路.張 允（新疆大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，新疆 烏魯木齊. 830046）

《人民日報(bào)·共享絲綢之路特刊》報(bào)道框架研究

路.張 允
（新疆大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，新疆 烏魯木齊. 830046）

摘 要：本文以《人民日報(bào)》共享絲綢之路特刊為研究對象，運(yùn)用框架理論，從“說什么”和“如何說”兩方面出發(fā)，圍繞主題類目、主角類目、來源類目、報(bào)道類型類目、強(qiáng)度類目5個(gè)類目，對“共享絲綢之路”特刊的報(bào)道框架進(jìn)行解析， 總結(jié)其報(bào)道的具體特征和存在的問題并提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：《人民日報(bào)·共享絲綢之路特刊》；報(bào)道框架研究；說什么；如何說

課題項(xiàng)目：本論文為2014年度國家社科項(xiàng)目（14BXW038）

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱，2013年9月和10月，中國國家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，2014年6月5日習(xí)主席在中阿合作論壇第六屆部長級會(huì)議開幕式正式提出了“一帶一路”。媒體是時(shí)代前進(jìn)的瞭望哨，理應(yīng)擔(dān)當(dāng)盛事的記錄者、參與者、推動(dòng)者。

2014年7月2日，《人民日報(bào)·共享絲綢之路特刊》正式開刊，其對“一帶一路”戰(zhàn)略沿線的重要城市、國家的“一帶一路”建設(shè)情況進(jìn)行了分析報(bào)道，截至3月31日，共刊發(fā)47期。在前三期即2014年7月2日、7月3日、7月4日主要圍繞絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶媒體合作論壇展開報(bào)道，從第4期開始以“一帶一路”沿線城市及國家展開報(bào)道，所以本研究的主要樣本從第4期開始，選取《人民日報(bào)》2014年7月16日到2015年3月31日“共享絲綢之路”特刊上的所有報(bào)道為研究對象，涉及研究樣本44期，報(bào)道總量111篇。

王石番教授在《傳播內(nèi)容分析法：理論與實(shí)證》一書中，將新聞框架建構(gòu)類目分為“說什么”和“如何說”兩部分來進(jìn)行框架分析。其中“說什么”類目，分為“主題類目”、“方法類目”、“特性類目”、“主角類目”、“權(quán)威類目”、“來源類目”、“目標(biāo)類目”、“標(biāo)準(zhǔn)類目”、“方向類目”與“價(jià)值類目”十種類目?！叭绾握f”類目中可分為“主題類目”、“主角類目”、“來源類目”、“方向類目”四種類目。［1］本文參照以上兩個(gè)維度，在“說什么”類目選取“主題類目”“主角類目”“來源類目”三個(gè)類目進(jìn)行分析。在“如何說”類目選擇“報(bào)道類型類目”和“強(qiáng)度類目”進(jìn)行分析。對《人民日報(bào)·共享絲綢之路特刊》的新聞框架進(jìn)行研究，總結(jié)其報(bào)道的具體特征和存在的問題。

一、《人民日報(bào)·共享絲綢之路特刊》報(bào)道框架研究分析

麥庫姆斯和唐納德·肖在議程設(shè)置理論中提出新聞媒體的報(bào)道數(shù)量能夠體現(xiàn)新聞媒體對該議題的重視程度，并且直接影響受眾對該議題的重視程度。對報(bào)道數(shù)量的分析，不僅能夠看出新聞媒體的重視程度，同時(shí)有利于從宏觀上對議題的新聞框架的建構(gòu)進(jìn)行分析。本研究以月為單位，對此次《人民日報(bào)·共享絲綢之路特刊》的報(bào)道數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，其變化趨勢如下表所示。

如上表所示，《人民日報(bào)·共享絲綢之路特刊》在2014 年9月至11月報(bào)道數(shù)量較為集中，12月至2015年2月報(bào)道數(shù)量有所減少，但是報(bào)道數(shù)量較為平穩(wěn)?？傮w來看，《人民日報(bào)·共享絲綢之路特刊》基本為每周一期，或兩期，一般在周二、周四出版，且各期都出現(xiàn)在第13版，具有一定的連續(xù)性和穩(wěn)定性，便于受眾形成閱讀習(xí)慣。

