范以錦

當(dāng)今傳播技術(shù)和手段變幻莫測(cè)，媒體如果不及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，與時(shí)俱進(jìn)變革創(chuàng)新，就有可能被淘汰出局。第十屆中國(guó)傳媒年會(huì)引起各方面的關(guān)注，尤其是業(yè)界更為重視，參會(huì)的媒體管理者眾多，因?yàn)樗麄兿胪ㄟ^(guò)這個(gè)平臺(tái)了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在互相交流中探索新思路，并在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的新突破。

中國(guó)傳媒年會(huì)舉辦已十年，今年舉辦的背景比較特殊。自2005年報(bào)業(yè)“寒冬論”盛行以來(lái)，學(xué)界和業(yè)界對(duì)傳統(tǒng)媒體的未來(lái)出路議論很多，但對(duì)現(xiàn)實(shí)的危機(jī)并未預(yù)料到會(huì)來(lái)得那么快。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，傳媒早些年的運(yùn)營(yíng)狀況總是時(shí)起時(shí)伏，并非直線下滑，有寒冬的來(lái)臨，也有充滿(mǎn)暖意的年景，而且還出現(xiàn)過(guò)陽(yáng)光燦爛的日子。因此，不少媒體經(jīng)營(yíng)者就有點(diǎn)麻痹大意了。自2012年以來(lái)，傳統(tǒng)媒體的總體經(jīng)營(yíng)狀況已到了十分嚴(yán)峻的地步，2013年、2014年的經(jīng)營(yíng)狀況繼續(xù)惡化。今年初以來(lái)，從各地反映的情況來(lái)看，形勢(shì)并不樂(lè)觀，尤其是紙媒的情況更使人擔(dān)憂(yōu)。那些以年輕主流讀者為主要對(duì)象的都市類(lèi)報(bào)紙等強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)化媒體，廣告下跌的勢(shì)頭更猛。這些媒體原本廣告額大，只要某個(gè)重要行業(yè)的廣告投放收緊，就有可能導(dǎo)致報(bào)紙廣告大跌。這是問(wèn)題的一方面。另一方面是市場(chǎng)化程度高的報(bào)紙往往版面厚、人員多、工資高，經(jīng)營(yíng)成本大。廣告下跌幅度稍大，這類(lèi)媒體就很難承受了。有些媒體已從高利潤(rùn)下滑至利潤(rùn)低微乃至出現(xiàn)虧損，不得不減版面、壓發(fā)行量、變相降工資。這又造成人心浮動(dòng)，媒體人才不斷流失的趨勢(shì)在加劇。

傳統(tǒng)媒體碰到困境之后，不斷尋求融合新媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展之路。盡管真正意義上的轉(zhuǎn)型成功的并不多，但也有成功的案例。比如，有的廣播電視臺(tái)靠一個(gè)欄目就將一個(gè)臺(tái)的經(jīng)營(yíng)支撐起來(lái)了。有的報(bào)刊也依然有好的表現(xiàn)。在這次傳媒年會(huì)上發(fā)言介紹的案例中，就講到有的機(jī)關(guān)報(bào)的發(fā)行量出現(xiàn)成倍增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，與政府的支持有關(guān)。其實(shí)，這也不必回避，因?yàn)檎С謾C(jī)關(guān)報(bào)發(fā)展是應(yīng)該的，也是機(jī)關(guān)報(bào)的地位優(yōu)勢(shì)。還有，有的傳統(tǒng)媒體往新媒體轉(zhuǎn)型也做得不錯(cuò)，比如浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。各類(lèi)媒體都有各自的“領(lǐng)頭羊”，需要通過(guò)交流看看別人怎么做，有哪些成功的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，然后從自身的實(shí)際出發(fā)確定今后的路子怎么走。

傳媒雜志社牽頭組織的這次年會(huì)，把方方面面的人士都請(qǐng)來(lái)了，與會(huì)者達(dá)400多人。他們中大多數(shù)是業(yè)界的主要領(lǐng)導(dǎo)者或者分管某個(gè)方面的負(fù)責(zé)人。從媒體的結(jié)構(gòu)來(lái)看，既有傳統(tǒng)媒體也有新媒體，有機(jī)關(guān)報(bào)也有類(lèi)似都市類(lèi)、晚報(bào)類(lèi)這樣的市場(chǎng)化程度高的媒體。還有為媒體提供支持服務(wù)的投資公司、技術(shù)公司。關(guān)切傳媒前沿變化的新聞院校的一些學(xué)者，也以新的視角發(fā)表了自己的看法，并對(duì)發(fā)言者的觀點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的點(diǎn)評(píng)。國(guó)家新聞出版管理部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)和前任領(lǐng)導(dǎo)，從宏觀上對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向及政策性的問(wèn)題，進(jìn)行了釋疑解惑。研究機(jī)構(gòu)還發(fā)布了《2014中國(guó)傳媒創(chuàng)新報(bào)告》《中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》《“互聯(lián)網(wǎng)+”和傳媒轉(zhuǎn)型融合》，這就為這次會(huì)議的交流、研討激活了更多的話題，豐富了討論的內(nèi)涵。

業(yè)界和學(xué)界人士在這次的傳媒大會(huì)上發(fā)言所展示的主題有“推進(jìn)融合發(fā)展，尋找報(bào)業(yè)的春天”“報(bào)網(wǎng)融合創(chuàng)新”“廣電媒體的融合路徑”“傳媒發(fā)展的新格局與新秩序”“構(gòu)建媒體產(chǎn)品生態(tài)”“以互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建傳媒平臺(tái)”“大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)媒體融合”，等等。探討都集中在轉(zhuǎn)型融合的話題上，這正說(shuō)明當(dāng)今媒體運(yùn)營(yíng)的新情況、新問(wèn)題已引起大家的高度重視。年會(huì)提供了學(xué)習(xí)、交流的平臺(tái)，也達(dá)到了敞開(kāi)思路、探討問(wèn)題、尋求發(fā)展的目的。各媒體的發(fā)展并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的模式，具體經(jīng)驗(yàn)未必能學(xué)到，但轉(zhuǎn)型的新理念、新思路是可以借鑒的。期待一次又一次的中國(guó)傳媒年會(huì)能推動(dòng)各方面的思想碰撞，也期待每次年會(huì)之后總有新的發(fā)展模式出現(xiàn)。困境中有機(jī)遇，中國(guó)媒體做強(qiáng)做大還是大有希望的。