張偉偉（廣東南方衛(wèi)視，廣東 廣州. 510095）

論新媒體時(shí)代電視節(jié)目的宏觀生態(tài)
——以《南方衛(wèi)視》城事特搜欄目為例

張偉偉
（廣東南方衛(wèi)視，廣東 廣州. 510095）

摘 要：當(dāng)今，新媒體發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了較大的沖擊，而且以各種始料不及的方式滲透到宏觀環(huán)境的各方各面。包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)在內(nèi)的諸多層面，都在一定程度上受到新媒體的影響，甚至可以說被新媒體化了。其中，最為突出的一點(diǎn)就是，整個(gè)媒體行業(yè)已經(jīng)被重新定義。本文以《城事特搜》欄目為例，深度剖析了新媒體時(shí)代電視節(jié)目的宏觀生態(tài)。

關(guān)鍵詞：新媒體；《城事特搜》；生態(tài)

近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播、移動(dòng)終端等技術(shù)的日新月異，新興事物——新媒體的沖擊已經(jīng)形成巨大的浪潮，使得原本坐享市場(chǎng)資源的傳統(tǒng)媒體不能繼續(xù)閉門造車，對(duì)環(huán)境變化不聞不問。而中央領(lǐng)導(dǎo)也已經(jīng)注意到這一趨勢(shì)，并動(dòng)手在宏觀政策上引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體求新求變，適應(yīng)全新的市場(chǎng)潮流。

一、新媒體對(duì)電視媒體的沖擊

具體到電視領(lǐng)域，以視頻網(wǎng)站為代表的新媒體已經(jīng)嚴(yán)重影響原本的受眾結(jié)構(gòu)。與整體網(wǎng)民相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的特征比較明顯，大都是一批高學(xué)歷、高收入、年輕化的人群。新媒體在輿論話語權(quán)方面也獲得了越來越多的認(rèn)同。在Alexa的全球排名中，百度、騰訊、新浪、搜狐、優(yōu)酷均在前100名之內(nèi)，其中百度、騰訊名列前10位。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室數(shù)據(jù)對(duì)比分析也指出：在20世紀(jì)80年代，官方媒體掌握了80%的話語權(quán)；而在2013年的20個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中，非官方媒體掌握了75%的話語權(quán)。

二、《城事特搜》簡(jiǎn)介

《城事特搜》是一檔集社會(huì)熱點(diǎn)問題和生活資訊文化于一體的新聞資訊類節(jié)目，依托上星頻道廣東南方衛(wèi)視（TVS2）的播出平臺(tái)，于周一到周五晚19時(shí)在全球覆蓋區(qū)域內(nèi)播出，每期時(shí)長(zhǎng)為35分鐘。自2002年6月17日開播以來，《城事特搜》搜羅城市生活新、奇、趣的人、事、話題，吸引了大批忠實(shí)觀眾，收視率和市場(chǎng)占有率一直穩(wěn)居本土同類節(jié)目的前列。

三、宏觀環(huán)境分析——PEST模型分析法

PEST分析又稱為宏觀環(huán)境分析法，是指根據(jù)對(duì)政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)（Social）和技術(shù)（Technological）這四個(gè)因素的分析，來判斷行業(yè)所處的外部環(huán)境中哪些是對(duì)行業(yè)發(fā)展有利的因素，哪些需要行業(yè)克服的因素。［1］

（一）政治環(huán)境分析

《城事特搜》是黨管媒體下的一檔新聞資訊欄目。在社會(huì)轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，新聞管制也變得越來越嚴(yán)厲：社會(huì)矛盾不宜過多披露，雷區(qū)、禁令增多，異地監(jiān)督、批評(píng)報(bào)道受到限制?！冻鞘绿厮选芬恢币詠淼墓?jié)目定位是走都市、民生路線，帶有社會(huì)監(jiān)督的性質(zhì)，在新聞管制加強(qiáng)的政治環(huán)境下，業(yè)務(wù)難以展開手腳。

黨的十八大報(bào)告提出：“建立健全權(quán)力運(yùn)行制約和監(jiān)督體系”、“加強(qiáng)黨內(nèi)監(jiān)督、民主監(jiān)督、法律監(jiān)督、輿論監(jiān)督，讓人民監(jiān)督權(quán)力，讓權(quán)力在陽光下運(yùn)行?！币环矫鏋槊襟w輿論監(jiān)督的權(quán)利行使開了綠燈；另一方面，也日益講究輿論監(jiān)督的正當(dāng)性和程序的規(guī)范性，對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目而言有利也有弊。［2］

