□ 文/高麗莎 劉 偉

新牛市下的證券報(bào)道：創(chuàng)新思路與平衡把握
——以《今日早報(bào)》實(shí)踐為例

□ 文/高麗莎 劉 偉

證券報(bào)道是財(cái)經(jīng)新聞的一個(gè)重要單元。從2014年下半年開(kāi)始，A股迎來(lái)了一波空前“牛市”，在報(bào)道內(nèi)容和受眾需求的驟變下，證券報(bào)道也迎來(lái)了“新常態(tài)”。作為都市類(lèi)媒體，以財(cái)經(jīng)新聞見(jiàn)長(zhǎng)的《今日早報(bào)》在證券報(bào)道上進(jìn)行了多處嘗試和創(chuàng)新，本文總結(jié)出其中一些做法。

新牛市 證券報(bào)道 創(chuàng)新 今日早報(bào)

新牛市對(duì)證券報(bào)道提出新要求

今年股市迎來(lái)了一波“新牛市”，相較上一波牛市，目前這一輪牛市已經(jīng)發(fā)生巨大變化，對(duì)證券報(bào)道也提出了許多新要求。

新牛市下證券報(bào)道內(nèi)容變得多樣化。這一輪牛市與以往幾輪牛市最大的區(qū)別就在于杠桿資金的進(jìn)入，特別是融資融券的力量。目前融資余額已經(jīng)突破2萬(wàn)億元，這也導(dǎo)致了ā股創(chuàng)造了最高2.4萬(wàn)億元的全球單日最大成交紀(jì)錄，市場(chǎng)異?；鸨?。同時(shí)，IPO重啟后新股的神話效應(yīng)導(dǎo)致了投資者打新的狂熱，出現(xiàn)暴風(fēng)科技39個(gè)漲停這樣的極端個(gè)案。一些玩家還熱衷追炒新三板，新三板指數(shù)瘋狂漲跌儼如賭場(chǎng)，投資者一夜暴富一夜赤貧的故事隨處可見(jiàn)。這些市場(chǎng)新現(xiàn)象帶來(lái)了豐富多彩的報(bào)道內(nèi)容。

證券報(bào)道受眾群趨向年輕化。隨著股市行情持續(xù)活躍，今年新股民紛紛跑步入場(chǎng)，新開(kāi)股票戶數(shù)連創(chuàng)新高。與此同時(shí)，新牛市還體現(xiàn)在80后、90后等“小鮮肉”的廣泛參與。他們大多30歲以下，以本科及以上學(xué)歷為主。與老股民相比，新股民在操作上顯得更加生猛，他們膽子大，敢于大量融資入市，這也是與以往牛市不同的一點(diǎn)。80后、90后成為投資市場(chǎng)的主力軍，他們由于經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)水平的缺乏，偏愛(ài)淺顯易懂的證券資訊，都市類(lèi)媒體證券報(bào)道也成為這部分群體汲取信息的主要渠道。但同時(shí)，他們對(duì)證券資訊的要求也更為挑剔，需要更直觀、快速、便捷、有效的證券報(bào)道。

證券報(bào)道效應(yīng)放大化。時(shí)下不少都市類(lèi)媒體財(cái)經(jīng)版面都設(shè)置了各種薦股欄目，報(bào)道中不乏對(duì)大盤(pán)走勢(shì)的預(yù)估，帶有明顯的引導(dǎo)作用，尤為吸引讀者眼球。證券報(bào)道的引導(dǎo)功能在熊市時(shí)往往很難受到讀者關(guān)注，但在牛市下卻有逆轉(zhuǎn)的效果。比如薦股，其實(shí)，3000只股票中每天漲停100只，選中的概率是三十分之一。每天報(bào)道10家公司，按照兩只漲停的概率計(jì)算，選中的概率是五分之一。在新牛市下證券報(bào)道的“中標(biāo)”功能被放大，很容易推波助瀾。股民饑渴般追風(fēng)下，其實(shí)也掩蓋了投資風(fēng)險(xiǎn)的存在。牛氣沖天的股市與風(fēng)險(xiǎn)提示極易在證券報(bào)道中出現(xiàn)不平衡。

