□ 文/顧國(guó)慶

《永康日?qǐng)?bào)》：探索縣市報(bào)策劃報(bào)道的新路徑

□ 文/顧國(guó)慶

有人曾提出過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題，一個(gè)幾十萬(wàn)人口千余平方公里的縣級(jí)區(qū)域，每天十多個(gè)版面的報(bào)紙，真的有這么多本土新聞嗎？作者坦率地回答，沒(méi)有！但可以通過(guò)策劃報(bào)道來(lái)實(shí)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)工具促進(jìn)了策劃報(bào)道的提檔升級(jí)，也日益完善了策劃這一“常規(guī)武器”的內(nèi)涵。

縣市報(bào) 新聞策劃 互聯(lián)網(wǎng)思維

縣市報(bào)的策劃報(bào)道，傳統(tǒng)的策劃方式和互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的方式大不一樣，概括起來(lái)有如下特點(diǎn)：立體傳播、更重細(xì)節(jié)、推陳出新、爆紅冷點(diǎn)、追求淺讀。而這些特點(diǎn)也為我們提供了新的策劃報(bào)道的路徑。

融合立體傳播 提高策劃效率——多媒體推送是關(guān)鍵

紙媒、網(wǎng)絡(luò)、微信微博、手機(jī)報(bào)、視頻音頻、āPP直至馬路櫥窗，發(fā)布終端的多元化和互通性為傳統(tǒng)意義上的策劃報(bào)道提供了一個(gè)更大平臺(tái)，讓策劃報(bào)道的影響力擴(kuò)展更迅捷更高效，也為策劃者提供了施展才華的舞臺(tái)。此外，各發(fā)布終端的差異性和交互性也讓信息傳播更立體更有張力，可收到更好的傳播效果。這種手法在突發(fā)性事件報(bào)道中尤為有效。

2014年8月20日，永康市遭受50年一遇的洪水肆虐，長(zhǎng)時(shí)間的降雨和過(guò)境洪水漫入城區(qū)，有工廠和居民小區(qū)被淹，市民很緊張，人心浮動(dòng)?！队揽等?qǐng)?bào)》精心謀劃，啟動(dòng)突發(fā)性重大事件的策劃報(bào)道，派出報(bào)社所有記者分赴一線采訪。因?yàn)槭录l(fā)生在白天，趕不上報(bào)紙出版周期，首先第一時(shí)間在“永康生活網(wǎng)”上發(fā)布動(dòng)態(tài)消息。當(dāng)天下午2時(shí)17分，微信微博開始滾動(dòng)發(fā)布消息，“今天永康成水城，但‘泳康’依然安康”，以及有關(guān)公交、公安執(zhí)勤和天氣等信息很快傳到了市民的手機(jī)上。一方面提示市民做好防御洪災(zāi)的思想準(zhǔn)備，同時(shí)報(bào)道抗洪救災(zāi)關(guān)鍵時(shí)刻領(lǐng)導(dǎo)的決策部署和涌現(xiàn)出來(lái)的感動(dòng)瞬間，也一定程度上平息了市民的不安情緒。

當(dāng)天晚上，《永康日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮紙媒影響力，用1+X的辦法做強(qiáng)做大這一主題。一版是新聞+評(píng)論，后面用了四個(gè)版面的篇幅，分搶險(xiǎn)、支援、故事和提醒來(lái)展開，氣勢(shì)大分量足，既展示了市委市政府抗洪搶險(xiǎn)的決心，又反映了出現(xiàn)的精彩故事，兼顧了指導(dǎo)性和可讀性。在隨后幾天里，手機(jī)端和報(bào)紙還陸續(xù)刊發(fā)了抗洪救災(zāi)和災(zāi)后重建的內(nèi)容，讓事件有個(gè)平緩的過(guò)渡順利收官。

統(tǒng)計(jì)表明，永康生活網(wǎng)和微信的閱讀量達(dá)到3萬(wàn)多，轉(zhuǎn)發(fā)量也達(dá)到近2000次，增粉數(shù)百，達(dá)到永康生活網(wǎng)從2014年3月創(chuàng)辦以來(lái)的天量，可見(jiàn)新媒體的影響力?！队揽等?qǐng)?bào)》關(guān)于此事件的全媒體報(bào)道收到了理想的效果，也受到了永康市主要領(lǐng)導(dǎo)的點(diǎn)贊。

做深做細(xì)服務(wù) 傳遞策劃意圖——細(xì)化服務(wù)是原則

互聯(lián)網(wǎng)帶給傳媒的變革中，有一條正為大家日益接受，即“大的要更大，小的要更小”，意即大事件如政府中心工作要做得更有高度更有思想，而微觀領(lǐng)域或民生新聞要做得更精致更到位，強(qiáng)化服務(wù)性，讓受眾接受信息后能做能用。如此則可充分傳遞策劃者原始策劃意圖，這對(duì)傳統(tǒng)意義上的策劃報(bào)道有著非常不一般的進(jìn)步。

