吳芬芬(溫州大學(xué)人文學(xué)院，浙江溫州　325035)

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電影《冰雪奇緣》的立意創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈延伸

吳芬芬
(溫州大學(xué)人文學(xué)院，浙江溫州325035)

摘要：電影《冰雪奇緣》在立意上對(duì)童話故事《雪女王》進(jìn)行了創(chuàng)新性的改編，迪斯尼電影公司還借由電視、服飾、玩具、游戲和主題公園等文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)了其產(chǎn)業(yè)鏈的延伸?！侗┢婢墶芳葘?shí)現(xiàn)了文化審美價(jià)值又取得了票房佳績(jī)，是文化與商業(yè)的完美融合。

關(guān)鍵詞：《冰雪奇緣》；文化創(chuàng)意；立意創(chuàng)新；產(chǎn)業(yè)鏈延伸

《冰雪奇緣》自2013年11月27日于美國(guó)放映以來(lái)，受到全球影迷的熱捧，截至2014年7月，在全球各地收獲40億美元①參見(jiàn): 維基百科. 冰雪奇緣[EB/OL]. [2014-07-10]. http://zh.wikipedia.org/zh-cn/冰雪奇緣.的票房佳績(jī)，超越《玩具總動(dòng)員3》成為全球動(dòng)畫(huà)史票房冠軍，并連續(xù)拿下第71屆金球獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)片、第41屆安妮獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)電影、第67屆英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)電影，以及第86屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片和最佳原創(chuàng)歌曲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。美國(guó)《每日野獸》稱贊《冰雪奇緣》是“迪斯尼繼《獅子王》以來(lái)最好的動(dòng)畫(huà)電影！”它的名利雙收預(yù)示著迪斯尼電影公司的王者歸來(lái)。

然而《冰雪奇緣》的成功并不止于電影的名利雙收，更在于由電影這一“火車(chē)頭”推動(dòng)著的相關(guān)產(chǎn)品及其服務(wù)的銷售所延伸的產(chǎn)業(yè)鏈效益。筆者認(rèn)為，《冰雪奇緣》大熱門(mén)效應(yīng)源自于童話故事的創(chuàng)意改編，它在對(duì)安徒生童話故事《雪女王》的改編上既保留了迪斯尼公主類型電影的基本范式，又融入了大量的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)意元素，從而成為一部能夠形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的動(dòng)畫(huà)電影，其所引發(fā)的觀影狂潮幾乎是可以預(yù)見(jiàn)的。

本文擬結(jié)合公主動(dòng)畫(huà)類型片的結(jié)構(gòu)性變遷分析《冰雪奇緣》的創(chuàng)意改編及其創(chuàng)意呈現(xiàn)，并從電影的產(chǎn)業(yè)批評(píng)角度闡明文化創(chuàng)意為電影《冰雪奇緣》所帶來(lái)的巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

一、立意創(chuàng)新，電影文化創(chuàng)意的關(guān)鍵因素

類型片在嚴(yán)格意義上是指“在好萊塢的片廠制度基礎(chǔ)上，按照某種電影樣式的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)定生產(chǎn)出來(lái)的，在形式、風(fēng)格、影像和主題上非常類似的通俗（商業(yè)）電影?！盵1]從1937年的《白雪公主和七個(gè)小矮人》到2013年的《冰雪奇緣》，迪斯尼電影公司出產(chǎn)的公主動(dòng)畫(huà)類型片歷經(jīng)近80年的演變，其公主形象也隨著時(shí)代的變遷呈現(xiàn)出不一樣的結(jié)構(gòu)性變化。不同于以往迪斯尼推出的公主動(dòng)畫(huà)片，《冰雪奇緣》的類型改編顯然是獨(dú)具妙思的，它在傳承迪斯尼電影創(chuàng)作傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，又順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行了創(chuàng)意性的顛覆。

邵牧君在《西方電影史概論》中總結(jié)類型片有三大基本元素：一是公式化的情節(jié)；二是定型化的人物；三是圖解式的視覺(jué)形象[2]。在迪斯尼早期的公主系列動(dòng)畫(huà)片中，確實(shí)存在著一個(gè)基本范式：

