任麗平

摘 要：手機(jī)的更新?lián)Q代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及微信新媒體的廣泛應(yīng)用為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版的發(fā)展提供了新的契機(jī)，使得文化、技術(shù)及先進(jìn)的思想得到更加快速的傳播。該文從多角度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版進(jìn)行分析探討并提出一些建議，希望傳統(tǒng)的出版企業(yè)能夠充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版的有點(diǎn)，更加快速的帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版的發(fā)展并拓展業(yè)務(wù)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版 微信自媒體出版手機(jī)出版 數(shù)字出版

中圖分類號(hào)：TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2014）12（c）-0213-02

出版是社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的產(chǎn)物，在我國(guó)有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，北宋時(shí)期，活字印刷術(shù)的發(fā)明成為出版史中一次偉大的技術(shù)革命，對(duì)當(dāng)今世界乃一偉大貢獻(xiàn)。出版對(duì)于社會(huì)的意義在于文化、技術(shù)及先進(jìn)的思想通過(guò)出版得到快速傳播。讓更多人通過(guò)出版物獲取知識(shí)掌握技術(shù)，必然也加速生產(chǎn)力的提高，推動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展。數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)行業(yè)的出版，以手機(jī)為代表的移動(dòng)設(shè)備作為一種用戶的普及工具時(shí)，其閱讀功能也在飛速發(fā)展，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出版改變了傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版的內(nèi)容集文字、圖像、聲音、視頻等信息資源，這些資源經(jīng)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行編輯加工審核等一系列環(huán)節(jié)后，選擇一定的載體，以各種形式出版。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版是指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)提供者使用文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形態(tài)，將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工制作成數(shù)字化出版物，通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、有線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)或內(nèi)嵌在手機(jī)載體上，供用戶利用手機(jī)或類似的移動(dòng)終端閱讀、使用或者下載的傳播行為。[1，2]該論文將針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版從多個(gè)角度分析并提出一系列問(wèn)題，可作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版的參考。

1 從出版內(nèi)容角度出發(fā)，內(nèi)容提供商需要考慮的問(wèn)題

當(dāng)今處于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，對(duì)于大眾而言也是信息極其豐富的時(shí)代，內(nèi)容提供商必然要求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容傳播中，要適合大眾的閱讀思維，內(nèi)容不僅要選擇的恰當(dāng)，還要選擇的有價(jià)值，進(jìn)而通過(guò)內(nèi)容價(jià)值產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。數(shù)字出版中結(jié)合具體內(nèi)容要有產(chǎn)品設(shè)計(jì)意識(shí)，需要從數(shù)字載體的角度創(chuàng)作產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版集文字、圖片、聲音、視頻等其中一種或幾種的交織出版。比如紙質(zhì)出版中的精品，在紙質(zhì)資源數(shù)字化中，要充分發(fā)揮數(shù)字化及手機(jī)載體的特性，而不是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)化，要結(jié)合具體內(nèi)容所屬類別設(shè)計(jì)合理的數(shù)字化體現(xiàn)方式，例如暢銷的漫畫(huà)書(shū)，為滿足用戶的需求及吸引更多的用戶，從藝術(shù)角度可增加動(dòng)漫的方式體現(xiàn)信息的傳播，突破簡(jiǎn)單的紙質(zhì)電子化，包括FLASH動(dòng)畫(huà)等。數(shù)字出版不是簡(jiǎn)單的閱讀，而是通過(guò)分享等方式讓更多的人閱讀，例如：用戶在閱一本書(shū)或一篇文章，可以隨時(shí)分享他人或討論，精彩的內(nèi)容可進(jìn)行摘錄等，此時(shí)通過(guò)功能設(shè)計(jì)提供周全的服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓大數(shù)據(jù)概念也進(jìn)入火熱化，大數(shù)據(jù)與數(shù)字出版緊密結(jié)合也成為必然趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)于數(shù)據(jù)出版的變化，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊電子雜志社社長(zhǎng)王明亮提出“在大數(shù)據(jù)影響下，未來(lái)數(shù)字閱讀將實(shí)現(xiàn)從書(shū)本、文獻(xiàn)閱讀向知識(shí)要素閱讀的重要轉(zhuǎn)變。通過(guò)對(duì)出版內(nèi)容、讀者多元需求的深入了解和把握，一個(gè)個(gè)高度濃縮的知識(shí)要素將與互聯(lián)網(wǎng)讀者的知識(shí)需求緊密結(jié)合起來(lái)，形成一個(gè)大數(shù)據(jù)研究與學(xué)習(xí)的國(guó)際平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)讀者、作者的直接交流，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)向知識(shí)服務(wù)型數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。[3]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版同樣要考慮與大數(shù)據(jù)如何緊密結(jié)合并創(chuàng)造機(jī)遇，對(duì)大數(shù)據(jù)的分析、濃縮等并通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版?zhèn)鬟f。

