(tǒng)計則表明，19～40歲的觀眾占到了總觀影人次的87%，其中19～30歲的觀影人群占比超過了5成，從學(xué)歷上看，大學(xué)本（專）科占到了8成?？梢姡袊诵牡碾娪坝^眾正是年輕的高知白領(lǐng)，而這也正是《今日生活報》所要鎖定的核心讀者。因此，《今日生活報》編輯在制作標題時，常常會運用一些當(dāng)紅的影視作品，顯然，這有助于引發(fā)其核心讀者心理上的共鳴。

2014年，韓國電視連續(xù)劇《來自星星的你》一炮而紅，僅在中國網(wǎng)絡(luò)播放量就超過50億，成為史上第一部百度指數(shù)突破400萬的電視劇，被認為是“中國擁有社交媒體以來最被熱議的韓劇”。也因此，《今日生活報》編輯在制作文章標題時，便經(jīng)常性地借用這部電視劇的元素，比如《跟千頌伊學(xué)吃炸雞喝啤酒 浪漫健康兩不誤》（第326期）（“千頌伊”為該電視劇女主角）、《和“都叫獸”學(xué)對待依賴寶貝》（第329期）（“都叫獸”為該電視劇男主角）、《比“都叫獸”還火的檸檬杯，你會喝嗎？》（第331期）以及《張亮：來自星星的長腿男神》（第326期）等。這種對當(dāng)紅影視作品元素的借用，使得《今日生活報》文章的標題有了畫面感，從而豐富了讀者的想象空間。

其他如《還在“貼秋膘”？真是奧特曼了》（第355期）（“奧特曼”為日本電視劇人物，這里為“落伍”之意）、《奔跑吧，兄弟 來紫蓬山玩CS野戰(zhàn)》（第368期）（借用當(dāng)紅電視真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》）等，也都體現(xiàn)出《今日生活報》緊追影視熱點、引導(dǎo)年輕讀者風(fēng)尚的編輯意圖。