1．公主往往是美麗動(dòng)人、溫柔善良的女性形象；

2．公主由于自身的美麗屢屢遭到陷害，而這些陷害者恰恰是女性——《白雪公主和七個(gè)小矮人》的邪惡皇后、《灰姑娘》的變態(tài)后媽、《睡美人》的魔鬼教母等；

3．公主的人生坎坷不平，歷經(jīng)許多的困難險(xiǎn)阻；

4．故事高潮發(fā)生在絕望之時(shí)，公主終于等到王子的解救；

5．結(jié)局往往是公主與王子最終過(guò)上幸福的生活。

1933年《白雪公主和七個(gè)小矮人》的出現(xiàn)不僅符合了人們對(duì)美麗善良女子的期待，契合觀眾對(duì)一見(jiàn)鐘情美好愛(ài)情的想象，同時(shí)也順應(yīng)了特殊歷史時(shí)期民眾的心理需求。在那個(gè)經(jīng)濟(jì)大蕭條余威尚未褪去的時(shí)代，“白馬王子”的出現(xiàn)，讓瀕臨絕境的“白雪公主”絕處逢生，重獲新機(jī)，這一形象的出現(xiàn)正是那個(gè)年代美國(guó)人民的心理寫(xiě)照，他們仿佛看到了黑暗里的曙光，重新燃起生活的信心和勇氣。白雪公主生逢其時(shí)，而迪斯尼電影公司也借此開(kāi)始在世界各國(guó)出售“公主”衍生商品、建造主題公園等等，迪斯尼帝國(guó)就此拔地而起。然而并不是所有的“公主”都令人傾慕，1959年出現(xiàn)的《睡美人》就不受觀眾待見(jiàn)，這不僅源于和平年代公主無(wú)法對(duì)人們產(chǎn)生“療傷”奇效，還在于其毫無(wú)新意的套路已無(wú)法滿足觀眾的觀影需求。

“類型很容易聽(tīng)上去像是對(duì)創(chuàng)新的一種致命的威脅……但是，類型電影依然具有創(chuàng)新和創(chuàng)意的空間，好的類型電影總能在熟悉與原創(chuàng)、重復(fù)與創(chuàng)新、可預(yù)知與不可預(yù)知之間實(shí)現(xiàn)其復(fù)雜與精巧的平衡。通俗電影的制作者知道每種類型電影都需要完成兩種明顯矛盾的目標(biāo)：既要符合類型已有的期待，又要稍微進(jìn)行改變。正是通過(guò)對(duì)期待的改變，對(duì)如何呈現(xiàn)熟悉場(chǎng)景的創(chuàng)新，電影才能給觀眾帶來(lái)熟悉的快感以及新奇的激動(dòng)。”[3]從觀眾學(xué)來(lái)看，正如“好萊塢編劇教父”羅伯特·麥基所說(shuō)：“觀眾進(jìn)入影院去看每一場(chǎng)電影時(shí)，都是帶著從一生觀影的經(jīng)驗(yàn)中學(xué)來(lái)的一整套復(fù)雜的預(yù)期。”[4]94可以說(shuō)，這種觀影期待給作家提出了一個(gè)致命的挑戰(zhàn)：“他不僅必須滿足觀眾的預(yù)期，還必須將其預(yù)期引到新鮮而出人意料的時(shí)刻?！盵4]94沉寂30年后，迪斯尼電影公司再次祭出一位新公主——為追求真愛(ài)勇敢爭(zhēng)取的人魚(yú)公主，直至1989年《小美人魚(yú)》的上映，迪斯尼公主形象才得以再次深入人心。而隨后推出的《美女與野獸》《公主與青蛙》《長(zhǎng)發(fā)公主》《魔發(fā)奇緣》等公主形象，一反早期“公主們”的柔弱性格，展示出勇敢、獨(dú)立、聰慧、倔強(qiáng)的女性魅力，她們不再需要王子的救贖，不但有自己的生活追求，而且愈發(fā)突顯女性的主體價(jià)值。這種價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變不僅順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，還符合不少成年觀眾特別是女性觀眾的心理預(yù)期。

