雷　雯（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610064）

以《狂野非洲》為例揭示紀(jì)錄片電影“偽宣傳”陷阱

雷雯
（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610064）

2014年11月7日《狂野非洲》在中國(guó)各大院線上映，其導(dǎo)演與編劇皆具盛名，影片亦享有多項(xiàng)美譽(yù)。但在隆重的市場(chǎng)宣傳背后，影片的敘事、制作水準(zhǔn)卻背道而馳，該片放映三周的票房甚至不及某些上座率慘淡的故事片。紀(jì)錄片電影較故事片而言，觀眾親睞度往往不高，所以為了在電影市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地，“偽宣傳”、夸大宣傳則變得順理成章。本文以《狂野非洲》為例，揭示紀(jì)錄片商業(yè)“偽宣傳”陷阱，同時(shí)提出改變窘境的策略。

《狂野非洲》；紀(jì)錄片電影；“偽宣傳”；上映檔期；敘事

法國(guó) 3D紀(jì)錄片《狂野非洲》（以下簡(jiǎn)稱《狂》）于2014年11月7日登陸中國(guó)各大院線，該片僅為一部進(jìn)口紀(jì)錄片，但它登上中國(guó)大熒幕前隆重的造勢(shì)與不盡人意的票房落差足以引發(fā)觀眾的思考，“偽宣傳”現(xiàn)象使它提供了一個(gè)便利的批評(píng)“尺度”。將《狂》拆解來(lái)看，種種所謂的賣點(diǎn)并非極其出彩，也未必不能被效仿。

一、名不副實(shí)的宣傳方案

（一）難副盛名的導(dǎo)演。《狂》片在中國(guó)的先行預(yù)告片、時(shí)光網(wǎng)、電影海報(bào)上分別宣傳稱：“《狂》享有“歐洲觀眾零差評(píng)”、“史上第一部3D紀(jì)錄片”、“法國(guó)最昂貴紀(jì)錄片”的美譽(yù)。導(dǎo)演本·斯塔森從1997年起就開始著手研究IMAX和3D技術(shù)，被稱為比利時(shí)的‘卡梅隆’”。實(shí)際上本·斯塔森原本是一名專注動(dòng)畫的比利時(shí)導(dǎo)演，17年間他本人獲得過(guò)兩次電影獎(jiǎng)的提名，分別是第23屆（2010）歐洲電影獎(jiǎng)-最佳動(dòng)畫-薩米大冒險(xiǎn)（2010）、第22屆（2009）-觀眾獎(jiǎng)-月球大冒險(xiǎn)（2008）。一位目前為止95%的作品均是動(dòng)畫片的導(dǎo)演搖身一變，執(zhí)導(dǎo)一部題材中規(guī)中矩的動(dòng)物紀(jì)錄片，想必導(dǎo)演定如宣傳所說(shuō)，在視效上下足功夫，令觀眾嘆服。但實(shí)際上難以發(fā)覺(jué)如一些媒體報(bào)道中所提到的伸出熒幕的象鼻和踏出熒幕的獅子?？梢?jiàn)《狂野非洲》的導(dǎo)演造勢(shì)恐怕不盡真實(shí)。

（二）缺乏分寸感的編劇。相比之下，或許更值得提到的是《狂》的編劇正是紀(jì)錄片《帝企鵝日記》的編劇之一米歇爾·費(fèi)斯勒，他曾憑借《帝》片獲得第78屆奧斯卡最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片的獎(jiǎng)項(xiàng)。但也很可惜的是，編劇的名聲實(shí)在蓋過(guò)了《狂》片應(yīng)有的震撼，最起碼他未在“狂野”二字上下足功夫，編劇誠(chéng)意明顯不夠。