至2013年底，廣電總局已發(fā)608個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證，越來越多的網(wǎng)站在視聽信息傳播上獲得官方許可，視聽受眾市場(chǎng)重新洗牌，新媒體占據(jù)的市場(chǎng)份額越來越大，給傳統(tǒng)電視媒體帶來巨大壓力。

2013年12月4日工信部正式向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布4G牌照。這一舉動(dòng)，為高速發(fā)展中的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)提供了更多的可能，移動(dòng)終端的應(yīng)用必將更加強(qiáng)勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體帶來更大的挑戰(zhàn)。

最近，習(xí)近平總書記提出了關(guān)于新聞工作的新要求——“要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”，這實(shí)際上是為《城事特搜》欄目的發(fā)展指出了方向。在這一背景下，要求傳統(tǒng)媒體主動(dòng)出擊，以變革之心求立足之本?！冻鞘绿厮选纷鳛閭鹘y(tǒng)電視媒體平臺(tái)下的一檔老牌民生新聞資訊欄目，應(yīng)努力尋求和新興媒體的合作，突破思維禁錮，加大融合力度。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

廣東是全國(guó)經(jīng)濟(jì)大省，改革開放的排頭兵。近年來，全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)扎實(shí)推進(jìn)，改革開放繼續(xù)深化，民生保障持續(xù)改善。然而，另一方面，改革開放以來，持續(xù)高速發(fā)展的廣東經(jīng)濟(jì)已經(jīng)略顯疲態(tài)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)還不牢固，從整體上講，經(jīng)濟(jì)下行壓力一直都在，外貿(mào)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也面臨越來越大的壓力，城鄉(xiāng)發(fā)展差距仍然較大。

總之，廣東的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中優(yōu)勢(shì)和問題并存，可以說，變革將是近年及今后廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。在這個(gè)大趨勢(shì)當(dāng)中，以下幾點(diǎn)現(xiàn)象特別值得指出，它們和媒體發(fā)展有著緊密的聯(lián)系：

第一，對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著重要意義的房地產(chǎn)行業(yè)，迎來了史上最嚴(yán)厲的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策。受到不斷出臺(tái)的國(guó)八條、國(guó)五條等強(qiáng)勢(shì)調(diào)控政策的影響，廣東，尤其是廣州、深圳這兩個(gè)一線城市，房地產(chǎn)行業(yè)都在經(jīng)歷大“地震”。而房產(chǎn)一直以來都是廣告大戶，在房地產(chǎn)業(yè)下行的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，媒體行業(yè)或多或少效益有所下滑。

第二，電商行業(yè)崛起，全新的產(chǎn)業(yè)航母正在伺機(jī)出水。據(jù)阿里巴巴集團(tuán)方面透露的數(shù)據(jù)顯示，2013年“雙十一”當(dāng)天，廣東以總成交額337480萬元超越了浙江省的336875萬元，勇奪“中國(guó)網(wǎng)購(gòu)第一大省”的稱號(hào)。數(shù)據(jù)快速增長(zhǎng)的背后，是電商功能的完美轉(zhuǎn)型。很多實(shí)體品牌已經(jīng)轉(zhuǎn)變了思路，從借助電商賣貨，轉(zhuǎn)變成依賴電商來重塑品牌。在這個(gè)全新的行業(yè)，新一輪的品牌大戰(zhàn)正在打響。對(duì)于媒體而言，這是千載難逢的好機(jī)會(huì)。《城事特搜》作為廣東本土的一檔主流新聞資訊欄目，無疑需要緊跟本地及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，履行媒體的社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮監(jiān)督職能，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展保駕護(hù)航。

（三）社會(huì)文化環(huán)境分析

社會(huì)環(huán)境要分兩個(gè)方面來說：第一塊是《城事特搜》所處的廣東廣電大環(huán)境。和全國(guó)其他省市不同，廣東的電視行業(yè)格局很特別。在過去的十幾年時(shí)間里，廣東有廣東電視臺(tái)和南方電視臺(tái)兩家省級(jí)媒體，TVB、亞視等香港媒體也在廣東本土落地（換句話說，廣東民眾可以通過自己家的電視看到香港媒體的節(jié)目，這在全國(guó)其他地區(qū)是做不到的），還有相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的地市級(jí)媒體，如廣州電視臺(tái)、佛山電視臺(tái)等。在廣東，類似《城事特搜》的新聞資訊欄目多達(dá)十幾個(gè)。有限內(nèi)容，有限時(shí)段，有限受眾——廣東電視新聞欄目的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度全國(guó)罕見。

