2015年下半年：手機市場開啟全模式競爭 芯片廠商謀“藍?！?/h1>
2015-03-16 07:36:44右舍
通信世界 2015年22期
本刊記者 | 右舍
2015年下半年：手機市場開啟全模式競爭 芯片廠商謀“藍?！?/p>
本刊記者 | 右舍
進入2015年下半年，智能手機市場即將迎來新一輪的較量，而與之密切相關(guān)的手機芯片市場在經(jīng)歷了上半年的搏殺之后，廠商們也開始尋求手機芯片之外的新增長機會。
在剛剛過去的2015年上半年，蘋果iPhone在高端智能手機市場可謂獨領(lǐng)風騷。而隨著下半年的到來，除了蘋果會發(fā)布新的iPhone以鞏固其在高端市場的領(lǐng)先地位外，三星仍希望借助新的旗艦機型挑戰(zhàn)蘋果的地位，而其他廠商也會發(fā)布新的機型參與到競爭中來。至于國內(nèi)智能手機市場，將呈現(xiàn)出“全產(chǎn)業(yè)鏈、全價位、全產(chǎn)品線、全渠道、全生態(tài)”系統(tǒng)的“全”模式競爭態(tài)勢，而手機芯片廠商在經(jīng)歷了智能手機市場增速減緩帶來的營收和利潤的壓力之外，布局和開拓新的市場將是其第二戰(zhàn)場。
全球市場新品迭出蘋果、三星仍是主角
經(jīng)歷了2015年上半年的苦戰(zhàn)，2015年下半年，智能手機市場上不僅會出現(xiàn)Galaxy Note 5和iPhone 6S等高端手機，也會出現(xiàn)多款普及型手機，而即將到來的9月可能成為智能手機大戰(zhàn)的分水嶺。
據(jù)相關(guān)報道，三星將于9月13日在美國紐約正式公開Galaxy Note 5，并計劃于21日將其推向韓國市場，并于9月進軍全球市場。
Galaxy Note 5可能配備4G內(nèi)存及32G存儲容量，擁有5.66英寸2K分辨率的屏幕，500萬像素前置鏡頭及1600萬像素主攝像頭。另外，Galaxy S6 Edge放大版Galaxy S6 Edge Plus也將于當天公開。iPhone 6S也將于9月揭開神秘面紗。從目前公開的信息看，iPhone 6S與iPhone6在外觀設(shè)計上沒有太大區(qū)別，在配置上增加了新的壓力傳感技術(shù)。在三星與蘋果即將展開9月大戰(zhàn)的同時，LG電子也正在為推出“超高級手機”做準備。
除高端智能機市場的競爭外，中低端普及型智能手機市場也將于9月迎來競爭高峰期。手機市場逐漸呈現(xiàn)出細分化的趨勢，手機制造商的行動更加迅速，產(chǎn)品更加多樣。下半年三星將推出Galaxy J5、Galaxy A8以及Galaxy S6 active等產(chǎn)品，LG也將推出LG band Play、 LG Magna、LG Gentle和LG bello 2等產(chǎn)品。
為此相關(guān)人士表示：“韓國手機制造商上半年在高端手機市場表現(xiàn)不佳，因此下半年想力挽狂瀾。智能手機市場逐漸出現(xiàn)細分化，日后高中低端市場競爭會愈發(fā)激烈?！?/p>
除蘋果、三星之外，前不久HTC董事長王雪紅在股東大會上不僅鞠躬道歉，而且也公布了公司未來發(fā)展計劃，在計劃中指出HTC將在下半年推出一款讓人耳目一新的明星產(chǎn)品。這款產(chǎn)品并不是One系列機型，而是一個在外觀上全新的機種。據(jù)了解，這款機型除了在外觀上有比較大的改變外，其配置應(yīng)該也是很強勁，畢竟這是HTC的翻身之作，成功與否就全在它身上了。HTC新旗艦應(yīng)該會搭載高通驍龍820處理器，也有可能會使用聯(lián)發(fā)科10核心Helio X20處理器。內(nèi)存方面至少配置4GB RAM，內(nèi)部存儲方面起碼是64GB ROM。
值得一提的是，隨著微軟Windows10的發(fā)布，搭載該系統(tǒng)的手機頗為引人注目，因為這關(guān)系著微軟在移動市場的成敗。