永康地處浙江中部，屬丘陵地帶，因歷史原因和生產(chǎn)方式的影響，有很多有名的小吃流傳至今，如肉麥餅、煙熏豆腐干、小麥餅、紅糖糯米糕等。為弘揚(yáng)這一飲食文化，梳理永康小吃的源頭和發(fā)展歷史，2014年下半年，《永康日?qǐng)?bào)》決定做一組“永康小吃”的策劃報(bào)道。和傳統(tǒng)意義上的策劃性報(bào)道不同的是，這次報(bào)道要一個(gè)個(gè)獨(dú)立做，而且要突出尋找小吃的正宗店以及此小吃的正宗做法。在介紹小吃做法上，要講究可操作性，從選材、操作步驟、各道環(huán)節(jié)的要領(lǐng)以及口味的特點(diǎn)全說(shuō)清楚。并附上視頻借助新媒體推廣，強(qiáng)調(diào)要用名家的嘴說(shuō)話，增加權(quán)威性。版面上，則通過(guò)視覺(jué)表達(dá)的形式來(lái)演繹生產(chǎn)過(guò)程，讓讀者能有直觀的了解，讓市民能夠嘗試著做出正宗的永康小吃。報(bào)道推出后，效果良好，很多讀者反映，這組報(bào)道不但讓他們知悉了永康小吃的來(lái)龍去脈，也學(xué)到了這些小吃的做法，他們?cè)诩依镆材茉囍隽恕?/p>

學(xué)會(huì)講述故事 拉長(zhǎng)策劃鏈條——講述故事是方法

傳統(tǒng)意義上的新聞稿，大都是以導(dǎo)語(yǔ)+背景+進(jìn)展+影響或意義等程式化的模式展開的，而在網(wǎng)絡(luò)新聞大行其道的背景下，很多新聞?wù)谥饾u向故事化方向發(fā)展，以吸引更多受眾，讓閱讀變得更輕松。筆者認(rèn)為，策劃性報(bào)道也同樣要考慮到這一傳播方式的變革，主動(dòng)適應(yīng)這種變革，讓策劃報(bào)道更生動(dòng)更有趣。同時(shí)，可以在時(shí)間維度和空間維度上不斷拉長(zhǎng)，以充分展示策劃報(bào)道的張力，擴(kuò)大影響，助推社會(huì)進(jìn)步。

財(cái)經(jīng)新聞一直是當(dāng)下大多數(shù)媒體的報(bào)道重點(diǎn)。財(cái)經(jīng)類媒體更是開設(shè)經(jīng)濟(jì)觀察類的深度報(bào)道，吸引高端讀者。但這個(gè)方法對(duì)一家縣市報(bào)來(lái)說(shuō)，很有難度，因?yàn)榧热狈ο?00強(qiáng)那樣的大型企業(yè)作為分析樣本，又缺乏高精尖的權(quán)威分析專家。經(jīng)過(guò)一番考量，《永康日?qǐng)?bào)》根據(jù)自身特點(diǎn)，決定策劃的方向是報(bào)道人物，特別是80后的先鋒創(chuàng)業(yè)型人物。經(jīng)和永康團(tuán)市委協(xié)商，合作開設(shè)了“80后創(chuàng)業(yè)樣本”專欄。這個(gè)欄目契合了當(dāng)下“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的形勢(shì)，鼓勵(lì)青年一代更多地走向自主創(chuàng)業(yè)，樹立榜樣。策劃要求這個(gè)欄目以講故事為主，側(cè)重講創(chuàng)業(yè)者如何尋找商機(jī)、賺到第一桶金直至如何發(fā)展壯大，盡量挖掘新經(jīng)濟(jì)的淘金者。計(jì)劃刊發(fā)三五十期，講述幾十個(gè)創(chuàng)業(yè)故事。到5月初，已刊發(fā)20期。按照策劃方案，刊發(fā)的創(chuàng)業(yè)典型主要由團(tuán)市委提供，報(bào)社也可挖掘物色。在宣傳創(chuàng)業(yè)故事基礎(chǔ)上，接下來(lái)由團(tuán)市委通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體從中評(píng)出10個(gè)最具代表性的典型予以表彰。同時(shí)和永康當(dāng)?shù)氐慕鹑跈C(jī)構(gòu)協(xié)商，給予這些“80后創(chuàng)業(yè)樣本”在資金上的支持，提供利率很優(yōu)惠的小額貸款，助其創(chuàng)業(yè)再上新臺(tái)階。從目前整個(gè)活動(dòng)的策劃和操作來(lái)看，由于報(bào)道形式讀者接受度高影響大，被報(bào)道對(duì)象因?yàn)橛幸欢ǖ恼呒t利也很配合，當(dāng)?shù)卣驗(yàn)槊襟w樹立“創(chuàng)二代”的樣本，也非?？隙?，策劃效果理想。