公主動(dòng)畫(huà)類型片發(fā)展至今日，似乎已進(jìn)入瓶頸，要想創(chuàng)新突破實(shí)屬不易。然而《冰雪奇緣》找到這個(gè)突破口，使“公主”神話再次在世界舞臺(tái)上大放異彩。

《冰雪奇緣》改編自安徒生童話《雪女王》，講述的是這樣的故事：惡魔有一塊能把世間所有事物都映照出丑惡形態(tài)的魔鏡，魔鏡的碎片一旦嵌入人體，人心就會(huì)變得邪惡無(wú)情。有一天他不小心打碎了魔鏡，魔鏡的碎片散落在大地上，卡伊不小心被一塊魔鏡碎片刺入心臟而變得冷酷無(wú)比?？ㄒ猎谂c朋友乘雪橇?xí)r恰巧遇上了暴風(fēng)雪，雪女王趁機(jī)將他帶走，并以她的吻讓卡伊忘記了他的青梅竹馬的女友——格爾達(dá)。為了解救卡伊，格爾達(dá)踏上了找尋的漫漫征程。歷經(jīng)艱險(xiǎn)后，格爾達(dá)終于在雪女王的宮殿找到了卡伊，用愛(ài)融化了卡伊的心①安徒生. 安徒生童話[M]. 任溶溶, 譯. 上海: 上海譯文出版社, 2011: 119-147.。如果按照童話故事的思路，那故事應(yīng)該是：一個(gè)“點(diǎn)石成冰”的邪惡女人讓一個(gè)王國(guó)陷入了無(wú)盡的冬天，這個(gè)王國(guó)中勇敢的公主打敗了她，讓家園解凍，并以真愛(ài)之吻解救了落難中的王子。然而傳統(tǒng)的正邪對(duì)抗已然落入窠臼，且“真愛(ài)之吻”的橋段實(shí)在太令人審美疲勞。正如羅伯特·麥基所說(shuō)：“講故事人面臨的挑戰(zhàn)是，既要恪守常規(guī)又要杜絕陳腔?！盵4]107經(jīng)典與老套往往就在一線之差。與童話故事《雪女王》相比，《冰雪奇緣》作了大刀闊斧的改編，不僅在角色設(shè)定上另賦新意，在故事情節(jié)的展開(kāi)中更是予以懸念式的戲劇性效果，不但讓觀眾看到了驚喜，還獲得超出期待的新奇體驗(yàn)。

在人物設(shè)置上，《冰雪奇緣》第一次啟用雙女主角，這在迪尼斯公主類型動(dòng)畫(huà)片中尚屬首例。長(zhǎng)公主艾莎沉穩(wěn)優(yōu)雅，擁有與生俱來(lái)的控制冰雪的魔法；小公主安娜愛(ài)玩愛(ài)笑，天真浪漫性情開(kāi)朗。觀眾之所以一再地走入影院重溫這部動(dòng)畫(huà)片，不僅僅是畫(huà)面的精美、音樂(lè)的震撼，更在于這個(gè)關(guān)乎兩姐妹間的愛(ài)的故事，讓小至青少年兒童，大至60后、70后都獲得一種感同身受的體驗(yàn)。而王子漢斯于此只作為一個(gè)襯托緩沖的角色，反而是山民科斯托夫、雪人雪寶在戲份上顯得更為舉足輕重。雪寶的時(shí)而搞怪時(shí)而貼心，讓一票男性觀眾為之著迷，更不用說(shuō)女性觀眾；而科斯托夫帶著淡淡愁緒而又頗具喜感的無(wú)奈神情，在患難之時(shí)不離不棄的深情，為動(dòng)畫(huà)片增添了精彩的一筆。

