本刊記者丨劉勝男

先來聊聊“主編”這個(gè)詞，在現(xiàn)代漢語詞典里，主編指編輯工作的主要負(fù)責(zé)人，出版物全體編輯人員的領(lǐng)導(dǎo)者。

在1986年中央職稱改革小組發(fā)布的《新聞專業(yè)人員職務(wù)試行條例》（此條例仍在執(zhí)行）中，大致是這樣描述主編的職責(zé)：正確掌握宣傳報(bào)道方針，制定宣傳報(bào)道計(jì)劃；審定稿件，確保稿件的質(zhì)量；進(jìn)行調(diào)查研究，采編重要稿件和撰寫重要言論；組織和指導(dǎo)采編活動(dòng)，解決采編工作中遇到的問題；總結(jié)新聞工作經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)新聞專業(yè)人員，加強(qiáng)新聞隊(duì)伍的建設(shè)。

除了工作年限的要求外，該條例中還對主編的任職條件有如下的要求：1、具有相當(dāng)?shù)鸟R克思列寧主義、毛澤東思想理論水平和政策水平；2、具有系統(tǒng)的新聞理論、專業(yè)知識和較為廣博的科學(xué)文化知識，對新聞專業(yè)的某一方面有研究和專長，有一定水平的論著；3、新聞工作經(jīng)驗(yàn)比較豐富，能解決采編工作中的疑難問題，工作成績顯著；4、熟練掌握一門外語。

如此看來，主編一職確實(shí)像是傳統(tǒng)媒體的象征，也可謂是傳統(tǒng)媒體等級制度中位居最高的一層。不過，1986年對“主編”的描述畢竟是老黃歷了，在那些“內(nèi)容為王”的歲月，內(nèi)容的精彩程度基本上可評判一位主編的水平高低，如今則不然。

打開當(dāng)下火熱的專注互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)機(jī)會的拉勾網(wǎng)，搜羅下主編的職位描述。時(shí)尚集團(tuán)對新媒體副主編有這樣的要求：1、負(fù)責(zé)時(shí)尚頻道整體內(nèi)容建設(shè)和對外合作等工作；2、負(fù)責(zé)時(shí)尚頻道大項(xiàng)目、活動(dòng)、專題的選題策劃、組織推進(jìn)、效果驗(yàn)收工作；3、分析競爭對手及自身內(nèi)容運(yùn)營優(yōu)劣勢，結(jié)合產(chǎn)品和功能，提出內(nèi)容建設(shè)建議并執(zhí)行；4、配合主編帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)達(dá)成公司對新媒體部門的各項(xiàng)考核目標(biāo)。

除了工作年限和行業(yè)資源的要求外，工作要求里還寫道：1、擁有時(shí)裝、美容、生活方式等各個(gè)方向大選題的策劃、執(zhí)行、效果分析能力；2、目標(biāo)為先，具有一定團(tuán)隊(duì)管理能力及大局觀，處理大項(xiàng)目或緊急事件時(shí)，能夠快速組織協(xié)調(diào)，有管理經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；3、有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)，能夠站在新女性的角度思考問題，對創(chuàng)新充滿渴求； 4、英語6級以上，聽說讀寫無障礙。

可見，時(shí)尚集團(tuán)要求其新媒體主編除了需要具備內(nèi)容編輯運(yùn)營及團(tuán)隊(duì)建設(shè)的能力外，還需要具備對行業(yè)、競品的分析能力，需要具備效果分析能力、把握用戶需求，另外，還需在深入了解產(chǎn)品屬性基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，并需具有部門考核管理的能力。不僅如此，對外合作也是新媒體主編職責(zé)之一。這與《新聞專業(yè)人員職務(wù)試行條例》中對“主編”職責(zé)的描述大相徑庭，倒是與近年來人氣暴漲的“產(chǎn)品經(jīng)理”的職責(zé)相近。

