文｜許秋里 王丹寧

（作者：許秋里，網(wǎng)易新媒體實驗室主管；王丹寧，網(wǎng)易新媒體實驗室編輯）

探訪尼泊爾地震現(xiàn)場

圖1：地震發(fā)生后，網(wǎng)易通過《走近尼泊爾震區(qū)》H5專題，結(jié)合現(xiàn)場圖片，核心事實，視頻航拍等素材進行多媒體融合報道

多媒體融合報道是一個老掉牙的概念，門戶網(wǎng)站興起之初，帶有文字、圖片、音頻、視頻等多種載體的專題報道模式的涌現(xiàn)，已經(jīng)宣告融媒體報道在網(wǎng)絡新聞上成為可能。當時這種具備多種新聞元素，并嵌套用戶互動模塊的一個完整的新媒體報道產(chǎn)品，叫做網(wǎng)絡新聞專題。于是，每逢突發(fā)新聞或可預警的競爭性新聞題材出現(xiàn)時，各家門戶即展開專題報道的打拼，這實際上是多媒體融合報道能力的比較。

隨著門戶網(wǎng)站的式微和用戶在移動端進行新聞消費的增加，這種串媒體報道（transmedia）的表達模式也發(fā)生了變化。一個顯著的特征是隨著用戶在移動端看新聞的頻率增加，具有社會化傳播能力的H5策劃成為流行的報道樣式。與之相匹配，門戶網(wǎng)站中出現(xiàn)了以網(wǎng)易新媒體實驗室為代表的專門制作移動端適配交互產(chǎn)品的新聞策劃與包裝團隊，它某種意義上承擔了新型融合報道專題在移動端創(chuàng)新的職能。

一、H5專題策劃是多媒體融合報道在移動端的變異

今年4月份尼泊爾地震發(fā)生后，網(wǎng)易推出H5專題《走近尼泊爾震區(qū)》，這個移動端的產(chǎn)品包裝與傳統(tǒng)的門戶三欄專題有所區(qū)別。該專題通過結(jié)合現(xiàn)場圖片，核心事實，視頻航拍等多方面資料，在一個輕量級的H5策劃里一目了然地梳理和展現(xiàn)了災情進展。用戶通過選擇震后日期，能夠快速直觀地了解到最新資訊，有現(xiàn)場聲和現(xiàn)場視頻的報道模式，讓用戶仿佛親臨震后現(xiàn)場。網(wǎng)易新媒體實驗室的操作實際上沿襲了PC端新聞專題報道在地震類突發(fā)上的專題報道邏輯，不過它在移動端的良好適配和呈現(xiàn)變化方面，從設計到交互上都做了一些創(chuàng)新（圖1）。

從門戶網(wǎng)站出現(xiàn)的那一刻起，相信大家就沒有否認過新聞報道的形式不再是文字、圖片、視頻等單一形式呈現(xiàn)的觀點。而如今學界業(yè)界根據(jù)其個人關注點，對H5形態(tài)的新聞專題各有定義和評價，但總體而言，H5只是一種載體介質(zhì)。對門戶網(wǎng)站來說，具有新聞屬性和時效的H5新聞專題策劃，事實上承擔了多媒體在移動端報道的職能。帶有核心新聞要點或事實解構、圖片或可視化設計、音頻或視頻等多種元素的H5專題，實際上就是多媒體融合報道在移動端的變異。

除了在新聞客戶端里用單條新聞或簡單集納去呈現(xiàn)文字、圖集、視頻等報道，我們還可以將文字、圖片、音視頻混雜在有創(chuàng)意的界面中，做成一個全新的產(chǎn)品進行包裝，目前在移動端上比較流行的是用H5專題策劃來完成這種使命。

二、音頻能渲染多媒體報道氛圍，起到畫龍點睛效果

中國抗日：從紅色宣傳到黃色暴力

這時候問題來了，專門為手機適配的移動端h5專題，展現(xiàn)區(qū)域多局限在手掌大小，畫面效果的沖擊力有時大打折扣，怎樣來渲染這個選題的基調(diào)？

網(wǎng)易新媒體實驗室的操作體會是，音頻能起到畫龍點睛的效果。音頻是融合新聞報道不可或缺的因素，它不單是背景音樂，還包括按鈕音效、過渡音效，真人配音等等，每一處聲音細節(jié)的有效利用，都能對H5專題效果帶來巨大影響。音頻的加入可以使H5專題在有可視化呈現(xiàn)的基礎上變得還有聲音能感知、使內(nèi)容更趨立體，讓新聞專題具備更豐富的感官體驗和更真實的多媒體感受。

在結(jié)合內(nèi)容主題通過音頻進行氛圍渲染方面，網(wǎng)易抗戰(zhàn)70周年系列策劃的《中國抗日影?。汗适驴傠S時代變》H5專題是一個較好的案例。在一個巴掌大的專題里體現(xiàn)出時代的改變，具有當年時代感的設計顏色和風格的過渡變化固然重要，但“當年的聲音”則讓這一切來得更加直接。