而就在2014年，廣東省廣電行業(yè)又迎來一項(xiàng)重要變革。原先獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的廣東電臺(tái)、廣東電視臺(tái)和南方電視臺(tái)，進(jìn)行了合并重組，成立新的廣東廣播電視臺(tái)。三臺(tái)合并意味著全新的環(huán)境和使命，資源整合帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。老牌欄目《城事特搜》如何在變革的浪潮當(dāng)中重新找到自己的位置，這也是本文試圖解答的重點(diǎn)問題。

除此之外，《城事特搜》所處的社會(huì)環(huán)境還包括欄目的受眾環(huán)境。從2002年6月17日開播以來，《城事特搜》一直以年輕的心態(tài)搜羅城市的趣聞，以新銳的視角展示獨(dú)特的選題。經(jīng)過一段時(shí)間的積累，欄目培養(yǎng)起規(guī)模龐大、年齡不一的受眾群體。但在所有受眾當(dāng)中，閑暇時(shí)間充裕、關(guān)心家長(zhǎng)里短、熱衷城中八卦的家庭師奶，是欄目最為忠實(shí)的支持者?？梢赃@么說，是這部分師奶受眾定義了《城事特搜》的受眾環(huán)境。因此，在欄目求新求變，推行改革的同時(shí)，必須嚴(yán)格審視這部分受眾的心態(tài)、興趣、家庭結(jié)構(gòu)以及生活方式等方面的變化。

（四）技術(shù)環(huán)境分析

還需要特別分析的是技術(shù)環(huán)境?！冻鞘绿厮选纺壳懊媾R的最重要的技術(shù)環(huán)境特征——傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)態(tài)交織日趨廣泛。到底什么是傳統(tǒng)媒體，什么是新媒體？這其中并沒有一個(gè)明確的界限，二者之間呈現(xiàn)出“泛視聽化”的趨勢(shì)。電視作為傳統(tǒng)媒體，其功能也在漸漸發(fā)生著變化，不再是單一的收看電視節(jié)目，而是成為集接收電視節(jié)目、通信、娛樂、購(gòu)物等多種功能為一體的終端。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果，到了2015年，全球?qū)⒂谐^86%的平板電腦用戶選擇用平板電腦觀看視頻，將近2/3的智能手機(jī)用戶會(huì)通過手機(jī)觀看視頻。為了迎合廣大用戶的需求，傳統(tǒng)媒體和新媒體正在積極發(fā)展適配多終端、多渠道的業(yè)務(wù)。具體做法是： （1）調(diào)整視頻內(nèi)容形態(tài)，將民生信息、社會(huì)服務(wù)、視聽節(jié)目、互動(dòng)游戲、醫(yī)療健康等多種業(yè)務(wù)形態(tài)的節(jié)目進(jìn)行整合。（2）豐富傳播形式，不但要重視固定應(yīng)用場(chǎng)景，還應(yīng)該將移動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景涵蓋其中，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、電信、廣播電視等多種渠道傳播節(jié)目信息。（3）增加承載終端，傳統(tǒng)的視頻節(jié)目承載終端是電視機(jī)、數(shù)字電視機(jī)頂盒等，現(xiàn)在需要將平板電腦、手機(jī)、多媒體游戲機(jī)等都添加到視頻終端行列，讓用戶能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，選擇任何終端都可以享受便捷的媒體服務(wù)。

傳媒技術(shù)論者麥克盧漢曾經(jīng)預(yù)言技術(shù)進(jìn)步對(duì)于媒介發(fā)展的意義?！懊浇榧葱畔ⅲ浇閷?duì)于個(gè)體和社會(huì)的影響源于心的尺度的產(chǎn)生；任何一種新的媒介都要在人們的事務(wù)中引入一種新的尺度?！痹谛旅襟w時(shí)代，這種新的尺度已經(jīng)誕生并漸漸滲透到社會(huì)生活的方方面面。這種全新的技術(shù)環(huán)境為《城事特搜》的戰(zhàn)略制定提供了方向和目標(biāo)。

四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

波特五力模型（Porter’s Five Forces Model），由邁克爾·波特（Michael Porter）于20世紀(jì)80年代初提出。該模型認(rèn)為行業(yè)中存在著決定競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模和程度的五種力量，分別為供應(yīng)商的議價(jià)能力、購(gòu)買者的議價(jià)能力、新進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度。這五種力量綜合起來影響著某一特定產(chǎn)品的吸引力（如圖1所示）。