據(jù)稱，微軟發(fā)布的是兩款Windows10旗艦手機Lumia950、Lumia950 XL,手機具體配置已經(jīng)曝光。規(guī)格已經(jīng)趕上今天的主流配置,但是依然采用聚碳酸酯材料機身,對許多喜愛金屬機身的用戶來說,難免令人感到失望。另外，兩款手機外殼有點像Lumia640、Lumia640 XL的外殼設(shè)計,這意味著會采用圓角,遠離Lumia930/Icon的方角設(shè)計,此外都采用了虛擬導(dǎo)航鍵。正如媒體以前報道的,音量上鍵和音量下鍵被長長的電源鍵分離,從未見過其他手機有過如此設(shè)計。此外,雖然Lumia950 XL尺寸較大,但是攝像頭和Lumia950是一樣的。
國內(nèi)手機市場進入“全”模式競爭
除了上述全球智能手機市場新品迭出之外，據(jù)GFK發(fā)布的最新報告顯示，中國手機市場規(guī)模今年下半年將呈現(xiàn)明顯回升趨勢，但是市場競爭已經(jīng)是“全產(chǎn)業(yè)鏈、全價位、全產(chǎn)品線、全渠道、全生態(tài)”的“全”模式競爭。關(guān)鍵供應(yīng)鏈日趨集中化，考驗廠商的供應(yīng)鏈把控水平；全價位競爭下，如何在不同價位層次，不同渠道合理布局產(chǎn)品線；全渠道趨勢下，如何結(jié)合自身渠道實際，實現(xiàn)線上、線下職能和資源的協(xié)同以面對來自于競爭對手的進入；全生態(tài)下，橫向多終端的布局，縱向下游業(yè)務(wù)服務(wù)和內(nèi)容資源的拓展等，都成為各廠商競爭的新焦點。為此，中國手機市場競爭將從終端產(chǎn)品競爭邁向全移動生態(tài)系統(tǒng)層面，并具體表現(xiàn)在以下幾個方面。
首先，手機產(chǎn)品的剛性功能已經(jīng)從語音、短信轉(zhuǎn)移到移動支付、社交等應(yīng)用層面，同時手機有望發(fā)展成為多移動設(shè)備中心，成為內(nèi)容和服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施；隨著手機集成化程度的提高和品牌集中度的提升，手機產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈已經(jīng)從原先分散的供應(yīng)鏈體系，邁向集中化整合；從渠道來看，手機渠道的職能分工已經(jīng)從傳統(tǒng)的層級體系，不斷向職能整合和優(yōu)化的方向發(fā)展線上、線下的全渠道整合成為趨勢；手機產(chǎn)品的銷售已經(jīng)從單次買賣關(guān)系發(fā)展到全生命周期的互動與增值服務(wù)；用戶成為手機廠商競爭的關(guān)鍵資源，尤其是當“90后”、“00后”成為新一代消費群體的主力后，以個性化、分享化、體驗化等為消費特征的新一代消費群體經(jīng)營，成為手機廠商價值鏈運營重要一環(huán)?？傊?，中國手機廠商的競爭已經(jīng)從單一的手機終端競爭，發(fā)展到集上游供應(yīng)鏈、多終端、系統(tǒng)和云、內(nèi)容和服務(wù)及用戶群體在內(nèi)的全移動生態(tài)系統(tǒng)的競爭。
對此，GFK中國分析師武曉鋒告訴記者:“根據(jù)GfK全球用戶體驗研究模型在智能手機產(chǎn)品的應(yīng)用，把智能手機用戶體驗分為功能性、易用性、外觀、產(chǎn)品歸屬感、產(chǎn)品激勵價值等層面，隨著智能手機產(chǎn)品硬件配置的成熟和Android系統(tǒng)的升級帶來明顯的體驗提升，2015年智能手機產(chǎn)品競爭已經(jīng)從產(chǎn)品功能、易用發(fā)展到外觀層面，同時以產(chǎn)品歸屬、產(chǎn)品激勵價值的品牌已經(jīng)成為國產(chǎn)品牌的趨勢，手機產(chǎn)品已經(jīng)成為用戶歸屬的象征，品牌所傳達的精神將成為用戶購買產(chǎn)品時重要的影響因素。手機產(chǎn)品由內(nèi)生式漸進性創(chuàng)新所帶來的用戶體驗的提升，成為手機產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵?！?/p>
