文/趙克強

隨著我國體育新聞多元化的發(fā)展，體育新聞評論已經(jīng)成為網(wǎng)絡媒體的核心競爭要素。截至目前，新浪、騰訊、網(wǎng)易和搜狐四大門戶網(wǎng)站，都已經(jīng)開設專門的體育評論區(qū)和BBS討論區(qū)。門戶網(wǎng)站體育新聞評論憑借開放性、互動性、豐富性等諸多優(yōu)勢，吸引了不同層次的受眾廣泛關注。在體育新聞評論覆蓋面、影響力和信息量等方面，傳統(tǒng)媒體是無法與門戶網(wǎng)站相媲美的。

但是，門戶網(wǎng)站體育新聞評論在高速發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了許多弊端和問題。雖然門戶網(wǎng)站體育新聞評論作為新興評論形態(tài)，具有不完備性也是正常的，但問題的關鍵是我們該采取何種措施加以優(yōu)化和改進。對此，本文從三方面重點探討門戶網(wǎng)站如何做好體育新聞評論，以期對其未來發(fā)展有所借鑒。

做好深度評論，滿足受眾需求

在體育新聞評論中，因體育項目非常豐富，幾乎每天都有體育新聞發(fā)生，所以體育新聞評論的內(nèi)容也在不斷更新，但受眾在面對龐雜的體育新聞評論信息時會顯得無所適從，快餐式信息已經(jīng)無法滿足他們的閱讀需求，他們更傾向于閱讀深度新聞評論。所以，門戶網(wǎng)站體育新聞評論要做好深度評論，充分滿足受眾個性化閱讀需求。

以小見大，挖掘深度。體育新聞評論中，體育明星、熱門體育事件、重大體育賽事是最為常見的選題對象。這類題材的新聞評論價值較高，挖掘空間較大，討論意義較強，也很容易引起受眾關注和共鳴。比如，北京奧運會上，劉翔退賽事件是當時社會熱點話題，人民網(wǎng)以該事件為切入點，發(fā)表了一篇名為《誰懂劉翔之痛》的體育新聞評論。該評論以“請大家包容劉翔”為主題，對劉翔的病情及未來發(fā)展作出了客觀深入的討論與分析，文章一經(jīng)刊發(fā)便引起了廣泛反響和共鳴，并被各大門戶網(wǎng)站紛紛轉載。一方面，以敏感性體育事件為選題是做好深度評論的捷徑，但要在評論中站在普通受眾立場審視問題；另一方面，也可以挖掘那些能夠小中見大、具有深刻內(nèi)涵的非敏感性體育事件。有深度的門戶網(wǎng)站體育新聞評論一定要注意兩點。

第一，體育新聞評論選題的冷與熱，對體育新聞評論的深度不具有決定性影響。體育新聞評論只要是真實的、客觀的、深入的，就可以成為有內(nèi)涵、有價值、有深度的體育新聞評論。若是選擇重大或典型的體育事件作為評論題材，在評論內(nèi)容上只要做到有理有據(jù)、以小見大、關照現(xiàn)實，挖掘深度與大眾性、創(chuàng)新性、紀實性、結構性等方面的平衡，那就不失為一篇優(yōu)秀的體育新聞評論。

第二，一定要堅持平民化的評論風格。即并非那種為了迎合部分受眾口味而寫出的毫無深度、低俗無味的體育新聞評論，而是要以受眾為本，立足于受眾實際需求，客觀評論，解疑答難，引導輿論。雖然不可能滿足每一位受眾需求，但大多數(shù)受眾都想把握體育事件的本質，理解體育事件背后的深刻內(nèi)涵，而這就是深度體育新聞評論應有的特征。

邏輯嚴密，有理有據(jù)。深度體育新聞評論要加強思辨性和邏輯性，要做到邏輯嚴密、有理有據(jù)，這是深度評論的關鍵。評論內(nèi)容并非單純反映表面上的體育事件，可以說，邏輯性、思辨性強的分析是撰寫深度體育新聞評論的重要原因。深度體育新聞評論要求撰寫者深入理解體育新聞內(nèi)涵，以理性視角客觀審視體育事件，挖掘出體育事件背后的本質，尤其是專業(yè)體育新聞評論員，必須要在這方面下足工夫。體育新聞評論員作為權威人士，能夠多維度、全方位地闡述體育新聞的事實，受眾在閱讀深度評論過程中可以豐富自身的知識體系，這也是受眾對網(wǎng)絡體育新聞評論的內(nèi)在要求。

借鑒廣電媒體，加強媒介融合

相比于傳統(tǒng)媒體的體育新聞評論，門戶網(wǎng)站體育新聞評論尚處于探索時期，傳統(tǒng)廣電媒體的許多成功經(jīng)驗都值得學習與借鑒。此外，在大數(shù)據(jù)的時代語境下，門戶網(wǎng)站體育新聞評論要善于使用數(shù)據(jù)深化報道，提高其權威性與可讀性。

借鑒廣電媒體成功經(jīng)驗。廣播體育新聞評論憑借自身親切感，贏得了廣大受眾的喜愛與認可。而電視體育新聞評論不僅具有廣播體育新聞評論的親切感，而且還具有視覺沖擊力和情感感染力，同時能夠將體育新聞評論表現(xiàn)得更加形象和具體。門戶網(wǎng)站要學習借鑒廣播電視新聞評論的成功經(jīng)驗，充分發(fā)揮門戶網(wǎng)站集影音圖像為一體的傳播優(yōu)勢，讓門戶網(wǎng)站體育新聞評論更生動活潑、形象具體，讓廣大網(wǎng)絡受眾充分體驗到門戶網(wǎng)站體育新聞評論的獨特魅力。若是能夠合理運用這一優(yōu)勢，門戶網(wǎng)站體育新聞評論將進一步得到受眾的喜愛，甚至能夠取代傳統(tǒng)廣播電視媒體的地位。

