蔡志敏

【摘要】蘇東坡作為中國(guó)偉大的文化符號(hào)，具有巨大的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值，東坡一生行走天下，在各地留下了豐富的文化遺跡，將這些城市統(tǒng)一在“東坡行”品牌下，集聚成旅游文化產(chǎn)業(yè)走廊，可以產(chǎn)生集群價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】蘇東坡 ?旅游 ?文化產(chǎn)業(yè) ?集群效應(yīng)

蘇軾蘇東坡是中國(guó)人人崇敬的大文豪，在文章上他稱為“唐宋八大家”。在宋詞上蘇東坡創(chuàng)“豪放派”，直接引入文學(xué)殿堂。在詩作上，蘇軾也是兩宋的代表。書法史上宋四家“蘇、黃、米、蔡”，東坡第一。繪畫上，蘇軾提出了“士人畫”，正式形成文人畫體系。在從政為官上，蘇東坡不顧個(gè)人得失榮辱，不趨炎附勢(shì)，堅(jiān)持自己的政見理想，為官一方，造福百姓，到處留下美名，官聲卓著。貶謫流放，蘇東坡也不沉淪消極，仍然積極經(jīng)營(yíng)人生，苦中尋樂，活出滋味。在飲食上，他一生倡導(dǎo)美食文化，至今坊間還流傳著以東坡命名的許多美食。另外，蘇東坡在醫(yī)藥上，營(yíng)造上、宗教上，教育上，都有卓越的建樹，限于篇幅就不一一列舉了。

尤其是蘇東坡一生的足跡，遍及北宋當(dāng)時(shí)的疆域，出生眉山，初戀青神、應(yīng)試汴京、初仕鳳翔、兩任杭州、首主密州、次主徐州、再主湖州、初貶黃州、再貶汝州、復(fù)出登州、轉(zhuǎn)主潁州、后主揚(yáng)州、戍邊定州，又貶英州、再貶惠州、連貶儋州、病逝常州、移葬郟縣。西到眉州，東至杭州，北及定州，南達(dá)儋州。蘇東坡行跡如此遼遠(yuǎn)，在中國(guó)歷代文化名人中也不多見。因此，當(dāng)代我們完全可以“東坡行”為穿引線，將這些留有蘇東坡文化遺跡的地域打造成有價(jià)值的旅游文化產(chǎn)業(yè)走廊，改善以往各地各自為政的、分散的，缺乏集群關(guān)照的狀況?！皷|坡行”旅游文化產(chǎn)業(yè)城市的串聯(lián)既可以放大倍增產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)，挖掘各地旅游文化產(chǎn)業(yè)的潛能，重新張揚(yáng)“東坡文化”的品牌影響力，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，使文化學(xué)術(shù)研究和經(jīng)濟(jì)開發(fā)更緊密結(jié)合，形成傳統(tǒng)文化推動(dòng)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

“東坡行”旅游文化產(chǎn)業(yè)走廊（以下簡(jiǎn)稱“產(chǎn)業(yè)走廊”）以東坡文化為核心內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)文化基礎(chǔ)引擎，以“東坡行”為品牌引領(lǐng)，以各相關(guān)城市為產(chǎn)業(yè)關(guān)節(jié)點(diǎn)和互動(dòng)關(guān)系，集成景點(diǎn)觀光、餐飲名吃、工藝禮品、影視演出、傳媒出版、教育培訓(xùn)、傳統(tǒng)醫(yī)藥、宗教修行、書畫展覽、投資收藏、衍生開發(fā)等諸多領(lǐng)域，形成主題性旅游和文化產(chǎn)業(yè)特征，有形物質(zhì)產(chǎn)品和無形文化產(chǎn)品并舉，高端文化學(xué)術(shù)研究和民間觀賞體驗(yàn)互動(dòng)，由最初各地松散自主的經(jīng)營(yíng)模式逐步走向緊密統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，最后完成成熟資本運(yùn)營(yíng)模式，在形成核心經(jīng)營(yíng)主體基礎(chǔ)上，吸納相關(guān)經(jīng)營(yíng)體合成多元經(jīng)營(yíng)方式，以股份制、合營(yíng)、聯(lián)營(yíng)、租賃、連鎖加盟、BOT、電子商務(wù)等各種可行的方式完善“產(chǎn)業(yè)走廊”的治理模式和盈利模式，使各方都能在“東坡行”的品牌下獲得共贏。