（一）“說什么”類目分析

結(jié)合本特刊的實(shí)際情況，本研究主要從主題類目、主角類目、來源類目三個(gè)類目出發(fā)具體分析《人民日報(bào)·共享絲綢之路特刊》“說什么”的報(bào)道框架建構(gòu)。

（1）主題類目：是指建構(gòu)類目時(shí)，依據(jù)傳播內(nèi)容的主題加以分類。本研究根據(jù)《人民日報(bào)·共享絲綢之路特刊》的實(shí)際情況分為“一帶一路”沿線城市的現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況、“一帶一路”沿線城市的未來規(guī)劃、“一帶一路”沿線城市的絲路故事、對“一帶一路”建設(shè)的看法四大主題進(jìn)行分類。從各個(gè)主題的報(bào)道量來看，“共享絲綢之路”特刊對“一帶一路”沿線城市的現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況最為關(guān)注，共44篇，占到了總報(bào)道量的44.4%。其次是關(guān)于“一帶一路”沿線城市未來規(guī)劃的報(bào)道，共33篇，占到了總報(bào)道量的33.3%。關(guān)于“一帶一路”沿線城市絲路故事的報(bào)道為25篇，關(guān)于“一帶一路”建設(shè)的看法的報(bào)道有9篇。通過對報(bào)道主題的分析，我們可以看出在“共享絲綢之路”特刊的報(bào)道中，讓受眾了解“一帶一路”沿線城市的現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況是報(bào)道的主要議題，其次為對“一帶一路”的未來的規(guī)劃議題，了解絲路故事及對“一帶一路”戰(zhàn)略的看法為次要議題。

（2）主角類目：主角類目是根據(jù)報(bào)道對象和區(qū)域的不同進(jìn)行分類的，本研究依據(jù)研究對象的實(shí)際情況將報(bào)道對象轉(zhuǎn)化為采訪對象，對特稿中涉及采訪對象的報(bào)道進(jìn)行分析。將采訪對象分為政府官員、普通百姓兩大類，報(bào)道區(qū)域分為國內(nèi)城市和國外城市兩類。從采訪對象的選擇上來看，在“共享絲綢之路”特刊中，涉及政府官員的采訪報(bào)道數(shù)量為74篇，涉及普通百姓的采訪報(bào)道數(shù)量42篇。可以看出，在特刊的報(bào)道中，采訪對象主要為政府官員，以政府官員為代表的官方權(quán)威話語體系能夠使“一帶一路”的報(bào)道更加具有權(quán)威性、可信性。而適量的以普通百姓為代表的非權(quán)威話語體系則能夠使特刊更加具有貼近性和親近性，更能夠?yàn)槠胀ò傩账斫夂徒邮?。從?bào)道區(qū)域來看，對國內(nèi)城市的報(bào)道為32期，共79篇報(bào)道，對國外城市的報(bào)道為12期，共32篇，兩報(bào)道區(qū)域報(bào)道數(shù)量相差較大。由此可見，“共享絲綢之路”特刊更加注重對國內(nèi)城市的報(bào)道。

（3）來源類目：來源類目包括新聞來源和消息來源。本研究主要從消息來源層面進(jìn)行分析，分為本報(bào)記者、駐外記者、本報(bào)記者國外記者亦有貢獻(xiàn)、官方稿件、采訪稿整理五大新聞來源。

在“共享絲綢之路”特刊中，本報(bào)記者所寫稿件為58篇，駐外記者所寫稿件為4篇，本報(bào)記者駐外記者也有貢獻(xiàn)為7篇，官方稿件為33篇，采訪稿整理為9篇。通過整理，我們可以看出，在“共享絲綢之路”特刊中，不僅有本報(bào)記者的相關(guān)報(bào)道，同時(shí)也有官方稿件，即沿線城市市長或市委書記所寫的政論，可以看出對該特刊的重視程度。和新聞議題相結(jié)合，官方稿件主要集中在對“一帶一路”未來建設(shè)的議題中，他們代表當(dāng)?shù)卣畬Α耙粠б宦贰钡慕ㄔO(shè)發(fā)言，使報(bào)道更具權(quán)威性和可信性。