在《城事特搜》所屬的電視新聞資訊欄目領(lǐng)域里，同樣存在著波特模型所提及的五種力量。下面，我們就對(duì)電視新聞行業(yè)進(jìn)行波特五力模型分析。

（一）供應(yīng)商的議價(jià)能力

供買雙方在交易過程中的討價(jià)還價(jià)能力，將影響其盈利能力。對(duì)于供方來說，要提升自身的討價(jià)還價(jià)能力，一方面是提供符合買方需要的產(chǎn)品；另一方面是降低產(chǎn)品的成本。當(dāng)供方提供產(chǎn)品的投入要素其價(jià)值構(gòu)成了買方產(chǎn)品總成本的較大比例時(shí)，那么買主對(duì)該產(chǎn)品的需求就增大，供方的議價(jià)能力就增強(qiáng)。

具體到《城事特搜》，欄目能夠提供的投入要素就是新聞資訊，而買方就是電視觀眾。如果欄目提供的新聞資訊能夠占據(jù)觀眾較大比例的時(shí)間和注意力，而且對(duì)觀眾獲取信息的過程非常重要，那么《城事特搜》對(duì)于觀眾的潛在討價(jià)還價(jià)力量就大大增強(qiáng)，換句話說，受眾對(duì)于媒體存在足夠的忠誠(chéng)度。

事實(shí)上，《城事特搜》的這種議價(jià)能力正在受到各種因素的影響，逐漸呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。按照邁克爾·波特（Michael Porter）的分析，滿足如下條件的供方才能具有比較強(qiáng)大的議價(jià)力量： （1）客戶多樣化，供方行業(yè)具有一個(gè)比較穩(wěn)固的市場(chǎng)，買主很多，不需要擔(dān)心單一個(gè)買主的流失而造成供方產(chǎn)品滯銷。（2）供方產(chǎn)品具有自身的特色，使得買主不敢輕易轉(zhuǎn)換供應(yīng)商，或者是轉(zhuǎn)換成本太高，這樣當(dāng)買主在市場(chǎng)上很難買到替代品時(shí)，那么供方的議價(jià)能力自然增強(qiáng)。其中，（2）類供方可以成為《城事特搜》的目標(biāo)，即努力提供具有一定特色的內(nèi)容產(chǎn)品，讓受眾很難找到可與欄目?jī)?nèi)容相競(jìng)爭(zhēng)的替代品。

（二）購(gòu)買者的議價(jià)能力

在市場(chǎng)當(dāng)中，購(gòu)買者也有通過其壓價(jià)與要求提供較高的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力。這就是購(gòu)買者的議價(jià)能力，通常類屬于以下幾種情況： （1）購(gòu)買者較少，而且購(gòu)買者一般都是大批量購(gòu)買，賣方一旦失去買主，將損失巨大。（2）賣方企業(yè)的實(shí)力和規(guī)模并不大，對(duì)市場(chǎng)的影響力小。（3）買方所需要的是一種標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，每個(gè)企業(yè)提供的產(chǎn)品差異性不大時(shí)，買方的主動(dòng)權(quán)就更大?！冻鞘绿厮选匪鶎俚碾娨曅侣勑袠I(yè)具有（2）和（3）所描述的特征：電視新聞欄目同質(zhì)化嚴(yán)重，散裝分割受眾市場(chǎng)；而受眾為了了解當(dāng)天的新聞資訊，受眾可以同時(shí)關(guān)注多檔新聞欄目——這就是市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

（三）新進(jìn)入者的威脅

新進(jìn)入者一方面能夠行業(yè)帶來生機(jī)，帶來新資源和新的生產(chǎn)能力；另一方面新進(jìn)入者希望能在原有市場(chǎng)上分一杯羹，就意味著原有企業(yè)占有的市場(chǎng)份額將會(huì)減少。新進(jìn)入者加入競(jìng)爭(zhēng)，有可能引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，雙方為了市場(chǎng)份額都在降低產(chǎn)品價(jià)格，最終導(dǎo)致行業(yè)的盈利水平降低。如果惡性競(jìng)爭(zhēng)延續(xù)下去，有可能導(dǎo)致企業(yè)生存狀況受到威脅。

在廣東的電視新聞行業(yè)，2002年《城事特搜》作為最早期的民生資訊欄目，吸引了廣大受眾的關(guān)注，隨后，廣東臺(tái)及廣州臺(tái)都創(chuàng)建了類似的民生欄目，如《G4出動(dòng)》《今日關(guān)注》等等。目前，以省會(huì)廣州為例，集中在晚間時(shí)段播出的民生新聞節(jié)目不下10檔（見表1）。