在這個操作中，網(wǎng)易新媒體實驗室根據(jù)不同畫面，融入了音頻元素。不同于單純背景音的使用，面對抗戰(zhàn)這一相對沉重的話題，我們搜集出從建國后到現(xiàn)在，每個年代的代表性音樂和言論，通過剪輯混音為10s之內(nèi)的音頻，配合切換到對應的時代時自動播出，讓用戶一聽就能直觀的感受到當時年代的氣息。

比如對應50,60年代頁面的音頻是紅歌和當時的廣播“讓我們歡呼勝利吧，這是毛澤東思想的勝利，這是人民戰(zhàn)爭的勝利！”，70年代，選用的是周恩來的錄音“我代表毛澤東主席和中國政府，對田中首相和其他的日本貴賓們表示熱烈的歡迎！”以視抗日情緒的消減。到了80年代，“全國人大常委會為和平統(tǒng)一祖國發(fā)表《告臺灣同胞書》”體現(xiàn)了兩岸關系緩和。90年代，那句廣為流傳的“在南方視察的鄧小平終于捅破了從計劃到市場的這層窗戶紙。”成為配音。2010年后，則直接剪輯了抗日劇的雷人流行臺詞“這些倭寇就讓我殺光……你是神雕俠的后人嗎”。通過真切體驗的音頻，增加用戶的代入感；而有趣的錄音，也一定程度上緩和了這個選題的沉重感（圖2）。

三、通過使用音頻，能有效補充信息，彌補篇幅局限

同時，音頻的功能并非只是錦上添花的氛圍塑造，它作為融媒體新聞報道的一部分，一方面要傳達有效的內(nèi)容信息，另一方面可以突破資訊在頁面篇幅呈現(xiàn)的限制，作為更多延伸資訊，對專題進行補充和豐富。

《朝鮮選舉，歡歌下的民主盛宴》這個H5專題中音頻的使用，就是一個資訊的良好補充。網(wǎng)易新媒體實驗室在進行這個選題制作時，綜合考慮了頁面篇幅、場景設置和人物應用，在很多環(huán)節(jié)中選擇僅用音頻來傳達內(nèi)容。我們從對應的朝鮮選舉新聞里，截取了“選民聲音”“候選人聲音”，并給“海報聲音”配音，來補充表現(xiàn)對應的資訊。與冗長或相對枯燥的文字表述相比，它讓整個專題內(nèi)容更加豐富、也更趨多元化。在頁面的設計和交互上，網(wǎng)易設置了“聽聽選民的聲音”“來瞧瞧海報說了什么”“候選人聲音”等幾個按鈕，實現(xiàn)了在一頁里面就可以表達多層信息。這樣一來，畫面既能簡潔直接，又能讓用戶通過點擊音頻獲得更多對應的有效資訊，同時這還是一個帶有一定交互感的主動感受的有趣體驗。

朝鮮選舉：歡歌笑語下的民主盛宴

圖3：H5專題《朝鮮選舉，歡歌下的民主盛宴》中，通過設置按鈕誘導用戶聽音頻內(nèi)容，實現(xiàn)了通過音頻在一個頁面里傳達更飽滿資訊的效果

四、音頻在該位置有效且必須，是判斷是否使用的關鍵

音頻作為移動端融媒體專題的重要組成元素，能否恰當、靈活地運用往往是多媒體融合報道產(chǎn)品成敗的關鍵。

在H5專題制作時，音頻需經(jīng)過多次調(diào)試，而非一蹴而就。音頻需要和文本邏輯、人物特征、場景變化等眾多元素達成同步，既要風格一致又要相輔相成，在合成或錄制過程中更需要不斷磨合和調(diào)試。音頻配合頁面設計和生動簡潔的文本，共同構成了一個融媒體報道專題想要傳達給用戶的體驗。所以，音頻在專題中的位置需要非常巧妙，它一定是有效且必須的，而非為了增加形式而增加音樂等元素，那樣只會增加用戶在閱讀時流量的消耗或頁面的加載困難。

這就要求了團隊在融媒體報道產(chǎn)品的制作時，對音頻的使用要有大局觀，要選擇貼切內(nèi)容主題，且具有針對性和代表性的音頻。無論這段音頻是基調(diào)配樂、過渡音、重要信息配音還是視頻原聲，都需要和產(chǎn)品設計風格和專題總體基調(diào)相吻合。對網(wǎng)易新媒體實驗室而言，是否使用音頻和用哪類音頻來呈現(xiàn)，通常是在整個融媒體報道產(chǎn)品的構思環(huán)節(jié)中，就已經(jīng)進行評估的環(huán)節(jié)。因為對音頻的把控，往往決定了一個融媒體新聞報道給人的整體印象

（附：掃案例中專題的二維碼，聽對應音頻）。