在故事情節(jié)上，《冰雪奇緣》以姐妹間的情誼作為故事發(fā)展的脈絡(luò)，“落難”與“拯救”變成了公主安娜對(duì)公主艾莎的拯救。故事甚至一反“公主與王子從此過(guò)上幸福生活”的傳統(tǒng)套路，出現(xiàn)了虛偽王子的形象，漢斯的偽善面具一經(jīng)揭穿，讓人看到了人心的險(xiǎn)惡。值得注意的是，在這部動(dòng)畫(huà)片中，正邪兩方的抗?fàn)幰驯蝗趸?，親情間的苦難相依成為該片主打的招牌。更令人欣慰的是，新時(shí)代的公主不再拘謹(jǐn)于門(mén)當(dāng)戶對(duì)之說(shuō)，擺脫了公主配王子的門(mén)第禁忌，而與普通平民走到一起。

在文化內(nèi)涵上，故事主題不再局限于愛(ài)情和戰(zhàn)勝困難的命題，而回歸到親情和自我認(rèn)知的“母命題”上，至此，公主題材動(dòng)畫(huà)片的主題得到了進(jìn)一步升華。當(dāng)禁錮已久的艾莎掙脫世俗的眼光拋開(kāi)心底的惡魔，大聲疾呼“l(fā)et it go”，用魔法建造一座冰雪城堡，繼而從華麗的冰雪階梯走向?qū)儆谧约旱膶m殿，最后毅然轉(zhuǎn)身，關(guān)上宮門(mén)，我們看到了一個(gè)柔弱女子的蛻變，亦是女性主義意識(shí)的覺(jué)醒；天性活潑，卻孤單長(zhǎng)大的安娜，雖不解姐姐為何將她拒之門(mén)外，卻仍對(duì)姐姐深情不變，在她身上，我們看到了血濃于水的親情濃度，亦是人性最光彩奪目的部分。而傳統(tǒng)的王子與公主的“真愛(ài)之吻”在這里蕩然無(wú)存，反而是因?yàn)橛H情的淚水，感化了內(nèi)心的堅(jiān)冰。正是對(duì)于親情的不離不棄，艾莎的心魔逐漸被化解，魔法超能力不再是她自我厭棄的屏障，反而成為了保護(hù)所愛(ài)之人、為人們帶來(lái)快樂(lè)的工具。

二、產(chǎn)業(yè)鏈延伸，電影文化創(chuàng)意的盈利之道

根據(jù)時(shí)光網(wǎng)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《冰雪奇緣》上映首周全球票房便突破一億美元，在北美上映后第三周躍居榜首，隨后排名上下波動(dòng)，但第六周、第七周又再次登頂；在中國(guó)大陸，自2月5日上映至3月2日，該片拿下2.7億人民幣的票房成績(jī)；在韓國(guó)，《冰雪奇緣》成為韓國(guó)影史上突破千萬(wàn)觀影人次的動(dòng)畫(huà)電影；而在日本，該片自3月上映以來(lái)票房屢屢爆表，連續(xù)16周雄踞冠軍榜，掀起日本全民觀影狂潮①參見(jiàn): Mtime時(shí)光網(wǎng). 冰雪奇緣(2013)Frozen [EB/OL]. [2014-07-12]. http://movie.mtime.com/174956/news.html.?！侗┢婢墶肥茏放醭潭染瓦B迪斯尼的主創(chuàng)們都始料未及，其制片人德?tīng)枴ぞS克更是難掩激動(dòng)地說(shuō)：“我們?cè)缇椭牢覀儎?chuàng)作了一部與眾不同的電影，但看到全球觀眾的熱情反應(yīng)還是讓我們興奮不已?！?/p>

好萊塢有個(gè)著名的“火車(chē)頭理論”，該理論認(rèn)為“電影本身可以不賺錢(qián)，但它必須帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展”[5]108-109。而好萊塢的成功經(jīng)驗(yàn)早已告知各國(guó)電影人：“早在劇本創(chuàng)作或者投資立項(xiàng)之前，創(chuàng)意就已經(jīng)體現(xiàn)在影片之中。”[5]114好的創(chuàng)意不僅能打動(dòng)觀眾，使之掏錢(qián)看電影，還能通過(guò)觀影活動(dòng)促使觀眾對(duì)衍生商品的購(gòu)買(mǎi)，帶來(lái)更具持久力的經(jīng)濟(jì)效益?！昂笳卟攀歉邔哟蔚馁Y金回收階段，反映了電影產(chǎn)業(yè)的投資回收由于創(chuàng)意的介入，使影片的商業(yè)與文化價(jià)值得到了進(jìn)一步延伸?！盵5]114在這里，創(chuàng)意為電影的“后電影時(shí)代”提供了至為關(guān)鍵的動(dòng)力勢(shì)能。

