作者丨梁夏

（出品單位：南京大學計算傳播學實驗中心）

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截止3月13日晚0:58，通過新聞榜進行數(shù)據統(tǒng)計，本文匯總了自3月5日至3月12日期間，微信公共號所推送新聞的閱讀量和點贊量，以此為樣本對“兩會”報道的相關數(shù)據進行分析。

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由于重復文章數(shù)量過多，在刪去重復文章后得到的文章數(shù)如下。

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閱讀與點贊分析

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值得注意的是，在TOP100榜中，人民日報官方微信作為推送的文章數(shù)最多（6篇）的公共號，幾乎每一條消息閱讀總量都不小，傳統(tǒng)媒體在爭奪自媒體平臺話語權時所占的優(yōu)勢可見一斑。

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雖然對于受眾在微信新聞推送閱讀中的點贊習慣存疑，但是點贊還是可以從很大程度上看出推送新聞的質量好壞。

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1. 轉載越多的文章閱讀量越高

綜合類中的28篇文章，其中有14篇都是《兩會釋放信號，2015 年中國將發(fā)生七大巨變，與你息息相關！》，同一篇被各個公號爭相轉載，使這篇文章成為微信上兩會報道中閱讀人數(shù)最多的文章。而在專題采訪和引申評論兩個分類中，幾乎沒有重復的轉載文章，都是一些做得較為出色的原創(chuàng)文章，但數(shù)量屈指可數(shù)，且閱讀量不大。

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2. 相關話題引熱傳

從文章數(shù)上看，與“兩會”相關的話題著實不少，這些文章中有63%的文章是關于兩會的安保布置、代表衣著、明星代表等軟性新聞。這類新聞雖然閱讀量不及綜合類的匯總性新聞，但是龐大的文章數(shù)量還是能吸引很多讀者點擊。

3. 點贊無法成為評判文章的標準

因為點贊總數(shù)與閱讀量息息相關，所以平均點贊數(shù)是衡量該類文章獲得贊譽多少的較好參數(shù)，但從平均點贊數(shù)來看，最多的平均點贊數(shù)出現(xiàn)在樣本最小的專題采訪一類中，顯然樣本過小很大程度上讓數(shù)據失準，所以無法斷定該類文章獲得贊譽最多。而綜合類文章因為閱讀量的關系，也從很大程度上影響了平均點贊數(shù)。

綜上所述，微信平臺公共號推送消息的閱讀量，很大程度上取決于這一消息被轉載的次數(shù)。加之微信統(tǒng)計閱讀數(shù)量的上限額（100,000）設置，很多文章的實際閱讀量是無法得知的，但通過統(tǒng)計和分析我們可以看到，微信上推送的“兩會”消息中，被人們轉載和擴散最廣泛的，仍然是綜合類的信息匯總式消息。