紀(jì)錄片同故事片一樣，理應(yīng)創(chuàng)造豐滿的故事?！犊瘛菲噲D呈現(xiàn)整個(gè)非洲動(dòng)物世界的群像和動(dòng)物保護(hù)問(wèn)題，但實(shí)則成了走馬觀花，蜻蜓點(diǎn)水。編劇為向觀眾展現(xiàn)情節(jié)思路，直接省力地在片中數(shù)次的展開一張非洲局部地圖，如同導(dǎo)游一般，引領(lǐng)觀眾“游園”。編劇不僅弄巧成拙地為觀眾打造出一扇安全的心理預(yù)期防護(hù)窗，也低估了觀眾的審美趣味?！罢绶▏?guó)電視紀(jì)錄片宣言提出的觀念：紀(jì)錄片的根本是好奇，挖掘，相遇，像鏡子一樣呈獻(xiàn)給觀眾一種真實(shí)的體驗(yàn)?！比缛膬?nèi)容都被一開始的解說(shuō)毫無(wú)分寸地全盤托出，觀眾在觀影過(guò)程中喪失掉好奇感，如何自覺(jué)地享受揣測(cè)帶來(lái)的快感？

二、大制作背后的泡沫

“一部影片的拍攝費(fèi)用主要可以分為兩大類：第一類叫做‘線上開支’（above-the-line coat or expense），主要包括編導(dǎo)演及制片的工資，第二類叫做‘線下開支’（belowthe-line-cost or expense），包括租用攝影棚、置景、服裝以及幕后工人的費(fèi)用。簡(jiǎn)言之，線上的錢花在藝術(shù)上，線下的錢花在技術(shù)上?！睂?duì)《狂》而言，主要探討線下開支的狀況，在中國(guó)地區(qū)的宣傳中被譽(yù)為“法國(guó)最昂貴紀(jì)錄片”之盛名，上述已分析了導(dǎo)演與編劇的身份，即便是將砝碼多放一些在編劇身上，以期打造“最昂貴”的法產(chǎn)紀(jì)錄片，也不能成為犧牲技術(shù)含金量的理由。

《狂》中的畫面主要以航拍、跟拍、固定視角呈現(xiàn)，也適當(dāng)?shù)厥褂玫揭挂晹z像機(jī)進(jìn)行取景。大量的長(zhǎng)鏡頭與快進(jìn)處理方式也是灌注全篇的拍攝技法，以期完整地展現(xiàn)非洲沙漠、雨林、峽谷、草原和海岸五種地形上野生動(dòng)物的生存境況。然上述手法與構(gòu)思在許多國(guó)家的紀(jì)錄片中均有體現(xiàn)，甚至做得更為精湛，例如與之同名的BBC系列紀(jì)錄片《野性非洲》，只不過(guò)在播出樣態(tài)上，作為電視紀(jì)錄片分集播放。該系列片與電影《狂》的題材、內(nèi)容并無(wú)二致，但前者擁有嚴(yán)謹(jǐn)夯實(shí)的劇情與步法穩(wěn)重的拍攝技術(shù)，以及完備的故事邏輯性，而上述特性在《狂》中很難挖掘到。然而花在熱氣球上的功夫換來(lái)的是千篇一律的重復(fù)視角，使得無(wú)意之中呈現(xiàn)出諸多未經(jīng)節(jié)選的相似畫面，引發(fā)觀眾視覺(jué)疲勞。由此來(lái)辨別本·斯塔森的大制作、大手筆的宣傳攻略的真?zhèn)?，便很容易得出答案?/p>

三、失誤的上映檔期

（一）與大片、名導(dǎo)演片相撞。2014年11月7日《狂》上映，趕在它之前不久上映的影片有5部，《超體》（10.24）、《移動(dòng)迷宮》（10.28）、《忍者神龜：變種時(shí)代》（10.31）、《一個(gè)人的武林》（10.31）、《全城通緝》（11.6）。另外，在童年動(dòng)畫的美好記憶下，《忍者神龜》真人版贏得中國(guó)80、90后的寵愛(ài)便沒(méi)有任何困難之處。而在《狂》上映后的幾天內(nèi)，我們?cè)噲D從11月10日、11日、12日三天的全國(guó)排片總量來(lái)看，可以清楚地發(fā)現(xiàn)《狂》片并未受到國(guó)內(nèi)院線的親睞，取而代之的是好萊塢電影《星際穿越》在影院中站穩(wěn)腳跟?！犊瘛方K究還是敵不過(guò)名導(dǎo)與大片效應(yīng)對(duì)觀眾的影響。