新牛市下證券報(bào)道創(chuàng)新思路

作為都市類(lèi)媒體，以財(cái)經(jīng)新聞見(jiàn)長(zhǎng)的《今日早報(bào)》結(jié)合本輪牛市的新變化，在證券報(bào)道上進(jìn)行了多處嘗試和創(chuàng)新，以期為廣大普通投資者帶來(lái)全方位的信息服務(wù)。

1.模式創(chuàng)新

布局新媒體平臺(tái)，拓展信息傳播渠道

目前，傳統(tǒng)都市類(lèi)“紙媒”的讀者正在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。紙媒與新媒體的融合，可加強(qiáng)證券報(bào)道的及時(shí)性和有效性?！督袢赵鐖?bào)》創(chuàng)辦的微信公眾號(hào)“財(cái)富寶”平臺(tái)，每天上午9點(diǎn)左右及時(shí)傳達(dá)市場(chǎng)的最新消息面變化，在股市開(kāi)盤(pán)前給投資者提供最精確的參考信息。平臺(tái)上除了記者撰寫(xiě)的頭條資訊，還設(shè)置了“實(shí)盤(pán)”“漲停早知道”“金股”“市場(chǎng)”“名家”等小欄目。目前，該平臺(tái)已擁有13000多位粉絲，吸引了一大波年輕讀者，成為證券報(bào)道新陣地。

抓取股市重要時(shí)節(jié)點(diǎn)，提供全面信息服務(wù)

除了每天的實(shí)盤(pán)信息，讀者對(duì)證券報(bào)道的需求還包括一些重要時(shí)節(jié)點(diǎn)的深度分析。因此，《今日早報(bào)》拓展了信息服務(wù)的外延。比如，每周一開(kāi)盤(pán)首日，《今日早報(bào)》在財(cái)經(jīng)版面上利用記者專(zhuān)欄“劉言飛語(yǔ)”對(duì)上周的盤(pán)面進(jìn)行總結(jié)，對(duì)消息面的變化進(jìn)行分析，同時(shí)從操作層面給受眾提供建議；今年證監(jiān)會(huì)開(kāi)始在每周五收盤(pán)后舉行例行新聞發(fā)布會(huì)，《今日早報(bào)》在周末的“財(cái)周刊”上給予充分報(bào)道，不但通過(guò)消息版及時(shí)傳達(dá)信息，而且通過(guò)封面版邀請(qǐng)多位證券業(yè)內(nèi)專(zhuān)家進(jìn)行及時(shí)解讀。

2.內(nèi)容創(chuàng)新

講述股民故事，拉近讀者距離。與以往證券報(bào)道多分析盤(pán)面和個(gè)股相比，作為都市類(lèi)媒體的《今日早報(bào)》更多關(guān)注于普通股民，而不是股市大盤(pán)的表現(xiàn)。

股市大盤(pán)每天的走勢(shì)根本無(wú)法預(yù)測(cè)，因此《今日早報(bào)》將報(bào)道的對(duì)象集中在股民身上，通過(guò)他們的經(jīng)歷來(lái)反映股市的變化。比如2015年5月初，券商“降杠桿”預(yù)期拖累ā股繼續(xù)走低，《今日早報(bào)》采寫(xiě)了《調(diào)整第二天，大膽抄底的老股民要哭了》；“5·28”股市暴跌讓許多融資客差點(diǎn)爆倉(cāng)，本報(bào)記者采訪了多位股民的親身經(jīng)歷，刊出《加杠桿，你能“杠”住嗎？》，用身邊股民的案例給投資者敲響警鐘。這類(lèi)報(bào)道有了人物的具象描述，讓枯燥的證券報(bào)道增加了人情味和可讀性。

深挖調(diào)查，發(fā)掘市場(chǎng)背后的新聞。其實(shí)證券報(bào)道除了市場(chǎng)變化，也有深度調(diào)查可挖掘。《今日早報(bào)》的“證券焦點(diǎn)”版面就是為股市背后的話題孕育而生。例如，記者抓住本輪股市的特點(diǎn)，對(duì)90后新股民給予不斷的關(guān)注，采寫(xiě)出《股齡半年的大學(xué)生想把炒股當(dāng)一輩子事業(yè)》一文，對(duì)90后新股民群體進(jìn)行調(diào)查，提出了校園股民的投資引導(dǎo)、風(fēng)險(xiǎn)教育等問(wèn)題。

