本刊記者｜劉勝男

垂直類媒體如今遍地開花，也越來越受到VC、PE們的青睞?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的榜單上只要有行業(yè)黑馬閃現(xiàn)，就立刻會引起關注，很多垂直類媒體剛成立沒多久背后就已經(jīng)站著數(shù)個知名的投資機構，如大姨嗎App背后的紅杉資本、真格基金、貝塔斯曼等風投。

從移動互聯(lián)網(wǎng)研究者曾航的觀點來看，現(xiàn)在是投資媒體的黃金時代，而行業(yè)垂直媒體可謂是黃金中的寶石。更多的媒體人及投資人對行業(yè)垂直媒體的投資及發(fā)展持怎樣的觀點？對本期案例——俞家模的“舞蹈圈”有怎樣的點評？本刊期待引起更深度的討論。

孫峻峰：

銀橙傳媒科技執(zhí)行董事、資深傳媒人

我高度認同曾航同學的觀點，個人以投資的角度做點補充。行業(yè)垂直媒體是精英媒體人的全新創(chuàng)業(yè)方式，拋棄沉重負擔，小而美的生存。行業(yè)垂直媒體投資也是另類投資人的春天。因為小而美的垂直行業(yè)媒體在個體上很難實現(xiàn)上市退出，大多數(shù)的投資機構都存在基金的存續(xù)期限制，他們很難投資并長期持有小而美的垂直行業(yè)媒體。能夠無視時間，長期持有一個優(yōu)質(zhì)項目的投資人一定是管理自己或特定機構的資金，有錢任性就是好。如果遇到一個身家豐厚，所謀極大的另類投資人，能夠在數(shù)個垂直行業(yè)中控股優(yōu)秀的垂直行業(yè)媒體，組建一個垂直行業(yè)媒體矩陣集團再行上市，這將是一個極為漂亮的案子。垂直行業(yè)媒體的領頭人必然是個性鮮明，專心至精的人，要說服他們被參股甚至被控股，對投資人的胸懷、江湖口碑、個人魅力才是真正的挑戰(zhàn)。

關于“舞蹈圈”項目，由于自身不是舞蹈愛好者，所以在安裝打開“舞蹈圈”App使用之后并未找到興奮點，當然，看圖片分享里面的各種練舞美圖很爽的事我是不會說的?！拔璧溉Α彼P注的市場確實是一個性感的細分市場，并且團隊核心成員多數(shù)都是舞蹈達人，對于目標用戶的認識和認知上肯定不是問題。

從簡單的用戶體驗角度來分析，可以感知到的是App產(chǎn)品經(jīng)理的意圖是希望形成基于舞蹈愛好者的興趣社交群體應用。應用內(nèi)重視氛圍，但在讓用戶簡單快速找到痛點、需求點的便捷方面目前還有所欠缺。假設一個用戶對舞蹈的具體問題產(chǎn)生需求的時候，應用內(nèi)只能通過發(fā)帖的方式尋找?guī)椭痛鸢福€沒有做到工具性應用那種簡單、最短路徑讓用戶滿足的用戶體驗。而用戶在出現(xiàn)問題，需要解決問題的時候，是心理需求最強烈反饋意愿最強烈的關鍵點時刻?！拔璧溉Α蹦壳皯撨€是相對初級的版本，想必接下來的新版本會在這部分增強，擊中用戶的心。要知道，在牽手了一位心儀的女孩在她內(nèi)心感動的時刻，強勢地給予一個擁抱，不留遺憾，這才是好的用戶體驗。

從投資者的角度分析來看，唯一需要擔心的是運營的能力。運營能力體現(xiàn)在形成用戶規(guī)模，產(chǎn)生用戶粘性，提高用戶活躍度，商業(yè)變現(xiàn)上，是夢想到現(xiàn)實的實現(xiàn)。產(chǎn)品解決的用戶剛需讓用戶使用她，產(chǎn)品細節(jié)和用戶體驗讓用戶愛上她，運營能力讓用戶無法離開她?！拔璧溉Α碧焐⒍ň哂猩缃粚傩?，用戶群體的規(guī)模和活躍度是產(chǎn)品奠定市場格局的關鍵勢能，如同windows占據(jù)高市場份額之后大眾用戶再無其它操作系統(tǒng)需求了。

對的路，好的牌，剩下的就是打得好不好了。

郭全中：

媒體研究者、國家行政學院社會和文化教研部高級經(jīng)濟師

這幾年，垂直細分類網(wǎng)站得到了長足的發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)的搜房網(wǎng)、汽車行業(yè)的易車網(wǎng)、生活服務類的大眾點評網(wǎng)、美團網(wǎng)等等風生水起，代表著一種新的發(fā)展方向，具有很強的投資價值。

首先，垂直細分類網(wǎng)站的投資價值體現(xiàn)在其本質(zhì)是服務而不是媒體?，F(xiàn)在很多人認為垂直細分類網(wǎng)站是媒體，其實這只看到了表面，一方面垂直細分類網(wǎng)站的創(chuàng)始人可能是媒體人，另一方面可能其盈利模式是通過廣告、論壇等形式。但是正如淘寶的主要收入源是廣告一樣，從這個意義上我們可以把淘寶稱之為廣告媒體，但是淘寶的本質(zhì)是服務能力。在當前的情況下，媒體可能并不能成為剛需，而服務確實實實在在的剛需。而在任何時代下，剛需產(chǎn)品的投資價值都是很大的。

其次，在進行垂直細分類網(wǎng)站的投資時，關鍵是投資其創(chuàng)始人團隊。而如何去衡量創(chuàng)始人團隊是否值得投資，一是要看其創(chuàng)始人團隊是否懂互聯(lián)網(wǎng)，如果對互聯(lián)網(wǎng)沒有深刻的理解，結果就只有失敗一途；二是要看其創(chuàng)始人團隊是否懂相關垂直行業(yè)，每個垂直行業(yè)都有其專業(yè)技術和門檻，如果不能同時熟悉互聯(lián)網(wǎng)和相關行業(yè)，則投資的風險就會很大。

至于俞家模的“舞蹈圈”，從案例上看，其創(chuàng)始人團隊基本上符合上述要求，值得投資。舞蹈是一個較小的分眾行業(yè)，盈利能力應該不錯，但是要把市場規(guī)模做大，在運營上會是極大的挑戰(zhàn)。