（二）與國(guó)內(nèi)“光棍節(jié)”電影相撞。通過(guò)截取11月11日（“光棍節(jié)”）的地域分布排片柱狀圖可以看出占據(jù)我國(guó)城市院線份額最多的依然是上述兩種影片。與該節(jié)日相仿的情人節(jié)當(dāng)天上映的某些影片同樣是無(wú)一例外的應(yīng)景，此類商業(yè)肥皂片其主要目的必然是發(fā)節(jié)日財(cái)，因此《狂》趕在11月7日首映，極其容易與《單身男女2》發(fā)生沖突。票房更加說(shuō)明問(wèn)題，《單身男女2》在首周收入562萬(wàn)票房，而《狂》在首周收入540萬(wàn)?！秵巍返纳嫌筹@然將票房分流。

（三）與眾人期待的大片相克?？死锼雇懈ァぶZ蘭的《星際穿越》于11月12日在中國(guó)上映，之前的《蝙蝠俠》系列和《盜夢(mèng)空間》早已收買眾多觀眾的心，12日《星》的首映顯然萬(wàn)眾矚目，截至11月23日，《星》的中國(guó)票房約為4.67億元人民幣?！犊瘛吩谛麄魃媳旧砭筒徽济黠@的優(yōu)勢(shì)，再遭遇大片強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲的風(fēng)潮，更是抵擋不住被冷場(chǎng)的凄涼。

四、避讓“偽宣傳”陷阱之策

盡管對(duì)紀(jì)錄電影而言，影業(yè)狀況如此嚴(yán)峻，但并非沒(méi)有辦法使得紀(jì)錄電影贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。《狂》載著一部分觀眾的期待，登上院線。制作動(dòng)物紀(jì)錄電影本是值得鼓勵(lì)的事，繼《帝企鵝日記》之后，該類紀(jì)錄電影受到業(yè)界的重視，顯然能在市場(chǎng)中站領(lǐng)一席之地?？上У氖?，《狂》不論是營(yíng)銷，還是制作，甚至檔期的安排，都沒(méi)有拿出足夠的誠(chéng)意和精密的策劃以期獲得類似《帝企鵝日記》一般口耳相傳的美譽(yù)。紀(jì)錄電影理應(yīng)是有血有肉的電影藝術(shù)的化身，它不僅可以像故事片一樣有情節(jié)，更是鼓勵(lì)植入人性的主題。“學(xué)術(shù)界一直在探討紀(jì)錄片是否應(yīng)該有故事性的成分存在，持反對(duì)意見(jiàn)的人擔(dān)心這樣會(huì)破壞紀(jì)錄片的真實(shí)客觀本質(zhì)，但事實(shí)上，紀(jì)錄電影走進(jìn)院線，走進(jìn)觀眾的視野，需要記錄電影有可看的，好看的情節(jié)。在不違反紀(jì)錄電影真實(shí)性原則的前提下，好的故事性結(jié)構(gòu)能為影片帶來(lái)更好的敘事效果?！笨v觀那些在中國(guó)票房榜上稱王的電影，絕大部分是好萊塢電影，盡管從某種程度上來(lái)說(shuō)，紀(jì)錄片不可與故事片相提并論，但在現(xiàn)今這樣一個(gè)文化交融的語(yǔ)境下，不妨剖析一下那些優(yōu)秀的好萊塢故事片是如何抓住觀眾眼球的，從而反思紀(jì)錄片電影的宣傳、制作、排片等一系列問(wèn)題。紀(jì)錄電影創(chuàng)作者尤其不能局限于固有的敘事方式、生產(chǎn)技術(shù)、表現(xiàn)手法，應(yīng)該開拓自己的眼界，進(jìn)而增強(qiáng)主題的多樣性，提升自己的洞察力，從而拍出真正優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄電影。

[1]張同道，胡智鋒.中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2013）[M].北京：科學(xué)出版社，2013.

[2]周黎明.好萊塢啟示錄（第二版）[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2010.

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雷雯（1990-），女，漢族，四川成都人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院在讀碩士研究生（研二），研究方向：戲劇與影視學(xué)專業(yè)電影學(xué)方向。