2 積極緊隨移動(dòng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代

手機(jī)、移動(dòng)等終端產(chǎn)品比較明顯的特征是其更新?lián)Q代的速度快，每次新產(chǎn)品的出現(xiàn)也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)或新行業(yè)的涌現(xiàn)，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商例如中國(guó)電信，通話或短信等業(yè)務(wù)占電信運(yùn)營(yíng)商的收入比例在逐步降低，數(shù)據(jù)流量逐步成為收入的主體。這種變化主要是互聯(lián)網(wǎng)各種應(yīng)用的豐富化的沖擊，比如微信的信息交流功能的強(qiáng)大。此時(shí)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出版而言，也是發(fā)展的機(jī)遇，出版內(nèi)容和應(yīng)用的價(jià)值被逐漸放大，把握大眾化閱讀的機(jī)遇。手機(jī)的閱讀基本以碎片化、淺閱讀為主，3G、4G等的一次次革新?lián)Q代也在加重這種閱讀趨勢(shì)。出版產(chǎn)業(yè)也不例外，應(yīng)緊隨步伐制定出適合自己的經(jīng)營(yíng)方式。傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式必須改變并適應(yīng)新的商業(yè)模式，加速對(duì)內(nèi)容的篩選、精化等。盡量適合手機(jī)用戶的淺閱讀或是碎片閱讀。結(jié)合形勢(shì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行重新定位。

3 結(jié)合當(dāng)前的形勢(shì)出版業(yè)應(yīng)充分利用微信

微信作為近幾年一種新興的社會(huì)化媒體，出版業(yè)要結(jié)合微信的功能制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略，微信的信息傳播能體現(xiàn)信息傳播及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)、私密性較好。因此，借用微信傳遞文化信息提高讀者的信任度，進(jìn)而達(dá)到預(yù)期效果。對(duì)于微信中的內(nèi)容而言，盡量對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)重構(gòu)，比如對(duì)內(nèi)容訊息的及時(shí)提供、每日訊息的差異性、通過(guò)內(nèi)容和形式體現(xiàn)自己的獨(dú)特品牌。結(jié)合大眾的個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣分門(mén)別類的推送信息。出版業(yè)在借用微信的營(yíng)銷方式上，充分利用微信功能，比如期刊或報(bào)紙信息，除實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單掃描二維碼用戶加入外，可借用互動(dòng)方式，提供簡(jiǎn)單明了的回復(fù)選項(xiàng)，將用戶的不同需求分層分類體現(xiàn)，回復(fù)推送用戶所需要的具體信息?？锏匿N售可采用按篇按本等，對(duì)于整本刊物可采用掃描二維碼直接在線支付，為提高銷售數(shù)量，可結(jié)合用戶關(guān)注度，用戶邀請(qǐng)的關(guān)注用戶等進(jìn)行折扣銷售。圖書(shū)的銷售也類同，用戶可查找到某本書(shū)，也可回復(fù)的方式得到書(shū)目信息，介紹等。詳細(xì)內(nèi)容可通過(guò)訂購(gòu)的方式獲取，尤其是新書(shū)的推薦。

