文/徐月高

讀者是報紙的“上帝”，報紙因讀者“要讀”的需求而生，由讀者“愛讀”的興趣而存。行業(yè)報作為我國報業(yè)的重要組成部分，面對報業(yè)改革的逐步深化和新興媒體的全面崛起，提高其可讀性正在成為一個備受關注的話題。在互聯(lián)網(wǎng)深度介入的環(huán)境下，網(wǎng)絡閱讀、手機閱讀等電子化閱讀正在興起，閱讀分眾化、碎片化、快餐化已成定勢，紙媒讀者開始出現(xiàn)流失加劇的趨向。美國學者杰羅·費德勒在《媒介形態(tài)變化》一書中指出：“當比較新的傳媒出現(xiàn)的時候，比較舊的形式通常不會死亡，他們會繼續(xù)演進和適應?！弊鳛閭鹘y(tǒng)媒體的行業(yè)報為了實現(xiàn)轉型發(fā)展，必須堅定地走與新興媒體融合之路，遵循報業(yè)的“接近性”規(guī)律，處理好“?！迸c“活”的關系，以提高報紙的可讀性為重心，采取有力措施和有效對策，以增強對讀者的黏性，不斷鞏固和擴大讀者群。因此，筆者結合辦報實踐與思考，就如何提高行業(yè)報可讀性提出以下見解，以期共同研究和討論。

靚化內(nèi)容導讀

導讀作為“櫥窗”和“菜譜”，是展示行業(yè)報精彩內(nèi)容的向導。好的導讀能夠形成第一視覺沖擊波，以激起讀者閱覽的興趣。總結辦報實踐，提高可讀性，首先要加強首頁的導讀功能，向讀者展示本期報紙的報道精華和特色內(nèi)容。20世紀90年代以來，在新聞改革的推動下，眾多行業(yè)報紛紛擴版，開始進入所謂的“厚報時代”，并呈現(xiàn)出雜志化的趨勢。這種趨勢帶來的一個顯著變化，就是報紙一版的封面化。由此衍生，一版作為整個報紙的門臉和龍頭，既要承擔刊發(fā)要聞的功能，又要扮演封面導讀的獨特角色。值得關注的是，伴隨著擴容增“厚”，一些行業(yè)報不僅在正報一版對當期重點文章、重點欄目、重點版面進行導讀，而且在相對獨立的周刊一版對周刊內(nèi)容也相應進行導讀，從而形成分層連環(huán)導讀的格局。

導讀的形式主要有兩種：一是標題式導讀，包括“標題+內(nèi)容提要”導讀、“欄頭+標題”導讀等；二是圖文式導讀，即在再現(xiàn)標題的基礎上，通過呈現(xiàn)照片、制作圖形和表格，輔之以必要的文字，集中展示報紙內(nèi)頁特定新聞作品的內(nèi)容。近年來，一些報紙大力創(chuàng)新導讀形式和導讀語言，有的把報紙新媒體板塊納入導讀內(nèi)容，有的嘗試整版縮影導讀，即把需要導讀的版面進行整版縮影，在一版以一定篇幅再現(xiàn)，產(chǎn)生了強烈的視覺效果。有的報紙還嘗試對有關重點報道，以一則獨立的短消息形式在一版呈現(xiàn)，消息文尾署“相關報道見第X版”等字樣，雖然未冠名“導讀”，但實際上發(fā)揮了導讀的功能。

深化政策解讀

深化政策解讀，開設專題欄目，是近些年來行業(yè)報適應讀者需求和市場變化，為提高可讀性而力推的一項重要創(chuàng)新舉措。行業(yè)報同其他報紙一樣，周期性短、新聞性強、覆蓋面廣，是發(fā)布政策資訊的重要渠道和權威平臺。我國當前正處于社會轉型期和改革關鍵期，出臺的政策面廣量大，且相對集中。眾多政策尤其是經(jīng)濟社會政策乃至民生政策，直接關系百姓的切身利益和行為決策，社會普遍關注。社會公眾對政策的信息需求已不僅滿足于對政策的一般知曉，而且需要深入了解政策的具體內(nèi)容和政策實施可能會帶來的綜合效應。對于行業(yè)報來說，開展政策宣傳決不能滿足于公告刊登政策文件，而應著眼報紙的功能定位，選取合適角度，對有關政策進行權威解讀。要配合深度報道，對政策出臺背景、醞釀過程、主要內(nèi)涵、政策影響等要素展開深度研讀分析。