圖1　 波特五力模型圖示

表1　 廣州晚間時(shí)段的民生新聞節(jié)目匯總表

重疊的播出時(shí)間，重疊的目標(biāo)受眾，重疊的節(jié)目?jī)?nèi)容，可以說現(xiàn)有的受眾市場(chǎng)早已被這些老欄目瓜分完畢。然而，近幾年來，幾乎每年都會(huì)有新的電視新聞欄目面世。電視受眾特別容易審美疲勞，喜新厭舊成為一種流行的趨勢(shì)。這些新欄目的出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)影響到原先的市場(chǎng)布局，老欄目的份額很有可能被侵蝕。不過這些新進(jìn)入者的威脅，成了老牌欄目尋求自身突破的動(dòng)力，讓廣東電視新聞行業(yè)生生不息。

（四）替代品的威脅

兩個(gè)處于相同行業(yè)或者是不同行業(yè)中的企業(yè)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品可能會(huì)互相類似，互為替代品。那么這兩個(gè)企業(yè)之間勢(shì)必存在著競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于任何行業(yè)而言，這種競(jìng)爭(zhēng)無處不在。而要想在競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)，就需要制定合理的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略。

對(duì)于電視新聞欄目而言，正在崛起的新媒體就是最危險(xiǎn)的替代品。以視頻網(wǎng)站為代表的視頻新媒體正在生產(chǎn)完全等同于電視新聞的節(jié)目?jī)?nèi)容，并且在渠道、互動(dòng)、娛樂、便攜等方面占盡先機(jī)。對(duì)于如此優(yōu)秀的替代產(chǎn)品，電視受眾流失是大勢(shì)所趨。然而，也正是因?yàn)闈撛谔娲返木薮笸{，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)活力進(jìn)一步增強(qiáng)，老牌欄目尋求新突破的愿望更加迫切。

（五）同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度

同行之間的競(jìng)爭(zhēng)是最常見的競(jìng)爭(zhēng)。首先從整體上來講，同行間的利益是緊密聯(lián)系在一起的。其次從個(gè)體上來講，企業(yè)與企業(yè)間又是相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。那么，在企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，一方面要考慮到行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)；另一方面也要使得自己企業(yè)能夠在同行中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在廣東電視新聞行業(yè)，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度一直呈現(xiàn)出加劇的趨勢(shì)。如表所示，同類欄目競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，具體表現(xiàn)如下：各檔欄目都會(huì)打造自己的爆料系統(tǒng)，保護(hù)專屬的獨(dú)家猛料；欄目與欄目之間會(huì)互相模仿，將優(yōu)秀的策劃創(chuàng)意不斷復(fù)制；有些欄目為了獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，會(huì)抱團(tuán)、形成局部聯(lián)盟等等。各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)都在這個(gè)擁擠的行業(yè)當(dāng)中顯現(xiàn)出來。

《城事特搜》同樣面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。同為19:00開播的《DV現(xiàn)場(chǎng)》《G4出動(dòng)》，緊跟自己的《今日最新聞》《今日關(guān)注》，都是十分強(qiáng)勁的對(duì)手。而在近幾年，在和這些欄目的比拼當(dāng)中，《城事特搜》的收視優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無存。

五、結(jié)論

綜合PEST模型分析法的分析結(jié)果，《城事特搜》所處的宏觀環(huán)境有一個(gè)明顯的特征——變化。在這個(gè)由新媒體定義的全新的媒介時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如果仍想以不變應(yīng)萬變，那就是不折不扣地自欺欺人。面對(duì)空前開放的政治環(huán)境、空前繁榮的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、空前復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境、空前進(jìn)步的技術(shù)環(huán)境，傳統(tǒng)電視新聞資訊欄目《城事特搜》急需一次從機(jī)制到內(nèi)容，從管理到執(zhí)行的徹底改革。

綜合波特五力模型的分析結(jié)果可以得出以下結(jié)論：廣東電視新聞行業(yè)充滿競(jìng)爭(zhēng)活力；同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度趨于白熱化；替代品的威脅正逐步放大并顯現(xiàn)出來；買賣雙方的議價(jià)能力很大程度上受到大環(huán)境的影響，目前對(duì)于行業(yè)發(fā)展而言，雙方的固有資源都未能產(chǎn)生決定性的影響力。

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作者簡(jiǎn)介：張偉偉，男，廣東南方衛(wèi)視資深記者，廣東廣播電視臺(tái)。

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