此外，隨著運營商加速4G向5G的演進速度，多家產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者推出物聯(lián)網(wǎng)平臺，傳感器、無線通信等由供應(yīng)鏈向基于物聯(lián)網(wǎng)的需求演進，手機產(chǎn)品的外延式場景創(chuàng)新顯得越來越重要。手機產(chǎn)品的創(chuàng)新將更多地與場景性應(yīng)用結(jié)合在一起。例如由指紋識別等生物識別方法所帶來的用戶交互體驗的提升，應(yīng)用于無線支付等O2O場景，是全產(chǎn)業(yè)鏈共同協(xié)作的結(jié)果，而隨著可穿戴設(shè)備和智能家居的發(fā)展，手機產(chǎn)品需要通過無線通信等方式更多地兼容新的場景化產(chǎn)品，手機產(chǎn)品的延展性成為衡量廠商移動生態(tài)系統(tǒng)的重要因素。
手機“芯”軟IoT與數(shù)據(jù)中心或成“藍?！?/h2>
剛剛過去的上半年，由于全球智能手機市場增速的減緩，與之密切相關(guān)的芯片廠商的日子也開始偏“軟”。繼上個季度，主要手機芯片廠商高通、聯(lián)發(fā)科等均出現(xiàn)了營收與利潤下滑之后，近日又有傳聞稱，芯片廠商Marvell有可能被出售。加之此前博通、英偉達等相繼宣布退出手機芯片市場，手機芯片產(chǎn)業(yè)及相關(guān)廠商在加速整合的同時，也開始芯片“藍?！钡牟季趾桶l(fā)力。
與以智能手機為代表的移動芯片偏“軟”形成鮮明對比的是，據(jù)市場研究機構(gòu)IC Insights的最新預(yù)測報告，與物聯(lián)網(wǎng)(IoT)鏈接的子系統(tǒng)及各種設(shè)備內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)通訊、感測和控制功能相關(guān)半導(dǎo)體組件市場規(guī)模，在2015年可望成長29%，達到624億美元。
正是基于上述IoT的巨大市場潛力，手機芯片廠商已然開始發(fā)力。例如高通在上個季度財報中稱，未來在投資方面要加強管理，即重點投資智能手機芯片和相關(guān)的增長機會，比如領(lǐng)先的調(diào)制解調(diào)器和其他差異化技術(shù)之外，將重點關(guān)注最高回報機會，包括數(shù)據(jù)中心，小型蜂窩和某些垂直IoT投資。而此前花費16億英鎊之巨并購英國芯片制造商 CSR（主要從事語音/音樂、低功耗藍牙、車載系統(tǒng)、室內(nèi)定位與文件成像芯片的制造等），已然是這種策略的最好證明。
實際上，高通去年在IoT芯片銷售上已經(jīng)悄然實現(xiàn)了10億美元營收，其芯片被用于各種城市基礎(chǔ)設(shè)施項目、家用電器、汽車和可穿戴設(shè)備中。據(jù)稱，去年共有1.2億部搭載高通芯片的智能家居設(shè)備出貨。此外，有2000萬輛汽車、20種可穿戴設(shè)備采用了高通的芯片，而今年芯片業(yè)務(wù)營收中的10%將來自于智能手機以外的IoT設(shè)備。
除高通之外，三星在也發(fā)布了專為IoT設(shè)備打造的系統(tǒng)級芯片Artik。值得一提的是，在這個芯片背后，是其正在打造的軟件生態(tài)，由三星收購的SmartThings物聯(lián)網(wǎng)云和開發(fā)包，還有大量合作伙伴：Arduino和Arduino IDE、Tembook軟件棧、物聯(lián)網(wǎng)分析平臺Medium One、為物聯(lián)網(wǎng)提供無線連接的SigFox。
