王 木

(成都體育學院，四川 成都 610041)

在我國的旅游業(yè)中，游客進行體育旅游已經(jīng)是一種時尚。而被譽為“天府之國”的四川較早的就開展了體育旅游，其中登山、森林穿越、自駕游和攀巖等諸多項目的開發(fā)已經(jīng)具有一定的規(guī)模。雖然體育旅游業(yè)給四川省的經(jīng)濟發(fā)展帶來了巨大利益，但是四川省的體育旅游業(yè)仍然存在著許多問題，使得體育旅游業(yè)無法完全的發(fā)揮出其獨特的資源優(yōu)勢。為了能更好的發(fā)揮體育旅游的作用，四川旅游業(yè)就必須找出可持續(xù)發(fā)展的道路來解決這個問題。

一、四川當下體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)設(shè)施陳舊落后

隨著時代的進步，人們的旅游觀念也發(fā)生著巨大的變化，不管觀念如何的轉(zhuǎn)變，旅客首要考慮的是健康和安全問題。一個省的體育旅游業(yè)的發(fā)展是否能夠提升，取決于這個省的社會經(jīng)濟水平是否能夠與之形成正比。四川省經(jīng)濟發(fā)展不足，導致四川省體育旅游業(yè)無法得到更好的發(fā)展。大部分的體育旅游項目的基本設(shè)施陳舊落后，旅客的安全無法得到最好的保障。其次在飲食、住宿、交通等方面也發(fā)展得不完善，這些基本設(shè)施不過硬，旅客首要考慮的問題得不到保障，即使再美的風景也會流失大量的旅客。這不利于體育旅游業(yè)的發(fā)展，更不利于四川省旅游業(yè)的發(fā)展。

(二)項目開發(fā)不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡單

據(jù)統(tǒng)計，目前四川省有20多個生態(tài)旅游區(qū)在海拔5000米以上，境內(nèi)有1419條河流，有接近1000個的天然湖泊，有22條流域面積在1000平方千米以上的河流。四川省擁有得天獨厚的旅游資源，但能以觀賞、參與為主題的體育旅游業(yè)在整個四川旅游業(yè)中所占比例很少。大部分都只有登山、滑雪、攀巖等常規(guī)的體育項目，其他體育項目發(fā)展不均衡，使得整個體育旅游業(yè)結(jié)構(gòu)的簡單化。旅客在不斷高漲的體育旅游情緒中，卻找不到適合自己的或者喜歡的項目。項目的開發(fā)不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的單一，都制約著四川體育旅游事業(yè)的發(fā)展。

(三)從業(yè)人員素質(zhì)較差

隨著社會的發(fā)展，無論什么行業(yè)，絕大部分客人消費的是服務。服務質(zhì)量的好壞會影響體育旅游地的口碑，口碑則會影響到當?shù)伢w育旅游的游客量，從而影響到整個體育旅游業(yè)的發(fā)展。因此對于體育旅游業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)要求就極其重要。就目前而言，在旅游業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)要求上，尚未建立起一個統(tǒng)一規(guī)范的標準，并且在體育旅游業(yè)中，專業(yè)的管理和經(jīng)營人才還處于供不應求狀態(tài)。

二、四川當下體育旅游的特征

(一)山地體育旅游

四川盆地四周有高山環(huán)繞，四川境內(nèi)已經(jīng)開發(fā)了貢嘎山、四姑娘山和岷山等海拔在5000米以上的生態(tài)旅游區(qū)，這些廣闊而天然的場地很適合進行登山和攀巖體育項目的開展。因此在四川體育旅游的特色之一就有登山探險游項目。從正式對外開放起，這些景點已經(jīng)接待了許多國家的登山隊，據(jù)不完全統(tǒng)計，在2008年到2014年之間，景點就迎來了40多個國家的共40000多人的登山隊員。

