趙 寧

(石家莊職業(yè)技術學院，河北 石家莊 050065)

一、前言

會展產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的關系是相輔相成的，會展產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟增加的貢獻是兩面的，有積極方面也有消極方面。通常來說，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)達的國家或地區(qū)，會展產(chǎn)業(yè)都比較好;反之，區(qū)域經(jīng)濟欠發(fā)達的國家與地區(qū)，會展產(chǎn)業(yè)一般都比較落后。通常比較發(fā)現(xiàn)，會展產(chǎn)業(yè)受某區(qū)域或地區(qū)的科技服務水平，財政投入，職業(yè)教育水平等等影響;但欠發(fā)達地區(qū)或國家則可以通過會展產(chǎn)業(yè)拉動該國家或地區(qū)的高素質(zhì)人才，物流水平和資金流向等等，所以現(xiàn)在許多國家或地區(qū)政府都愿意舉辦會展，提升該地區(qū)的知名度，拉動該地區(qū)的經(jīng)濟效益和社會效益。

二、會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的影響

企業(yè)或政府或終端客戶可以通過會展了解現(xiàn)代科技的發(fā)展水平，可以親身體驗現(xiàn)代科技帶來的服務。企業(yè)與企業(yè)可以通過會展達成有效的溝通，促進經(jīng)濟貿(mào)易的合作和融洽。政府可以通過會展展現(xiàn)該城市的活力，向全世界提供個窗口。

(一)會展業(yè)能直接拉動地區(qū)的經(jīng)濟效益

舉辦會展活動可以直接獲得30%左右的利潤。會展活動的贏利水平仍然是排在國民經(jīng)濟贏利水平的前列，是被認為高回報的產(chǎn)業(yè)。例如第十五屆中國杭州西湖博覽會，杭州市共投入了不到5000萬元的實際資金我，但會展為杭州帶來的直接或間接經(jīng)濟效益卻是500億元，投入與產(chǎn)出比高達1:100。這種投入產(chǎn)出比是讓大多數(shù)的城市愿意舉辦會展的主要原因。

(二)會展業(yè)能帶動該地區(qū)的相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展

會展活動的舉辦涉及部門非常多，要舉辦一場成功的會展，配套服務的交通，旅游，廣告，餐館，旅游和其它產(chǎn)業(yè)都要付出努力。同樣也帶動了這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如今國際上通用的會展產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)一致認可為1:9，也就說，舉辦一個會展，會給相關的產(chǎn)業(yè)帶動9倍的經(jīng)濟效益。這樣高的回報率也是世界各國爭相舉辦會展的原因。我國的會展產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)稍微低一些，也因地區(qū)和經(jīng)濟發(fā)展水平的差異有差別，沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大概為1:6左右，中西部經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)大概為1:4左右，西部經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)大概為1:2左右。例如上海市會展業(yè)的經(jīng)濟效益投入產(chǎn)出比為1:5.9，對上海市的經(jīng)濟拉動效應不可忽視。

(三)會展業(yè)能促進地區(qū)間經(jīng)濟貿(mào)易的合作

會展舉辦地區(qū)為成功舉辦會展，充分利用有效資源和人力資源網(wǎng)絡，通常會與鄰近地區(qū)或產(chǎn)業(yè)群體地區(qū)發(fā)出邀請，或利用這些地區(qū)或產(chǎn)業(yè)群體地的有效資源。這種經(jīng)濟貿(mào)易的合作是顯而易見的，且行之有效的。會展舉辦的目的本身就是為了進行貿(mào)易洽談，合作意向生成等。會展場所即成了合同簽約地，科技轉(zhuǎn)讓地，產(chǎn)學研實踐基地。例如2013年的中國成都西部博覽會共簽約國內(nèi)經(jīng)濟貿(mào)易合同約158億，國際經(jīng)濟貿(mào)易合同約5億美元，還有其它直接或間接有意向性的經(jīng)濟合同約200億元，帶動了地區(qū)間經(jīng)濟貿(mào)易的合作，也促進沿海地區(qū)生產(chǎn)基地向西部地區(qū)的轉(zhuǎn)移。