加強政策解讀應堅持做到“三個突出”：一是突出權威性，即邀請權威人士包括業(yè)內(nèi)領導和知名專家，對政策文件進行權威解讀，準確嚴謹?shù)爻酝刚摺氨玖x”，嚴格把握政策界限，確保政策立場公允持中；二是突出新聞性，即深入挖掘政策當中富含新聞價值的元素，講究新聞時效，善于對政策語言進行轉化和翻譯，做出“新聞表達”，擺脫“文件腔”，避免讀者“看不懂、弄不明、用不上”；三是突出服務性。即著眼讀者需求，強化編輯手法，通過通俗易懂的文字、深入淺出的語言，綜合采用制圖、列表、提要等形式立體多維展示政策要點，以滿足讀者多樣化的需求。

強化理論釋讀

從起源上講，報紙是“嫁”給新聞的，報紙在根本意義上是“新聞紙”。在新媒體、自媒體、全媒體條件下，信息傳播格局發(fā)生了深刻變化，報紙的新聞職能逐步被網(wǎng)絡所取代。為拓展生存空間和發(fā)展領域，行業(yè)報要贏得新優(yōu)勢，必須在保證新聞時效的基礎上，通過做強深度報道提高可讀性，做“有思想的新聞”。在信息碎片化和讀者分眾化的背景下，越來越多的讀者不僅滿足于做“知者”，簡單知道“是什么”，而且更傾向于做“智者”，深入思考“為什么”。加強理論宣傳，結合新聞事件開展理論釋讀。作為理論宣傳的重要陣地和理論研討的重要平臺，行業(yè)報相對于其他報刊在專業(yè)理論問題上，具有不可替代的地位和自身獨特的優(yōu)勢。近年來一些行業(yè)報相繼成立理論編輯部門，開辟理論專業(yè)版面和欄目，大力開展理論報道工作，在理論宣傳上發(fā)揮了重要作用。報紙開展理論釋讀、組織理論研討，雖然本身不是新聞，但往往基于一定的新聞由頭和特定的新聞背景，因此也被賦予了一定的新聞價值。

在辦報實踐中，要做好理論釋讀工作，應堅持三個注重。一要注重問題導向。理論釋讀強化問題思維，勇于直面問題，既告訴“是什么”，又解釋“為什么”；既分析“怎么看”，又回答“怎么辦”；既解開思想的扣子，又提供行動的路子。二要注重析事明理。這是理論釋讀的中心環(huán)節(jié)，也是提高理論說服力的關鍵。要善于擺事實、講道理，做到“開門見到山，問答面對面”，既見人見事，又見木見林，力避凌空蹈虛。三是注重語言表達。理論往往晦澀艱深，專業(yè)性強、學術味濃。報紙開展理論釋讀，避免概念化和老套說教，就需要加強語言翻譯和轉化，注重用群眾熟悉的語言和實例來解釋理論、闡述理論，使理論多樣化、直觀化、圖示化、平民化呈現(xiàn)出來。只有這樣，才能引起讀者和群眾共鳴，從而產(chǎn)生“理論掌握群眾”的力量。

美化視圖悅讀

一圖（表）勝千言。視圖作為報紙的亮點，總能吸引讀者的眼球。報紙作為一種信息傳播媒介，主要通過文字報道為讀者提供新聞信息服務。人們不難發(fā)現(xiàn)，文字報道難免陷入枯燥單調(diào)的困境，因此長期以來各類報紙就開始引入圖片報道，有的甚至推出整版圖片報道，以此強化報道效果，增強報紙的可讀性。讀圖已經(jīng)成為人們生活中的一部分。據(jù)統(tǒng)計，80%的讀者是通過標題和圖片的瀏覽獲得信息的，圖片的應用越來越廣泛。恰當?shù)囊晥D運用，不僅能節(jié)省人們的讀報時間，還有助于讀者直觀理解新聞。近年來為適應媒體競爭的需要，一些報紙嘗試與新媒體相融合，視頻在報紙閱讀中也得到了應用，極大地提升了閱報效果。

