楊翥鵬，梁春竹

（吉林藝術學院 戲劇影視學院，吉林 長春 130000）

影視產(chǎn)業(yè)是我國近年來迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，對我國國民經(jīng)濟的發(fā)展起到了巨大的推動作用，而電影產(chǎn)業(yè)作為其中重要的組成部分，其運行模式是推動其發(fā)展的關鍵。作為世界第二大電影市場，中國電影產(chǎn)業(yè)的前景廣闊，而華誼兄弟影業(yè)投資公司、唐人電影制作有限公司、鑫寶源影視投資有限公司等眾多影視公司的快速發(fā)展為中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了物質(zhì)保障。中國電影產(chǎn)業(yè)需要借鑒國外好萊塢等著名的影視產(chǎn)業(yè)的運行模式，推進自身的運行與發(fā)展。本文主要以華誼兄弟影業(yè)投資公司為例，對中國電影產(chǎn)業(yè)的運行模式進行了較為全面的探究。

一、在國家政策支持下強化資本重組

為強化電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展對國民經(jīng)濟的帶動作用，近年來國家逐漸放松了對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，在準入門檻、電影立項、投資管理等方面的革新極大地解放了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力，據(jù)非官方信息表明2015年我國將逐漸完善電影產(chǎn)業(yè)政策，從金融方面加大支持力度，而在稅收方面也會酌情降低影視企業(yè)的稅負，如擴大免征范圍或延長免征期限等。

以“華誼兄弟”為例，隨著影視領域發(fā)展競爭的激烈化，其旗下的發(fā)行公司開始與國營發(fā)行公司進行合作，民營電影產(chǎn)業(yè)與國營發(fā)行公司的大力合作極大地推動了其資本的重組，促使企業(yè)在資源互補的前提下推動其影視作品的快速出臺，西影華誼的成立及《卡拉是條狗》、《手機》等優(yōu)秀電影作品的投資、拍攝及上映便是資本重組方面最好的實例。隨著國家對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的出臺，相關影視公司可以在最短的時間內(nèi)獲取充足的投資資金，這對于實現(xiàn)資金重組、推進電影產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展有極大的幫助。

二、電影產(chǎn)品商業(yè)化發(fā)展

從本質(zhì)上說電影產(chǎn)品是一種特殊的商品，其文化內(nèi)涵、影片的主旨、主要演員等均是影響收視率的關鍵因素，因而在電影產(chǎn)品的商業(yè)化發(fā)展趨勢愈加明顯的前提下，我國各影視投資公司正緊抓這個契機，采取各種形式推動電影產(chǎn)品的商業(yè)化發(fā)展。以賀歲片為例，在新的一年到來之際，越來越多的人愿意到電影院去觀看賀歲電影，因而賀歲電影多以喜劇為主，這樣可以吸引更多的消費者，從而提升影片的總體票房。自2005年以來中國賀歲片的票房成功破億，而近年來更是突破了10億大關。據(jù)不完全統(tǒng)計，賀歲片的總利潤占據(jù)了全國電影產(chǎn)業(yè)年利潤的25%，所以商業(yè)化的電影產(chǎn)品是中國電影產(chǎn)業(yè)未來的主要發(fā)展趨勢。

以好萊塢為例，好萊塢電影產(chǎn)業(yè)運行模式的商品化是其運行的主要方式，好萊塢電影在全世界廣為流傳，而電影中明星所穿著的時裝、佩戴的手表及珠寶等飾物、駕駛的汽車等均成為一種電影衍生出來的重要商品，另外由電影改編的游戲、圖書、玩具等也成為重要的商品，變形金剛等玩具的全球熱賣便充分證明了這一點。所以未來我國電影產(chǎn)業(yè)也應加大對衍生商業(yè)產(chǎn)品的關注力度，從而提升產(chǎn)業(yè)的商業(yè)利潤。

三、電影產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展

近年來，加強與國際影視公司的合作已經(jīng)成為我國電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要方向之一。早在2000年，“華誼兄弟”便與哥倫比亞電影公司合作，電影《大腕》便是二者成功合作的標志。中國電影產(chǎn)業(yè)與國際大牌影視公司的合作可以具體分為資金、項目、市場開發(fā)、市場宣傳、管理方法等方面的合作，目前雖然中國電影產(chǎn)業(yè)與國際影視公司的合作還較為單一，但隨著彼此之間默契程度的加強，相信未來電影產(chǎn)業(yè)的國際合作范圍可以拓寬到方方面面，這對我國電影產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展有極大的推動作用。另外，由于文化差異、管理方法等方面的不同，加強與國際大牌影視公司的合作，更有利于推進我國電影產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展。

以“華誼兄弟”投資、張藝謀導演的《金陵十三釵》為例，其中約翰神父的扮演者是國際著名的影視演員克里斯蒂娜·貝爾，中國電影世界著名影星的出現(xiàn)也是中國電影國際化發(fā)展的重要趨勢之一。

四、電影產(chǎn)業(yè)人力資源的發(fā)展

人力資源是保證電影產(chǎn)品質(zhì)量的重要因素，一部電影產(chǎn)品需要在優(yōu)秀的導演、編劇、演員等的默契配合下完成，所以我國電影產(chǎn)業(yè)逐漸加強了人力資源的體系化發(fā)展，從而為一部優(yōu)秀電影的完成提供了條件。例如，“華誼兄弟”便成功簽約了馮小剛、張紀中等著名的導演，從而為其長遠發(fā)展提供了豐富的人力資源保障。

五、結語

電影產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟發(fā)展中新興的支柱產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟的發(fā)展起到了巨大的推動作用。文章主要以華誼兄弟影業(yè)投資公司與好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例，對中國電影產(chǎn)業(yè)的運行模式進行了探究，希望其中正確的觀點能夠為我國電影產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展提供參考借鑒。

[1]孟赟彥.論中國電影產(chǎn)業(yè)的文化環(huán)境與運行模式[D].上海：上海師范大學，2010.

[2]李睿杰.中國電影產(chǎn)業(yè)展模式研究[D].西安：西安外國語大學，2012.