本輪股市出現(xiàn)一系列資本市場(chǎng)的大變化，這些內(nèi)容也是“證券焦點(diǎn)”跟進(jìn)的題材。如滬港通開(kāi)通前夕，《今日早報(bào)》采寫(xiě)了《滬港通將開(kāi)啟股市“圍城”之門(mén)》，分析了滬港通對(duì)ā股市場(chǎng)的影響和意義，指出ā股中哪些板塊會(huì)更受到外來(lái)資金的青睞等，多位專(zhuān)家圍繞這個(gè)話題發(fā)表了看法。

3.互動(dòng)創(chuàng)新

《今日早報(bào)》證券報(bào)道一向注重與投資者的互動(dòng)，在互動(dòng)模式上也不斷推陳出新。

早些年，《今日早報(bào)》在財(cái)經(jīng)版上開(kāi)創(chuàng)了電話、短信咨詢、網(wǎng)站專(zhuān)家在線解股等方式為讀者即時(shí)解答投資疑問(wèn)，積累了一大批忠實(shí)讀者。時(shí)至今日《今日早報(bào)》電話問(wèn)股服務(wù)依舊開(kāi)通。每個(gè)交易日下午3點(diǎn)半至4點(diǎn)半，由專(zhuān)人接聽(tīng)讀者向報(bào)社打來(lái)的問(wèn)股電話，并在次日的“證券互動(dòng)”版面上以“個(gè)股互動(dòng)”欄目呈現(xiàn)。既解答了投資客的疑問(wèn)，又吸引了一批固定讀者。這項(xiàng)傳統(tǒng)的互動(dòng)方式至今作為證券板塊的保留單元，深受讀者喜愛(ài)。此外，《今日早報(bào)》還不定期推出股市投資報(bào)告會(huì)，讀者報(bào)名也非常火爆。

考慮到微信的使用越來(lái)越廣泛，今年《今日早報(bào)》在傳統(tǒng)線下互動(dòng)方式的基礎(chǔ)上，再添新線上模式。讀者可通過(guò)“財(cái)富寶”微信平臺(tái)獲取“金股”推送，只要向“財(cái)富寶”微信發(fā)送“1”，即可在當(dāng)日下午2點(diǎn)半左右收到由財(cái)富寶投資俱樂(lè)部的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)精選的金股，而在報(bào)紙版面上可以查閱金股排行榜。目前，“財(cái)富寶”推出的“金股”推送深受用戶追捧，咨詢非?；钴S，每日關(guān)注的用戶高達(dá)數(shù)千人之多。

另外，如果用戶向“財(cái)富寶”發(fā)送“2”，可查詢個(gè)股行情和個(gè)股點(diǎn)評(píng)；發(fā)送“5”可查閱“午盤(pán)解析”，內(nèi)容為資深財(cái)經(jīng)記者和投資顧問(wèn)對(duì)市場(chǎng)走勢(shì)的研判。

《今日早報(bào)》還舉辦實(shí)盤(pán)炒股大賽。讀者掃描報(bào)紙上的“炒股大賽”二維碼即可注冊(cè)報(bào)名，還能享受一定金額的實(shí)盤(pán)券，截止6月上旬已有近3000人參賽。

4.形式創(chuàng)新

本輪牛市吸引了大批80后、90后年輕股民。針對(duì)新股民不愿意花很長(zhǎng)時(shí)間看報(bào)紙的特點(diǎn)，《今日早報(bào)》更多運(yùn)用圖表等直觀明了的版面形式反映新聞內(nèi)容。

例如IPO重啟后投資者熱衷打新，新股發(fā)行也成為證券報(bào)道的一個(gè)重要內(nèi)容。每次新股發(fā)行前，《今日早報(bào)》都會(huì)針對(duì)當(dāng)天發(fā)行的新股進(jìn)行詳細(xì)的介紹和分析，并配以“新股申購(gòu)表”。新股的申購(gòu)代碼、發(fā)行總數(shù)、申購(gòu)上限、發(fā)行市盈率等相關(guān)信息一目了然。