（二）“如何說”類目

（1）“報(bào)道類型”類目?！皥?bào)道類型”類目主要考察新聞體裁，本類目分為特稿、政論、采訪稿集納四類，在“共享絲綢之路”特刊中，特稿有69篇，政論33篇，采訪稿集納有9篇，和新聞議題相結(jié)合進(jìn)行分析，可以看出特稿主要集中在“一帶一路”沿線城市的現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r和沿線故事議題中，政論主要為相關(guān)城市的市委書記、副書記等圍繞一帶一路所做的未來規(guī)劃與展望。采訪稿集納則是對“一帶一路”沿線城市政要的采訪片斷的整理，是一種觀點(diǎn)性的集納。和報(bào)道區(qū)域相結(jié)合，可以發(fā)現(xiàn)，這種集納類型主要集中在對國外情況的報(bào)道中。值得注意的是在絲綢之路特刊中，沒有使用消息類新聞?lì)}材，這一方面說明，絲綢之路特刊的報(bào)道具有深度性；另一方面也說明了絲綢之路特刊的內(nèi)容缺乏一定的新聞性。

（2）強(qiáng)度類目：所謂“強(qiáng)度類目”，主要考察編輯手段。經(jīng)過數(shù)據(jù)的搜集和整理，本研究發(fā)現(xiàn)“共享絲綢之路”特刊具有一定的連續(xù)性和穩(wěn)定性。

第一，字符運(yùn)用的穩(wěn)定性。在“共享絲綢之路”特刊中，“一帶一路”沿線城市的現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況議題的標(biāo)題用加粗一號字形成強(qiáng)勢，強(qiáng)調(diào)本欄目的重要性。其他議題相較“一帶一路”沿線城市發(fā)展的報(bào)道字體較小，安排在欄目的右側(cè)，強(qiáng)勢較小。

第二，圖片運(yùn)用的穩(wěn)定性。在共享絲綢之路特刊中，每一期都有所報(bào)道城市或國際區(qū)域的4～5幅圖片，其中有兩幅圖片位置基本固定，一幅會(huì)出現(xiàn)在報(bào)眉的位置，和其他要素共同作為報(bào)眉的組成部分；另一幅則出現(xiàn)在大標(biāo)題的下方，成為標(biāo)題的一部分。其他圖片則穿插在欄目和欄目之間，使“一帶一路”的報(bào)道更加形象生動(dòng)。在圖片運(yùn)用中，有一個(gè)特別的組成部分，即每期出現(xiàn)在版面中間或版面底部的二維碼圖標(biāo)，該圖標(biāo)是特刊該期所報(bào)道城市的視頻延伸，介紹了此城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人文等方面的發(fā)展情況、與特刊所報(bào)道內(nèi)容相互照應(yīng)。該圖標(biāo)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了新媒體和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合，突破了報(bào)紙只能夠承載文字符號和圖片符號的局限性，達(dá)到了聲音、畫面、文字的統(tǒng)一。

第三，版面布局的穩(wěn)定性。在“共享絲綢之路”特刊中，關(guān)于“一帶一路”沿線城市現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況的議題始終出現(xiàn)在版面布局的上左區(qū)，占據(jù)二分之一至三分之二的版面，其他議題則出現(xiàn)在版面的右側(cè)或下方。說明該特刊的主要目的是讓讀者對“一帶一路”沿線城市有一個(gè)宏觀的認(rèn)識，從而對“一帶一路”整個(gè)路線圖進(jìn)行全方位的解讀。

第四，報(bào)道篇幅的穩(wěn)定性：本研究對報(bào)道篇幅進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析后，發(fā)現(xiàn)有關(guān)“一帶一路”沿線城市的現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況的議題報(bào)道篇幅為3500～4000字，有關(guān)“一帶一路”沿線城市未來發(fā)展情況的議題報(bào)道篇幅為1000字左右，對“一帶一路”沿線城市絲路故事的報(bào)道篇幅為700字左右，對“一帶一路”的看法的議題報(bào)道篇幅為800字左右。其報(bào)道篇幅的穩(wěn)定性有利于整個(gè)版面的版面編排，為特刊之特提供了基本保障。

二、《人民日報(bào)·絲綢之路特刊》報(bào)道中的問題與建議

綜合以上對《人民日報(bào)·絲綢之路特刊》的框架研究分析，可以看出，《人民日報(bào)·共享絲綢之路特刊》仍存在一些問題，在“說什么”類目主要包括以下幾個(gè)問題：