提及生態(tài)系統(tǒng)，在物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)方面，微軟已捷足先登，其已推出一個稱之為Windows 10 IoT Core（物聯(lián)網(wǎng)核心版）的操作系統(tǒng)，能夠運行在ATM、超聲波設(shè)備以及可穿戴設(shè)備上。相比之下，谷歌則在今年的谷歌I/O大會上推出新的物聯(lián)網(wǎng)計劃，該計劃被命名為Project IoT(Internet of Things)。而在不久前召開的HNC2015網(wǎng)絡(luò)大會上，華為展示了Agile IoT體系，包括一個控制基本設(shè)備、名為LiteOS的操作系統(tǒng)。這是華為向物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域邁出的最重要一步，物聯(lián)網(wǎng)已吸引了谷歌、英特爾和IBM等重量級企業(yè)投身于相關(guān)標準和通訊協(xié)議。
從上面事實不難看出，不僅是傳統(tǒng)的手機芯片廠商，業(yè)內(nèi)都在將IoT作為新的增長機會，而正是由于業(yè)內(nèi)大佬們的積極參與，IoT的生態(tài)系統(tǒng)正在趨于成熟。
除了IoT之外，不久前芯片巨頭英特爾以167億美元并購Altera，間接證明了另外一個巨大芯片市場的潛力，那就是以服務(wù)器芯片為主的數(shù)據(jù)中心和云計算市場。
眾所周知，傳統(tǒng)PC市場的下滑導(dǎo)致英特爾在此芯片市場的營收和利潤不斷下滑，與此同時，進入以智能手機為代表的移動芯片市場也是進展不利。盡管如此，英特爾得益于在服務(wù)器芯片市場的增長（移動設(shè)備的增加在改變應(yīng)用模式的同時，促進了對于以服務(wù)器芯片為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)中心及云計算市場的需求），其業(yè)績整體表現(xiàn)依然引人注目。正基于此，已經(jīng)賣掉芯片制造工廠的IBM將自己的Power芯片開源，以期借助合作伙伴之力在此市場分得一杯羹。同樣，手機芯片廠商也將目光投向了這個市場。此前，三星、英偉達等均試圖進入這一市場，但終因技術(shù)、市場等諸多因素無功而返。于是乎，業(yè)內(nèi)將在此市場對英特爾最具挑戰(zhàn)和威脅性的厚望寄托在了高通身上。
實際上早在去年，高通就聲稱要進入服務(wù)器芯片市場，以彌補手機芯片市場增速減緩帶來的損失。而隨著近日其與中國貴州省達成諒解備忘錄，即探討成立一個獨立的中國法人實體，開發(fā)和銷售供中國境內(nèi)使用的、以高通基于ARM架構(gòu)服務(wù)器技術(shù)為基礎(chǔ)的芯片組，這預(yù)示著高通將與中國的相關(guān)合作伙伴一起正式在服務(wù)器芯片市場發(fā)力。當然，除了高通之外，其手機芯片市場最大競爭對手聯(lián)發(fā)科據(jù)稱也正在籌劃進入服務(wù)器芯片市場。
“當手機市場增速減緩之時，傳統(tǒng)手機芯片廠商的多樣化將是其未來生存和發(fā)展的必然選擇，而IoT和數(shù)據(jù)中心市場無疑將是最重要的‘藍?！?，誰能在上述領(lǐng)域提早布局和發(fā)力，誰就有可能在未來的競爭中立于不敗之地?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士告訴記者。
猜你喜歡
玩具世界(2021年6期)2021-04-19 12:15:22 微型農(nóng)場 未來農(nóng)業(yè)新藍海今日農(nóng)業(yè)(2019年15期)2019-01-03 12:11:33 麒麟980：全球首款7nm手機芯片通信產(chǎn)業(yè)報(2018年33期)2018-12-08 09:46:24 博弈論視域下我國市場結(jié)構(gòu)、政府干預(yù)與手機芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究西部論叢(2018年8期)2018-09-03 08:41:50 歷史轉(zhuǎn)折后的高通前執(zhí)行董事長世紀人物(2018年7期)2018-07-09 18:45:30 治未病爆發(fā) 大健康將成未來藍海現(xiàn)代營銷(創(chuàng)富信息版)(2018年2期)2018-02-10 05:20:42 與高通一爭高下 聯(lián)發(fā)科將進攻高端手機芯片電子世界(2015年22期)2015-12-29 02:49:42 外資力薦高通并購賽靈思對抗英特爾電子世界(2015年22期)2015-12-29 02:49:41 高通24億美元收購芯片制造商CSRIT時代周刊(2015年9期)2015-11-11 05:51:53 高通市場份額跌至47%IT時代周刊(2015年8期)2015-11-11 05:50:48