4 微信自媒體出版發(fā)展考慮

自媒體是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代孵化產(chǎn)生，微信是騰訊公司在2011年1月推出的一個(gè)應(yīng)用于智能手機(jī)等移動(dòng)終端的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信的自媒體即分享信息，討論信息，吸引更多的人轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注信息，自媒體的表現(xiàn)形式上如論壇、博客、微博、微信等，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，微信似乎加速了自媒體發(fā)展，對(duì)用戶而言，無(wú)論是碎片內(nèi)容的閱讀或是連載的方式，越來(lái)越多的人關(guān)注的不單是閱讀，而是那些評(píng)論或互動(dòng)。2013年10月11日中國(guó)中央人民政府門(mén)戶網(wǎng)站的微信公眾帳號(hào)開(kāi)通，這意味著微信自媒體的傳播方式得到了全方位的認(rèn)可，并將引發(fā)各級(jí)政府機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)微信自媒體的浪潮。[4]對(duì)于出版而言，其目的是為了贏利，但當(dāng)前的微信大部分是免費(fèi)資源，用戶僅付的是流量費(fèi).因此出版應(yīng)該考慮的是自己的公眾微信號(hào)怎么能增加關(guān)注度，怎么能讓用戶覺(jué)得關(guān)注該公眾號(hào)后可以更有趣或更有價(jià)值的閱讀及討論，最終實(shí)現(xiàn)用戶買(mǎi)單。分析微信自媒體中可了解，作者本人如果脫離出版機(jī)構(gòu)可能存在一系列問(wèn)題：如關(guān)注用戶少、作品比較單一及作品審核欠缺把關(guān)。出版機(jī)構(gòu)而言是充分經(jīng)營(yíng)自己的微信公眾號(hào)，需要考慮如何充分利用這種自媒體的出版，怎么經(jīng)營(yíng)更多的作者參與到當(dāng)中，如何協(xié)助作者吸引更多的用戶群體閱讀，出版機(jī)構(gòu)也要考慮信息內(nèi)容的把關(guān)、分類、及時(shí)推送等，為實(shí)現(xiàn)自媒體的出版構(gòu)建用戶群、作者群和信息傳遞的橋梁。龐大的用戶群體需要的是真正的貨真價(jià)實(shí)的內(nèi)容，而具備貨真價(jià)實(shí)的內(nèi)容時(shí)結(jié)合用戶數(shù)量及所處行業(yè)進(jìn)行劃分，如每月繳費(fèi)的會(huì)員享受級(jí)別、精品信息或連載信息的收費(fèi)價(jià)格、免費(fèi)資源的推送等，對(duì)于收費(fèi)的資源出版機(jī)構(gòu)也應(yīng)為作者提供充裕的報(bào)酬。endprint

5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版內(nèi)容的把關(guān)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版信息比較及時(shí)，互動(dòng)性強(qiáng)，內(nèi)容信息量又多，內(nèi)容的把關(guān)上顯然薄弱于其他出版。紙質(zhì)出版物在面向用戶前會(huì)經(jīng)過(guò)選題、三審三校等嚴(yán)格流程，而原創(chuàng)的數(shù)字出版物則赤裸裸地呈現(xiàn)在了讀者面前。手機(jī)出版中一些不良信息等產(chǎn)生的原因諸多，通過(guò)內(nèi)容的把關(guān)避免問(wèn)題的出現(xiàn)尤為重要。為避免這些不良信息的傳播，國(guó)家也進(jìn)行一些相關(guān)的規(guī)定。2008年12月中旬，在新聞出版總署科技與數(shù)字出版司的指導(dǎo)下，正式報(bào)請(qǐng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)立項(xiàng)制定《手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)體系表》。2010年8月3日，全國(guó)信息與文獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)出版物格式分技術(shù)委員會(huì)在京主持召開(kāi)了《手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)體系表》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審查會(huì)。[5]2014年9月5日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，重申網(wǎng)上境外影視劇管理的有關(guān)規(guī)定，要求用于互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播的境外影視劇，必須依法取得《電影片公映許可證》或《電視劇發(fā)行許可證》。未取得《電影片公映許可證》或《電視劇發(fā)行許可證》的境外影視劇一律不得上網(wǎng)播放。

遵循國(guó)家規(guī)定是出版機(jī)構(gòu)的職責(zé)所在，有效法律法規(guī)的管理與引導(dǎo)的大環(huán)境下，內(nèi)容的把關(guān)上還離不開(kāi)編輯，出版機(jī)構(gòu)要培養(yǎng)編輯高度的信息處理能力，提高把關(guān)水平。編輯也要恪職盡守，編輯要時(shí)刻樹(shù)立自己的社會(huì)責(zé)任，編輯在文化傳播中更要有針對(duì)性地對(duì)信息進(jìn)行鑒別、篩選，剔除不健康的部分，傳播真正有文化價(jià)值的精品。

6 結(jié)語(yǔ)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)機(jī)遇與挑戰(zhàn)必然是同在的，傳統(tǒng)出版企業(yè)更應(yīng)該利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的良好機(jī)遇，迎合紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)大環(huán)境，挖掘內(nèi)容資源，融合時(shí)代發(fā)展，做到適應(yīng)游戲規(guī)則的潮流。

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