時(shí)尚新媒體副主編招聘

百度糯米產(chǎn)品經(jīng)理招聘

南方報(bào)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理招聘

在百度百科中寫道，產(chǎn)品經(jīng)理（Product Manager）是企業(yè)中專門負(fù)責(zé)產(chǎn)品管理的職位，產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)調(diào)查并根據(jù)用戶的需求，確定開發(fā)何種產(chǎn)品，選擇何種技術(shù)、商業(yè)模式等。并推動(dòng)相應(yīng)產(chǎn)品的開發(fā)組織，他還要根據(jù)產(chǎn)品的生命周期，協(xié)調(diào)研發(fā)、營銷、運(yùn)營等，確定和組織實(shí)施相應(yīng)的產(chǎn)品策略，以及其他一系列相關(guān)的產(chǎn)品管理活動(dòng)。

同樣在拉勾網(wǎng)，記者看到百度在為百度糯米產(chǎn)品部招募產(chǎn)品經(jīng)理，其職責(zé)描述為：1、負(fù)責(zé)百度糯米垂直品類創(chuàng)新（酒店、旅游、KTV、餐飲等）的產(chǎn)品規(guī)劃與設(shè)計(jì)；2、分析行業(yè)和競品，研究競品的產(chǎn)品特性以及演進(jìn)思路；3、從產(chǎn)品角度給出商業(yè)合作的建議和方向；4、在項(xiàng)目及產(chǎn)品過程中，推動(dòng)各端資源，保障產(chǎn)品高效產(chǎn)出。

不過和主編的任職要求不同的是，百度糯米作為一個(gè)電商平臺，必然會對產(chǎn)品經(jīng)理提出具備多年電商經(jīng)驗(yàn)的要求。而另外的要求有：1、具備產(chǎn)品需求文檔撰寫、產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，同時(shí)具備產(chǎn)品創(chuàng)新思路；2、具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力和項(xiàng)目管理能力，有效推動(dòng)各方資源達(dá)成目標(biāo)。

雖然百度糯米已經(jīng)是不同于傳媒行業(yè)的電商平臺，但其“產(chǎn)品經(jīng)理”的職責(zé)，以及任職要求中提到的數(shù)據(jù)分析、項(xiàng)目管理、資源調(diào)動(dòng)、產(chǎn)品規(guī)劃等能力要求與時(shí)尚集團(tuán)對新媒體主編的要求有極高的相似度。而且有趣的是，這兩份工作都要求5—10年的工作經(jīng)驗(yàn)，都在北京。更重要的是，月薪大致都在20K—35K之間，平臺開闊。

在產(chǎn)品為王的時(shí)代，媒體中當(dāng)然也少不了“產(chǎn)品經(jīng)理”的職位，不妨再來比較下媒體中的“產(chǎn)品經(jīng)理”與傳統(tǒng)主編、新媒體主編的異同。

在拉勾網(wǎng)上，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)正在為下半年即將推出的官方新聞客戶端招聘產(chǎn)品經(jīng)理。職位描述為：1、以用戶為中心設(shè)計(jì)客戶端產(chǎn)品的功能特性和交互，使產(chǎn)品更加符合用戶的需求；2、協(xié)助制作產(chǎn)品功能原型，撰寫產(chǎn)品需求文檔，以供設(shè)計(jì)、開發(fā)、測試人員明確產(chǎn)品需求和進(jìn)行開發(fā)；3、跟進(jìn)UI設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品效果圖符合產(chǎn)品需求文檔的要求；4、協(xié)調(diào)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，協(xié)助項(xiàng)目管理，日常進(jìn)度跟蹤以確保產(chǎn)品功能特性和交互符合產(chǎn)品需求文檔的要求；5、收集分析用戶意見反饋，深入挖掘用戶真正需求，不斷改善產(chǎn)品。

職位要求：1、本科及以上學(xué)歷；2、深入掌握產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營流程，熟悉用戶體驗(yàn)、交互設(shè)計(jì)理論知識，思維活躍、善于創(chuàng)新，較強(qiáng)的邏輯分析能力和數(shù)據(jù)敏感性；3、抗壓能力強(qiáng)，責(zé)任心強(qiáng)，有快速學(xué)習(xí)能力；4、優(yōu)秀的溝通能力和影響力，靈活處理事情的能力；5、2年以上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品策劃和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，有產(chǎn)品代表作優(yōu)先，有SNS、手游工作經(jīng)驗(yàn)者更佳。