又如今年5月13日《今日早報(bào)》16版刊登的《上市公司更名：沒(méi)最奇葩只有更奇葩》一文，版面上配發(fā)了一張《今日早報(bào)》自制的漫畫(huà)。漫畫(huà)中兩個(gè)小人騎在錢(qián)袋上爭(zhēng)搶“匹凸匹”的標(biāo)牌，標(biāo)牌下面堆放著大量銀子，寓以上市公司通過(guò)更名撈金之意。同時(shí)，版面上還刊登了3月以來(lái)部分更換簡(jiǎn)稱(chēng)上市公司名單表格。一個(gè)嚴(yán)肅的話題通過(guò)圖表的版面設(shè)置，讀起來(lái)就輕松活潑許多。

證券報(bào)道應(yīng)注意的幾個(gè)平衡點(diǎn)

1.信息傳遞的客觀性與準(zhǔn)確性

消息面的變化對(duì)股市影響頗多，很多新股民看證券報(bào)道大多偏愛(ài)消息炒股，但股市中謠言和小道消息很多，因此媒體在保證及時(shí)性的同時(shí)也應(yīng)注意客觀性和準(zhǔn)確性。

今年3月中旬，大盤(pán)出現(xiàn)罕見(jiàn)“十連漲”，股民個(gè)個(gè)心癢癢。投資者到底該不該入場(chǎng)呢？《今日早報(bào)》采寫(xiě)了《從股民新開(kāi)戶數(shù)看牛市到了哪個(gè)階段》，文中講述了保安開(kāi)戶半個(gè)月賺了3個(gè)月工資、司機(jī)“烏龍”買(mǎi)下漲停股、90后不玩游戲玩股票了等股民真實(shí)故事。文章后面附了一份《上一波大牛市股民開(kāi)戶數(shù)與行情走勢(shì)》，用數(shù)據(jù)“擺事實(shí)”讓投資者“溫故知新”再做抉擇，這比赤裸裸地盲目唱多顯得更為客觀。

2.盈利最大化與風(fēng)險(xiǎn)教育

許多新股民都缺乏足夠的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，在牛市中喜歡滿倉(cāng)搏殺，這可能會(huì)給他們帶來(lái)巨大的盈利，甚至在牛市初期比許多老股民還要賺得多，但這往往使得他們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。因此在牛市中風(fēng)險(xiǎn)教育十分重要，不僅要讓股民盡量實(shí)現(xiàn)最大化的盈利，同時(shí)也不能忽視股市中的巨大風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)證券報(bào)道也提出了很高的要求。

證券報(bào)道在牛市下也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新股民的風(fēng)險(xiǎn)教育，提示他們合理配置資金和倉(cāng)位，不要將全部身家放在股票上，同時(shí)及時(shí)鎖定股市利潤(rùn)?！督袢赵鐖?bào)》在4月21日的“理財(cái)指數(shù)”中建議投資者在股市上升期適當(dāng)配置其他資產(chǎn)，及時(shí)鎖定股市利潤(rùn)。在6月2日大盤(pán)逼近5000點(diǎn)之際，股民操作難度加大，報(bào)道又及時(shí)建議他們將部分股市資金轉(zhuǎn)投基金，希望借助基金專(zhuān)家來(lái)幫助炒股贏利。

3.證券報(bào)道趣味性與有用性的統(tǒng)一

都市類(lèi)報(bào)紙的定位就是年輕人，因此報(bào)道就更強(qiáng)調(diào)趣味性。而作為財(cái)經(jīng)報(bào)道，更多要求的是專(zhuān)業(yè)性。如何使證券報(bào)道既有用又有趣，需要證券編輯和記者的認(rèn)真思考。其實(shí)都市類(lèi)媒體的證券報(bào)道也不必千篇一律的黑壓壓“大字報(bào)”，適當(dāng)加強(qiáng)圖表和漫畫(huà)的運(yùn)用，讓受眾在報(bào)紙版面上也能感受到證券報(bào)道的“美觀”和“可讀”。

（作者單位：浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《今日早報(bào)》經(jīng)濟(jì)部）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com