本刊記者 | 右舍
2015年下半年：手機市場開啟全模式競爭 芯片廠商謀“藍?！?/p>
本刊記者 | 右舍
進入2015年下半年，智能手機市場即將迎來新一輪的較量，而與之密切相關(guān)的手機芯片市場在經(jīng)歷了上半年的搏殺之后，廠商們也開始尋求手機芯片之外的新增長機會。
在剛剛過去的2015年上半年，蘋果iPhone在高端智能手機市場可謂獨領(lǐng)風騷。而隨著下半年的到來，除了蘋果會發(fā)布新的iPhone以鞏固其在高端市場的領(lǐng)先地位外，三星仍希望借助新的旗艦機型挑戰(zhàn)蘋果的地位，而其他廠商也會發(fā)布新的機型參與到競爭中來。至于國內(nèi)智能手機市場，將呈現(xiàn)出“全產(chǎn)業(yè)鏈、全價位、全產(chǎn)品線、全渠道、全生態(tài)”系統(tǒng)的“全”模式競爭態(tài)勢，而手機芯片廠商在經(jīng)歷了智能手機市場增速減緩帶來的營收和利潤的壓力之外，布局和開拓新的市場將是其第二戰(zhàn)場。
全球市場新品迭出蘋果、三星仍是主角
經(jīng)歷了2015年上半年的苦戰(zhàn)，2015年下半年，智能手機市場上不僅會出現(xiàn)Galaxy Note 5和iPhone 6S等高端手機，也會出現(xiàn)多款普及型手機，而即將到來的9月可能成為智能手機大戰(zhàn)的分水嶺。
據(jù)相關(guān)報道，三星將于9月13日在美國紐約正式公開Galaxy Note 5，并計劃于21日將其推向韓國市場，并于9月進軍全球市場。
Galaxy Note 5可能配備4G內(nèi)存及32G存儲容量，擁有5.66英寸2K分辨率的屏幕，500萬像素前置鏡頭及1600萬像素主攝像頭。另外，Galaxy S6 Edge放大版Galaxy S6 Edge Plus也將于當天公開。iPhone 6S也將于9月揭開神秘面紗。從目前公開的信息看，iPhone 6S與iPhone6在外觀設(shè)計上沒有太大區(qū)別，在配置上增加了新的壓力傳感技術(shù)。在三星與蘋果即將展開9月大戰(zhàn)的同時，LG電子也正在為推出“超高級手機”做準備。
除高端智能機市場的競爭外，中低端普及型智能手機市場也將于9月迎來競爭高峰期。手機市場逐漸呈現(xiàn)出細分化的趨勢，手機制造商的行動更加迅速，產(chǎn)品更加多樣。下半年三星將推出Galaxy J5、Galaxy A8以及Galaxy S6 active等產(chǎn)品，LG也將推出LG band Play、 LG Magna、LG Gentle和LG bello 2等產(chǎn)品。
為此相關(guān)人士表示：“韓國手機制造商上半年在高端手機市場表現(xiàn)不佳，因此下半年想力挽狂瀾。智能手機市場逐漸出現(xiàn)細分化，日后高中低端市場競爭會愈發(fā)激烈?！?/p>
除蘋果、三星之外，前不久HTC董事長王雪紅在股東大會上不僅鞠躬道歉，而且也公布了公司未來發(fā)展計劃，在計劃中指出HTC將在下半年推出一款讓人耳目一新的明星產(chǎn)品。這款產(chǎn)品并不是One系列機型，而是一個在外觀上全新的機種。據(jù)了解，這款機型除了在外觀上有比較大的改變外，其配置應(yīng)該也是很強勁，畢竟這是HTC的翻身之作，成功與否就全在它身上了。HTC新旗艦應(yīng)該會搭載高通驍龍820處理器，也有可能會使用聯(lián)發(fā)科10核心Helio X20處理器。內(nèi)存方面至少配置4GB RAM，內(nèi)部存儲方面起碼是64GB ROM。
值得一提的是，隨著微軟Windows10的發(fā)布，搭載該系統(tǒng)的手機頗為引人注目，因為這關(guān)系著微軟在移動市場的成敗。