可以看出，南方報(bào)業(yè)的“產(chǎn)品經(jīng)理”與時(shí)尚集團(tuán)的“新媒體主編”在職責(zé)要求上同樣有很高的相似性，都包含了內(nèi)容/產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃、市場運(yùn)營、項(xiàng)目部門管理，以及與設(shè)計(jì)、技術(shù)人員的協(xié)調(diào)對接等工作。和內(nèi)容為王時(shí)代的傳統(tǒng)“主編”相比，當(dāng)下的傳媒業(yè)對“產(chǎn)品經(jīng)理”和“新媒體主編”提出了更高、更全面的要求。

通過比較，樂觀者一定會發(fā)現(xiàn)，至少在目前來看，傳統(tǒng)編輯具備轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品經(jīng)理的優(yōu)質(zhì)條件，媒體人的職業(yè)素養(yǎng)很可能在產(chǎn)品經(jīng)理的崗位上散發(fā)光芒。

在時(shí)代與趨勢的沖擊下，一批優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體主編已經(jīng)在迷霧中看到了這樣一個(gè)方向。就如《福布斯》雜志中文版、福布斯中文網(wǎng)總編輯周健工在《主編將消亡，需具備產(chǎn)品經(jīng)理思維技能》一文中寫道：“主編需要重新定義。他們?nèi)匀粫缪菀庾R的灌輸者，稿件的槍斃者，內(nèi)容的審查者，但會越來越困難。他們不能決定頭條，權(quán)力已經(jīng)被用戶剝奪了。不再?zèng)Q定欄目，讀者可以用智能手機(jī)和算法自定義。越來越智能化的機(jī)器可能是更好的主編，它將能發(fā)現(xiàn)每一位讀者在不同情境下所需要的不同內(nèi)容。讀者轉(zhuǎn)為用戶，介質(zhì)變得智能，寫作結(jié)合編程。主編的一些技能已經(jīng)算法化了。也許將來有一天，主編的工作方式，可能不再單純地使用文字，而是學(xué)會駕馭代碼來制作新形式的內(nèi)容，管理信息流。在新的媒體生態(tài)環(huán)境下，好的主編要成為好的產(chǎn)品經(jīng)理。在社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，傳遞好的用戶體驗(yàn)，主編需要具備產(chǎn)品經(jīng)理的思維和部分技能?！?/p>

原新浪網(wǎng)總編輯、小米科技副總裁陳彤也曾表示，總編輯以及編輯們需要大幅度調(diào)整工作模式，過去編輯們的作為更多只是落在內(nèi)容本身，而現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，編輯們需要轉(zhuǎn)變，需要學(xué)習(xí)，需要被稱為一個(gè)合格的產(chǎn)品人。因?yàn)?，曾?jīng)的內(nèi)容生產(chǎn)如今看來只是非常初級的產(chǎn)品素材，好的內(nèi)容僅僅是開始，好的內(nèi)容需要好的交互、好的產(chǎn)品和好的運(yùn)營。同時(shí)，陳彤也認(rèn)為，在這個(gè)天崩地裂的時(shí)代，雖然過去的榮光與姿態(tài)發(fā)生了改變，但極致的內(nèi)容服務(wù)依然被需要，“編輯們的陣地就在那里，我們不去占領(lǐng)，就會被劣質(zhì)內(nèi)容去占領(lǐng)”。

編輯以后還是不是一個(gè)好的職業(yè)？我們認(rèn)為，“編輯”必然會被重新定義，好的編輯會越發(fā)難能可貴。編輯會越發(fā)成為一個(gè)綜合性職位，需要有好的內(nèi)容判斷、管理、制作能力，還有好的產(chǎn)品嗅覺和實(shí)現(xiàn)能力。換句話說，在這個(gè)產(chǎn)品為王的時(shí)代，主編需要成為一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，而其中人的思維的轉(zhuǎn)變，也會給媒體行業(yè)帶來更大生機(jī)。