2013年12月12日，淘寶網(wǎng)公布了2013中國消費年度關鍵詞，霾單、縣金流、手機購物、父嬰時代、大黃鴨等詞匯上榜。它們?yōu)槿藗兊纳詈拖M作了注腳。

霾單： 8.7億

2013年，是全民開始為霧霾買單的一年。在“千里朦朧，萬里塵飄”的形勢下，口罩、空氣凈化器、室內(nèi)跑步機等預防霧霾的用品成為搶手貨。據(jù)統(tǒng)計，這一年全國的淘友們在口罩、空氣凈化器等霧霾防護用品上的花費是8.7億，共買了450萬次，其中購買口罩的人比前一年多了181%，購買空氣凈化器的人也多了131%。因此，2013年中國消費年度關鍵詞中，“霾單”最為關注。

變化不僅是數(shù)量，還有地域。因為霧霾問題，江浙滬和首都人民走在了一起。往年在購買口罩等防護用品上遙遙領先的北京網(wǎng)購人群，在2013年被江蘇人超越了。

縣金流：縣城人均網(wǎng)購花費超城市

在業(yè)內(nèi)看來，中國縣域地區(qū)的網(wǎng)絡消費潛力巨大?？h域和農(nóng)村經(jīng)濟開始轉(zhuǎn)型，現(xiàn)金正源源不斷地流向縣域。根據(jù)阿里研究中心發(fā)布的研究報告顯示，以某縣為例，該縣有1200多家淘寶店，信譽皇冠以上的就有20多家，去年總銷售額已達億元。

當然，錢的流向并不是單一的，縣城消費的力量也在持續(xù)爆發(fā)。2012年全年，我國縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達1790億元，人均花費遠超一、二線城市。而在2013年的前11個月，縣城人在淘寶上購物消費花了2346億元，已遠超去年。其中浙江義烏增長的花費最多，已比去年全年多花了8.5億元。

因此，眾多業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流基礎設施的發(fā)展，中國縣域地區(qū)的網(wǎng)絡消費潛力將得到極大釋放，這里將成為未來網(wǎng)絡零售及整個經(jīng)濟市場的一片藍海。

手機購物：4億人習慣指尖購物

在信息化時代，手機已成為人們生活中不可缺少的工具。用手機預定房間，去商場購物時登陸手機先領優(yōu)惠劵，到了餐廳門口再用手機客戶端進行點菜……用句最老套的廣告詞來說，如果2013年你還不會手機購物，那你真的“OUT”了！

目前，已經(jīng)有4億用戶通過手機上網(wǎng)進行購物。2013年的“雙11”，一天就有1.27億用戶在手機上“淘寶”，成交總金額高達53.5億元，是2012年“雙11”當天的5.6倍；手機淘寶單日成交筆數(shù)達3590萬筆，交易筆數(shù)占整體的21%，是2012年的4倍多。

父嬰時代：3000萬男性買了181億母嬰用品

一旦給身邊的男人一個展示父愛的機會，你會發(fā)現(xiàn)，他們可能非常細膩而“肉麻”。2013年在淘寶網(wǎng)上購買母嬰用品的男性用戶已有3000萬，消費額達到181億元，雖然與“母系群體”291億元的數(shù)字相比還有不小的差距，但買單的男性比例已上升到購買用戶總數(shù)的44%，與去年32%的占比相比，已接近男女各占“半邊天”。

2013年走紅的《爸爸去哪兒》，被看成一部育兒的流動教科書：男人不應僅僅是孩子的嚴父、老師，也要成為孩子的朋友和玩伴。善于學習的父親們在網(wǎng)上尋找著屬于自己的Style。父系購物群體在崛起?！澳笅胗闷贰钡慕蟹ú辉偬旖?jīng)地義，父親對孩子成長、家庭生活越來越多的參與，標志著“父嬰時代”的來臨。

大黃鴨：10萬人為“萌”消費853萬元

這個沒有正式稱呼的小家伙，游歷了中國不少城市，掀起了一股不小的熱潮。或許每個人生命里都有這樣一只大黃鴨，它曾出現(xiàn)在嬰兒的浴盆里，出現(xiàn)在小朋友的圖畫書上，出現(xiàn)在無憂無慮的舊日記憶中，這構成了在我們大腦深處的“底層代碼”。是趕時尚，還是期望重溫大黃鴨相伴的童年時光？盡管很多人對“大黃鴨”的走紅不太理解，但與其相關的商品的走紅卻已是不爭的事實。

數(shù)據(jù)顯示，2013年有10余萬用戶在淘寶網(wǎng)上購買了“大黃鴨”相關的用品，包括公仔、書包、拖鞋、車飾……與“大黃鴨”相關的總體成交金額為853萬元。其中，廣東人在“大黃鴨”上的花費在全國遙遙領先，約為121.5萬元。endprint