據(jù)稱，微軟發(fā)布的是兩款Windows10旗艦手機Lumia950、Lumia950 XL,手機具體配置已經(jīng)曝光。規(guī)格已經(jīng)趕上今天的主流配置,但是依然采用聚碳酸酯材料機身,對許多喜愛金屬機身的用戶來說,難免令人感到失望。另外，兩款手機外殼有點像Lumia640、Lumia640 XL的外殼設(shè)計,這意味著會采用圓角,遠離Lumia930/Icon的方角設(shè)計,此外都采用了虛擬導(dǎo)航鍵。正如媒體以前報道的,音量上鍵和音量下鍵被長長的電源鍵分離,從未見過其他手機有過如此設(shè)計。此外,雖然Lumia950 XL尺寸較大,但是攝像頭和Lumia950是一樣的。
國內(nèi)手機市場進入“全”模式競爭
除了上述全球智能手機市場新品迭出之外，據(jù)GFK發(fā)布的最新報告顯示，中國手機市場規(guī)模今年下半年將呈現(xiàn)明顯回升趨勢，但是市場競爭已經(jīng)是“全產(chǎn)業(yè)鏈、全價位、全產(chǎn)品線、全渠道、全生態(tài)”的“全”模式競爭。關(guān)鍵供應(yīng)鏈日趨集中化，考驗廠商的供應(yīng)鏈把控水平；全價位競爭下，如何在不同價位層次，不同渠道合理布局產(chǎn)品線；全渠道趨勢下，如何結(jié)合自身渠道實際，實現(xiàn)線上、線下職能和資源的協(xié)同以面對來自于競爭對手的進入；全生態(tài)下，橫向多終端的布局，縱向下游業(yè)務(wù)服務(wù)和內(nèi)容資源的拓展等，都成為各廠商競爭的新焦點。為此，中國手機市場競爭將從終端產(chǎn)品競爭邁向全移動生態(tài)系統(tǒng)層面，并具體表現(xiàn)在以下幾個方面。
首先，手機產(chǎn)品的剛性功能已經(jīng)從語音、短信轉(zhuǎn)移到移動支付、社交等應(yīng)用層面，同時手機有望發(fā)展成為多移動設(shè)備中心，成為內(nèi)容和服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施；隨著手機集成化程度的提高和品牌集中度的提升，手機產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈已經(jīng)從原先分散的供應(yīng)鏈體系，邁向集中化整合；從渠道來看，手機渠道的職能分工已經(jīng)從傳統(tǒng)的層級體系，不斷向職能整合和優(yōu)化的方向發(fā)展線上、線下的全渠道整合成為趨勢；手機產(chǎn)品的銷售已經(jīng)從單次買賣關(guān)系發(fā)展到全生命周期的互動與增值服務(wù)；用戶成為手機廠商競爭的關(guān)鍵資源，尤其是當“90后”、“00后”成為新一代消費群體的主力后，以個性化、分享化、體驗化等為消費特征的新一代消費群體經(jīng)營，成為手機廠商價值鏈運營重要一環(huán)?？傊?，中國手機廠商的競爭已經(jīng)從單一的手機終端競爭，發(fā)展到集上游供應(yīng)鏈、多終端、系統(tǒng)和云、內(nèi)容和服務(wù)及用戶群體在內(nèi)的全移動生態(tài)系統(tǒng)的競爭。
對此，GFK中國分析師武曉鋒告訴記者:“根據(jù)GfK全球用戶體驗研究模型在智能手機產(chǎn)品的應(yīng)用，把智能手機用戶體驗分為功能性、易用性、外觀、產(chǎn)品歸屬感、產(chǎn)品激勵價值等層面，隨著智能手機產(chǎn)品硬件配置的成熟和Android系統(tǒng)的升級帶來明顯的體驗提升，2015年智能手機產(chǎn)品競爭已經(jīng)從產(chǎn)品功能、易用發(fā)展到外觀層面，同時以產(chǎn)品歸屬、產(chǎn)品激勵價值的品牌已經(jīng)成為國產(chǎn)品牌的趨勢，手機產(chǎn)品已經(jīng)成為用戶歸屬的象征，品牌所傳達的精神將成為用戶購買產(chǎn)品時重要的影響因素。手機產(chǎn)品由內(nèi)生式漸進性創(chuàng)新所帶來的用戶體驗的提升，成為手機產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵?！?/p>
