魏道培

電子商務的概念與e-市場已不止一方面改變著時尚工業(yè)，它不僅為個人在家里上網(wǎng)兜售衣物創(chuàng)造了便利，更在于確保了消費者喜愛的品牌能夠進入尋常百姓的衣柜。

研究表明，印度依靠電商進行的服裝入口出貨量近年來猛增，遠遠超出了貨架上的銷售量。B2C銷售逐漸成為大眾認可的模式。全世界的經(jīng)濟增長分析表明，因特網(wǎng)上的購買和銷售模式已經(jīng)進入全新的時代。不僅在中國，印度更是首屈一指。另一項研究又表明，事實上服裝及其附屬品的銷售已成為所有電子商務中銷售目錄中比例最高的一項。在美國、西歐和發(fā)展中的亞洲國家，無不如此。全球的在線產(chǎn)品購買分享著這個巨大的蛋糕。尤其是時尚領域，它已超越國界進入世界或其他領域。中國電商的服裝銷售已遠遠超過了其他國家，但2014年的增長率卻不及印度，該國已進入網(wǎng)上服裝銷售爆發(fā)期。

傳統(tǒng)與新穎大行其道

在印度，電子商務在服裝貿(mào)易領域可謂大顯身手，從婚禮服到傳統(tǒng)的民族服裝，在這個信息數(shù)據(jù)時代里，它們紛紛八仙過海各顯神通。電子商務已把印度的傳統(tǒng)手工藝帶入一個引人注目的光輝時代。

印度擁有許多傳統(tǒng)的服飾，在過去，它們的銷售僅限于本地區(qū)，由于地域和交通的限制，紡織工業(yè)分散落后，許多地區(qū)的交易僅限于同族或同一地區(qū)?？墒墙裉欤《鹊闹行∑髽I(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，其主要原因只有一個，因特網(wǎng)促使他們有了更加廣闊的市場，傳統(tǒng)服飾如虎添翼。印度東北城市帕格爾布爾的絲綢紗禮服原來僅用于本地區(qū)，平民百姓十分喜愛，可是現(xiàn)在進入因特網(wǎng)入口之后卻成了世界性時尚。無論是偶然還是必然，世界上任何一位顧客都可以輕易買到印度漂亮的婚紗。

人口特征凸顯

服裝、服飾品、首飾、鞋類、書刊、游戲、電子產(chǎn)品等等，這些東西在過去，印度人不敢有任何奢望。但是，今天的印度15～35歲的年輕人卻在因特網(wǎng)的幫助下促就了另一改變。他們將傳統(tǒng)服飾工藝與因特網(wǎng)銷售相結(jié)合，讓令人眼花繚亂的印度服飾走入國際市場。他們這樣做的理由只有一點，各種不同、擁有特色的風格和體驗都能找到自身的世界定位。

年輕的印度人開始崇尚國際化，開始社交聚會，開始講究時尚，因此，創(chuàng)造與傳統(tǒng)并列的趨勢大放異彩。有一句話在印度很盛行，那就是，只有傳統(tǒng)的才是國際的，讓傳統(tǒng)創(chuàng)造國際可以讓他們所向披靡，無往不勝。

不可忽視的因特網(wǎng)瀏覽群

電子商務已在印度的服裝時尚領域扮演起重要的角色，由于印度人的英文高于中國人的平均水平，因此他們利用因特網(wǎng)輕易殺入國際市場，這使他們與世界的距離進一步拉近。

原本土生土長的印度服裝，如印度婚紗每年出口都在高比例增長。從米蘭到巴黎，華麗高貴而價格不菲的印度婚紗處處可見。在美國，外國時尚不再外國，印度產(chǎn)傳統(tǒng)服飾絕不能讓美國人搶占先機。他們自己在家里就可以創(chuàng)新，滿足國際需求。

搶占國際先機，印度自有妙法

如今，世界上最大的紡織服裝網(wǎng)出自印度，世界上最大、數(shù)量最多的紡織網(wǎng)絡入口在印度，風格與花樣最多在印度，引來的訪客最多也在印度，不管高低貴賤，最實惠最廉價的服飾也在印度，提供不同體型的網(wǎng)絡量體裁衣的最多類型也在印度。這就是為什么，印度已超越傳統(tǒng)走上發(fā)展快車道的緣由。

鮮為人知的是，印度人已將信息和網(wǎng)絡看作雙刃劍。他們已知，一個印度貧民也能與國際大亨共享信息，而產(chǎn)出風格卻是國際企業(yè)家或富貴望塵莫及的長項。印度人還有一個做事風格，那就是對自身品牌的忠誠度。無論國際市場如何變幻，他們都會以自身的傳統(tǒng)為根基，開發(fā)最具特色的服飾產(chǎn)品。

電子商務入口對印度手工藝人來說已不再只是一個銷售平臺，他們發(fā)覺電子商務網(wǎng)站是最理想的吸引和接收信息，滿足顧客的理想場所。因此毫無疑問，他們最重要的是將訪客轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚服飾的顧客。

（據(jù)印度纖維與時尚網(wǎng)最新資料）