□ 文/滕雙雙

新媒介生態(tài)下，電視節(jié)目策劃制作的趨勢變化

□ 文/滕雙雙

在網(wǎng)絡的融合下，電視媒體從節(jié)目理念、策劃、內(nèi)容與形式、制作等都呈現(xiàn)出不同的樣態(tài)，電視只有因應網(wǎng)絡的發(fā)展而變化，重新定位，才能找到自己的空間。作者介紹了在新時代下，電視媒體在策劃和制作以及打造公信力等方面的一些思考。

電視新聞 電視節(jié)目 策劃 變化 趨勢

當前，“代際沖擊”是媒體生態(tài)中面臨的一個重要變化。任何一種新型媒介的出現(xiàn)總會與已有傳統(tǒng)媒介發(fā)生沖突，這種沖突如果激化，或許會阻礙新型媒介的發(fā)展，沖突如果調(diào)和，則會推動傳統(tǒng)媒介進步，也促進新型媒介發(fā)展。

近幾年，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到了這一點，其選題、內(nèi)容、形態(tài)等已經(jīng)或主動或被動地在發(fā)生變化。另一方面，中國電視新聞人中的相當一部分也是網(wǎng)絡使用者，網(wǎng)絡報道對于他們的新聞策劃與選題、報道內(nèi)容、報道方式和節(jié)目形式等方面都具有重要影響。

節(jié)目策劃：多元化與受眾的“間接參與”

新興媒體的競爭以及媒介使用者通過網(wǎng)絡這種新型媒介所體現(xiàn)的力量，不得不讓包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體予以重視，在包括電視策劃在內(nèi)的各個階段給予一定的考慮。

從2006年開始，中央電視臺中文國際頻道在每年兩會報道策劃中均加入 “網(wǎng)絡”元素。一方面，報道的主題策劃就是通過網(wǎng)絡進行，即通過開展話題征集活動來收集民眾所關(guān)注的話題。然后，再將這些話題策劃成節(jié)目的主題。這就改變了電視播出的單向性和線性特征，將節(jié)目策劃制作流程變?yōu)椋壕W(wǎng)絡征集（采集）——形成選題——節(jié)目呈現(xiàn)（節(jié)目表達和節(jié)目回復）——意見提交——非節(jié)目方式回復。在中文國際頻道的兩會報道中，《我有問題問總理》就預留了“網(wǎng)友提問”和“網(wǎng)友評論”的板塊。

隨著中國新聞制作模式的變化和對網(wǎng)絡的重視，節(jié)目策劃會越來越多元。報道的主題不再單單由上級指派或者編輯記者自己選擇，而且還會有越來越多網(wǎng)民的“間接參與”。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，它必然會更加多元。

傳播學者Van Dijk的新聞框架的形式結(jié)構(gòu)

節(jié)目制作：既要關(guān)乎公眾利益，又要讓公眾感興趣

在網(wǎng)絡出現(xiàn)以前，傳統(tǒng)媒體在采寫新聞文字稿和制作新聞片的時候很少會從內(nèi)容上和形式上考慮到大量受眾群體的意見。受眾只能通過發(fā)行量和收視率對記者產(chǎn)生間接的影響。但隨著網(wǎng)絡的出現(xiàn)，記者很容易就某一個問題在網(wǎng)絡上查找到人們的看法和意見。例如，就社會熱點事件到一些網(wǎng)絡論壇上瀏覽不同人群的反應和觀點，對于記者來說，網(wǎng)民的海量留言無疑可以擴展他們的認知，甚至可以幫助他們從中找出細節(jié)。換而言之，許多民眾正通過網(wǎng)絡義務為傳統(tǒng)媒體的記者開展新聞事實調(diào)查、資料收集等工作。

傳播學者Van Dijk認為，所有的新聞報道均有由各語句組合而成的核心意義，應對新聞文本結(jié)構(gòu)即新聞報道的語句形式進行分析，以此可以了解到報道核心意義的框架。（Van Dijk：《新聞論述（話語）的跨學科研究》）