此外，隨著運營商加速4G向5G的演進速度，多家產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者推出物聯(lián)網(wǎng)平臺，傳感器、無線通信等由供應(yīng)鏈向基于物聯(lián)網(wǎng)的需求演進，手機產(chǎn)品的外延式場景創(chuàng)新顯得越來越重要。手機產(chǎn)品的創(chuàng)新將更多地與場景性應(yīng)用結(jié)合在一起。例如由指紋識別等生物識別方法所帶來的用戶交互體驗的提升，應(yīng)用于無線支付等O2O場景，是全產(chǎn)業(yè)鏈共同協(xié)作的結(jié)果，而隨著可穿戴設(shè)備和智能家居的發(fā)展，手機產(chǎn)品需要通過無線通信等方式更多地兼容新的場景化產(chǎn)品，手機產(chǎn)品的延展性成為衡量廠商移動生態(tài)系統(tǒng)的重要因素。
手機“芯”軟IoT與數(shù)據(jù)中心或成“藍?！?/h2>
剛剛過去的上半年，由于全球智能手機市場增速的減緩，與之密切相關(guān)的芯片廠商的日子也開始偏“軟”。繼上個季度，主要手機芯片廠商高通、聯(lián)發(fā)科等均出現(xiàn)了營收與利潤下滑之后，近日又有傳聞稱，芯片廠商Marvell有可能被出售。加之此前博通、英偉達等相繼宣布退出手機芯片市場，手機芯片產(chǎn)業(yè)及相關(guān)廠商在加速整合的同時，也開始芯片“藍?！钡牟季趾桶l(fā)力。
與以智能手機為代表的移動芯片偏“軟”形成鮮明對比的是，據(jù)市場研究機構(gòu)IC Insights的最新預(yù)測報告，與物聯(lián)網(wǎng)(IoT)鏈接的子系統(tǒng)及各種設(shè)備內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)通訊、感測和控制功能相關(guān)半導(dǎo)體組件市場規(guī)模，在2015年可望成長29%，達到624億美元。
正是基于上述IoT的巨大市場潛力，手機芯片廠商已然開始發(fā)力。例如高通在上個季度財報中稱，未來在投資方面要加強管理，即重點投資智能手機芯片和相關(guān)的增長機會，比如領(lǐng)先的調(diào)制解調(diào)器和其他差異化技術(shù)之外，將重點關(guān)注最高回報機會，包括數(shù)據(jù)中心，小型蜂窩和某些垂直IoT投資。而此前花費16億英鎊之巨并購英國芯片制造商 CSR（主要從事語音/音樂、低功耗藍牙、車載系統(tǒng)、室內(nèi)定位與文件成像芯片的制造等），已然是這種策略的最好證明。
實際上，高通去年在IoT芯片銷售上已經(jīng)悄然實現(xiàn)了10億美元營收，其芯片被用于各種城市基礎(chǔ)設(shè)施項目、家用電器、汽車和可穿戴設(shè)備中。據(jù)稱，去年共有1.2億部搭載高通芯片的智能家居設(shè)備出貨。此外，有2000萬輛汽車、20種可穿戴設(shè)備采用了高通的芯片，而今年芯片業(yè)務(wù)營收中的10%將來自于智能手機以外的IoT設(shè)備。
除高通之外，三星在也發(fā)布了專為IoT設(shè)備打造的系統(tǒng)級芯片Artik。值得一提的是，在這個芯片背后，是其正在打造的軟件生態(tài)，由三星收購的SmartThings物聯(lián)網(wǎng)云和開發(fā)包，還有大量合作伙伴：Arduino和Arduino IDE、Tembook軟件棧、物聯(lián)網(wǎng)分析平臺Medium One、為物聯(lián)網(wǎng)提供無線連接的SigFox。