(四)會展業(yè)能加速地區(qū)的基礎建設投入，提高城市知名度

舉辦會展的城市因為要給參與方留下美好的回憶，做好會展場所的配置，改善交通等基礎設施，改良商業(yè)環(huán)境，提高城市知名度。例如為了籌備2014年上海APEC會議，上?；ㄙM了近300個億加強基礎設施建設，更換了上海所有四星級酒店的網(wǎng)絡設備，改建或擴建了全上海的幾百條馬路，路邊街鋪也整裝待發(fā)。上海APEC會議給世界各國的嘉賓留下了美好的回憶，上海的城市建設也達到歷史最好水平。

三、會展產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展策略

發(fā)展地方會展產(chǎn)業(yè)，拉動該地方的區(qū)域經(jīng)濟，整合地方的科技資源優(yōu)勢，人力資源優(yōu)勢。地方政府都急切想做好的一件事。但發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)時應該樹立該地區(qū)的品牌，配置好該地區(qū)的有效資源，加強與鄰近區(qū)域的溝通，促進會展產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

(一)成立會展產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作聯(lián)盟

會展產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作聯(lián)盟的成立要以產(chǎn)業(yè)集群為基礎，地行政區(qū)域為突破口，融合和共享區(qū)域會展資源，以強市帶弱市，產(chǎn)業(yè)集群效應良好的區(qū)域帶動產(chǎn)業(yè)集群效應不好的區(qū)域。國際龍頭企業(yè)帶動國內(nèi)龍頭企業(yè)，提升整個區(qū)域的會展水平。

(二)制定會展產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略

會展產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略的制定要以會展項目管理為抓手，品牌建設為目的，行之有效，逐步推進。制定品牌戰(zhàn)略時要集中發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟或區(qū)域產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，引進高端會展管理人才，創(chuàng)新設計會展主題，提升服務質(zhì)量，加強會展經(jīng)營管理水平，爭創(chuàng)名優(yōu)會展項口品牌，提升會展產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

(三)提升會展產(chǎn)業(yè)區(qū)域服務質(zhì)量標準

會展產(chǎn)業(yè)區(qū)域服務質(zhì)量包括兩個方面的內(nèi)容，分別是會展基礎設施和會展服務管理水平。世界著名的會展品牌都是具有國際最先進的基礎設施，最佳的地理位置，最舒適的服務狀態(tài)，最專業(yè)的管理團隊。地方政府應該加大投入，建設更多一流的設施，配套賓館，配套的通信等等。同時，更應該加大專業(yè)會展人才的培養(yǎng)力度，提升會展管理人員的專業(yè)化水平，引進國際會展服務標準，設計專業(yè)化、差異化的會展產(chǎn)品。

(四)努力構建會展產(chǎn)業(yè)區(qū)域網(wǎng)絡品牌項目

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與會展的碰撞加劇，應該構建基于網(wǎng)絡的會展服務平臺。通過網(wǎng)絡展現(xiàn)區(qū)域會展的新形象，加大會展平臺的信息化建設，做好會展平臺的網(wǎng)絡推廣，加強網(wǎng)絡會展平臺的品牌建設。

四、結(jié)語

會展產(chǎn)業(yè)是21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)。隨著中國經(jīng)濟向經(jīng)濟強國的快速發(fā)展，必將進入快速發(fā)展上升通道。政府與企業(yè)都要抓住這個有利時機，合理制定會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍圖，充分利用自身的優(yōu)勢，培養(yǎng)出品牌效應，形成產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟或地方經(jīng)濟的快速發(fā)展。

［1］丁燁.現(xiàn)代會展與區(qū)域經(jīng)濟互動發(fā)展研究——以長三角地區(qū)現(xiàn)代會展發(fā)展為例 ［J］.消費導刊，2011(5):47－49.

［2］張旭亮，張海霞.區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的會展產(chǎn)業(yè)分析及戰(zhàn)略思考——以義烏為例［J］.商業(yè)研究，2006(15):108－111.