左圖是傳播學者Van Dijk新聞框架的形式結(jié)構(gòu)。在這個結(jié)構(gòu)圖中，可以看出，網(wǎng)絡在電視新聞的事件和評論上都扮演著越來越多的作用。事件方面，網(wǎng)絡幫助記者發(fā)現(xiàn)新聞事件的發(fā)生，并及時跟進，還能“集思廣益”發(fā)現(xiàn)和提供新聞的背景。隨著時代的發(fā)展，什么是受眾感興趣的“事實”在悄然發(fā)生變化。在新聞界，讓公眾感興趣的新聞已經(jīng)在很大程度上取代了關(guān)乎公眾利益的新聞，一個并非簡單語義學上而是意識形態(tài)上的微小但重要的轉(zhuǎn)變。在構(gòu)成電視新聞的正文部分中，“事件”能否吸引受眾，在于事件本身是否能引起受眾的興趣；而網(wǎng)絡就可以幫助電視新聞記者發(fā)現(xiàn)哪些事件是受眾感興趣的。

現(xiàn)階段網(wǎng)絡對電視新聞的主要貢獻是在評論上。例如在上文提及的《我有問題問總理》節(jié)目中，網(wǎng)民參與和留言不再是吸引觀眾的一種手段，而成為了節(jié)目設計的核心和目的，因為它提供了大量的“問”與“答”，即意見和觀點。網(wǎng)絡似乎在幫助電視完成帕克所描繪的傳播的兩種典型功能，即“參考”和“表達”功能，在參考功能中，傳播的是思想和事實，在表達功能中，則表露出感情、態(tài)度和情緒。

公信力：危機與認同的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視新聞公信力當前正經(jīng)受網(wǎng)絡新聞的挑戰(zhàn)，尤其是在危機發(fā)生的時候。危機通常是指徒然發(fā)生，而又出乎意料的事情，它需要快速進行反應。危機通常會干擾正常的秩序，產(chǎn)生不確定和緊張。危機可以是自然界的突發(fā)事件，例如，地震、颶風等；它也可以是人為的事件，例如，爆炸、丑聞或是沖突，但同時，良好的危機管理不僅可以保持聲譽和可信性，甚至還可以提高其聲譽。

危機發(fā)生的時候，傳統(tǒng)媒體主要因為審批的程序復雜，進而影響了新聞的“及時性”。盡管傳統(tǒng)媒體可能早于網(wǎng)絡獲得新聞線索，但是卻晚于網(wǎng)絡發(fā)布新聞，這樣就會喪失其公信力。更為重要的是，因為網(wǎng)絡的交互性和開放性，很多新聞最初是在網(wǎng)絡上發(fā)布的，在網(wǎng)民中產(chǎn)生很大影響后，才轉(zhuǎn)而獲得電視媒體的關(guān)注?；蛘呓逵删W(wǎng)民的轉(zhuǎn)載后，由地方性媒體發(fā)布的新聞引起全國性電視臺的關(guān)注?？偠灾?，電視新聞在發(fā)布的速度或者說“首發(fā)”上面臨著網(wǎng)絡新聞的挑戰(zhàn)。

在電視獨占天下的時代，人們說電視削弱了社會交往和身體所處位置之間的聯(lián)系，為不同群體的人們創(chuàng)造了新的社交形式和機會，結(jié)果催生了新的社會認同形式。這一結(jié)果在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生后表現(xiàn)得尤為突出。網(wǎng)絡不僅在社會認同上，還在新聞傳播上也同樣激起新的波紋。對于中國的傳統(tǒng)媒體而言，面對這層層波紋，如何向受眾傳遞清晰、可信的信息，如何以新的形態(tài)和方式充分發(fā)揮長處和優(yōu)點，都將是中國傳統(tǒng)媒體值得探尋的一個重要話題。

（作者單位：中央電視臺中文國際頻道）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com