《冰雪奇緣》作為一部以女性視角為題材的動(dòng)畫(huà)片，不僅獲得了孩童、女性觀眾的喜愛(ài)，還俘獲了大量男性觀眾的眼球，口碑爆棚以至北美觀眾為其打出的平均分高達(dá)A+。業(yè)內(nèi)有評(píng)論者稱這很大程度上是電影營(yíng)銷的勝利，但回歸到電影本身，《冰雪奇緣》的創(chuàng)意秘笈不僅在于其故事內(nèi)容直指人心，還在于“后電影”產(chǎn)業(yè)元素早已滲透到電影的呈現(xiàn)中：

其一是精彩絕妙的人物角色設(shè)定。善良堅(jiān)忍的艾莎姐姐，勇敢無(wú)畏的安娜妹妹，姐妹倆一靜一動(dòng)性情截然不同，這是迪斯尼史上最光彩奪目的雙公主神話，以至其正品價(jià)位1 600美元左右的官方限量版裙子仍引來(lái)大批擁躉者排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)注重欲望消費(fèi)與形象消費(fèi)的消費(fèi)文化時(shí)代，而女性正是被建構(gòu)成欲望消費(fèi)最直接的客體，招人喜愛(ài)的公主形象成為了增強(qiáng)影視文本“交換價(jià)值”、滿足人們視覺(jué)愉悅的最通用符號(hào)，這必然也能給迪斯尼公司帶來(lái)更多的創(chuàng)利價(jià)值。而形狀古怪甚至可以隨時(shí)將自己“大卸八塊”的雪寶，可謂本片人物設(shè)定的另一創(chuàng)新點(diǎn)。雪人在現(xiàn)實(shí)生活中本就是隨手搭建的，不完美才貼近生活，而腦袋身子動(dòng)不動(dòng)就分家的設(shè)計(jì)指向于了男性觀眾“軟暴力”的審美傾向，充滿了“男孩幽默”。

其二是驚險(xiǎn)刺激的冒險(xiǎn)環(huán)節(jié)設(shè)置。冒險(xiǎn)元素一直是好萊塢動(dòng)畫(huà)片的致勝法寶，諸如《里約大冒險(xiǎn)》《玩具總動(dòng)員》《馬達(dá)加斯加》等冒險(xiǎn)動(dòng)畫(huà)片都取得不凡的票房佳績(jī)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，迪斯尼電影公司的公主類型動(dòng)畫(huà)片中也同樣善于運(yùn)用冒險(xiǎn)元素。不同于以往動(dòng)畫(huà)電影的是，《冰雪奇緣》的冒險(xiǎn)故事置于鋪天蓋地的冰雪世界中，從而制造出一種讓人驚心動(dòng)魄、贊嘆不已的奇觀美。毋庸置疑，《冰雪奇緣》的冒險(xiǎn)元素是獨(dú)一無(wú)二的，其場(chǎng)景設(shè)置更是以虛幻空間對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了映射，現(xiàn)實(shí)世界成為影中之像，呈現(xiàn)異域性、夢(mèng)幻性等特點(diǎn)。據(jù)傳為了制作冰雪城堡，迪斯尼制作團(tuán)隊(duì)特意深入加拿大魁北克考察當(dāng)?shù)乇鶎m飯店H?tel de Glace。如今，H?tel de Glace以本片為主題開(kāi)設(shè)特色廂房，引來(lái)大批冰雪粉絲入住，而電影中驚險(xiǎn)刺激的冒險(xiǎn)環(huán)節(jié)也成為衍生商品——游戲、主題樂(lè)園的原素材。