總結視圖報道的實踐，提高報紙可讀性，要強調(diào)把握三個結合：一是可視性與可讀性相結合，做到版面結構既有文字表達，又有圖片呈現(xiàn)，從而實現(xiàn)“可讀可視”，達到賞心悅目；二是新聞性與技術性相結合，視圖應用既要關注新聞事實，又要注重技術效果；三是傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性相結合，既要鞏固傳統(tǒng)媒體條件下圖片應用的實踐經(jīng)驗，又要適應新興媒體的需要，強調(diào)新媒體的應用，努力做到兩者相融合相促進，如開發(fā)報紙網(wǎng)絡版，推出移動客戶端，加強同微信的互動，等等。

優(yōu)化采編助讀

采和編歷來是辦好報紙的兩個關鍵環(huán)節(jié)。提高行業(yè)報的可讀性，必須從采和編兩個著力點，同時同向持續(xù)發(fā)力。不管實行何種采編體制，無論是采編合一，還是采編分開，都需要改進和加強采編手段，提高新聞作品質量和版面編輯效果。從采和編相結合的角度看，提高可讀性，不妨從以下三個方面入手。一是提高策劃水平。要圍繞中心、服務大局，突出主題、聚焦熱點，分年度、月份、刊期，加強選題、欄目、版面、報道方式的策劃，從讀者需要出發(fā)，不斷提高策劃的精準性、科學性和預見性。二是提高作品質量。無論自采稿還是外來稿，都要保證稿源的質量，這是提高可讀性的第一道關口。對于本報自采稿，需要提高記者和通訊員的專業(yè)素質，強化專業(yè)訓練，深入“走轉改”，會講故事、能接地氣，在筆端注入深情，用鏡頭記錄事實。有的還通過新聞拆解、記者手記等形式提高新聞報道的可讀性。三是豐富編輯手法。引導版面編輯切實履行責任，注重運用組合式、集納式等報道手法，準確運用圖表、內(nèi)容提要、核心閱讀、背景鏈接、相關新聞、新聞延伸、頭像剪影、時評按語、預告等編輯元素，提升版面的可讀性。

活化人文潤讀

報紙從誕生之日起，就肩負著傳承文明、啟迪思想、弘揚先進文化的媒體責任。當今時代是一個大發(fā)展、大變革、大轉型的時代，面對物質誘惑增多、快餐文化流行、眾聲喧嘩紛擾的時態(tài)，報紙作為一片文化綠洲和一盞文化明燈，應該發(fā)揮滋潤靈魂、照亮人心的作用，讓廣大讀者“詩意地棲居”。實踐證明，豐富和提升報紙的人文內(nèi)涵，有助于培養(yǎng)讀者的博雅情懷。一般來講，行業(yè)報往往偏重行業(yè)性、工作性、專業(yè)性的硬新聞，也因此容易因專而“窄”化。為此，近些年來，一些行業(yè)報嘗試創(chuàng)辦副刊，或開辟承載副刊功能的版面和欄目，來提高報紙的可讀性?；罨宋臐欁x，關鍵是要念好新、真、雅、活“四字經(jīng)”。新，即指選題新，要選取貼近熱點、貼近生活、貼近心靈、具有時代感的作品，講究現(xiàn)實針對性，適時刊發(fā)“時令稿”，有的還可以與新聞版面的重要文章形成聯(lián)動；真，指表達真情實感，選取有感而發(fā)、真情流露的作品，充分滿足讀者情感交流的需求；雅，即品味高雅，注重思想性、藝術性、趣味性，體現(xiàn)和彰顯人文關懷；活，即形式靈活，綜合運用詩、書、文、畫等多樣化體裁，豐富和充實表現(xiàn)手法，從而培育和激發(fā)讀者廣泛的興趣和多維的愛好。