“產(chǎn)業(yè)走廊”的最初設(shè)計(jì)先由各相關(guān)城市成立“東坡書院”作為牽頭主抓機(jī)構(gòu)，由當(dāng)?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)銜協(xié)調(diào)，由主管旅游、文化的領(lǐng)導(dǎo)主抓負(fù)責(zé)，由當(dāng)?shù)氐穆糜?、文化、?jīng)濟(jì)主導(dǎo)部門領(lǐng)導(dǎo)落實(shí)，實(shí)施“產(chǎn)業(yè)走廊”的框架設(shè)計(jì)和項(xiàng)目規(guī)劃，組織東坡文化專家、文化產(chǎn)業(yè)專家、文保專家、營(yíng)銷專家、企業(yè)家、投資家、藝術(shù)家、出版家、收藏家等各種專家定期在有關(guān)城市輪流舉辦“東坡文化產(chǎn)業(yè)論壇”，形成固定的“產(chǎn)業(yè)走廊”磋商機(jī)制，像“關(guān)貿(mào)總協(xié)定”最終走向WTO那樣形成一種產(chǎn)業(yè)共同體。像“絲路經(jīng)濟(jì)帶”那樣引發(fā)利益聯(lián)合想象。將磋商成果推進(jìn)為“產(chǎn)業(yè)走廊”的成熟運(yùn)營(yíng)機(jī)制，最終吸引各方參與進(jìn)來，打造“產(chǎn)業(yè)走廊”的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，成為可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)模式。

待時(shí)機(jī)成熟，發(fā)起成立跨地區(qū)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)“中國(guó)東坡書院”，將各地“東坡書院”納入為分支機(jī)構(gòu)和事業(yè)部，統(tǒng)一進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，“產(chǎn)業(yè)走廊”各地在統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)政策下打造自己的特色項(xiàng)目和特色產(chǎn)品，“東坡書院”總部由各地方“東坡書院”推薦一名理事成立理事會(huì)，組成“產(chǎn)業(yè)走廊”的常設(shè)議事機(jī)構(gòu)，由眉山、開封、黃岡、杭州、常州等地?fù)?dān)當(dāng)常任理事，再由其他地方輪流定期選舉非常任理事，組成常設(shè)執(zhí)行機(jī)構(gòu)。保證“產(chǎn)業(yè)走廊”的有效決策和日常管理。授權(quán)品牌使用，指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)模式，監(jiān)管利益分配，劃分總部與地方的權(quán)利與義務(wù)，規(guī)范經(jīng)營(yíng)范圍，仲裁地域利益矛盾。各地方“東坡書院”按經(jīng)營(yíng)收入的比例向總院繳納管理費(fèi)維持總院的正常費(fèi)用開支，總院成立投融資平臺(tái)，建立“產(chǎn)業(yè)走廊”基金會(huì)，針對(duì)各地產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和產(chǎn)品進(jìn)行資金扶持，用風(fēng)險(xiǎn)投資、發(fā)行股票、發(fā)行債券、融資擔(dān)保、甚至成立“東坡文化產(chǎn)業(yè)銀行”、“東坡文化產(chǎn)業(yè)金融公司”、“東坡文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)保公司”、“東坡文化產(chǎn)業(yè)眾籌基金”等金融機(jī)構(gòu)，集聚社會(huì)閑散資金，向東坡文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投融資，用資本力量整合各地東坡文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和產(chǎn)品。

在未來五至十年內(nèi)，在各地成立“東坡文化行”旅游專線產(chǎn)品的專業(yè)旅行經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)“東坡文化旅游社”。“東坡文化旅游專線”，整合公路、鐵路、航空、航運(yùn)組成“東坡文化交通公司”?！皷|坡連鎖酒店”整合各地快捷酒店、青年旅舍、星級(jí)酒店、農(nóng)家樂、野露營(yíng)地、餐飲店等組成“東坡文化旅游系統(tǒng)”，在各地成立“東坡文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”和“東坡文化公園”，產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)生產(chǎn)東坡文化產(chǎn)品和文化項(xiàng)目，東坡公園可利用各地的東坡遺跡形成東坡文化項(xiàng)目和產(chǎn)品的營(yíng)銷平臺(tái)?？沙闪⒖鐓^(qū)域的“東坡文化影視傳播公司”，“東坡戲劇團(tuán)”、“東坡畫廊”、“東坡藝術(shù)品拍賣公司”、“東坡文化網(wǎng)”、《東坡文化月刊》等文化組織，由東坡文化延伸到兩宋文化，拍攝相關(guān)題材的影視產(chǎn)品、書刊雜志、地方戲劇、文學(xué)作品、書畫作品、工藝作品、音樂作品等等，組織“東坡研究會(huì)”、“東坡文化節(jié)”、“東坡影視節(jié)”、“東坡戲劇節(jié)”、“東坡歌詠音樂節(jié)”、“東坡書畫展”、“東坡詩詞節(jié)”、“東坡美食節(jié)”、“東坡文學(xué)獎(jiǎng)”、“東坡藝術(shù)品投資拍賣會(huì)”、“東坡書展”、“東坡讀書節(jié)”等等文化節(jié)慶活動(dòng)，在學(xué)校組織“東坡文化夏（冬）令營(yíng)”。

用閱讀、賞析、游覽、參拜、品嘗、吟誦、練習(xí)書畫等多種方式培養(yǎng)孩子對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛，也同時(shí)培植東坡文化旅游文化的未來市場(chǎng)需求。

總之東坡文化是一個(gè)豐富的文化和財(cái)富寶庫，只要?jiǎng)?chuàng)意策劃，精心運(yùn)營(yíng)，持續(xù)發(fā)展，未來的前景必定是可行的、樂觀的。

參考文獻(xiàn)

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