再次是精挑細(xì)選的原聲帶歌曲。藝術(shù)審美源自“視”與“聽(tīng)”，柏拉圖就曾借蘇格拉底之口提出：“美就是由視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)生的快感?！盵6]在視覺(jué)技術(shù)上，《冰雪奇緣》向《魔發(fā)奇緣》靠攏，不僅把皮克斯的CG技術(shù)優(yōu)勢(shì)和迪士尼傳統(tǒng)繪畫(huà)風(fēng)格進(jìn)行完美的融合，而且回歸到迪士尼最擅長(zhǎng)的童話歌舞類動(dòng)畫(huà)風(fēng)格。相比較《魔發(fā)奇緣》，《冰雪奇緣》在歌曲配樂(lè)方面更為突出。全片共有9首歌曲，每一首都恰到好處地出現(xiàn)，聲色并茂，情境交融。譬如《Do you want to build a snowman》，通過(guò)對(duì)音樂(lè)蒙太奇的運(yùn)用，姐妹倆漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)歲月在短短一刻干脆利落地交代清楚，故事脈絡(luò)自然流暢，情節(jié)有條有理。所謂音樂(lè)蒙太奇，指的是“當(dāng)一組鏡頭由音樂(lè)來(lái)組接時(shí)，音樂(lè)不僅成為連接這些鏡頭的紐帶，同時(shí)賦予這組鏡頭以鏡頭之外的涵義?！盵7]音樂(lè)于此不僅推動(dòng)了劇情的發(fā)展，也直接渲染了人物心境，而主題曲《Let it go》的震懾人心的效果讓人不難想象其后的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

事實(shí)上，迪斯尼電影公司早在1944年就開(kāi)始關(guān)注對(duì)電影衍生商品的開(kāi)發(fā)?！栋籽┕骱推邆€(gè)小矮人》的成功為其改編成劇院版提供了契機(jī)，將動(dòng)畫(huà)片在劇院重演也成為一種新的產(chǎn)業(yè)模式。其后，隨著唐老鴨、白雪公主、米老鼠等卡通形象的日漸豐滿，迪斯尼樂(lè)園適時(shí)在1956年于加州阿納海姆建成開(kāi)放，吸引了眾多兒童和成年人。此外，由電影派生出的衍生商品，如玩具、電視劇、唱片等等為電影創(chuàng)造了更豐富的業(yè)態(tài)和產(chǎn)值，數(shù)據(jù)顯示，光是《獅子王》一片，就為迪斯尼創(chuàng)造了10億美元的產(chǎn)值。“拿迪斯尼零售店來(lái)說(shuō)，光北美就有516家之多，放眼望去，似乎每個(gè)像樣的商城都能找到一家?！盵8]作為媒體集團(tuán)，迪斯尼遠(yuǎn)不止從事動(dòng)畫(huà)電影這一行業(yè)，它擁有多家出版社、雜志社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站、唱片公司、主題公園，涉及影視、音樂(lè)、旅游度假、玩具、兒童書(shū)籍、周邊商品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，不僅具備跨媒體和跨行業(yè)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，而且還有著敏銳的市場(chǎng)感應(yīng)能力，迪斯尼帝國(guó)無(wú)疑是《冰雪奇緣》成功的砝碼。