(二)水域體育旅游

自1986年，由于原西南交大的堯茂書的“長江首漂”，中國的旅游業(yè)有了新的發(fā)展。在這之后就有不斷外國游客到中國體驗我國不同流域的漂流感覺。四川省水資源豐富，共有1419條大小不同的河流，有著不同的水域情況，有游客在峨眉山到樂山一段進行過漂流，也有日本游客在松潘到汶川一段進行漂流。直到2001年，四川省人民政府下達正式文件批準“中國攀枝花國際長江漂流節(jié)”為省級體育旅游項目，這吸引了大量的游客來進行漂流活動。四川省也利用豐富的水域資源開發(fā)出了不同地段的漂流探險項目，如都江堰、雅安等地。

三、四川當下體育旅游的發(fā)展策略

(一)創(chuàng)建特色旅游項目，樹立品牌形象

一個好的旅游項目不僅是景色的美不勝收，還需依靠周圍的人文特點才能讓旅客流連忘返。四川省是一個多民族融合的省份，不同的民族具有自己獨特的民族特色。比如藏族，四川甘孜等地是藏族人民的聚居地，藏族喜歡騎馬、射箭，能歌善舞，而臨近藏族人民的著名旅游景點有四姑娘山，充分利用藏族獨特的地方文化，創(chuàng)建獨具特色的體育旅游項目;還有把節(jié)慶與體育旅游相結(jié)合，比如峨眉山的武術(shù)、彝族的火把節(jié)、樂山五通橋的龍舟會、白族的潑水節(jié);還可以把比賽和體育旅游結(jié)合在一起，如2001年初在九寨溝、臥龍、峨眉山、海螺溝和瓦屋山舉行的首屆南國冰雪節(jié)，這些都讓游客在參與的同時體會其中的樂趣。創(chuàng)建好的口碑，讓游客自主的幫助推銷景點，當然還要借助媒體力量，才能更好的擴大影響力。結(jié)合獨特的地理環(huán)境和獨具特色的人文景觀，創(chuàng)建出四川獨有的旅游項目，這樣四川的旅游業(yè)才能有長久的生命力和競爭力。

(二)加強政府部門及企業(yè)間合作

政府部門中的體育和旅游歸屬于不同的部門，兩個部門之間沒有緊密聯(lián)系，互不干涉。但是這樣的態(tài)度對于發(fā)展四川的體育旅游項目沒有任何幫助，體育部門和旅游部門應該互相合作，創(chuàng)建一個體育與旅游互動的交流平臺。政府部門也要根據(jù)不同的市場需求對四川體育旅游業(yè)加大扶持力度，要有宏觀的調(diào)控，還要有完善的管理機制。各大旅游企業(yè)之間不要惡性競爭，要有合作，形成一個良好的競爭環(huán)境，才能不斷的提升各個旅游企業(yè)的品質(zhì)。比如四川省與其他省份合作的“古三國之旅”的成功就體現(xiàn)出了企業(yè)間良好合作的益處。

結(jié)束語

為了能使四川省體育旅游業(yè)能夠的到更好的發(fā)展，政府及相關(guān)企業(yè)要有良好的合作關(guān)系。從宏觀角度調(diào)節(jié)市場，要大力支持體育旅游業(yè)的發(fā)展。體育旅游業(yè)本身要提高從業(yè)人員素質(zhì)和增加專業(yè)人才。同時體育旅游產(chǎn)品要多元化，與地方文化和地理環(huán)境相結(jié)合，創(chuàng)建四川獨有的特色體育旅游項目，吸引大量的游客，這樣才能使得四川體育旅游業(yè)得到發(fā)展，從而推動四川旅游業(yè)的整體發(fā)展。

［1］林宏.四川省體育旅游現(xiàn)狀及對策研究［J］.內(nèi)江師范學院報.2009－10

［2］李永彬.新時期四川省體育旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究［J］.旅游經(jīng)濟.2012－04