（一）新聞性不足，可適度增加“一帶一路”最新進(jìn)展的整合消息報(bào)道，保證特刊延伸性和新聞性的平衡。

特刊同新聞版相比具有一定的延伸性，同雜志比，則要求具有一定的新聞性，［2］通過以上評析，可以看出，《人民日報(bào)·共享絲綢之路特刊》的報(bào)道議題具有一定的延伸性，但在新聞性上卻有所不足，其對“一帶一路”戰(zhàn)略的最新發(fā)展情況沒有做及時(shí)有效的整理和報(bào)道，使讀者通過特刊無法了解到“一帶一路”戰(zhàn)略的最新進(jìn)展。針對此問題，特刊可以對“一帶一路”戰(zhàn)略的最新進(jìn)展以消息集納的方式進(jìn)行整合，既有利于讀者及時(shí)掌握“一帶一路”戰(zhàn)略的最新進(jìn)展，又使特刊的新聞性有所增強(qiáng)，使特刊的延伸性和新聞性得以平衡。

（二）對國際城市的報(bào)道相對較少，可適度增加國際區(qū)域的報(bào)道量，保證國內(nèi)報(bào)道與國際報(bào)道的相對平衡。

在報(bào)道區(qū)域的分析中，我們可以看出，對國際城市的報(bào)道與對國內(nèi)城市的報(bào)道數(shù)量相差較大，以區(qū)域?yàn)閱挝贿M(jìn)行介紹，不利于讀者進(jìn)一步了解絲綢之路沿線各個(gè)國家的具體情況及其政策導(dǎo)向，不利于讀者依時(shí)而動(dòng)開展具體的國際合作與交流?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的順利實(shí)現(xiàn)，需要國際國內(nèi)城市的共同努力，加大國際國內(nèi)的交流與合作具有重要意義，開展交流與合作的重要前提是對國際城市的具體情況有所了解，《人民日報(bào)·絲綢之路特刊》應(yīng)當(dāng)適當(dāng)增加對國外絲綢之路的報(bào)道量，發(fā)揮讀者了解世界的窗口作用。

（三）對普通民眾的報(bào)道量相對較少，適度增加對普通民眾的報(bào)道量，使民主主體性得以保證

在特刊中，既有官方權(quán)威話語的報(bào)道，又有對普通百姓的報(bào)道，但是和新聞議題相結(jié)合，我們可以發(fā)現(xiàn)對普通百姓的采訪報(bào)道主要集中在絲路故事中，在對“一帶一路”的建設(shè)的看法議題中僅有三篇提到了普通民眾，普通民眾是“一帶一路”戰(zhàn)略得以實(shí)現(xiàn)的重要參與者，及時(shí)了解他們的觀點(diǎn)和看法很有必要。

對此，一方面，特刊可在“一帶一路”沿線城市現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況的議題中，增加普通民眾的采訪報(bào)道量，是普通民眾的話語權(quán)得以保證；另一方面，特刊可在“一帶一路”觀點(diǎn)類議題中，增加普通民眾對“一帶一路”沿線城市普通民眾對“一帶一路”戰(zhàn)略的看法和展望，使特刊更具貼近性和親近性。

《人民日報(bào)·共享絲綢之路》特刊在“如何說”類目較為完善，但是仍然存在一些問題，首先，特刊的報(bào)道類型較為多樣，但是消息類新聞體裁的缺乏，削弱了特刊的新聞性，讀者無法通過特刊了解到一帶一路戰(zhàn)略的最新進(jìn)展，應(yīng)當(dāng)適度增加消息類的新聞體裁。其次，共享絲綢之路特刊每期都會(huì)刊載4～5幅圖片，這些圖片的出現(xiàn)使得版面得以美化，營造出一種意境美，但是部分圖片與稿件的相關(guān)性較弱，缺少了新聞內(nèi)核，［3］特刊應(yīng)當(dāng)在圖片的選用上加大與報(bào)道主題的契合度，使其形式與內(nèi)容相統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

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［3］彭廣余.報(bào)紙?zhí)乜瘧?yīng)避免雜志華傾向［J］.傳媒觀察，2009.

［4］戴春陽.中國青年報(bào)大學(xué)生就業(yè)報(bào)道研究——以框架理論為視角［D］. 2011.

作者簡介：路蓓，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生，研究方向：廣播電視。張?jiān)?，教授，新疆大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部主任。

中圖分類號：G216.2.....

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文章編號：1674-8883（2015）16-0026-02