截至今日，《冰雪奇緣》產(chǎn)品鏈的品牌效應(yīng)已有所突顯。除了院線的收入外，電影藍(lán)光DVD在開(kāi)賣(mài)當(dāng)日就狂賣(mài)320萬(wàn)張，成為家庭影音娛樂(lè)單元最熱賣(mài)的兩部DVD之一；其次，電影原聲大碟在權(quán)威音樂(lè)榜Billboard 200專輯排行中連續(xù)兩次登頂，13次奪得專輯榜冠軍，Youtube上主題曲《Let it go》廣為流傳，各種民間翻唱版本更是層出不窮，截至2014年5月原聲帶已售出260萬(wàn)份，單曲銷售量突破600萬(wàn)；再次，由《冰雪奇緣》改編的經(jīng)典手游“冰雪奇緣：冰紛樂(lè)”破百萬(wàn)下載量，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖上APP排行榜上位，獲得了“冰雪版糖果粉碎傳奇”的美譽(yù)；其四，《冰雪奇緣》還將觸角延伸至電視，雪女王艾莎在ABC熱播劇《童話鎮(zhèn)第三季》結(jié)尾處正式登場(chǎng)，為下一季劇情埋下鋪墊；其五，這部電影的主角安娜與艾莎，以及雪人、科斯托夫成為暢銷玩具，美國(guó)迪斯尼官網(wǎng)經(jīng)常斷貨，在國(guó)內(nèi)淘寶網(wǎng)站上代購(gòu)冰雪大冒險(xiǎn)Frozen傳統(tǒng)娃娃的生意也相當(dāng)火爆，一個(gè)娃娃玩具價(jià)格竟賣(mài)到了200元左右……而迪斯尼的拿手好戲——音樂(lè)，也在劇本創(chuàng)作中有意識(shí)地融入創(chuàng)意的元素，這種富有古典百老匯歌劇的歌舞形式為其改編為音樂(lè)劇提供了源素材，雖然迪士尼官方尚未正式發(fā)表任何公告，但美國(guó)迪士尼的CEO羅伯特·艾格也提及過(guò)要把《冰雪奇緣》改編為百老匯音樂(lè)劇的計(jì)劃，除此之外還有書(shū)籍、主題樂(lè)園等各種周邊計(jì)劃。

這一系列周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，使得影迷可通過(guò)電影—電視—音樂(lè)—游戲—玩具—主題公園等與該影片及衍生產(chǎn)品進(jìn)行多重接觸。影迷在影院里獲得觀影享受，繼而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索使用音樂(lè)、游戲等相關(guān)產(chǎn)品，并去購(gòu)買(mǎi)實(shí)體商品。線上線下的系列產(chǎn)品使消費(fèi)者得到一系列的“高峰體驗(yàn)”，這種體驗(yàn)又持續(xù)不斷地引發(fā)人們的消費(fèi)欲望，反過(guò)來(lái)也為產(chǎn)業(yè)鏈的延伸推波助瀾。

三、結(jié)　語(yǔ)

迪斯尼，乃至整個(gè)好萊塢都有一個(gè)清晰的產(chǎn)業(yè)思維，即電影的制作、宣傳策劃、發(fā)行放映以及后電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，在電影拍攝之前就必須經(jīng)過(guò)通盤(pán)考慮和協(xié)調(diào)，要在“前電影”中充分考慮“后電影”元素，否則等到電影拍攝完成后才考慮電影衍生品是否具有開(kāi)發(fā)價(jià)值為時(shí)已晚。由此看來(lái)，制約中國(guó)后電影時(shí)代發(fā)展的根源恰恰就在于電影制作上，創(chuàng)意的不足導(dǎo)致無(wú)法形成持續(xù)的品牌效應(yīng)和轟動(dòng)效應(yīng)。在這一點(diǎn)上，中國(guó)電影還有很長(zhǎng)探索的路要走。

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(編輯：劉慧青)

The Conceptive innovation and Industrial Chain Extension from the Movie Frozen

WU Fenfen
(School of Humanity, Wenzhou University, Wenzhou, China325035)

Abstract:The prototype of the movie Frozen was adapted from the fairy tale The Snow Queen, and was given an innovative adaption in its conception. Disney Movie Company takes full use of its relevant derived cultural products to realize the extension of industry chain, covering so many fields such as TV programs, clothing, toys, games and theme parks. The movie Frozen, is the perfect combination of culture and commerce, realized its cultural aesthetic value and triumphed at the box office as well.

Key words:Frozen; Culture Creativity; Conceptive Innovation; Extension of Industrial Chain

作者簡(jiǎn)介：吳芬芬(1991- )，女，廣西北海人，碩士研究生，研究方向：影視文化

收稿日期：2014-10-20

DOI：10.3875/j.issn.1674-3555.2015.04.019本文的PDF文件可以從xuebao.wzu.edu.cn獲得

中圖分類號(hào)：J905

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-3555(2015)04-0111-06