加強媒介融合。網(wǎng)絡信息的傳播要追求互動的最大效應，要調動起受眾的參與熱情，要讓受眾廣泛參與到體育信息的生產(chǎn)與傳播過程中。門戶網(wǎng)站在深度體育新聞評論報道上，要充分利用網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等網(wǎng)絡媒介的傳播矩陣，尤其是要充分利用人際關系傳播的優(yōu)勢，全面提高深度體育新聞評論的影響力。通過門戶網(wǎng)站首頁、微博、微信熱門事件排行榜，全面了解受眾實際需求和反饋意見，收集、整理、分析和選擇最佳的體育新聞選題做深度評論。要充分利用多媒體技術，尤其是對于熱點、敏感體育事件，采用現(xiàn)代化信息影像技術，加強體育新聞評論的沖擊力和感染力。合理運用各種搜索引擎進行體育信息的篩選與整理，但面對良莠不齊、異常龐雜的信息，門戶網(wǎng)站要確保評論選題的真實性，以便最大程度地挖掘事件的新聞價值。

利用好大數(shù)據(jù)。隨著大數(shù)據(jù)時代的全面到來，新聞業(yè)再次面臨著巨大機遇和挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)已經(jīng)全面滲透到新聞生產(chǎn)的各個領域，重新樹立新聞質量標桿，深入挖掘用戶反饋的價值，將進一步推動數(shù)據(jù)預測性和驅動性深度體育新聞評論的增加，數(shù)據(jù)新聞價值的利用率將得到全面提高。隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，大眾對客觀事物的認知已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的定量特征，在深度體育新聞評論中合理運用數(shù)據(jù)，能夠幫助受眾加深對體育事件的認識和理解。表層的事件描述已經(jīng)無法滿足當下受眾的閱讀需求，他們迫切需要全方位、多角度地了解事件過程與事件本質，這就要求門戶網(wǎng)站體育新聞評論要學會整理分析與挖掘利用系統(tǒng)的信息資源。

注重人才培養(yǎng)，挖掘優(yōu)秀用戶

傳統(tǒng)紙媒之所以在新聞評論方面具有巨大的優(yōu)勢，其主要原因就在于評論的權威性較強，而評論的權威性則主要源于優(yōu)秀的體育新聞評論人才。所以，針對門戶網(wǎng)站體育新聞評論原創(chuàng)性和權威性不強的問題，門戶網(wǎng)站必須從加強自身評論隊伍建設、注重引進專家評論和挖掘優(yōu)秀用戶評論員三方面入手，打造一支屬于自己的優(yōu)秀的評論人才隊伍。

加強自身評論隊伍建設。隨著受眾媒介素養(yǎng)的提高，門戶網(wǎng)站評論人員若是無法與時俱進就很難寫出滿足受眾要求的體育新聞評論。因此，要加強對自身體育評論員的培訓，讓他們不斷豐富、完善和提高自己，以提高體育新聞評論的質量和水平。另一方面，門戶網(wǎng)站要構建完善的人才引進機制，吸納相關專業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生加入其評論隊伍，如此，不僅能夠為門戶網(wǎng)站體育新聞評論注入新活力，而且能夠緩解大學生就業(yè)壓力，具有重要的現(xiàn)實意義。

重視引進專家評論。通常來講，專家對于某一領域的體育事件具有獨到的見解，專家評論就是權威性非常強的體育新聞評論。門戶網(wǎng)站要重視引進能力突出、經(jīng)驗豐富的體育界專業(yè)人士，他們的專業(yè)特長能夠讓門戶網(wǎng)站體育新聞評論更具內(nèi)涵、更加深刻、更具權威，能夠有效提高門戶網(wǎng)站體育新聞評論的質量。如此一來，不僅能夠通過專業(yè)評論引導輿論，而且能夠為受眾搭建一個良好的互動、學習平臺，有利于提高門戶網(wǎng)站體育新聞評論的影響力。

挖掘優(yōu)秀用戶評論員?；ヂ?lián)網(wǎng)體育新聞評論的跟帖評論和微博評論等評論形式，都需要廣大用戶的參與才能實現(xiàn)，用戶們的評論盡管十分龐雜，但卻不乏精辟深刻的見解?；ヂ?lián)網(wǎng)世界可謂是臥虎藏龍，門戶網(wǎng)站要在其中挖掘出優(yōu)秀的體育評論員，以或正式或兼職的形式為門戶網(wǎng)站體育評論服務。例如，許多體育論壇都在不斷吸入一些發(fā)帖頻繁且發(fā)帖質量高的知名寫手成為版主，讓他們參與門戶網(wǎng)站體育論壇的管理工作。如此，不僅能夠豐富門戶網(wǎng)站體育新聞評論的內(nèi)容，而且能夠進一步調動用戶的參與積極性。

門戶網(wǎng)站之間的競爭主要集中在技術和內(nèi)容兩方面。目前，越來越多的門戶網(wǎng)站已經(jīng)意識到，網(wǎng)絡媒體要想形成核心競爭優(yōu)勢，就必須在內(nèi)容原創(chuàng)和深度報道上下工夫，走差異化競爭之路才是最佳選擇。由于門戶網(wǎng)站體育新聞評論的發(fā)展需要滿足受眾個性化需求，深度體育新聞評論必然是門戶網(wǎng)站的發(fā)展方向之一。門戶網(wǎng)站必須要重視這一趨勢，借鑒傳統(tǒng)媒體的成功之處，加強對融合及大數(shù)據(jù)的運用，培養(yǎng)優(yōu)秀的體育新聞評論人才，做好深度體育新聞評論。