提及生態(tài)系統(tǒng)，在物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)方面，微軟已捷足先登，其已推出一個稱之為Windows 10 IoT Core（物聯(lián)網(wǎng)核心版）的操作系統(tǒng)，能夠運行在ATM、超聲波設(shè)備以及可穿戴設(shè)備上。相比之下，谷歌則在今年的谷歌I/O大會上推出新的物聯(lián)網(wǎng)計劃，該計劃被命名為Project IoT(Internet of Things)。而在不久前召開的HNC2015網(wǎng)絡(luò)大會上，華為展示了Agile IoT體系，包括一個控制基本設(shè)備、名為LiteOS的操作系統(tǒng)。這是華為向物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域邁出的最重要一步，物聯(lián)網(wǎng)已吸引了谷歌、英特爾和IBM等重量級企業(yè)投身于相關(guān)標準和通訊協(xié)議。
從上面事實不難看出，不僅是傳統(tǒng)的手機芯片廠商，業(yè)內(nèi)都在將IoT作為新的增長機會，而正是由于業(yè)內(nèi)大佬們的積極參與，IoT的生態(tài)系統(tǒng)正在趨于成熟。
除了IoT之外，不久前芯片巨頭英特爾以167億美元并購Altera，間接證明了另外一個巨大芯片市場的潛力，那就是以服務(wù)器芯片為主的數(shù)據(jù)中心和云計算市場。
眾所周知，傳統(tǒng)PC市場的下滑導(dǎo)致英特爾在此芯片市場的營收和利潤不斷下滑，與此同時，進入以智能手機為代表的移動芯片市場也是進展不利。盡管如此，英特爾得益于在服務(wù)器芯片市場的增長（移動設(shè)備的增加在改變應(yīng)用模式的同時，促進了對于以服務(wù)器芯片為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)中心及云計算市場的需求），其業(yè)績整體表現(xiàn)依然引人注目。正基于此，已經(jīng)賣掉芯片制造工廠的IBM將自己的Power芯片開源，以期借助合作伙伴之力在此市場分得一杯羹。同樣，手機芯片廠商也將目光投向了這個市場。此前，三星、英偉達等均試圖進入這一市場，但終因技術(shù)、市場等諸多因素無功而返。于是乎，業(yè)內(nèi)將在此市場對英特爾最具挑戰(zhàn)和威脅性的厚望寄托在了高通身上。
實際上早在去年，高通就聲稱要進入服務(wù)器芯片市場，以彌補手機芯片市場增速減緩帶來的損失。而隨著近日其與中國貴州省達成諒解備忘錄，即探討成立一個獨立的中國法人實體，開發(fā)和銷售供中國境內(nèi)使用的、以高通基于ARM架構(gòu)服務(wù)器技術(shù)為基礎(chǔ)的芯片組，這預(yù)示著高通將與中國的相關(guān)合作伙伴一起正式在服務(wù)器芯片市場發(fā)力。當然，除了高通之外，其手機芯片市場最大競爭對手聯(lián)發(fā)科據(jù)稱也正在籌劃進入服務(wù)器芯片市場。
“當手機市場增速減緩之時，傳統(tǒng)手機芯片廠商的多樣化將是其未來生存和發(fā)展的必然選擇，而IoT和數(shù)據(jù)中心市場無疑將是最重要的‘藍?！?，誰能在上述領(lǐng)域提早布局和發(fā)力，誰就有可能在未來的競爭中立于不敗之地?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士告訴記者。
猜你喜歡
今日農(nóng)業(yè)(2019年15期)2019-01-03 12:11:33
通信產(chǎn)業(yè)報(2018年33期)2018-12-08 09:46:24
西部論叢(2018年8期)2018-09-03 08:41:50
世紀人物(2018年7期)2018-07-09 18:45:30
現(xiàn)代營銷(創(chuàng)富信息版)(2018年2期)2018-02-10 05:20:42
電子世界(2015年22期)2015-12-29 02:49:42
電子世界(2015年22期)2015-12-29 02:49:41
IT時代周刊(2015年9期)2015-11-11 05:51:53
IT時代周刊(2015年8期)2015-11-11 05:50:48