抓住人文元素 尋找策劃題材——人文元素是切口

有人以為，策劃報(bào)道是把一些本身比較枯燥的題材或者是比較難懂，讀者關(guān)注度不高的題材策劃成讀者相對(duì)較易閱讀或喜歡閱讀的一種技能，但筆者以為，這種想法不夠全面，筆者更愿意理解為策劃報(bào)道對(duì)民生題材更是一件錦上添花的事，可把本身就是讀者很關(guān)心的事做得更讓人入腦入心，有讀之很是過(guò)癮之感。故挑選策劃的題材非常關(guān)鍵，這中間，比較理想的是抓住人文元素這個(gè)切口。

在中國(guó)，姓氏是一個(gè)非常顯性的人文元素。人人都有姓氏，而在小區(qū)域內(nèi)，由于宗族的歷史沿襲，每個(gè)姓氏都有許多人文元素在，這種人文元素更應(yīng)為區(qū)域內(nèi)媒體關(guān)注。針對(duì)這一常為媒體不注意的新聞點(diǎn)，《永康日?qǐng)?bào)》就做了永康“十大姓氏”的專題。

在永康，胡陳呂應(yīng)徐李王朱施周位居所有姓氏前十位。策劃這一題材也是一個(gè)偶然的因素，因?yàn)閰问显谟揽凳莻€(gè)大姓，2014年10月24日，永康舉辦了一個(gè)全球性的呂氏大會(huì)，這個(gè)活動(dòng)催生了報(bào)社策劃做“十大姓氏”專題的創(chuàng)意。于是，25日就在《永康日?qǐng)?bào)》第13版上推出了“永康十大姓氏”專版的首篇“呂”姓篇。在版面的分割上，采用了互聯(lián)網(wǎng)思維，切割出了多個(gè)要素板塊，如“釋義”“‘呂’的歷史演變”“姓氏起源和分布”“姓氏故事”“歷史名人”等，版面上，姓氏的“呂”字特大號(hào)楷體放大，并用米字格墊底，注上拼音和五筆字型輸入法等，視覺(jué)上給人以書法楷體的沖擊力，強(qiáng)化姓氏要素。版內(nèi)其他組版元素盡量采用永康的內(nèi)容，如姓氏分布區(qū)域情況、故事和名人等。版面一經(jīng)刊發(fā)，收到了理想效果。隨后，報(bào)社以此為模板，每周推出一個(gè)版，并提煉出不同的新聞角度，加以刊發(fā)，公布每個(gè)姓氏的最新人口數(shù)和占比，強(qiáng)化專刊的新聞含量。這一組策劃的影響力出乎報(bào)社的想象，還在這組策劃報(bào)道尚未刊完的時(shí)候，就有人來(lái)報(bào)社希望能刊發(fā)其姓氏，有的甚至聲稱愿意贊助也要登。當(dāng)然，這是題外話，足以說(shuō)明此組策劃報(bào)道的影響力。

緊扣民生視角 強(qiáng)化呈現(xiàn)方式——可視化閱讀是秘訣

既是策劃，就必須周詳，從策劃方案的實(shí)施手段、目的、要素、步驟、人員、資金等都必須到位。此外還有一個(gè)非常重要的方面，那就是呈現(xiàn)方式。在當(dāng)今強(qiáng)調(diào)淺閱讀、慢閱讀的時(shí)代，讀圖正為越來(lái)越多的讀者所接受，故新聞的可視化正日益成為媒體抓住讀者的招數(shù)。策劃報(bào)道中，新聞圖示化當(dāng)屬策劃的重要內(nèi)容之一。

2014年10月下旬，一個(gè)信息傳到了編輯的耳朵里：“永康百歲老人的數(shù)量占據(jù)整個(gè)金華市的一半，而且必達(dá)指標(biāo)基本符合。”占了一半？編輯當(dāng)時(shí)還以為聽(tīng)錯(cuò)了。永康五金產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，此前，坊間有說(shuō)，永康的環(huán)境很差，空氣不好，水不好，甚至有的說(shuō)某某村是癌癥村等。在此種背景下，報(bào)社決定“借題發(fā)揮”，精心策劃一組報(bào)道。經(jīng)群策群力，方案逐漸清晰起來(lái)，全案被切成了五個(gè)既關(guān)聯(lián)又遞進(jìn)的題目，分別是“永康日益接近‘中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)’”“49位百歲老人帶來(lái)待解之謎”“木渠：永康長(zhǎng)壽現(xiàn)象的微縮版”“永康長(zhǎng)壽現(xiàn)象的多個(gè)猜想”“五年后，永康百歲老人或過(guò)百”，整組報(bào)道題材切分非常科學(xué)，環(huán)環(huán)相扣，上篇為下篇留下懸念，而每一篇又獨(dú)立成篇，突出新聞性可讀性，讓讀者讀后大呼過(guò)癮。值得肯定的是，編輯在整組策劃上，特別強(qiáng)調(diào)了報(bào)道的呈現(xiàn)方式，提出版面圖示化程度要高，讓這組報(bào)道淺閱讀和圖示化成為最大特色。事后再翻閱報(bào)紙，美觀的版面的確為整組策劃報(bào)道加分不少。

（作者是浙江永康日?qǐng)?bào)副總編輯）

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