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        左岸:用新思維化解傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之痛

        2015-03-12 03:15:16李滿勛
        紡織服裝周刊 2015年24期
        關(guān)鍵詞:服裝業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時裝

        李滿勛/文

        左岸德升簽約儀式現(xiàn)場。

        互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟給傳統(tǒng)服裝業(yè)帶來的挑戰(zhàn)是空前的。在紐約資本市場上市的中國設(shè)計師品牌“左岸”對此有切膚之痛。左岸曾擁有1370家店鋪,年銷售收入14.3億元,利潤2億元,2014年年報顯示,左岸店鋪已減少至823家,銷售收入下降為9.5億元,年獲利潤僅12萬元。

        左岸(中國)有限公司董事長洪金山表示,改變傳統(tǒng)服裝業(yè)的思維和運作模式是創(chuàng)新企業(yè)價值鏈乃至商業(yè)生態(tài)。左岸(中國)有限公司執(zhí)行董事、首席運營官王潮申也透露,公司管理層在痛苦地反思中剖析自身問題發(fā)現(xiàn)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要想突破市場重圍,創(chuàng)新商業(yè)模式才是根本的出路。

        在化解危機中尋找生機,左岸公司悄然展開了企業(yè)調(diào)整的重大舉措:今年初,左岸公司將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的運營總部從上海運營中心遷出,回歸產(chǎn)業(yè)鏈完整的石獅。洪金山告訴記者,此舉將降低傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)年經(jīng)營成本4000多萬元。

        左岸從全國15個總經(jīng)銷商、360個二級經(jīng)銷商和品牌總部自營的專營店中,精選出了20家優(yōu)質(zhì)終端,創(chuàng)建電商線下體驗示范店,目前該計劃正在試運營階段。

        6月,左岸向紐約證交所遞交以發(fā)行新股方式,募集專項資金投入新商業(yè)模式的申請獲得批準;另外,左岸與國內(nèi)目前唯一一家以服裝為核心的專業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)時裝購物平臺——上海德升時裝股份有限公司的戰(zhàn)略融合已達成協(xié)議,德升利用左岸在資本市場的優(yōu)勢及資源,實現(xiàn)登入美國紐交所證券市場的夢想,而左岸則通過收購德升,實現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

        目前,德升已整體搬入位于上海時尚谷的左岸上海運營中心,左岸以上海為中心的O2O全新商業(yè)模式已全面啟動。

        作為左岸收購的對象,上海德升時裝股份有限公司通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺,運營了近百家國內(nèi)知名時裝品牌的移動銷售業(yè)務(wù)。公司董事長張顯煌表示,左岸與德升戰(zhàn)略聯(lián)盟后加大了移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的資金投入,使入駐德升互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺的服裝品牌不斷增加。

        截至今年5月31日,德升購物平臺已聚集了200多萬消費者和4000多萬粉絲,這些消費者從在德升平臺購物最后變成德升經(jīng)營合伙人的數(shù)量,每天都在不斷地遞增。德升公司將消費者變成經(jīng)營合伙人獨創(chuàng)的商業(yè)模式,顛覆了傳統(tǒng)服裝業(yè)的營銷理念,更有望讓一直在傳統(tǒng)商業(yè)模式中經(jīng)營的左岸公司用互聯(lián)網(wǎng)思維化解傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之痛。從德升公司上半年經(jīng)營情況看,左岸用資本進入德升的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺后,創(chuàng)造的收益將是巨大的。

        利用資本市場加快左岸品牌國際化的步伐正在推進。左岸2015及2016年度利用各種平臺,從資本市場融資3.5億~4億美元的計劃已全面展開,左岸還計劃在本年度收購、并購2家境外服飾品牌,目前該商業(yè)洽談?wù)谶M行。

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