作者 | Ovum首席研究員Mark Newman

編譯整理 | 李璐

移動視頻：運營商下一個新墾地？

作者 | Ovum首席研究員Mark Newman

編譯整理 | 李璐

Mark Newman

業(yè)界圍繞移動視頻的想法與固定寬帶服務相似，但更為超前。

過去幾年，電信運營商一直未能很好地利用自己的視頻分發(fā)網(wǎng)絡。多年來運營商一直在提供IPTV服務，但是他們的寬帶用戶大多通過Netflix、YouTube或其他傳統(tǒng)電視服務渠道獲取視頻服務，而電信運營商幾乎是坐視這一切的發(fā)生。

現(xiàn)在運營商正期望改變現(xiàn)狀，無論其網(wǎng)絡將會承受多么大的壓力，都期望在視頻分發(fā)方面發(fā)揮更加積極的作用，并從視頻中獲得額外的價值。而且其不僅是基于固定網(wǎng)絡的視頻服務提供，移動運營商也正將注意力轉(zhuǎn)向基于LTE的視頻交付。

目前最大的問題在于商業(yè)模式如何實現(xiàn)，獲利究竟是通過最終用戶、第三方服務提供商，還是期望產(chǎn)品/品牌能到達移動用戶的企業(yè)，或者干脆是來自以上三者的盈利組合。

電視服務正在成為寬帶套餐資費的組成部分之一。運營商現(xiàn)在利用IPTV來協(xié)助獲得家庭寬帶市場的更大份額，而不是把觀看IPTV作為一個特定的、可識別的收入流。運營商同樣也與第三方數(shù)字視頻提供商如Netflix、Hulu合作，向用戶提供更多的價值。

業(yè)界圍繞移動視頻的想法與固定寬帶服務相似，但更為超前。LTE已經(jīng)成為移動視頻發(fā)展的一個可行平臺，許多運營商也與視頻內(nèi)容提供商達成合作伙伴關系，為LTE增加更多價值。但另一方面，移動IPTV的概念從來沒有真正存在過（除了在韓國），而且也沒有電信運營商專門為手機的內(nèi)容分發(fā)去獲取內(nèi)容版權的歷史。

移動運營商可以通過銷售更多的數(shù)據(jù)或進行收入分成，實現(xiàn)與視頻內(nèi)容提供商合作伙伴關系的“變現(xiàn)”。向客戶銷售更多的數(shù)據(jù)業(yè)務套餐，已經(jīng)在一些地區(qū)如北歐斯堪的納維亞取得成功。但隨著競爭的必然結果——數(shù)據(jù)業(yè)務補貼的增加，追加銷售的機會就會減少。對于內(nèi)容合作伙伴而言，迄今為止，運營商一直在爭取批發(fā)或收入分成，從而使他們通過倒賣娛樂服務如視頻等以賺取利潤，但基本上均不成功。

近期，Verizon通信大膽收購AOL為運營商打開了一個新局面，由此構建來自移動和多屏視頻的新收入源。雖然近年來大多數(shù)運營商都收斂了其在移動廣告方面的野心，但Verizon高管的相關言論已表明，移動和移動廣告仍然是驅(qū)使其收購AOL的主要原因。然而Ovum認為，Verizon不可能只憑廣告業(yè)務就斥資44億美元完成收購，相反的，Ovum認為這將是形成一項更大戰(zhàn)略的其中一步：成為一個專門的移動和多屏視頻服務提供商。通過此次收購，Verizon將獲得獨家或半獨家的內(nèi)容版權，以及潛在的來自專業(yè)移動視頻內(nèi)容提供商的投資。

實際上，現(xiàn)在很多潛在的商業(yè)模式都可以實現(xiàn)移動視頻服務的“變現(xiàn)”。其中最有可能實現(xiàn)的便是通過視頻服務與移動寬帶服務的軟/硬捆綁。但也有一些其他的定價模式，如為獲得特定直播的一次性付費也同樣具有吸引力。Verizon一直是LTE廣播技術的傳道者，其計劃在2015年推出該項服務。

而AOL有許多內(nèi)容資產(chǎn)如赫芬頓郵報等。Verizon可以選擇將一部分內(nèi)容變?yōu)楦顿M服務，并只向Verizon公司的客戶免費提供。但這樣的做法只有當Verizon認為其可以為核心業(yè)務（降低客戶流失和獲取更多新客戶份額）創(chuàng)造價值時才是可取的，畢竟更少的人訪問內(nèi)容，將導致部分廣告收入的損失。

其它移動視頻的商業(yè)模式還包括向內(nèi)容提供商訪問特定的網(wǎng)絡或功能收費?；赒oS的定價方案出現(xiàn)已經(jīng)有一段時間了，但隨著LTE和LTEAdvanced的引入，對于第三方陣營這已經(jīng)成為一個可行的方案。電信運營商也熱衷于在他們網(wǎng)絡中提供視頻流量管理服務，并發(fā)揮更大的作用，但迄今為止，他們在與內(nèi)容交付網(wǎng)絡市場上占主導地位的Akamai競爭中，收效甚微。

毫無疑問，視頻流量在未來幾年將繼續(xù)激增。運營商可以通過不同的方法來利用這些流量。許多運營商會簡單地通過視頻來增加其核心業(yè)務價值，但更多雄心勃勃的服務提供商以此作為新業(yè)務線的開拓契機。